Rohanó világunkban kiemelten fontos tartani a lépést a digitális marketing trendekkel, ha azt szeretnéd, hogy vállalkozásod és tartalmaid kiemelkedjenek a versenytársaid közül. Egy erős online jelenlét kialakítása és fenntartása a megfelelő célközönség elköteleződése érdekében szilárd alapot teremt a folyamatos bevételhez.
Mivel azonban az interneten információból nincs hiány (aminek jelentős része ráadásul már nem is aktuális), nem egyszerű feladat képben lenni a trendekkel. Hogy megkönnyítsük a dolgodat, összeállítottunk egy listát a legújabb digitális marketing trendekről és statisztikákról, amelyhez a legfrissebb felmérések, tanulmányok és jelentések szolgáltak alapul. Reméljük, hogy az alábbi cikkben mindent megtalálsz, amire szükséged lehet ahhoz, hogy a jövő évi marketing aktivitásaid eredményesebbek legyenek.
Legfőbb digitális marketing trendek
- A cégek a marketing keretük 57,9%-át digitális csatornákon költik el.
- 2026-ra a globális digitális marketing ipar nagyjából 786,2 milliárd dolláros lesz.
- Az átlagos közösségi média felhasználó naponta 2 óra 24 percet tölt a felületek pörgetésével, havonta pedig 6,6 platformot használ.
- A vállalkozások közel háromnegyed része már használ valamilyen AI eszközt a digitális marketing stratégiájában.
- A keresési hirdetéseket a marketing szakemberek 62%-a legjobb fizetett csatornának gondolja.
Melyek a legjobb digitális marketing trendek 2024-ben?
Az előrejelzések szerint a digitális marketing szektor 2026-ra elérheti a 786,2 milliárd dolláros szintet, ami 2020-hoz képest 13,9%-os évenkénti növekedésnek felelne meg, jelentette a Global Industry Analysts Inc. 2023 februárjában a Statista arról számolt be, hogy a marketing vezetők évről évre átlagosan 8,2%-kal növelik digitális marketing büdzséjüket, miközben a hagyományos hirdetésekre 2,6%-kal kevesebbet szánnak.
A mérleg nyelve egyértelműen a digitális marketing felé billen, hiszen a teljes marketing költés 57,9%-át erre fordítják, szemben a hagyományos csatornákkal – derül ki egy marketing vezetőket célzó felmérésből. A digitális hirdetésekből származó bevételek ezzel 2027-re 1,005 billió dollárra nőnek, a 2022-es 616 milliárd dolláról ami 12,4%-os évenkénti növekedésnek felel meg a Statista egy további jelentése szerint.
Az Instagram vezeti a sort a digitális hirdetések növekedése terén. 2023 második negyedévében a Tinuiti szerint az Instagram kiadások növekedése 31%-kal meghaladta az előző negyedévet, ráadásul a Q1-ben szintén kimagasló teljesítményt produkált.
A Facebook hirdetési bevételei szintén nőnek, ezen a platformon azonban a növekedés jóval lassabb, mindössze éves 2%.
Az e-mail marketing rendületlenül a digitális marketing egyik legerősebb és meggyőző formája. 2024-es előrejelzésében a Radicati Group, Inc. azt jósolta, hogy 361,6 milliárd e-mail kerül majd kiküldésre, ami a 2023-as szintnél 4,1%-kal több.
A Smart Insights szerint azonban a megnövekedett érdeklődés ellenére mindössze a márkák 53%-ának van digitális marketing stratégiája. Ez alapján megállapíthatjuk, hogy a márkák 47%-a úgy fektet erőforrásokat a digitális marketingbe, hogy közben nem rendelkezik meghatározott stratégiával.
Ennek tudatában nagyszerű lehetőség kínálkozik előtted arra, hogy versenytársaid előtt maradj. Kövesd a legújabb digitális marketing trendeket, és építsd be őket a digitális marketing stratégiádba.
A következőkben nézzünk is meg 8 konkrét trendet, amelyek a következő hónapok és évek során formálják majd a digitális marketing képét.
1. Közösségi média marketing
Nem a közösségi média marketing a legnagyobb újdonság a listán, de folyamatosan változik, ezáltal pedig új lehetőségeket kínál, különösképpen a reklámozás terén.
2023 áprilisi jelentésében a Datareportal arról számolt be, hogy az átlagos felhasználók havi szinten 6,6 közösségi média felületet használnak.
Egy átlag amerikai naponta 2 óra 15 percet tölt el a közösségi média pörgetésével. Ez némileg elmarad a globális átlagnak számító 2 óra 24 perctől, de még így is óriási lehetőséget kínál a vállalkozásoknak arra, hogy potenciális fogyasztóik szeme elé kerüljenek.
2023-as felmérésében a Gartner arra számít, hogy a közösségi média hirdetések lesz az a platform, amely a legnagyobb mértékben növekszik. A marketing vezetők 53%-a úgy nyilatkozott, hogy a közösségi média hirdetésekre fordított kiadásaikat növelni kívánja, és csupán 14%-uk tervez büdzsé csökkentést ezen a platformon. Ez jól mutatja, hogy a közösségi média egyike a legfelkapottabb digitális marketing trendeknek.
Melyik közösségi média platformokra koncentrálnak a digitális marketingesek?
2023 szeptemberében a Statista oldalán közzétett adatok alapján a Meta platformok még mindig vezetnek. A Facebookra a marketingesek 89%-a támaszkodik vállalkozása népszerűsítése során, a második helyen pedig 80%-kal az Instagram áll.
A B2B közösségi média csatornák közül a népszerű LinkedIn a legnépszerűbb, ezt a felületet a megkérdezettek 64%-a használja.
Nem árulunk el nagy titkot, ha azt mondjuk, hogy az X, korábbi néven Twitter az a platform, amitől a B2B marketingesek távolodnak. A Content Marketing Institute adatai alapján a marketingesek 32%-a kisebb figyelmet fordít az X/Twitterre 2023 októberében az előző 12 hónaphoz képest, míg csupán 10%-uk növelte az X/Twitter jelenlétet.
Ennek ellenére értékes hirdetési felületet kínálhat, mivel a csökkenő bevételek miatt a versenytársaknál kisebb összegért is hajlandó megjelenést biztosítani.
Az X csökkenésével ellentétben a LinkedIn-t a B2B marketingesek 72%-a többet használja, mint korábban. A YouTube szintén jelentős, 32%-os növekedést tudhat magáénak, utána a Facebook következik, 31%-kal.
Ugyanezen felmérés keretében, amelyet 2023 októberében publikáltak, azt is megállapították, hogy a B2B marketingesek szerint a LinkedIn magasan a legjobb platform számukra.
Amikor arra kérték őket, hogy válasszanak ki legfeljebb 3 felületet, ahol a legjobb organikus eredményeket érték el, a következőket nyilatkozták:
- LinkedIn: 84%
- Facebook: 29%
- YouTube: 22%
- Instagram: 21%
- X/Twitter: 8%
- TikTok: 3%
A digitális világban tevékenykedő B2B marketingesek 90%-a támaszkodik a közösségi médiára a tartalmak organikus terjesztése során – ez bármelyik másik csatornánál magasabb arány. Ezzel szemben azonban csak 44%-uk mondja, hogy ez a felület hozza a legjobb eredményeket számukra.
A közösségi médiában futtatott fizetett hirdetéseket tekintve úgy tűnik, hogy a Facebook és az Instagram jelenleg kiváló eredményeket hoznak a marketingeseknek. A digitális marketingesek 86%-a használ fizetett hirdetési csatornákat, ebből pedig 78% hirdet a közösségi médiában (a szponzorált bejegyzéseket is beleértve). Ez is jól mutatja, hogy mekkora szerepe van a közösségi médiának a digitális marketing trendek között.
2023 második negyedéves, a digitális hirdetéseket összehasonlító jelentésében a Tinuiti a megjelenések és a költések emelkedéséről számolt be mindkét platformon. Ezek a mutatók éves szinten 9%-kal, illetve 44%-kal nőttek, a CPM pedig 25%-kal csökkent.
CPM csökkenésről számolt be a Datareportal is; az 1000 megjelenésre eső átlagos költség a 2022. első negyedéves 7,31 dollárról 2023. első negyedévére 5,24 dollárra csökkent. Ez több mint 2 dolláros, illetve 28%-os csökkenés.
Ezek az üdvözlendő trendek javarészt a Meta által bevezetett új hirdetésformátumoknak köszönhetők, a Reels/Shorts, illetve az Explore Grid Home elhelyezéseket is beleértve.
Ezzel a Meta új lehetőségeket adott a vállalkozásoknak arra, hogy a hirdetéseiket a potenciális fogyasztóik elé vigyék. 2023 második negyedévében Reelsből az összes hirdetésmegjelenítés 11%-a származott, az Explore Grid Home szolgáltatásból pedig 5%-a. A CPM viszont alacsony maradt, mivel a formátumok még csak kialakulóban vannak.
A TikTokon is hasonlóak a tendenciák, bár a Metánál kisebb mértékben. Ezen a felületen a megjelenítések száma az előző évhez képest 16%-kal, a költések 11%-kal nőttek, a CPM pedig 4%-kal csökkent.
2. Videó Marketing
A Statista jelentése szerint a videós hirdetési piac 2025-re várhatóan eléri a 91,95 milliárd dolláros szintet, ami 2027-re akár a 100 milliárd dollárt is meghaladhatja. A HubSpot 2023-as State of Marketing jelentése szerint a marketing szakemberek a rövid videókat találták a legjobb ROI-t biztosító megoldásnak a digitális marketing trendek közül, második helyre az influencer marketing, harmadikra pedig a közösségi média DM-ek kerültek.
Ezzel összhangban a megkérdezettek 33%-a úgy nyilatkozott, hogy a 2023-as marketing stratégiájába beépítené a videót is – többen, mint bármelyik másik, a jelentésben említett trendet.
A HubSpot egy külön tanulmányban feltárta, hogy a B2B és a B2C marketingesek egyaránt a rövid formátumú videós tartalmakat tartják a legjövedelmezőbb formátumnak a videók közül. A márkák 39%-a úgy nyilatkozott, hogy a legjobb ROI-t a rövid formátumú videók biztosítják, mint amilyenek az Instagram Reels, a TikTok és a YouTube Shorts. A pontos adat B2C márkák esetében 44%, B2B márkáknál pedig 33%.
A rövid formátumú videókkal kapcsolatban a B2C márkák nagyobb sikerességről számoltak be, mint a B2B márkák. A ROI mellett számos további mutatóban is kiemelkedőek a videók, a lead generálást, a konverziós arányt és az aktivitást is beleértve.
Ez persze nem azt jelenti, hogy a B2B marketingeseknek le kell mondaniuk a videós tartalmakról. A Content Marketing Institute szerint pont ez az egyik legnépszerűbb formátum a B2B marketingesek esetében, amely esettanulmányokat és történeteket mutat be. A megkérdezett tartalommarketingesek 53%-a úgy nyilatkozott, hogy ezek a formátumok teljesítettek a legjobban az elmúlt 12 hónap során.
Ezzel összhangban a videós marketing az a felület, ahol a marketingesek 2024-ben a legnagyobb büdzsé növekedést tervezik, és 69%-uk nyilatkozta azt, hogy növelni kívánja a videós tartalmakra fordított keretét. A videós marketing így egyike a legjobb digitális marketing trendeknek.
3. Mesterséges intelligencia
Azt gondoljuk, a 2023-as év végéhez közeledve senkinek sem mondunk újat, hogy az elmúlt 12 hónap legnagyobb durranása a mesterséges intelligencia (AI) rohamos terjedése és fejlődése, ami bizony a korukkal haladó marketingesek mindennapjaiba is beférkőzött.
Tartalomgyártóként vagy digitális marketingesként számos módon használhatod az AI-t. Mivel a vállalkozások már közel háromnegyede használja jelenleg is a mesterséges intelligenciát digitális marketing tevékenységei során, nyilvánvaló, hogy folyamatosan egyre nagyobb szerepet kap majd a marketingesek életében.
2024-es Benchmark jelentésében a Content Marketing Institute feltárta, hogy manapság a B2B tartalommarketingesek 72%-a használ generatív AI eszközöket kampányaihoz. 51%-uk generatív mesterséges intelligenciával keres új témákat digitális tartalmak létrehozásához, 45%-uk pedig címsorok, metaleírások és releváns kulcsszavak felderítésére használja.
Ugyanakkor a megkérdezett marketingesek 61%-ának nincs semmilyen szervezeti szinten meghatározott irányelve az AI eszközök használatával kapcsolatban. Ez egy olyan terület, amivel a vállalkozásoknak komolyabban kell foglalkozniuk. Idővel egyre tisztább kép alakul ki bennük arról, hogy ezek az eszközök hogyan segíthetik a mindennapi munkájukat – és milyen határokat szeretnének felállítani a használatukat illetően.
Azok, akik úgy nyilatkoztak, hogy a digitális tartalomgyártáshoz nem veszik igénybe a mesterséges intelligenciát, a következőkre hivatkoztak:
- Pontossági aggályok (36%)
- Tréning hiánya (27%)
- Megértés hiánya (22%)
- Szerzői jogi aggályok (22%)
Ezek közül két problémát megold majd a generatív mesterséges intelligencia eszközök fejlődése, a másik kettő pedig belső képzésekkel megoldható, így szinte biztos, hogy a mesterséges intelligenciának még egy ideig bérelt helye lesz a digitális marketing trendek között.
A Smart Insights átfogóbb képet fest arról, hogy a különböző vállalkozások hogyan használják már most az AI-t (és nem csak a generatív AI-t) marketingre:
- SEO szöveg generálás weboldalra: 48%
- E-mail tárgysorok és/vagy szövegek generálása: 48%
- Közösségi média bejegyzések és/vagy hirdetések szövegezése: 47%
- Elemzések vagy riportok készítése (minták feltérképezése, összefoglalók írása stb.): 31%
- Historikus adatok alapján e-mail-ek szövegezése célzott közönségek számára: 30%
- Weboldalak személyre szabása a konverziók növelése érdekében: 23%
A megkérdezett vállalatok csak nagyjából egyharmada használja már több mint egy éve a mesterséges intelligenciát a fent említett célokra, kétharmaduk pedig az elmúlt 12 hónap során kezdte el alkalmazni marketing aktivitásai során.
A ChatGPT elindulása hatalmas fennforgást okozott, a program az első két hónap alatt 100 millió felhasználóra tett szert. Arra számítunk, hogy a következő hónapok során további alternatívák jelennek majd meg a digitális marketingesek számára, ezzel az AI a legfelkapottabb digitális marketing trendek egyike.
Különösen az olyan AI eszközökre érdemes odafigyelni, amelyek:
- Naprakész információkat tudnak lekérni az internetről (a ChatGPT a 2021 szeptembere előtti információkon tanult, a Bing AI és a Google Bard viszont élő és aktuális adatokhoz fér hozzá).
- Elég képzettek ahhoz, hogy megértsék a márka hangját, és képesek legyenek olyan tartalom előállítására, amely igazodik ehhez.
- Ellenőrzik az információk hitelességét, és megjelölnek forrásokat, amelyeket idézhetsz a tartalomban.
- Teljes hosszúságú SEO tartalmakat készítenek, amelyek jobb paraméterekkel rendelkeznek, mint az aktuális rangsor (például a Surfer AI már képes erre).
- Személyre szabott üzeneteket hoznak létre célzott hirdetésekhez és e-mail-ekhez.
- Magával ragadó élményeket teremtenek, hogy márkád felejthetetlen legyen.
4. Mikroinfluenszerek által vezérelt influenszer marketing
Az influenszer marketing iparág 2019 óta több mint háromszor akkorára, 6,5 milliárd dollárról 2023-ra 21,1 milliárd dollárosra nőtt, a Statista adatai szerint.
A HubSpot szerint az influenszer marketing egyike a legnépszerűbb digitális marketing trendeknek jelenleg. Az influenszer marketinget használó marketingesek 89%-a azt mondta, hogy 2023-ban is fenntartja vagy növeli az erre a célra szánt keretét, 17%-uk pedig először idén tervezi kipróbálni.
Az influenszer együttműködések már közel sem azt jelentik, hogy súlyos összegeket kell fizetned nagy neveknek a termékeid vagy szolgáltatásaid reklámozásáért cserébe. A márkák valójában a kisebb, specializálódott közönséggel rendelkező influenszerekkel kötött partnerségekben is látják az értéket.
Ennek ellenére kirajzolódni látszik egy tendencia, amely a nagyobb közönséggel rendelkező influenszerekre fókuszál. Az alábbi számok is ezt igazolják:
| Az influenszer típusa | Közönség mérete | A cégek %-a 2022-ben | A cégek %-a 2023-ban |
| Nanoinfluenszer | 1000-9999 | 27% | 21% |
| Mikroinfluenszer | 10 000-99 999 | 64% | 53% |
| Makroinfluenszer | 100 000-999 999 | 57% | 65% |
| Megainfluenszer | 1 000 000+ | 24% | 42% |
2023-ban közel kétszer annyi cég tervez megainfluenszerekkel (több mint 1 millió feliratkozóval vagy követővel rendelkezők) kollaborálni, mint 2022-ben.
Egy másik trend, ami kirajzolódni látszik az influenszer marketing terén – amelyet a TikTok pörgős és zajos világa is segít –, az a realista influenszerek térhódítása.
A letisztult, jól átgondolt, vonzó Instagram posztokkal és az igényesen szerkesztett YouTube videókkal ellentétben a TikTok olyan hely, ahol az influenszerek valódi, reális, a mindennapi életüket bemutató tartalmakat tehetnek közzé. Ezzel hitelesebb és megbízhatóbb felületet kínálnak a márkáknak termékeik reklámozására, bemutatva azok helyét a mindennapokban.
5. Személyre szabott tartalom
A következő a legjobb digitális marketing trendeket felsoroltató listánkon a személyre szabott tartalom. A cégek már elkezdték használni a fejlett analitikát és a gépi tanulást, hogy a lehető legnagyobb mértékben személyre szabhassák a tartalmaikat az egyes felhasználók számára.
Mindannyian ismerjük a Netflix személyre szabott sorozat ajánlásait vagy az Amazon termékajánlatait, amelyek összetett algoritmusok, adatelemzés és prediktív mesterséges intelligencia segítségével keresnek olyan tartalmakat vagy termékeket, amik potenciálisan felkelthetik a figyelmed.
A mesterséges intelligencia rohamos terjedése révén a kisebb vállalkozások és márkák számára is egyre elérhetőbbé válik ez a technológia, akik releváns tartalmakkal szeretnék megragadni célközönségük figyelmét.
Erre erősít rá a harmadik féltől származó sütik fokozatos megszüntetése, amelyet a belső adatok váltanak fel. Ezek lehetővé teszik a cégek számára, hogy közönségüket személyre szabottabb üzenetekkel érhessék el.
A különböző adatvédelmi intézkedések megnehezítik az értékesítést a nagyobb tömegek számára, de a célzottabb és megbízhatóbb marketing kampányok előtt új lehetőségeket nyithatnak meg.
6. Keresési hirdetések
A marketing büdzsék általánosságban egyre szűkebbek, ezt pedig részben a keresési hirdetések szenvedik el. A Gartner adatai szerint a marketing vezetők 26%-a csökkenti a keresési hirdetésekre fordított keretet; ez több, mint bármelyik másik csatorna esetében.
A Content Marketing Institute felmérése szerint azonban változatlanul a keresőmarketing (SEM) kecsegtet a legjobb eredményekkel. A marketingesek 62%-a úgy gondolja, ez a legjobb fizetett csatorna. A Statista adatai szerint ez a csatorna ráadásul folyamatos növekedést produkál. 2023-ban a várakozások szerint a keresési hirdetés iparág 279,30 milliárd dolláros lesz, az éves növekedés pedig 8,69%-os, ezzel 2027-re elérheti a 389,80 milliárd dolláros szintet.
2021-ben a mobilon megjelenő hirdetések költése először előzte meg az asztali számítógépekét, 2027-re pedig a becslések szerint a mobil eszközök lesznek felelősek a hirdetési költések közel 60%-áért.
7. Hangalapú keresés optimalizálás
Digitális marketing trendeket felsoroltató listánk következő helyén a hangalapú keresés optimalizálása szerepel, hiszen az okos hangszórók még egy ideig velünk maradnak. A Statista szerint 2020-ban világszerte mintegy 320 millió okos hangszóró volt, a várakozások szerint azonban 2024-re ez a szám megduplázódik, és 640 millióra nő. A legtöbbször az Egyesült Államokban és Kínában használnak okos hangszórókat hangalapú kereséshez.
Az NPR által készített Smart Audio Report szerint az amerikai felnőtt lakosság 62%-a használ hangalapú asszisztenst, akár okostelefonon, valamilyen autós eszközön vagy okos hangszórón.
A hangutasításokat használók 57%-a legalább napi rendszerességgel használja ezeket, a becslések szerint ráadásul 62%-uk még vásárlásait is hangalapú kereséssel intézi.
A hangalapú keresés trendjének kihasználása érdekében a marketingeseknek célszerű:
- Long tail kulcsszavakat használni tartalmaikban.
- Támaszkodni a természetes nyelvi feldolgozásra (NLP) olyan rövid válaszok írásához, amelyek az adott kérdéssel közvetlenül foglalkoznak.
- A rövid cikkek helyett hosszúkat írni, amelyek fókuszálnak a gyakran használt keresésekre. A Backlinko szerint a hangalapú keresések találati oldalainak hossza átlagosan 2312 szó.
- Tartalmaikat egy 9. osztályos tanuló szintjén elkészíteni.
- Megcélozni a kiemelt kivonatokat, ezek ugyanis gyakran megjelennek a hangalapú keresési eredmények között is.
8. SEO és blogolás
Ahhoz kétség sem fér, hogy a keresőoptimalizálás (SEO) régóta szerepel a digitális marketing trendek sorában. A SEO világa azonban az elmúlt év során elég sokat változott, az AI alapú szövegalkotó eszközök ugyanis bődületes mennyiségű tartalom generálását teszik lehetővé. Az AI által generált szövegek versenyre kelnek a korábban jól teljesítő weboldalakkal és blogokkal, így nehéz megőrizni az első helyet.
A nagy zűrzavar közepette szárnyra kaptak olyan kijelentések, melyek szerint a SEO halott, ez azonban közel sem igaz.
2023-as State of Marketing jelentésében a HubSpot megosztotta, hogy a marketingesek 33%-a korábban már alkalmazta a blogolást marketing stratégiájában, 26%-uk pedig a 2023-as évben szerette volna először használni.
Habár a videó kétségtelenül egyre dominánsabbá válik, a marketingesek a továbbiakban is nagyra becsülik a blogolást, mivel ez a platform biztosítja a 3. legjobb megtérülést a videók és a képek után.
A BrightEdge egyik kutatása során, amely több iparág általános kereséseire terjedt ki, és 10 000 kulcsszót tartalmazott, azt találta, hogy a blogok bármilyen más tartalom típusnál gyakrabban jelennek meg az első 10 keresési eredmény között.
A kutatás eredménye szerint a keresőmotorok a legjobb 10 találat 19%-ában blogokat jelenítenek meg. Ez jól mutatja, hogy miért van helye a SEO-nak a legjobb digitális marketing trendek sorában.
A tanulmányból az is kiderült, hogy a blogbejegyzések általában 50%-kal nagyobb szószámmal és magasabb szöveg/kód aránnyal rendelkeznek, mint más jellegű oldalak.
A Hubspot által végzett további kutatások kimutatták, hogy habár az emberek 17%-a állításuk szerint sosem olvas blogokat, több mint felük (54%) legalább heti egy alkalommal olvassa azokat.
Ugyanezen felmérés keretében a válaszadók 35%-a úgy nyilatkozott, hogy az előző évhez képest több blog tartalmat fogyaszt. 57%-uk azt mondta, hogy az olvasással töltött idő változatlan maradt, és csak 9%-uk mondta azt, hogy kevesebbet olvas.
A digitális marketing jövője
A cikkünkben felsorolt digitális marketing trendek között akadnak teljesen újak, valamint olyanok is, amelyek bizonyítják, hogy mekkora jelentőségűek, és hosszú idő után is relevánsak.
Azonban még a jól megalapozott marketing eszközök is, mint amilyen például a blogolás vagy a közösségi média, folyamatos fejlődésben vannak. Egyes megoldások egyre népszerűbbek, mások csak új megközelítéseket alkalmaznak a potenciális ügyfelek elérése érdekében. A marketing világa a trendek követéséről és a folyamatos változásról szól, a marketingesek így nem engedhetik meg azt maguknak, hogy elkényelmesedjenek és ragaszkodjanak ahhoz, amihez értenek a változatlan eredmények érdekében.