U oblasti digitalnog oglašavanja koji se neprestano razvija, YouTube, koji se nekoć smatrao nenadmašnim izvorom gotovine CTV-a (televizori povezani s internetom) oglašavanja s YouTube TV-om. Međutim, sada se susreće sa žestokom konkurencijom. Porast novih igrača na CTV tržištu potaknuo je YouTube na strateške prilagodbe kako bi zadržao svoju dominaciju i ostao ispred krivulje.
YouTube prebacuje svoj fokus na shorts
Prema Insider Intelligenceu, YouTubeov oglasni posao doživljava neviđeni pad, bilježeći gubitke tri uzastopna tromjesečja nakon godina uživanja u dvoznamenkastim dobicima. Ova loša izvedba potaknula je ogromnu video platformu da preusmjeri svoje napore na dva ključna područja u kojima može privući potrošnju na oglase i ponovno postići rast: povezani TV (CTV) i Shorts, svoju video značajku kratkog formata.
Prema Philippu Schindleru, višem potpredsjedniku i glavnom poslovnom direktoru u Alphabetu, razočaravajući rezultati pripisani su slabom tržištu oglašavanja. On je rekao: “Na YouTubeu i mreži, pad prihoda u odnosu na prethodnu godinu bio je posljedica širenja povlačenja u potrošnji oglašivača u četvrtom tromjesečju.”
YouTubeova vladavina sa CTV kao glavnim izvorom gotovine
Povezana TV revolucionirala je način na koji gledatelji konzumiraju sadržaj, nudeći besprijekoran spoj tradicionalnog gledanja televizije i online prijenosa. Uz pogodnost povezivanja s internetom izravno integriranog u televizijske prijemnike, gledatelji su dobili pristup širokom nizu online sadržaja.
To uključuje usluge streaminga, video na zahtjev i interaktivne aplikacije. Ova promjena omogućila je oglašivačima da dopru do ciljane publike personaliziranim i privlačnim oglasima.
Kako je CTV postao unosan način oglašavanja, YouTube je postao jedan od njegovih glavnih korisnika. Veliki doseg i angažirana korisnička baza diva za dijeljenje videosadržaja učinili su ga privlačnom platformom za oglašivače koji žele iskoristiti prijelaz s tradicionalne televizije na digitalni streaming.
Većina pametnih televizora dolazi s već instaliranim YouTubeom i spremnim za korištenje. Kako se prodaje sve više i više pametnih televizora, YouTube se isporučuje izravno u domove sve većeg broja potencijalnih korisnika.
YouTube CTV reklame pružile su uvjerljivu priliku robnim markama da dostave svoje poruke izravno potrošačima tijekom svojih sesija strujanja.
Prema anketi, YouTubeov naglasak na ekranu u dnevnoj sobi rezultirao je bržim rastom oglašavanja na povezanoj TV (CTV) u usporedbi s ukupnim oglašavanjem. Međutim, očekuje se da će se ovaj trend promijeniti 2024. zbog povećane konkurencije na CTV tržištu i napora YouTubea da proširi svoje poslovanje s Shorts filmovima.
Novi konkurenti izazivaju dominaciju YouTubea
U svijetu povezane televizije (CTV), YouTube se suočava sa oštrom konkurencijom drugih platformi za strujanje koje se bore za udio u rastućem tržištu CTV oglašavanja.
Hulu, popularan izbor sa svojom mješavinom sadržaja temeljenog na pretplati i sadržaja podržanog oglasima, korisnicima pruža raznolik niz emisija i filmova.
Kako je izvijestio Insider Intelligence, Hulu se pojavio kao jak konkurent na tržištu CTV oglašavanja, generirajući 3,63 milijarde dolara prihoda. Ima tijesnu prednost pred YouTubeom, koji je zabilježio 2,89 milijardi dolara prihoda od CTV oglasa, prema našim podacima.
Peacock, kojim upravlja NBCUniversal, brzo je stekao uspjeh nudeći i besplatne i vrhunske opcije sadržaja i nekoliko nevjerojatno popularnih emisija poput Ureda za privlačenje pretplatnika. Amazon Prime Video, integriran u Amazonov ekosustav, može se pohvaliti opsežnom zbirkom filmova, TV emisija i originalnog sadržaja, dopirući do CTV publike putem pametnih TV uređaja.
Dok Netflix ostaje glavni igrač u industriji, njegov rast broja pretplatnika suočava se s izazovima. Kao rezultat toga, Netflix istražuje razine podržane oglasima kako bi diverzificirao svoje izvore prihoda. Disney+, Disneyjeva namjenska usluga za strujanje, nudi omiljenu liniju obiteljskih sadržaja iz legendarnih franšiza kao što su Disney, Pixar, Marvel, Star Wars i National Geographic.
Roku, poznati proizvođač uređaja za strujanje, upravlja kanalom Roku, platformom podržanom oglasima koja gledateljima nudi besplatan sadržaj, a istovremeno služi kao središte za oglašivače da dopru do široke publike. Tubi, sada pod Fox Corporationom, nudi opsežnu biblioteku besplatnih filmova i TV emisija putem svog modela koji podržava oglase.
Unatoč ovoj promjeni, CTV oglašavanje i dalje će biti blisko usklađeno s ukupnim prihodima YouTubea od oglasa. Očekuje se pozitivan zamah za CTV oglašavanje, uz više vremena koje korisnici provode na CTV platformama, što ukazuje na obećavajuće izglede za ovaj kanal oglašavanja.
Neophodno središte za YouTube
Kao odgovor na ovo okruženje koje se brzo razvija, YouTube je bio prisiljen okrenuti se i prilagoditi svoje strategije.
YouTubeov pomak prema povezanoj televiziji (CTV) označava značajnu promjenu za platformu koja se izvorno fokusirala na kratke videozapise koje su generirali korisnici putem svoje aplikacije ili web stranice.
Dok je YouTube ranije ulagao u vrhunski sadržaj kako bi privukao gledatelje CTV-a, sada se koncentrira na svoju zajednicu kreatora i sport uživo, dva ključna područja koja ga izdvajaju od platformi poput Netflixa.
Youtube launches ‘Shorts’ in India #YouTube has announced that it’s launching TikTok-like app called ‘Shorts’, in India. #EDESIGN #SocialMedia #TikTok pic.twitter.com/5dxu2MwdrO
— EDESIGN agency (@EDESIGNagency) November 2, 2020
Kako bi se suprotstavio popularnosti TikToka u kratkim isječcima za pametne telefone koje pokreću kreatori, YouTube je pokrenuo “Shorts” krajem 2020. Ovaj potez ima za cilj pomoći YouTubeu da zadrži svoju poziciju u društvenom video natjecanju protiv TikToka, Instagrama i Snapchata.
YouTubeova CTV strategija za sport osmišljena je kako bi pomogla oglašivačima da dosegnu veliku i angažiranu publiku ljubitelja sporta. Doseg YouTubea posebno je jak među mlađim gledateljima, koji sve više gledaju sport na CTV uređajima. Formati oglasa na YouTubeu također su dizajnirani da budu zanimljivi i interaktivni, što može pomoći oglašivačima da se povežu sa ljubiteljima sporta na značajniji način.
YouTube nudi niz alata za mjerenje za sportske oglašivače, uključujući mjerne podatke dosega, učestalosti i angažmana. YouTube, također, nudi alat pod nazivom YouTube Brand Lift, koji mjeri utjecaj oglasa na svijest o robnoj marki, razmatranje i namjeru kupnje.
Wall Street Meme
- Tokenizirani projekt
- Najbolja meme kriptovaluta
- Ogroman potencijal za zaradu
- Omogućava običnim ljudima da se obogate na meme tokenima