Uber dispose désormais d’une activité publicitaire dédiée, alors que la société tente de développer ce segment naissant mais en pleine croissance. La publicité peut-elle être le prochain grand moteur d’Uber ?
La nouvelle stratégie d’Uber
Cela ne surprend qu’à moitié, mais c’est officiel , Uber vient d’inaugurer sa division pub et lance donc Uber Journey Ads. Finalement la multinationale américaine ne fait que répondre à un marché qu’elle a elle-même créé.
Dans son communiqué, la société a déclaré : “L’exploitation des données et des connaissances de première main d’Uber à travers ses activités de mobilité et de livraison offre aux plus grandes entreprises du monde de nouvelles surfaces attrayantes et une attribution en boucle fermée pour atteindre le public d’Uber, qui compte 122 millions d’utilisateurs actifs mensuels.”
Il faut dire que pour la compagnie, la croissance et les bons résultats semblent être au rendez-vous. Dans moins d’une semaine, la structure dévoilera ses chiffres et ils donnent déjà le tournis.
En effet de nombreux analystes estiment un CA de plus de 8 milliards de dollars, ce qui sera officiellement annoncé par Uber devrait publier ses résultats du troisième trimestre 2022 le 1er novembre.
Les analystes de Wall Street s’attendent à ce que Uber affiche des revenus de 8,13 milliards de dollars au cours du trimestre, soit une hausse de 68 % en glissement annuel. Les revenus de la société ont plus que doublé sur une base annuelle au cours des deux trimestres précédents.
Toutefois, cette splendide croissance a été obtenue à partir d’un effet de base plus faible, car ses recettes de transport à domicile ont chuté l’année dernière en raison des blocages. Cependant, alors que le transport à domicile continue de rebondir, les analystes de Wall Street voient des jours meilleurs pour Uber.
Toutefois, cette splendide croissance a été obtenue à partir d’un effet de base plus faible, car ses recettes de transport à domicile ont chuté l’année dernière en raison des blocages. Cependant, alors que le transport à domicile continue de rebondir, les analystes de Wall Street voient des jours meilleurs pour Uber.
Au début du mois, Morgan Stanley a conseillé d’acheter des actions Uber, prédisant que le titre pourrait atteindre 54 dollars, soit près du double des niveaux actuels.
Pendant ce temps, les entreprises de transport à domicile et d’autres entreprises de l’économie des loisirs comme DoorDash sont confrontées à un risque réglementaire concernant la classification des travailleurs.
Les actions de ces entreprises ont chuté au début du mois après que le département américain du travail a proposé des changements dans la classification des travailleurs de l’économie mobile.
La lutte pour le financement des publicités numériques s’est intensifiée
La lutte pour les dollars publicitaires s’est intensifiée à un moment où les dépenses publicitaires globales sont en baisse. Meta Platforms et Snap connaissent tous deux un terrible ralentissement de leur croissance, qui se reflète également dans le cours de leurs actions.
Les sociétés de streaming telles que Netflix et Disney voient également une opportunité dans le secteur de la publicité et lancent des volets financés par la publicité. Si le volet publicitaire de Netflix sera lancé au début du mois prochain, celui de Disney le sera en décembre.
Dans le secteur du covoiturage, Lyft, le rival américain d’Uber, a également lancé sa division de publicité média en août. Avec l’intensification de la lutte pour les recettes publicitaires, Uber devrait faire face à une concurrence accrue. La société estime toutefois que, compte tenu des données précises de géolocalisation des utilisateurs, elle peut offrir de la valeur aux annonceurs sur la plateforme.
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