Qualsiasi azienda dipende fortemente dalla sua presenza online per acquisire e fidelizzare i clienti e, in ultima analisi, per promuovere le vendite. Per fare del proprio marchio un grande successo sono necessari una strategia di mercato organica, il supporto degli annunci e un robusto piano di marketing. Le aziende devono analizzare tutti i loro requisiti e pianificare le campagne di marketing di conseguenza.
Esistono molti strumenti e servizi pubblicitari di primo piano disponibili sul mercato, ma scegliere quello più adatto alla propria attività è un compito arduo che richiede molto tempo.
Tra le migliori soluzioni si segnalano in particolare Taboola e Google Ads, due delle piattaforme di marketing online più utilizzate dalle aziende. Ma quale dovreste scegliere per il vostro business?
Google Ads (AdWords) è il sistema pubblicitario di Google per creare e gestire inserzioni pubblicitarie fra i risultati a pagamento del motore di ricerca o su spazi pubblicitari appositi in altri siti web appartenenti alla Rete Display, utilizzata per creare awareness per far conoscere il proprio brand o un prodotto in particolare.
Allo stesso modo, Taboola fornisce annunci a numerosi siti web per la sponsorizzazione dei loro contenuti commerciali.
In questa guida analizzeremo tutte le principali caratteristiche di Taboola e Google Ads, ne illustreremo i pro e i contro, spiegheremo quali tipi di aziende trarrebbero i maggiori benefici dall’utilizzo di entrambi e vi aiuteremo a scegliere lo strumento di marketing online più adatto a voi.
Che cos’è e come funziona Google Ads
Google Ads è una piattaforma pubblicitaria online che rientra nella categoria del marketing a pagamento noto come PPC (pay-per-click). Si tratta di una tecnica di marketing online in cui l’inserzionista paga un importo alla piattaforma pubblicitaria – in questo caso a Google – in base ai clic degli annunci. Grazie a questa strategia è quindi possibile aumentare le vendite e la notorietà del marchio.
Gli annunci che promuovono i prodotti o servizi offerti vengono visualizzati su tutte le piattaforme di Google, come Youtube, Blog e Google Maps, sia su desktop che su dispositivi mobili. Quando l’utente è interessato alle vostre offerte e clicca sugli annunci, viene reindirizzati alla pagina desiderata.
Inoltre, quando il vostro pubblico di riferimento cerca un servizio o un prodotto specifico, questi annunci appaiono nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) di Google. Contemporaneamente, Google Ads aiuta anche a migliorare l’efficacia degli annunci pubblicitari, analizzando la campagna di marketing aziendale a pagamento e suggerendo le modifiche che possono aumentare il CRO o tasso di conversione.
Google Ads offre anche la possibilità di scegliere il piano di marketing a pagamento in base al proprio budget. È infatti possibile optare per un pacchetto settimanale o mensile, e si può interrompere o mettere in pausa la campagna pubblicitaria in qualsiasi momento.
Per comprendere a fondo l’efficacia e la convenienza di Google Ads, ecco alcuni vantaggi derivanti dal suo utilizzo:
- Il CTR (Click-Through-Rate) di Google Ads è quasi dell’8%.
- Le visualizzazioni di Google Ads producono fino a 180 milioni di clic.
- Google riceve il 65% dei clic sugli annunci a pagamento per gli utenti pronti all’acquisto.
- Secondo una ricerca, gli annunci visualizzati su Youtube ottengono il 43% di acquirenti.
Caratteristiche principali di Google Ads
Dal momento che Google genera milioni di ricerche al giorno, dispone di ampie risorse in grado di aumentare il traffico verso il proprio sito Web. Oltre a questo, il suo utilizzo per la pubblicità online offre molteplici vantaggi per gli inserzionisti, tra cui un guadagnano di almeno 8 dollari al giorno, spendendone solo 1 per gli annunci.
Pertanto, con Google Ads, è possibile aumentare il ROI con campagne di marketing ottimizzate. Di seguito sono elencate alcune delle sue caratteristiche chiave:
Offerta variabile
In base al vostro budget, potete decidere di fare un’offerta e adeguare gli annunci in base ad alcuni fattori, come l’età e il sesso del pubblico di riferimento, oppure la posizione e l’ora in cui gli annunci vengono visualizzati. Con Google Ads è anche possibile adattare le offerte in base all’interazione degli utenti con le attività precedenti, ad esempio aumentando la spesa per i prodotti che ottengono un maggiore interesse e un alto tasso di conversione.
Impostazioni flessibili della campagna pubblicitaria
Con Google Ads è possibile impostare le campagne pubblicitarie in base alle proprie esigenze, ad esempio pubblicizzando un prodotto o un servizio specifico, oppure creando annunci video per la propria attività. Google Ads supporta anche la pianificazione degli annunci, consentendo di pubblicare gli annunci o modificare le offerte in determinati orari o giorni della settimana.
Targeting degli annunci
Google Ads offre anche una funzione di targeting degli annunci, grazie alla quale è possibile lanciare campagne pubblicitarie in base ai dati demografici del proprio pubblico. Ad esempio, è possibile scegliere se gli annunci devono essere visualizzati su telefoni cellulari, tablet o desktop.
Che cos’è e come funziona Taboola
Taboola è uno strumento di marketing online che aiuta gli editori e gli inserzionisti a raggiungere il loro pubblico di riferimento. Grazie a questa piattaforma, gli advertiser possono promuovere i loro contenuti sui siti web alto livello, raggiungendo così un vasto pubblico.
La piattaforma detiene attualmente il 16% della quota di mercato totale della pubblicità digitale e il suo obiettivo approssimativo è di 1,4 milioni di utenti al mese.
Grazie a Taboola è quindi possibile generare traffico di qualità sul proprio sito web e un maggior numero di lead. Inoltre, offre linee guida definite all’interno del prodotto, rapporti di aggregazione e monitoraggio continuo degli annunci per aiutare gli inserzionisti a raggiungere i propri obiettivi di business.
Di seguito elenchiamo alcuni dei motivi per cui Taboola potrebbe essere adatto alla vostra azienda.
- Più di 10.000 marchi lavorano con Taboola, tra cui editori e inserzionisti.
- Secondo una ricerca, il 44,5% della popolazione mondiale guarda gli annunci pubblicati.
- Su un numero così elevato, vengono generati 1783 contatti. La maggior parte delle aziende preferisce Taboola per la content curation e la pubblicità.
Caratteristiche principali di Taboola
Taboola dispone di numerose funzioni utili per le aziende, tra cui la possibilità di controllare la dashboard delle attività, di tracciare i propri Analytics e di costruire il proprio ROI. Di seguito sono elencate alcune delle sue caratteristiche chiave:
Tracciamento dei dati analitici
Grazie alla sua funzione Conversion Tracking, Taboola consente di monitorare le attività che avvengono sui vostri annunci. In questo modo, potrete valutare le azioni degli utenti sui vostri prodotti o progetti, in modo da migliorare la percentuale di conversioni e le interazioni totali del vostro marketing online.
Dashboard di Taboola
Taboola ha un’interfaccia utente facile da usare e con una navigazione migliorata che semplifica la generazione di report attraverso i quali è possibile analizzare i dati e apportare i miglioramenti necessari per ottimizzare le campagne pubblicitarie.
Aumentare il volume di clic
Dopo aver lanciato la campagna pubblicitaria, se si ottengono risultati accurati e si desidera aumentare il volume dei clic, è possibile fare riferimento ai seguenti parametri:
– CPC, acronimo di “Cost per Click”, una metrica che indica il costo unitario medio speso per ottenere un clic sugli annunci di campagne pay per click.;
– CTR, ossia il numero di clic ricevuti dall’annuncio diviso per il numero di volte in cui viene visualizzato: clic ÷ impressioni = CTR.
– CPA, acronimo di “Cost Per Action”, ovvero l’importo che un inserzionista paga per ogni conversione ottenuta dalla pubblicità; con questa tecnica si ottengono informazioni più precise sulle campagne di marketing online e sul volume di clic necessari per ottenere un ROI più significativo.
In conclusione, Taboola offre una strategia specifica per ottimizzare le campagne pubblicitarie, aumentare i contatti e indirizzare traffico verso le pagine di destinazione.
Taboola vs Google Ads: Caratteristiche a confronto
Google Ads e Taboola Ads sono due efficaci strumenti di marketing online a pagamento che le aziende possono utilizzare per aumentare il traffico e generare ROI. Per distinguere e decidere tra le due piattaforme, diamo un’occhiata alla seguente analisi comparativa.
1) Taboola vs Google Ads: Funzionalità principali
Sia Taboola che Google Ads offrono molte delle funzionalità che la maggior parte delle aziende cerca in una piattaforma di annunci online. Di seguito elenchiamo quelle messe a disposizione da entrambe:
Funzionalità di Taboola:
- Reporting
- Targeting
- Raggiungere e coinvolgere un ampio pubblico
- Monetizzare il proprio sito web ottimizzando le campagne pubblicitarie
Funzionalità di Google Ads:
- Pubblicazione degli annunci nelle app per dispositivi mobili
- Ricerca delle parole chiave più pertinenti per la propria attività
- Annunci video
- Impostazione del targeting per dispositivi
- Dayparting
2) Taboola vs Google Ads: Piattaforma e collegamenti
Le piattaforme di marketing online e i loro collegamenti dipendono dalle vostre esigenze e dal modo con cui la vostra azienda gestisce tutte le varie attività. Pertanto, la scelta tra Taboola e Google Ads deve basarsi sulle integrazioni disponibili in base alle proprie esigenze.
Taboola è un canale di marketing su cui gli inserzionisti possono pubblicare annunci pubblicitari per garantire la circolazione di contenuti online tra gli utenti. Oltre a Windows, cellulari, iPad, iPhone, Linux e Mac, supporta tante altre applicazioni, tra cui:
- BlogHer
- Pandora
- Vox Media
- Yahoo
- WordPress
Anche Google Ads è una piattaforma pubblicitaria online disponibile su diversi dispositivi come Windows, applicazioni Web e Mac. Inoltre, disponedi un’API Adwords che collega le applicazioni web e le applicazioni mobili alle piattaforme Adword.
3) Taboola vs. Google Ads: Formato degli annunci
Il formato degli annunci è il tipo di pubblicità che può essere visualizzata su un sito web o su un’altra piattaforma. In questo caso, Taboola e Google Ads si distinguono dalla concorrenza perché offrono diversi formati degli annunci.
Per la pubblicità online, Taboola utilizza il format Native Ads, che include tutti i formati pubblicitari che hanno l’aspetto e le caratteristiche dei contenuti originali, personali o editoriali, delle piattaforme che li ospitano. Per questo, è ideale per le pubblicità native, migliorando la visualizzazione dei risultati di ricerca e consentendo di gestire anche i post sponsorizzati sui social media.
Google Ads supporta diversi tipi di formati degli annunci, tra cui testo, video, immagini, contenuti digitali e annunci responsive, consentendo anche un ampio margine di personalizzazione. È inoltre possibile lanciare campagne pubblicitarie sulla rete di ricerca Google.
4) Taboola vs Google Ads: Portata e Intento degli acquirenti
Per scegliere tra Taboola e Google Ads (o qualsiasi altro strumento di marketing online) è importante considerare anche la portata e l’intento degli acquirenti.
Taboola offre contenuti di alta qualità, in grado di generare traffico e attirare un maggior numero di lettori, detenendo il 16,15% dell’intera quota di mercato grazie alle circa 14.236 aziende che utilizzano il software. Prima di lanciare una campagna pubblicitaria con Taboola Ads è però necessario definire il proprio pubblico di riferimento, considerando l’età, i dati demografici, il comportamento nella scelta dei prodotti e l’intento dell’acquirente. Rispetto a Google Ads, non è quindi altrettanto valido quando si tratta di targetizzare il proprio pubblico.
Google Ads detiene il 25,30% della quota di mercato totale, con 33.8322 aziende che lo utilizzano. Attraverso questo strumento è infatti possibile osservare l’utente che sta effettuando un acquisto online in quel momento con l’aiuto delle parole chiave Buyer Intent. Pertanto, in termini di portata e di targettizzazione di un pubblico preciso, Google Ads è la soluzione migliore.
5) Taboola vs. Google Ads: Sicurezza
La sicurezza è un altro elemento fondamentale per creare fiducia tra il pubblico e gli utenti. Tuttavia, è difficile scegliere tra Taboola eGoogle Ads in base a questo criterio, che dipende esclusivamente dal tipo di accesso dell’utente e dalle credenziali che si vogliono condividere con i membri del team.
Le funzioni di sicurezza che Taboola offre prima che un inserzionista o un editore effettui l’accesso sono:
- Certificato da Trustworthy Accountability Group;
- Mantenimento della trasparenza;
- Convalida di terze parti;
- Accordo di partnership con l’editore;
- Limitazione del targeting negativo delle parole chiave.
Per proteggere il proprio account, Google Ads offre invece una procedura di verifica in 2 fasi, impedendo agli utenti di altri domini e-mail di utilizzare il vostro account e limitando la condivisione delle credenziali di accesso con altri clienti.
6) Taboola vs Google Ads: Prezzi
Dal momento che ogni azienda dispone di un budget predeterminato da destinare alla pubblicità online, è chiaro che anche i prezzi giocano un ruolo fondamentale nella scelta tra Taboola e Google Ads.
Taboola Ads segue una struttura tariffaria basata sul preventivo, consentendo di iniziare una campagna pubblicitaria a partire da 10 dollari al giorno. Per calcolare il ROI del servizio, la formula è la seguente:
ROI = ( Ricavo – Costo e spesa pubblicitaria ) / Costo e spesa pubblicitaria
Google Ads segue invece una struttura tariffaria basata sulla quotazione, il che significa che l’azienda deve pagare solo quando un utente clicca sugli annunci o in base al tasso di conversione. Per calcolare il ROI del servizio, la formula è la seguente:
ROI = ( Reddito – Costo del prodotto venduto ) / Costo del prodotto venduto.
Taboola vs Google Ads: Conclusioni
In questo articolo abbiamo elencato i vari fattori che possono aiutarvi a decidere tra Taboola e Google Ads.
Se si vuole raggiungere un pubblico mirato utilizzando la Native Advertising, allora si dovrebbe scegliere Taboola, che è anche più conveniente perché costa solamente 10 dollari al giorno. Quindi, se avete un traffico maggiore e un budget limitato dovreste optare per Taboola.
Google Ads, invece, è un’ottima scelta se volete raggiungere un pubblico specifico, avete un traffico basso e un budget non pianificato, perché le sue tariffe cambiano in base al numero di clic e di conversioni.