Le Web3 est un secteur qui offre des opportunités pour le marketing numérique. Près de 200 entreprises explorent déjà cette nouvelle pile technologique qui respecte la vie privée. Selon un rapport, le marketing numérique deviendra le prochain cas d’utilisation majeur du Web3.
Le Web3, une opportunité en or pour le marketing numérique
Avec plus de 600 millions de dollars levés par 70 startups du secteur, le Web3 pourrait devenir le prochain eldorado pour les marketeurs numériques. De plus, près de 200 entreprises réfléchissent déjà à la façon d’utiliser la pile technologique du Web3.
Le 25 juillet, Safary, une entreprise d’analyse du marketing Web3, a publié un rapport complet intitulé « Le paysage de la croissance du Web3 en 2023 ».
Il a souligné que les années 2010 ont été « l’âge d’or du marketing numérique » avec le Web2, qui a vu passer le nombre d’entreprises de marketing de 150 en 2011 à 11 000 en 2023.
Cependant, au cours des trois dernières années, le paysage du marketing numérique a évolué vers un environnement plus respectueux de la vie privée. Par conséquent, les marketeurs pourraient également devoir changer de cap et adopter la pile technologique du Web3, a-t-il ajouté.
Ses conclusions révèlent qu’il existe actuellement près de 200 entreprises qui réfléchissent « profondément » au nouveau paysage des médias numériques, et que 71 d’entre elles ont collectivement levé 600 millions de dollars de financement.
Les plateformes de messagerie, de récompenses, et de programme de fidélité en tête
Les plateformes de messagerie, de récompenses, et de programme fidélité sont les catégories les mieux financées, selon le rapport, avec chacune plus de 100 millions de dollars de financement.
Les plateformes de récompenses, comme Yield Guide Games, créent des places de marché d’engagement, en incitant les utilisateurs à compléter des offres rémunérées. Cela facilite une relation plus directe entre la marque et l’utilisateur que les publicités.
De plus, les entreprises de fidélité aident les marques à augmenter la valeur et la rétention des clients grâce à des programmes de récompenses basés sur les NFT et les tokens.
Il existe également des outils d’analyse pour les marketeurs, comme Nansen et Dune, qui agrègent les données on-chain, les données des plateformes et les données sociales pour dévoiler des insights sur la croissance des communautés Web3.
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Les plateformes de découverte, un potentiel énorme
Les plateformes de découverte, comme DappRadar, « ont le potentiel d’être parmi les plus grands propriétaires d’espaces publicitaires du Web3 », selon le rapport, à condition qu’elles investissent dans des stratégies à long terme comme le SEO. Il a également cité CoinMarketCap comme un exemple d’un des « sites web les plus visités sur internet ».
Il existe également 18 agences de croissance Web3 qui conseillent et déploient des stratégies de croissance au nom des projets blockchain.
Le site d’analyse du secteur du marketing Chiefmartec a recensé 11 038 solutions et services de marketing cette année au total, soit une augmentation de 11 % par rapport aux 9 932 qu’il avait comptabilisés en 2022.
À mesure que le Web3 se développe et se renforce, les marketeurs devront se mettre à la page et il semble que des centaines de startups aient déjà pris une longueur d’avance.
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Ce qu’il faut retenir :
- Le Web3 offre des opportunités lucratives pour le marketing numérique, avec près de 200 entreprises explorant cette nouvelle pile technologique respectueuse de la vie privée.
- Les plateformes de messagerie, de récompenses et de programme de fidélité sont les mieux financées, suivies des plateformes de découverte, offrant un énorme potentiel publicitaire.
- Des outils d’analyse et 18 agences de croissance Web3 aident les marketeurs à tirer parti de cette nouvelle ère, et plus de 600 millions de dollars ont été levés par 70 startups du secteur.