Sabato mattina Elon Musk ha rivelato che Twitter continua ad essere a corto di fondi, spiegando che sulla società pesano un calo del 50% delle entrate pubblicitarie e un forte carico di debiti.
“Prima di concederci il lusso di qualsiasi altra cosa dobbiamo tornare a un flusso di entrate in positivo“, ha scritto Musk in risposta a una serie di tweet che gli consigliavano la ricapitalizzazione.
We’re still negative cash flow, due to ~50% drop in advertising revenue plus heavy debt load. Need to reach positive cash flow before we have the luxury of anything else.
— Elon Musk (@elonmusk) July 15, 2023
In un’intervista con la Bbc lo scorso aprile, il controverso miliardario si era detto ottimista sulla ripresa della pubblicità, sostenendo che la maggior parte degli inserzionisti stava tornando sul social media.
Già tra aprile e maggio i ricavi pubblicitari di Twitter erano stati 88 milioni di dollari, in calo dell’59% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Secondo il New York Times, tra le ragioni di questo crollo ci sarebbe l’aumento dei discorsi di odio e della pornografia sulla piattaforma, che ha spinto gli inserzionisti a mantenere le distanze dal social.
Musk ha acquisito Twitter nell’ottobre dello scorso anno con un accordo valutato circa 44 miliardi di dollari, inclusi circa 13 miliardi di dollari di debiti, e per finanziare l’operazione ha venduto miliardi di dollari di azioni Tesla (TSLA).
A gennaio, molti inserzionisti avevano ridotto o interrotto la loro attività pubblicitaria su Twitter in risposta ai numerosi tagli al personale dell’azienda e alle modifiche apportate alla piattaforma, in particolare il ripristino di account precedentemente vietati e la modifica dell’approccio alla moderazione dei contenuti.
Ad aprile, Musk ha dichiarato a un giornalista della BBC che “quasi tutti” gli inserzionisti avevano ripreso ad acquistare annunci su Twitter. In quell’occasione aveva anche affermato che l’azienda era “vicina al pareggio” e che sarebbe tornata in attivo entro il prossimo trimestre.
La sua dichiarazione sugli attuali problemi economici di Twitter arriva dopo poco più di un mese da quando Linda Yaccarino, che in precedenza gestiva la pubblicità globale per Comcast’s NBC Universal (la società madre della CNBC) ha assunto il ruolo di CEO dell’azienda
La sua nomina ha alimentato la speranza che Twitter avrebbe affrontato e risolto le sfide legate al suo business pubblicitario.
Nei giorni scorsi, l’azienda ha anche iniziato a distribuire una quota dei ricavi pubblicitari ad alcuni content creator selezionati sulla sua piattaforma. Tuttavia, per ottenere una parte delle entrate derivanti dagli annunci pubblicitari visualizzati nelle loro risposte, i creatori di contenuti devono essere utenti verificati con almeno 5 milioni di visualizzazioni sui loro post negli ultimi 3 mesi e avere un conto di pagamento Stripe.
Come se non bastasse, la società madre di Twitter, X Corp, sta affrontando una miriade di cause legali da parte di ex dipendenti e fornitori per il mancato pagamento delle fatture e della liquidazione.
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