A McDonald’s vezetői a hétfőn megjelent eredménybeszámolóban elismerték, hogy a vendégeik túl magasnak tartják a vállalat árait. Azt is hozzátették, hogy „szakértői módszert” alkalmaznak az árak értékelésére – írja cikkében a CNBC.
A szélesebb körű fogyasztói visszaesés és az emelkedő árak közepette a gyorsétterem-láncok nehezen tudtak alacsonyabb jövedelmű vendégeket megnyerni, hogy náluk egyenek. A McDonald’s nemrégiben bevezetett, 5 dolláros értékű ételkínálata kezdetben ugyan sikeresen visszahozta a kisebb keresettel rendelkező vendégeket az üzletekbe, de a vállalat vezetői szerint ez még nem jelentett nagyobb forgalmat.
Hétfőn a McDonald’s vezetői azt is elismerték, hogy a vendégeik túl magasnak tartják a vállalat árait. Az alacsonyabb jövedelmű fogyasztók pedig az évek óta tartó, magas infláció miatt egyre inkább elmaradoznak.
Best Wallet - Az egyik legjobb kriptovaluta pénztárca
- DeFi és Web3 hozzáférés több láncon keresztül
- Egy saját OpenAI által támogatott személyre szabott Chatbot
- Szerezz korai hozzáférést ICO és újonnan induló projektekhez
- Integrált DEX a könnyebb kriptovaluta kereskedésért
- Tárolj kriptót és NFT-t iparágvezető biztonsággal
- Elérhető Androidra és iOS-re egyaránt
A fogyasztók nem költenek annyit gyorsétteremre
Hétfőn, a vállalat második negyedévi eredménybeszámolóján a vezetők elmondták, hogy az áraik értékelésére „szakértői módszert” alkalmaznak és a még hatékonyabb értékesítésre törekszenek. A vállalat a vártnál rosszabb második negyedéves eredményt ért el, mivel az azonos üzletrészek forgalma minden üzletágban csökkent.
“Felismertük, hogy több nagy piacon, köztük az Egyesült Államokban is lehetőségünk van arra, hogy javítsunk az értékesítésen. A fogyasztók még mindig a legjobbnak tartanak minket a legfontosabb versenytársainkkal szemben. De az is egyértelmű, hogy az utóbbi időben csökkent az értékesítési lemaradásunk. Azon dolgozunk, hogy ezt gyors ütemben javítsuk” – mondta Chris Kempczinski, a McDonald’s vezérigazgatója a vállalat eredménybeszámolóján. Szerinte az áremelkedések hatására a fogyasztók átgondolták a vásárlási szokásaikat.
Mivel a fogyasztók a növekvő árak mellett visszavesznek a költekezésből, a gyorsétterem-láncok nehezen tudták magukhoz vonzani az alacsonyabb jövedelmű vendégeket. A LendingTree nemrégiben végzett felmérésében a válaszadók több mint 60 százaléka azt mondta, hogy a gyorséttermi fogyasztását a túl magas árak miatt csökkentette.
A McDonald’s vezetői az eredménybeszámolón elmondták, hogy az alacsonyabb jövedelmű vendégek nem mozdultak el a láncból más gyorséttermekbe, hanem ehelyett – világszerte a vállalat legtöbb piacán – ritkábban esznek étteremben. A vállalat nem csak az Egyesült Államokban, hanem globálisan is azt tapasztalta, hogy a fogyasztók visszahúzódnak, különösen az európai piacokon élő családok.
„Végeredményben arra számítunk, hogy a vásárlók még legalább a következő negyedévekben is érezni fogják a gazdaság és a magasabb megélhetési költségek okozta fájdalmat ebben a nagyon versenyképes környezetben” – mondta Joe Erlinger, a McDonald’s amerikai elnöke.
„Ezért úgy gondoljuk, hogy kritikusan fontos nekünk, hogy figyelembe vegyük ezeket a tényezőket a piaci részesedés növelése érdekében. És visszatérjünk a márka fenntartható, a vendégszám által vezérelt növekedéséhez” – tette hozzá az elnök.
Meghosszabbítják az 5 dolláros akciót
A McDonald’s a múlt héten úgy döntött, hogy meghosszabbítja az 5 dolláros értékű étkezési ajánlatát a kezdeti négyhetes időszakon túlra. Azzal az indokkal, hogy ez visszahozta a vendégeket az éttermeibe. A vállalat franchise partnereinek már 93 százaléka vállalta, hogy a nyár folyamán is meghosszabbítja az ajánlatot.
Június 25-én, a McDonald’s 5 dolláros étkezés kampányának induló napján 8 százalékkal több látogatót vonzott, mint az eddigi, 2024-es átlagos keddi napokon. Ez a mintázat a következő napokban is megismétlődött. A Placer.ai jelentése szerint az üzletlánc meghaladta az éves napi látogatási átlagot.
Erlinger elnök szerint az eladott 5 dolláros étkezési ajánlatok száma felülmúlta a várakozásokat. Az arányok az alacsonyabb jövedelmű fogyasztók körében voltak a legmagasabbak, és a kedvezmény javította a márka megítélését a megfizethetőségével kapcsolatban. Az ajánlat a vendégszám növekedését is növelni kezdte, de ez még nem jelentkezett forgalomnövekedésben, mondták a vállalat vezetői a beszélgetésen.
Az 5 dolláros értékű étkezést csak napokkal a második negyedév vége előtt vezették be.
„70 éve vezetünk az ár-érték arány tekintetében, mert ez az, amit a márka képvisel. És őszintén szólva, van egy alapvető versenyelőnyünk, hogy alacsonyabb áron tudunk vásárolni, mint bárki más az iparágunkban” – mondta Kempczinski.
“A lényeg az, hogy tudjuk, hogyan kell ezt csinálni. Mi írtuk az értékkel kapcsolatos játékszabályt, és a franchise partnereinkkel együtt dolgozunk a szükséges kiigazításokon”- jegyzete meg a az elnök.
A McDonald’s részvényei jelenleg 261,43 dolláros áron kereskednek a pre-marketen.
További hírek:
- Leálltak a McDonald’s rendszerei Japánban, Ausztráliában és Hong Kongban is
- Szingapúrban elindul a McDonald’s metaverzum
- A legjobb magyar részvények 2024-ben
Az egyik legjobb tőzsdei platform
- A SEC és a FINRA által szabályozott
- Több mint 70 kriptovaluta, részvény, árucikkek és indexek
- 0% jutalék
- Elérhető számítógépről és mobilról is
- Alkalmazás iOS és Androidos készülékekre