La pub sur Netflix se concrétise finalement. Il n’y aura pas de retour sur cette décision de la part du service de streaming à la demande. Va-t-on vers s’appliquer déjà sur Youtube, un service de vidéo à la demande qui commercialise les publicités sur sa plateforme pour les utilisateurs qui n’ont pas souscrit à l’offre d’abonnement, Youtube premium.
La pub s’introduit dans les services Netflix
Netflix a lancé officiellement son offre, “essentiel avec”, la plus abordable parmi son catalogue. En effet, pour seulement 5,99 euros des abonnées auront à peu de chose près la même que les ceux qui ont souscrit à la version “essentiel”, 8,99 euros.
JUST IN: Netflix $NFLX has officially implemented ads on its platform.
— Watcher.Guru (@WatcherGuru) November 3, 2022
3 euros d’économie, en contrepartie de cela les abonnées essentielle avec pub patienteront devant des publicités qui interrompent le contenu visionné. C’est un vrai cataclysme pour le marché du streaming, en particulier sur le territoire français. En effet, c’est une première en France, un service de streaming à la demande diffuse de la publicité dans sa plateforme.
Les abonnées français peuvent dès maintenant adopter cette nouvelle offre
Depuis 17h (heure de paris), les français, déjà clients ou non, peuvent ainsi souscrire à cette nouvelle offre Essentiel avec pub de Netflix.
Cette offre essentielle avec publicité, outre le fait qu’elle propose un prix attrayant, comportera quatre à cinq publicités par heure de visionnage. De plus, chaque pub durera environ 15 à 30 secondes, un temps d’attente relativement long et qui ne pourra pas être inférieur à 15 secondes.
Tout de même, Netflix tente de rassurer sur le temps d’attente que leurs utilisateurs pourraient passer à regarder des publicités. Certes, ce seront des publicités de 15 à 30 secondes, pour autant, la durée totale de ces annonces ne dépassera pas une moyenne de 4 à 5 minutes par heure. C’est plus flou qu’autre chose, avec cette nouvelle indication sur le temps total des publicités.
Pour entrer dans leur moyenne, il sera possible sur un film d’une heure, d’avoir 8 publicités par exemple. Autant d’interruptions qui pourraient être problématiques, si c’est annoncé étaient appliquées à leur base de consommateurs. Tout de même, malgré tout cela irrémédiablement changer la structure de ses consommateurs.
La pub une autre source de revenu pour Netflix
À la recherche d’autres sources de rémunération, Netflix introduit la commercialisation de la publicité au sein de sa plateforme. L’émergence de nouveaux concurrents, tel qu’Amazon avec son offre Amazon prime vidéo, qui ont profité de la situation de la crise sanitaire pour leur proposition de service de streaming à la demande offre.
Cette guerre du streaming a notamment conduit Netflix, lors de l’annonce de ses résultats du troisième trimestre, à annoncer son intention de faire payer les utilisateurs qui partageraient leur compte à des personnes qui seraient hors foyer.
Partager son compte Netflix ne sera plus aussi intuitif. Donner accès à son compte à un ami ne sera plus aussi évident. Cette chasse à ces utilisateurs qui partagent leurs comptes à tout va permettra à la plateforme de streaming de récupérer les pertes liées à ce genre de pratique.
“Nous avons trouvé une approche réfléchie pour monétiser le partage de compte et nous allons commencer à la déployer plus largement à partir de début 2023”, a indiqué Netflix le 18 octobre lors de la présentation de ses résultats financiers.
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