Az év elején a Netflix (NYSE: NFLX) bejelentette, hogy elindítja a hirdetésekkel támogatott tartalmat. Később bejelentette azt is, hogy technológiai partnerséget köt a Microsofttal a hirdetésekkel támogatott szintre vonatkozóan.
A Bloomberg pedig most arról számolt be, hogy a Netflix havi 7 és 9 dollár között kívánja árazni a hirdetésekkel támogatott szintet. Az árképzés meglehetősen agresszívnek tűnik, ha azt nézzük, hogy más streaming cégek hogyan és mire kínálják szolgáltatásaikat.
Eközben nem a Netflix az egyetlen cég, amely reklámokkal támogatott szintet kíván elindítani. A Disney is bejelentett egy reklámokkal támogatott szintet, amelynek ára 7,99 dollár lesz az Egyesült Államokban. Emellett 3 dollárral többre, vagyis 10,99 dollárra emelte a jelenlegi hirdetésmentes szint árát. A streaming háború egyre hevül, és a Disney minden negyedévben előfizetők millióival bővül.
Míg a Disney részvények idén összeomlottak, a legtöbb elemző továbbra is emelkedést vár, és az elemzők konszenzusos vételi besorolást adtak rá.
A Disney 2022 harmadik pénzügyi negyedévében 15,5 millió előfizetővel bővült az összes platformon, beleértve a Hulu-t és az ESPN+-t is, és a negyedév végén több mint 221 millió előfizetővel rendelkezett. A Disney teljes előfizetőinek száma most először haladta meg a Netflixét. A különbség tovább nőhet, mivel a Disney arra számít, hogy a következő két évben több millió előfizetővel fog gyarapodni.
A streaming-háború felforrósodik
A Disney várhatóan 215-245 millió előfizetővel rendelkezik majd a Disney+ platformra feliratkozva a 2024-es pénzügyi év végére. A Disney+ összes előfizetője 152,1 millió volt 2022 harmadik pénzügyi negyedévének végén. A fennmaradó előfizetők a Hulu és az ESPN+ előfizetői voltak. Míg a Disney 20 millióval csökkentette a tervezett előfizetők számát, az útmutatás felső végén a vállalat több mint 90 millió előfizetővel számol.
Ezzel szemben a Netflix növekedési szintje visszaesett. 2022 első felében 1,2 millió előfizetőt veszített, amiben természetesen nagymértékben közrejátszott az oroszországi kilépés is. A Netflix várhatóan 1 millió előfizetővel bővül 2022 harmadik negyedévében.
A cég az év elején árakat emelt az Egyesült Államokban, a növekvő infláció miatt azonban sok előfizető még a streaming szolgáltatások terén is csökkent. Az Amazon az év elején 14,99 dollárra emelte havi előfizetési árát, míg az éves előfizetés ára 139 dollárra emelkedett.
Az Amazon emellett több értéket adott a Prime-tagoknak, és befejezte az MGM Holdings felvásárlását. Azt is rebesgették, hogy a vállalat megvásárolni készül az Electronic Artsot. Az Amazon jelentős bevételekről számolt be az előfizetésekből származóan 2022 második negyedévében. Az ilyen eredmények bemutatása után sok elemző javasolta az Amazon részvények felvásárlását.
A Netflix hirdetések csomagajánlatai 2023-ban indul
A Netflix várhatóan 2023-ban indítja el a hirdetésekkel támogatott csomagját. A tervek szerint óránként négy percnyi hirdetést kíván hozzáadni a réteghez, a programok előtt és között egyaránt. A program lejárta után azonban nem terveznek hirdetéseket beszúrni.
Jelenleg a Netflix havi 15,49 dollárt számol fel a szabványos előfizetéséért az Egyesült Államokban. A hirdetésekkel támogatott szint ára körülbelül a fele lehet a népszerű szintnek, ha az árképzésről szóló jelentések igaznak bizonyulnak.
Eközben a hirdetésmentesről a hirdetésekkel támogatott szintre való áttérés nagy fordulatot jelent a Netflix számára, mivel korábban a vállalat ellenezte a hirdetéseket a streaming világában.
A 2022. első negyedévi bevételi felhívása során a Netflix társ-vezérigazgatója, Reed Hastings azt mondta: „Akik eddig követték a Netflixet, tudják, hogy ellenzem a reklámozás összetettségét, és nagy rajongója vagyok az előfizetés egyszerűségének.” Ugyanakkor hozzátette: „Amennyire én is rajongok ezért, a fogyasztók választásának még inkább híve vagyok, és az, hogy azok a fogyasztók, akik alacsonyabb árat szeretnének kapni, és reklámtoleránsak, megkapják, amit akarnak, sok értelme.”
A Wall Street elemzők megosztottak a Netflix-el kapcsolatban
A megcsappant növekedés újraélesztése érdekében a Netflix bejelentette, hogy visszaszorítja a jelszavak megosztását, és hozzátette, hogy becslések szerint világszerte 100 millió háztartás nézi majd a tartalmakat megosztott jelszóval.
A Netflixnek kettős baja van. Egyrészt új tartalomba kell fektetni, hogy új előfizetőket nyerjen, másrészt a vállalatnak meg kell védenie a fedezetét is – például lemondott néhány műsort, köztük a Pearl-t, amely egy Meghan Markle által készített animációs sorozat volt.
A Wall Street elemzői meglehetősen vegyesek voltak a Netflix részvényeit illetően. Néhányan azonban a Netflix-et vételnek és értékjátéknak tekintik a 2022-es meredek összeomlás után.
Míg a Netflix részvényei kilábaltak a 2022-es mélypontról, a tágabb értelemben vett amerikai piacok nyomás alá kerültek a Federal Reserve Jackson Hole szimpóziumon tett haragos megjegyzései után. Nemcsak a részvények, de a kriptoeszközök és más kockázati eszközök értékei is lezuhantak, miután Jerome Powell Fed-elnök jelezte, hogy nincs vége a kamatemeléseknek.
Kapcsolódó hírek és elemzések:
- A MicroStrategy részvényei bár erősödnek, az ellene fogadók száma is nő
- Az Arrival ára esik a negyedéves jelentés és részvényeladás után
- A Pinterest részvényei csak emelkednek a 2. negyedéves bevételei után, dacára a többi közösségi média részvényeinek esése ellenére
Az egyik legjobb tőzsdei platform
- A SEC és a FINRA által szabályozott
- Több mint 70 kriptovaluta, részvény, árucikkek és indexek
- 0% jutalék
- Elérhető számítógépről és mobilról is
- Alkalmazás iOS és Androidos készülékekre