Kao trejderi, od nas se često traži da kvantificiramo rezultate svojih napora i opravdamo ulaganja. U slučaju marketinških napora kao što su plaćene medijske kampanje, atribucija je jednostavna: dolari i dolari.
Međutim, vrijednost koju biste mogli dobiti od određenog truda optimizacije tražilice (SEO) pod utjecajem je bezbrojnih varijabli kao što su autoritet domene, trenutni promet i rangiranje, povratne veze, Googleov algoritam koji se stalno razvija – popis se nastavlja. Ako to nije bilo dovoljno izazovno, postoji još jedan sloj: može potrajati čak 6-12 mjeseci da se vide rezultati SEO-a. Ovdje dolazi SEO predviđanje.
Što je SEO predviđanje?
Jedan od razloga zašto je povrat ulaganja u SEO tako teško odrediti jest to koliko varijabli utječe na to koliko bi određeni napor mogao biti uspješan. Iako se ovo može činiti kao loša vijest, to zapravo čini predviđanje mogućim. Kad ima podataka, ima i modela.
SEO predviđanje je praksa korištenja podataka za predviđanje i modeliranje budućih mogućih ishoda kao rezultat napora koje ste odabrali ili niste, a zatim uložili.
Zašto je SEO predviđanje važno?
Vrijednost SEO predviđanja pomaže vam u donošenju strateških odluka o sadržaju i taktikama u koje ćete ulagati. Bilo da ste interni marketinški stručnjak ili agencija, postoji cijena svake minute koju provedete radeći na određenoj inicijativi i razumijevanje je li moguće nadoknaditi tu investiciju, te kada biste mogli nadoknaditi, to je ključno.
SEO predviđanje pomaže vam u donošenju strateških odluka. Pomoću podataka možete predvidjeti potencijalne ishode za provođenje jedne strategije umjesto druge i približno odrediti kada bi ta strategija mogla početi davati rezultate.
Iako SEO predviđanje ima ogromnu vrijednost jer vam pomaže u planiranju vaše SEO strategije, predviđanju povrata ulaganja i određivanju potencijalnog rasta prometa, važno je zaroniti s realnim očekivanjima. Kao što poslovica kaže: “Svi modeli su pogrešni, ali neki su korisni.”
Predviđanje će vam pomoći da shvatite što je moguće i donesete odluke na temelju podataka, a ne instinkta. Ipak je važno shvatiti da je model daleko od definitivnog ishoda.
Kako možete predvidjeti podatake za SEO?
Postoji mnogo opcija kada je riječ o tome kako koristiti predviđanje i one su često samo ograničene vašom maštom i sposobnošću manipuliranja i tumačenja podataka. Za početak, evo pet uobičajenih načina korištenja predviđanja podataka za SEO.
-
Predviđanje povrata ulaganja
To je ono o čemu se vaš šef raspitivao i jedan je od najčešćih razloga za korištenje SEO predviđanja. Koliko god se određivanje ROI-ja za SEO napore činilo neuhvatljivim, modeliranje vam omogućuje predviđanje ne samo povrata ulaganja, već i kada biste mogli vidjeti taj povrat.
Ova metoda zahtijeva od vas da odredite svaki trošak koji se odnosi na SEO napore, kao i da znate koje se konverzije mogu pripisati vašim naporima. Na primjer, korisni podaci mogu uključivati:
- Trošak izrade novog artikla
- Potencijalni promet tog članka
- Prosječna stopa konverzije na vašoj web stranici
- Prosječna vrijednost narudžbe (ili drugi cilj koji ukazuje na ROI kao što su pozivi ili demonstracije)
Pomoću ovih informacija možete predvidjeti koliko će dugo vašem novom članku na blogu biti potrebno da dođe do povrata ili povrata početne investicije troška novog članka.
Naravno, postoje i druge prednosti koje je teže dodijeliti, a koje se možda neće odraziti, kao što je svijest o robnoj marki ili mogućnost da bi vaš članak mogao biti prvi dodir koji njeguje vaše vodstvo prema konverziji niz liniju.
-
Prognozirajte izvedbu za postojeće ključne riječi
Povezano s predviđanjem povrata ulaganja je određivanje potencijala izvedbe za blog, web mjesto ili čak određenu stranicu. Ako ste već rangirani za ključne riječi, možete koristiti predviđanje da odredite potencijalnu buduću izvedbu te postojeće ključne riječi.
Na primjer, ako ste rangirani na četvrtoj poziciji za ključnu riječ, tada možete uzeti trenutni prosječni mjesečni promet te ključne riječi i koristiti ga za predviđanje potencijalne izvedbe ako ste umjesto toga rangirani na drugoj poziciji. Predviđanjem izvedbe postojećih ključnih riječi potencijalno možete pronaći brze dobitke i odrediti cijenu zanemarivanja postojećih ključnih riječi u korist traženja novih prilika za ključne riječi.
-
Predviđajte oportunitetni trošak
Može biti uzbudljivo modelirati mogućnosti za nove ključne riječi, ali također je važno napomenuti da bez obzira na to gdje ulažete svoje resurse za SEO aktivnosti, ne možete učiniti sve. Predviđanje kako bi izvedba izgledala ako ne želite slijediti određenu strategiju može biti jednako informativna u vašem donošenju strateških odluka kao i saznanje kako izgleda potencijalna izvedba.
-
Prognozirajte budući promet konkurenata
SEO alati daju nam mnoštvo uvida u promet naših konkurenata i rangiranje ključnih riječi. Na sličan način na koji možete predvidjeti potencijalni rast prometa na vlastitoj web stranici, možete odrediti i potencijalni budući promet web stranica vaše konkurencije.
Ovo je korisna taktika za razumijevanje prave vrijednosti pokušaja da prestignete svoje konkurente za određene ključne riječi. Predviđanjem prometa konkurenata ne samo da možete shvatiti koliko strategija koristi vašoj tvrtki, već i kako vas može pozicionirati u odnosu na rast vaše konkurencije.
-
Benchmarking
Iako modeli nikada nisu sigurni, oni nam daju naslutiti što je moguće. Bilo da tražite novu priliku za ključnu riječ ili želite razumjeti potencijal postojeće ključne riječi, možete koristiti predviđanja kao referentnu vrijednost da biste razumjeli gdje vaša stvarna izvedba pada u odnosu na prognozu.
S vremenom će vam to dati preciznije prognoze, kao i pomoći u postavljanju očekivanja za klijente i zainteresovane strane koji kreću u izvješćivanje.
Podizanje SEO-a na višu razinu
Iako se SEO predviđanje često smatra zastrašujućim zadatkom koji koriste samo velike poslovne organizacije ili agencije, ono može biti korisno za svakoga tko želi koristiti podatke u donošenju strateških odluka o SEO strategiji.