Instagram je jedna od najvećih aplikacija za društvene medije na svijetu, s više od 1,2 milijarde korisnika. To je središte ne samo za fotografije i videozapise, već i za otkrivanje onoga što se događa u današnjem svijetu. Instagram je i dalje vrlo popularan u gotovo svim dobnim skupinama, što malo koja druga društvena mreža može tvrditi.
U ovom ćemo vodiču pokriti više od 70+ Instagram statistika kako bismo dali potpunu sliku ove ogromne mreže društvenih medija. Nastavite čitati kako biste saznali tko koristi Instagram, koliko sadržaja ima na platformi i još mnogo toga.
Instagram – ključne statistike
- Instagram je 4. najpopularnija društvena mreža, s više od 1,44 milijarde korisnika diljem svijeta.
- Instagram raste 5,47% godišnje i najpopularniji je među osobama od 18 do 34 godine.
- Indija je najveće tržište za Instagram, s preko 230 milijuna korisnika – TikTok je zabranjen u zemlji.
- 20% vremena provedenog na Instagramu je gledanje Reelsa.
- Instagram generira 49,91 milijardu dolara godišnjeg prihoda za svoju matičnu tvrtku, Facebook – sada Meta.
Statistika korištenja Instagrama
- Instagram ima 1,35 milijardi korisnika širom svijeta. To je prema Facebooku, matičnoj kompaniji Instagrama. Nepotvrđena analiza internetskog prometa pokazuje da bi na Instagramu moglo biti čak 2,35 milijardi mjesečnih korisnika. Mreža ima više od 500 milijuna aktivnih korisnika svaki dan.
- Instagram je 4. najpopularnija društvena mreža na svijetu. Pobijedili su ga samo Facebook, YouTube i WhatsApp.
- Baza korisnika Instagrama raste za 5,47% godišnje. To je zapravo manje nego u prošlosti. Porastao je za 16,35% u 2021.
| Godina | Aktivni korisnici |
| 2021 | 1.44 milijarda |
| 2020 | 1.40 milijarda |
| 2019 | 1.28 milijarda |
| 2018 | 1.21 milijarda |
| 2017 | 1.04 milijarda |
| 2016 | 830 miliona |
| 2015 | 610 miliona |
| 2014 | 490 miliona |
| 2013 | 357 miliona |
| 2012 | 218 miliona |
| 2011 | 118 miliona |
- Globalno gledano, korisnici provode u prosjeku 12 sati mjesečno na Instagramu. Nadmašuju ga samo YouTube, TikTok i Facewbook za mjesečnu upotrebu kada se gledaju međunarodni podaci.
- U SAD-u odrasli provedu 30,1 minutu dnevno na Instagramu. To je čini petom najkorištenijom aplikacijom društvenih medija u zemlji.
- Samo 0,2% korisnika Instagrama je samo na Instagramu. 82% korisnika Instagrama također je na Facebooku, dok je 52% također na TikToku.
- Procjenjuje se da 127 milijuna Amerikanaca ima Instagram račun. Od njih, 29% kaže da dobivaju vijesti s platforme.
- Odrasli Amerikanci provode 17% svog vremena na društvenim mrežama na Instagramu. To je porast u odnosu na 16,6% u 2019. i očekuje se da će nastaviti rasti. Godine 2023. odrasli Amerikanci provode 16,7% svog vremena na društvenim mrežama na TikToku.
Najpopularnija fotografija na Instagramu ima 61,2 milijuna lajkova. Lionel Messi prikazuje kako argentinska nogometna reprezentacija osvaja Svjetsko prvenstvo 2022.
Demografija korisnika Instagrama
- Indija ima najviše korisnika Instagrama. Najmnogoljudnija zemlja na svijetu ima 230,2 milijuna korisnika Instagrama. Međutim, to je samo 16,4% stanovništva Indije. SAD ima 143,3 milijuna (47% stanovništva), dok je Brazil treći sa 113,5 milijuna korisnika (67% stanovništva). Indonezija je četvrta s 89,2 milijuna (46% stanovništva).
- 61,6% korisnika Instagrama ima 18-35 godina. Osobe starije od 55 godina čine samo 5,7% korisničke baze Instagrama.
- Muškarci i žene koriste Instagram u gotovo jednakom omjeru. Baza korisnika aplikacije je 50,7% muškaraca i 49,3% žena. Nasuprot tome, Facebook i YouTube okrenuti su muškim korisnicima.
- U SAD-u, korisnici Instagrama teže obrazovanim i bogatim osobama. 43% američkih korisnika Instagrama ima fakultetsku diplomu. 60% odraslih koji zarađuju više od 100.000 dolara godišnje koristi Instagram – najveći postotak u bilo kojem prihodovnom razredu.
- Instagram je najpopularnija aplikacija za društvene medije za generaciju Z, izvan Kine. To je omiljena aplikacija za društvene medije u Indiji, Portugalu i Turskoj.
- Glavni razlozi zbog kojih ljudi koriste Instagram je dijeljenje fotografija i videa, pronalaženje informacija o markama i zabava. Opća vibra platforme je “trendy/cool”.
- 23% žena u dobi od 16 do 24 godine kaže da im je Instagram omiljena društvena mreža, najpopularnija u dobnoj skupini. 18% od 25-34 kaže isto.
- Muškarci u dobi od 16 do 24 godine također preferiraju Insta za svoje društvene medije, a 23,7% kaže da im je to najdraži. Nijedna druga muška dobna skupina ne stavlja Instagram na prvo mjesto – WhatsApp pobjeđuje svaku drugu skupinu.
- Korisnici u Turskoj provode najduže na IG aplikaciji, preko 21 sat mjesečno. Južna Koreja ima neke od najnižih stopa korištenja, sa samo 6,1 sati mjesečno provedenih u aplikaciji.
- 60% Amerikanki dobiva vijesti s Instagrama, u usporedbi s 47% muškaraca. Crnci, Hispanoamerikanci i Amerikanci azijskog podrijetla imaju otprilike 10 postotnih bodova manju vjerojatnost da će dobiti vijesti s Instagrama nego bijeli Amerikanci.
Najpopularnije objave na Instagramu
- @leomessi – 62,1 milijun lajkova (2022.). Lionel Messi objavio je fotografiju s argentinskom nogometnom reprezentacijom nakon pobjede na Svjetskom prvenstvu u nogometu 2022.
- @world_record_egg – 55,9 milijuna lajkova (2019.). Ovaj račun objavio je fotografiju jajeta s ciljem generiranja najlajkovanije objave na Instagramu. Tu je titulu nosio od 2019. do 2022. godine.
- @cristiano – 32,8 milijuna lajkova (2021.). Cristiano Ronaldo i njegova supruga objavili su da će dobiti blizance.
- @xxxtentacion – 29,3 milijuna lajkova (2018.). Posljednja slika repera XXXTentaciona objavljena prije njegove smrti.
- @arianagrande – 26,6 milijuna lajkova (2021.). Fotografije vjenčanja Ariane Grande s Daltonom Gomezom.
- @kyliejenner – 25,0 milijuna lajkova (2021.). Kylie Jenner objavila je da je trudna s drugim djetetom.
- @tomholland2013 – 23,6 milijuna lajkova (2022.). Tom Holland rekreirao je meme tri Spider Mana koji pokazuju jedan na drugoga.
- @kyliejenner – 23,0 milijuna lajkova (2022.). Kylie Jenner objavila je fotografiju svog novorođenog sina zajedno sa njegovom sestrom.
- @billieeilish – 22,9 milijuna lajkova (2021.). Billie Eilish otkrila je svoju plavu kosu.
- @leomessi – 22,0 milijuna lajkova (2021.). Prva objava Lionela Messija nakon potpisa za Paris Saint-Germain.
Statistika Instagram priča
- 2019. je posljednji put kada je Instagram objavio podatke o korisnicima Storiesa – tada je 500 milijuna ljudi bilo uključeno svaki dan. To je gotovo jedna trećina svih mjesečno aktivnih korisnika Instagrama.
- Mala studija koju je proveo Agorapule pokazala je da više od 90% IG korisnika koristi Instagram Stories.
- Tvrtke koje objavljuju priče bilježe veću stopu zadržavanja sljedbenika. Do pet priča dnevno daje stopu zadržavanja za tvrtke od preko 70%.
- Malo je vjerojatnije da će korisnici dodirnuti unaprijed sliku nego video. 50,98% korisnika će kliknuti naprijed na IG priču.
- Slikovne priče imaju veći doseg od video priča. Razlika je najveća za račune 5-10.000 pratitelja, prema izvornom istraživanju Social Insidera.
Statistika Instagram Reelsa
- Na Facebooku i Instagramu gleda se 140 milijuna Reels svaki dan.
- Od 2020. zabilježen je porast od 20% korisnika koji sudjeluju s Reelsom na Instagramu. 96% generacije Z pogledalo je kratki video na društvenim mrežama tijekom 2022.
- Reels su popularniji od Tiktoka u Indiji. Instagram Reels ima 54% udjela u Google pretragama u usporedbi s 46% za Tiktok. Također je značajno da je Indija zabranila Tiktok.
- Korisnici ponovno dijele Reels 2 milijarde puta dnevno. Ta se stopa udvostručila u posljednjih šest mjeseci do travnja 2023. i Meta kaže da je ukupni rast angažmana u aplikaciji posljedica ovog formata sadržaja.
- Koluti čine više od 20% vremena provedenog na Instagramu.
Statistika oglasa na Instagramu
- Prosječna stopa angažmana nakon post je 1,94%. Stopa je viša za videozapise, a posebno za Reels.
- Za tvrtke je prosječna stopa angažmana 0,54%. Manje tvrtke s manje od 10.000 pratitelja imaju prosječnu stopu angažmana od 0,76%.
- 90% korisnika Instagrama prati barem jednu tvrtku. Brendovi na Instagramu u prosjeku povećavaju broj pratitelja za 0,98% mjesečno.
- 35% korisnika Instagrama obavilo je kupnju na platformi. U SAD-u je 47,5 milijuna ljudi kupilo putem Instagrama.
- Oglasi na Instagramu su sve skuplji. Marketinški trošak po 1000 pojavljivanja porastao je 17% u 2022.
- Meta ne raščlanjuje prihod od oglašavanja po platformi. Međutim, u financijskom izvješću za prvo tromjesečje 2023. tvrtka je zaradila 28 milijardi dolara prihoda od oglašavanja iz svih izvora, uključujući Instagram.
Statistika prihoda na Instagramu
- Instagram je dobio početni krug financiranja 2010. godine. Startup je dobio 500.000 dolara u krugu koji su predvodile tvrtke rizičnog kapitala Andreesen Horowitz i Baseline Ventures.
- Instagram je u vlasništvu Mete (bivši Facebook). Facebook je kupio Instagram 2012. godine za milijardu dolara. Bila je to najveća tehnološka akvizicija u povijesti u to vrijeme.
- Prema LinkedInu, na Instagramu trenutno radi 22.000 ljudi. To je u usporedbi s 13 zaposlenika kada je Facebook kupio Instagru 2012.
- Instagram je 2022. donio prihod od 49,91 milijarde dolara. To je porast u odnosu na 42,68 milijardi dolara 2021. i 28,08 milijardi dolara 2020.
| Godina | Prihod |
| 2022 | 49,91 milijardi dolara |
| 2021 | 28,08 milijardi dolara |
| 2020 | 19,40 milijardi dolara |
| 2019 | 10,30 milijardi dolara |
| 2018 | 4,13 milijardi dolara |
| 2017 | 1,81 milijardu dolara |
- Većina prihoda Instagrama dolazi iz SAD-a. Tvrtka je 2022. zaradila 33,25 milijardi dolara prihoda od oglasa na američkom tržištu, odnosno više od 66% ukupnog prihoda.
- Instagram Stories generirao je 15,95 milijardi dolara prihoda u 2022. To je više od 30% ukupnog prihoda Instagrama.
- Instagram je 2018. procijenjen na 100 milijardi dolara. Danas Meta ima tržišnu kapitalizaciju od 546 milijardi dolara, uključujući Facebook, Instagram i WhatsApp.
- Prihod matične tvrtke Meta u prvom tromjesečju 2023. Iznosio je 28,645 milijardi dolara, što je 3% više u odnosu na prethodnu godinu. Sveukupno poslovanje posluje s maržom od 25% i ostvarilo je neto tromjesečni prihod od 5,7 milijardi dolara.
Instagram protiv konkurenata
| Platforma društvenih medija | Tiktok | Snapchat | |||
| Broj korisnika | 1,44 milijardi | 2.96 milijardi | 368 miliona | 1.2 milijardi | 750 miliona |
| Godišnji prihod | 49,91 milijardi dolara | 116,8 milijardi dolara | 5,2 milijarde dolara | 9,4 milijarde dolara | 4,6 milijardi dolara |
| Godišnja stopa rasta | 5.5% | 1.75% | -4% | 15% | 18% |
| Postotak Amerikanaca na platformi | 47% | 71% | 23% | 41% | 40% |
- Kada “tražite nešto smiješno”, Instagram je druga najpopularnija platforma. TikTok ga nadmašuje za 18 postotnih bodova.
- Za dijeljenje sadržaja s drugima, Instagram je aplikacija broj jedan od svih društvenih medija. Facebook je drugi, a Snapchat treći.
Povijest Instagrama
- Instagram je pokrenut 2010. Aplikaciju je kreirao Kevin Systrom, bivši Googleov zaposlenik. Izvorno se zvao Burbn i korisnicima je omogućavao prijavu, objavu planova i dijeljenje fotografija.
- Instagram je dobio početna sredstva od Baseline Ventures i Andreessen Horowitz. Startup je dobio 500.000 dolara, što je Systromu omogućilo da radi na Instagramu puno radno vrijeme i zaposli svoje prve softverske inženjere.
- Aplikacija Instagram lansirana je 6. listopada 2010. Stekla je 25 000 korisnika prvog dana i 1 milijun korisnika unutar 3 mjeseca.
- Instagram je prikupio 7 milijuna dolara u financiranju serije A. Startup je procijenjen na 25 milijuna dolara. Twitter je dao ponudu za preuzimanje Instagrama za 500 milijuna dolara u dionicama, ali Systrom je ponudu odbio.
- Instagramova Android aplikacija pokrenuta je u travnju 2012. Odmah ju je preuzelo više od milijun korisnika Androida. Instagram sada ima više od 25 milijuna korisnika.
- Facebook je preuzeo Instagram 2012. godine. Akvizicija je koštala milijardu dolara u gotovini i dionicama i bila je jedna od najvećih tehnoloških akvizicija u povijesti.
- Instagram je dodao videozapise 2013. Korisnici su mogli dijeliti i uređivati videozapise u duljini do 15 sekundi. Istodobno su se počeli pojavljivati i video oglasi.
- Instagram je pokrenuo Priče 2016. Ova je značajka osmišljena kako bi pomogla Instagramu da se natječe s rastućom popularnošću Snapchata.
- Kevin Systrom napustio je Instagram 2018. Systrom je otišao zajedno s Mikeom Kriegerom, inženjerom koji je bio jedan od prvih zaposlenika Instagrama 2010.
- Instagram je pokrenuo Reels 2020. Ova nova video značajka osmišljena je kako bi pomogla Instagramu da se natječe s Tiktokom.
Zabavne činjenice o Instagramu
- Naziv Instagrama mijenjao se nekoliko puta. U početku se zvao Burbn, a zatim je ime promijenjeno u Codename. Naposljetku, prebačen je na Instagram – mješavinu “instant kamere” i “telegrama” – prije lansiranja.
- Marka Zuckerberga naveliko su kritizirali zbog kupovine Instagrama. Tada su Zuckerberg i Facebook platili milijardu dolara za startup koji je imao samo 13 zaposlenih i 30 milijuna korisnika. Danas se smatra da Instagram vrijedi više od 100 milijardi dolara, a Zuckerbergova akvizicija se smatra jednim od najpametnijih poteza ikada napravljenih u tehnološkoj industriji.
- Prvu objavu na Instagramu objavio je Mike Krieger. Krieger je bio suosnivač Instagrama zajedno s Kevinom Systromom. Objavio je fotografiju South Beach Harbora u srpnju 2010. godine.