A Pepsi a világ egyik legikonikusabb márkája, története rendkívül gazdag, és több mint egy évszázadon ível át. Az első Pepsi Cola 1893-ban, eredetileg „Brad’s Drink” néven készült az Észak-Karolinában található New Bernben, Caleb Bradham gyógyszerész kezei által. A Pepsi története ekkor kezdődött, és több korszakot is meghatározott.
Ez a cég sokkal több annál, mint csupán a Coca-Cola örök riválisa. Akár arra vagy kíváncsi, hogy a Pepsi márka hogyan növekedett és fejlődött, akár a logó története foglalkoztat, vagy éppen ellenkezőleg, a márka jövője érdekel, cikkünkben megtalálod, amit keresel. Szakértői csapatunk gondosan utánanézett a Pepsi történetének, és a lehető legrelevánsabb információkat gyűjtötte össze az interneten található különböző forrásokból.
A Pepsi története – Legfontosabb dátumok
- 1931-ben Charles Guth megvásárolta a Pepsi védjegyet és a receptet, és teljes mértékben átalakította a Pepsi-Cola szirup formuláját.
- 1965-ben a Pepsi-Cola és a Frito-Lay élelmiszergyártó egyesültek, megalakítva ezzel a PepsiCo-t.
- 1975-ben a Pepsi az első olyan amerikai fogyasztói termék lett, amely a volt Szovjetunióban is gyártásra és értékesítésre került.
- 2006-ban foglalta el székét a PepsiCo első női vezérigazgatója, Indra Nooyi, aki kicsivel több mint tíz év alatt megduplázta a vállalat bevételeit.
- Jelenleg a Pepsi a második legnépszerűbb üdítőital az Egyesült Államokban, riválisa, a Coca-Cola után.
Kinek a tulajdona a Pepsi?
A Pepsi márka a PepsiCo, az egyik legnagyobb élelmiszer- és italgyártó vállalat tulajdona, amely a NASDAQ-on is bejegyzésre került, PEP ticker alatt. A cégcsoport más népszerű márkáknak is tulajdonosa, többek között a Lay’s, a Doritos, a 7UP és a Quaker is az övék. A vállalat termékei jelenleg több mint 200 országban vannak forgalomban világszerte.
Az intézményi befektetők nagyjából 72%-ot birtokolnak a PepsiCo-ból. A jelentősebb intézményi befektetők közé tartozik például a Vanguard Group, mely a cég 8,9%-át és a BlackRock, mely a 7,6%-át birtokolja.
A PepsiCo vezérigazgatója a cikk írásakor Ramon Laguarta. A vállalat vezetését 2018-ban, Indra Nooyi lemondása után vette át. Ezzel Laguarta lett az első spanyol, aki egy nagy, nemzetközi észak-amerikai vállalat vezérigazgatója lett.
A Pepsi története, még a PepsiCo előtt
A Pepsi már az első bemutatáskor siker lett. A Brad’s Drink – ahogy eredetileg a Pepsit hívták – az első öt év alatt 20 000 gallonnyit (több mint 75 000 liternyit) adtak el belőle.
„Ízletes és egészséges” – így forgalmazták.
Fénykorában a Pepsi az egyik legelső ajánlást is megkapta egy hírességtől, Barney Oldfield versenyautó pilóta ugyanis egy 1909-es újsághirdetés szerint így nyilatkozott róla:
Egy remek ital… frissítő, élénkítő, jó bátorító a verseny előtt
A cég annyira jól ment, hogy az alapító Caleb Bradham átkeresztelte az italt Pepsi-Cola-ra, és több mint 20 államban összesen 240 palackozó üzemet nyitott. A Pepsi-Cola palackozói először 1910-ben New Bernben, Észak-Karolinában találkoztak.
A dolgok egészen addig remekül mentek a cég számára, amíg kezdetét nem vette az első világháború.
A kezdeti sikereket beárnyékolták a háború viharfelhői, és a vállalat keményen küzdött azért, hogy értékesíteni tudja a Pepsi-Cola-t. A küzdelemben nagy szerepet tulajdonítottak a cukorárak emelkedésének. Míg korábban egy font cukorért 5 centet kellett fizetni, az ára addigra 22 centre nőtt. A cukor akkoriban a népszerű kóla egyik legfőbb összetevője volt.
A Pepsi első alkalommal 1923-ban csődölt be. Ezt követően vásárolta meg a Craven Holding Corporation a titkos receptet és a védjegyet. Az újraélesztési kísérlet azonban kudarcba fulladt, a nagy gazdasági világválság ugyanis rendkívüli módon megterhelte az embereket.
Könnyen lehet, hogy a Pepsi története ezen a ponton véget ért volna, ha nem jön egy Charles Godfrey Guth nevű üzletember. A Loft Candy Company akkori elnökének felkeltette a figyelmét a társaság, és úgy döntött, hogy megveszi a küszködő céget.
Mire Guth felvásárolta a Pepsi-Cola céget, addigra az már kétszer csődöt jelentett, legutoljára 1931-ben. Guth azonban átvette a vállalat irányítását, és teljes mértékben átformálta a Pepsi receptjét. Az eladások azonban az új recept ellenére is tovább csökkentek.
Az igazi áttörést az hozta meg – amely egyébként valószínűleg egy kolosszális összeomlástól mentette meg a Pepsit –, hogy versenyképes áron tizenkét unciás palackokat vezettek be. Akkoriban a szénsavas italok hat unciás üvegekben kerültek forgalomba. Guth-nak az az ötlete támadt, hogy inkább tizenkét unciás üvegben forgalmazza a terméket.
Azonban még ez sem növelte akkora mértékben az értékesítéseket, mint ahogy azt várta. Guth ezt látva csökkentette a tizenkét unciás üvegek árát, és ugyanannyiért adta őket, mint más gyártók a hat unciás üvegeiket. Nem meglepő módon az eladások rövid időn belül az egekbe szöktek.
A Pepsi a viharos évtized során először mutatta meg, hogy mekkora potenciál rejlik benne. A nagy gazdasági világválságot megsínylő árérzékeny fogyasztók rákényszerültek arra, hogy a Coca-Cola-t Pepsire cseréljék.
Az 1920-as években egy rádiós reklámkampány részeként egy csilingelő kis üzenettel gondoskodtak arról, hogy a nagyérdemű fejébe is szöget üssön, és ott is maradjon a Pepsi-Cola. A következő részlet a híres hirdetésből származik:
Twelve full ounces, that’s a lot.
Twice as much for a nickel, too.
Pepsi-Cola is the drink for you…
Az eredeti hirdetés az alábbi videóban hallható.
Az első Pepsi rádió reklám és az új, versenyképes, 12 unciás üvegek menthették meg a vállalatot a csődtől.
A Pepsi története – Növekedés és fejlődés
Ahogy az az előzőekből is kiderült, a Pepsi története közel sem volt zökkenőmentes. A márka sikertörténetéből azonban feltárul, hogy a jó üzleti érzék, az okos reklámozás és az innováció hogyan formálhat egy kudarcba fulladó céget globális sikerré.
A Pepsi márka növekedése a ‘30-as években vette kezdetét. A hírességek elismerő szavai és a sikeres hirdetési kampányok nyereséget hoztak a cégnek, ez pedig lehetőséget adott az innovációra.
1948-ban egy fejlesztés keretében bemutatták az első dobozos Pepsi-Cola-t. Ez akkoriban forradalmi újításnak számított, mivel az ital korábban kizárólag üvegekben és csapolt formában volt elérhető.
A fejlesztések tovább folytatódtak, és 1964-ben bemutatták a Diet Pepsi üdítőitalt, amely a Pepsi cukormentes verziója volt. Az amerikai fogyasztók jól reagáltak rá, ezért 1983-ban bemutatták az Egyesült Királyságban is.
Azóta már szerte a világon elérhető, és különböző hírességek is reklámozták, mint a modell Cindy Crawford vagy az énekes Gwen Stefani.
A Pepsi történetét alaposabban vizsgálva kiderül, hogy hogyan változtatták meg az iparágat a Pepsi-Cola fejlesztései. A következőkben ezt vesszük górcső alá.
1965: A PepsiCo és a Frito-Lay egyesülés, amely megváltoztatta a történelmet
A Pepsi története nagyot fordult, amikor a Pepsi-Cola és a Frito-Lay egyesült. 1965. június 8-án egyesült egy élelmiszergyártó és egy italgyártó óriás, ezzel létrehozva egy igazi behemót vállalatot.
A Frito-Lay maga is egyesülés volt, 1961-ben jött létre a Frito Company, illetve a HWLay & Company közös utódjaként. A cég burgonya chipset, kukorica chipset és más rágcsálnivalókat gyártott Észak-Amerikában.
Az egyesülés oka rendkívül egyszerű volt. Az összeolvadás után az akkori vezérigazgató Donald Kendall egy interjú keretében a következőt nyilatkozta:
A burgonya chips-től megszomjazol; A Pepsi pedig oltja a szomjat.
Az volt az ötlet, hogy a Pepsi és a Frito-Lay snackek közös reklámokban szerepelnek majd. Ez azonban nem a tervek szerint alakult. 1968-ban a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság (Federal Trade Commission = FTC) ugyanis úgy döntött, hogy a PepsiCo hirdetéseiben nem jelenítheti meg egyszerre a Pepsi italokat és a sós ropogtatnivalókat.
Az ítélet keretében ráadásul a PepsiCo-nak 10 évig megtiltották, hogy további ital- és élelmiszergyártó cégeket vásároljon fel. Habár ez kétségkívül nagy akadályt jelentett, a végére a PepsiCo még erősebben került ki, és nemzetközi terjeszkedése során további szövetségeseket szerzett. A Pepsi történetében, későbbi sikerében és a Coca-Colától való elhatárolódásában ez a diverzifikációs stratégia nagy szerepet játszott.
1972: A Pepsi az első olyan amerikai fogyasztási cikk, amit exportáltak a Szovjetunióba
Az akkori vezérigazgató Donald Kendall a ‘70-es évek elején megegyezett a szovjet Nikita Kruschevvel, hogy Pepsit exportálnak a Szovjetunióba. Kendall még az ‘50-es évek végén felvette a kapcsolatot a szovjet vezetővel, az üzletet tehát évtizedek óta készítették elő.
Ezzel a Pepsi az első amerikai fogyasztói termékké vált, ami értékesítésre került a Szovjetunióban.
A gyümölcsöző együttműködés évtizedeken át tartott, és csak akkor függesztették fel, amikor Oroszország 2022-ben megtámadta Ukrajnát. A Pepsi ugyanis ekkor úgy döntött, hogy szünetelteti tevékenységét az országban.
1975: A Pepsi Challenge próbára teszi a fogyasztókat
A Pepsi-Cola-nak egyetlen nagy riválisa volt és van: a The Coca-Cola Company, és a kólájuk. A Pepsi története szorosan összefonódott a gigászi versenytárssal.
1975-ben a PepsiCo egy marketingkampány keretében vaktesztet folytatott, amely során összehasonlította a Pepsit és a Coca-Cola Classicot.
A kihívás a következő volt: embereket bevásárlóközpontokban arra kértek, hogy Coca-Colát és Pepsit kóstoljanak. Az italokat címke nélküli poharakba öntötték, így a tesztben résztvevők nem tudták, mikor melyik italt kóstolják. A Pepsi szerint a teszt eredményei azt mutatták, hogy a kóstolók nagyobb része a Pepsit preferálta. A kampány egyébként sikeresnek bizonyult, ugyanis az indulása utáni évben a Pepsi piaci részesedése 2,8%-kal nőtt.
Habár a Coca-Cola bíróságra vitte az ügyet, a Pepsi Challenge óriási kampány volt, és egészen a ‘80-as évekig futott. A kampány végére nagyjából 75 millió amerikai ember vett részt a kihívásban.
A Pepsi MAX Taste Challenge 2022 novemberében az Egyesült Királyságban is elindult, a tesztben 34 000 ember vett részt. Az eredmények szerint a fogyasztók 70%-a előnyben részesíti a cukormentes Pepsi MAX-ot a hagyományos Coca-Colával szemben. A Pepsi története így tovább folytatódott.
A Pepsi brit marketingigazgatója elmondása szerint a projekt célja az volt, hogy „próbára tegye a közvélemény előítéleteit”, ezáltal „kétszer meggondolják vásárlási döntéseiket”.
2006: Indra Nooyi egy évtized alatt megduplázza a vállalat bevételeit
Indra Nooyi-t 2006-ban nevezték ki a vállalat vezérigazgatójává. Nooyi a Yale-en végzett, és a PepsiCo előtt a Boston Consulting Group tanácsadójaként tevékenykedett. A PepsiCo-hoz 1994-ben csatlakozott. Ő lett az első női vezérigazgató a vállalatnál.
Irányítása alatt felvirágzott a cég, bevételei ugyanis kicsivel több mint tíz év alatt majdnem megduplázódtak. A PepsiCo bevételei 2006 és 2017 között 35 milliárdról 63,5 milliárd dollárra emelkedtek. Nooyi vezetése alatt az eladások szintén jelentős mértékben, több mint 80%-kal növekedtek.
Habár Nooyi az innováció mellett tette le a voksát, úgy döntött, érdemes lehet visszatérni a vállalat gyökereihez. 2012-ben az éves PepsiCo részvényesek gyűlését ismét az észak-karolinai New Bernbe költöztette, oda, ahol a Pepsi története elkezdődött.
A döntést Nooyi a következőkkel indokolta: „Büszkék vagyunk rá, hogy észak-karolinai vállalat vagyunk, és itt otthon érezzük magunkat.” Habár a cég Nooyi irányítása alatt óriási növekedést tapasztalt, az egy millió dolláros kérdés továbbra is megválaszolatlan maradt.
2016: „Pepsi jó lesz?”
Ha Coca-Cola rajongó vagy, valószínűleg neked is feltették már a rettegett „Pepsi jó lesz?” kérdést, amikor kólát kértél valahol. A „Pepsi jó lesz?” szinte szállóigévé vált a 21. században.
A Pepsi pontosan tudja, hogy sok amerikai számára csak a második a sorban a Coca-Cola után.
Erre reflektálva a cég 2016-ban egy reklámkampánnyal rukkolt elő, amely alapját a „Pepsi jó lesz?” kifejezés adta, és olyan hírességek szerepelnek benne, mint Cardi B, Steve Carell vagy Lil Jon.
A koncepció egyszerű: a Pepsi nemcsak jó lesz, hanem sokkal több, mint oké.
Habár a Pepsi a mai napig egyike a legnépszerűbb üdítőitaloknak, a Coca-Cola még a reklámfogások ellenére is nyeri a népszerűségi versenyt. A Coke továbbra is az Egyesült Államok kedvenc szénsavas üdítőitala.
2022-ben a Coke mennyiségi részesedése 46,3%-os volt. A Pepsi ezzel szemben csak a második helyet tudta megszerezni, ráadásul nem kis lemaradással, hiszen 24,7%-os részesedése alig több mint fele a Coca-Cola-énak. Harmadik helyen a Keurig Dr. Pepper-e áll 21,3%-os részesedéssel.
A Pepsi logó története
Ahogy azt már korábban is említettük, a Pepsi története egy évszázadnál is régebbre nyúlik vissza. Ez idő alatt összesen 13-szor alakították át a márka logóját.
A korábban Brad’s Drink-ként futó Pepsi első logója 1893-ban, az ital bemutatásakor született.
Az első logót díszes betűtípussal, sötétkékkel írták fehér háttérre, amelyet valószínűleg a modern Pepsi fogyasztók egyáltalán nem ismernének fel.
A Brad’s Drink csak 1898-ban kapta meg a Pepsi-Cola nevet. Az átnevezés célja az volt, hogy elmagyarázza, mi is az ital, és mire való. Továbbra is egészségügyi célú italként került forgalomba.
A „Pepsi” név a dyspepsia szóból ered, ami annyit tesz, hogy emésztési zavar. Ugyanis eredetileg emésztési zavarok kezelésére szolgált a Pepsi. A Pepsi Cola nevében a „Cola” az üdítő előállítása során felhasznált kóladióra utalt.
A Pepsi Cola új logója teljes mértékben eltért a Brad’s Drink logójától. Élénkvörös és tüskés betűkből állt, ezzel új arculatot teremtve.
A piros logó az elkövetkező évtizedben még néhány módosításon átesett, azonban a piros szín képezte a Pepsi-Cola márka alapját egészen az ‘50-es évekig.
A Pepsi története az ikonikus kék színnel folytatódott tovább, amely az ‘50-es években jelent meg a márka arculatában. Ennek két oka is volt. Az első a második világháború után tanúsított hazaszeretet. A cég színei ezzel a piros, a fehér és a kék lettek, ami az amerikai zászlót szimbolizálta.
A második, hogy a Pepsi legnagyobb riválisa, a Coca-Cola logója szintén vörös színű volt. A kék szín bevezetésével a Pepsi célja a versenytárstól való eltávolodás volt.
Ez áll amögött is, hogy a Pepsi-Cola 1962-ben elhagyta a „Cola” szót a logójából. Innentől kezdve a Pepsi simán csak Pepsi lett.
A régi piros logót felváltotta egy vastag, nagybetűvel írt „PEPSI” felirat, a Pepsi-Cola pedig a múlté lett. Az évek alatt a logót többször is átalakították, hogy az illeszkedjen az éppen aktuális trendekhez. A piros, a fehér és a kék szín azonban megmaradt.
A Design Week jóvoltából az alábbi képen a Pepsi logó változása látható az évek során.
A Pepsi jövője
A Pepsi nemhogy túlélte a sok viszontagsággal teli múlt évszázadot, de igazi óriás céggé nőtte ki magát ezalatt. A vállalat vezetése ugyanis tisztában volt azzal, hogy az ügyfélkörének igényei állandóan változnak, és ezeket mindig is igyekezett kiszolgálni. A cég legújabb hosszú távú stratégiája arra enged következtetni, hogy a PepsiCo továbbra is tisztában van azzal, hogy mi a sikerének kulcsa. A Pepsi története tehát egészen biztosan tovább folytatódik.
A vállalat a Pep+ (PepsiCo Positive) stratégiája segítségével vázolja, hogy a jövőben milyen irányba mozdul majd a vállalat. A stratégiának három alappillére van: a pozitív mezőgazdaság, a pozitív értéklánc és a pozitív döntések. A Pep+ stratégia leginkább a fenntarthatóságra összpontosít, ami minden modern cég hosszú távú stratégiájának sarkalatos pontja.
A Pep+ fenntarthatósági célja például az, hogy 2040-re elérje a nulla nettó kibocsátást olyan intézkedések segítségével, mint az új műanyag felhasználás 50%-os csökkentése, vagy a SodaStream üzletág kiépítése. Ezekkel az intézkedésekkel a vállalat 2030-ra 200 milliárd műanyag palack előállítását tudná elkerülni.
A Wall Street elemzői szerint a Pepsi a 2020-as évek során túlnőhet a Coca-Cola-n. Az egyik elemző például a PEP részvények 20%-os árfolyam növekedését prognosztizálta 2024-re. Ezt azonban főként annak tulajdoníthatjuk, hogy a PepsiCo kínálatában megannyi közkedvelt harapnivaló és frissítő található, míg a Coca-Cola repertoárjában kizárólag italok kaptak helyet.
Azt nem tudni, hogy a Pepsi győzedelmeskedik-e a Cola-háborúban, vagy sem, annyi azonban biztos, hogy a vezetés továbbra is kitart az innováció mellett, és feltehetően a vállalat is növekedni fog, ugyanis a cég a Wall Street egyik kedvence.