Si Louis Vuitton, Gucci ou encore Hermès avaient déjà franchi le pas, ces entreprises viennent d’être rejointes par Dior dans l’univers des NFT. La maison française vient en effet de lancer sa première collection de NFT avec des jumeaux numériques qui serviront à authentifier les paires de chaussure de la collection physique B33.

B33 : La première collection NFT de Dior !

La maison française de haute couture Dior, appartenant au groupe LVMH, a annoncé la semaine dernière le lancement de sa première collection de NFT. Une collection dont l’objectif est de garantir l’authenticité de produits physiques. Comme Dior l’a détaillé au sein d’un tweet :

Voici les baskets ‘B33’ de Kim Jones, issues de la collection #DiorMenFall 2023. Chaque paire est équipée d’une clé cryptée donnant accès à une plateforme sécurisée et à des services exclusifs. Inscrivez-vous pour être le premier à les acheter en ligne à partir du 6 juillet.

Ce n’est pas la première fois que Dior se lance dans l’univers de la sneakers. Il y a quelques mois, la maison avait d’ailleurs collaboré avec Nike pour le lancement d’une Air Jordan 1 by Dior.

Rendez-vous le 6 juillet !

Pour se procurer l’une des paires de chaussures, le compte à rebours a déjà commencé. La collection sera accessible, uniquement en ligne, ce jeudi 6 juillet dès 10 heures du matin en France. En tout, 7 modèles différents seront commercialisés à des prix allant de 890 à 1 200 euros. Voici l’une des paires qui sera commercialisée après-demain :

Sur la page de présentation des chaussures, Dior annonce la couleur :

Avec leurs lignes ultra-contemporaines, les nouveaux sneakers B33 invitent à l’exploration urbaine. Pour célébrer l’esprit d’innovation de la Maison, chaque paire comprend également une clé cryptée qui permet d’accéder à une plateforme personnelle et sécurisée offrant des services dédiés. Dans cet espace, chacun peut accéder au certificat d’authenticité de chaussures, à des informations complémentaires sur les différentes étapes du processus de fabrication, ou encore aux annonces des prochains lancements de sneakers.

La collection B33, qui comporte 470 paires pour homme sera donc assortie d’un jumeau numérique pour chaque paire achetée. Ces doubles numériques seront proposés aux acheteurs sous forme de NFT. Pourtant, dans sa communication, la maison Dior est restée relativement sobre. En évitant soigneusement d’utiliser le sigle “NFT”. Un sigle que le géant de la haute couture a préféré délaisser au profit d’un champ lexical y faisant référence comme “clé cryptée” ou “certificat d’authenticité”. Un choix que l’on pourrait justifier par la volonté de ne pas créer de polémique inutile auprès de sa clientèle. Mais, puisqu’il faut appeler un chat un chat, sachez que la collection de NFT sera frappée sur la blockchain Ethereum.

Ce qu’il faut retenir :

  • Dior lance sa première collection NFT baptisée “D33” en parallèle d’une collection de chaussures pour hommes
  • Les NFT serviront de certificat d’authenticité pour les sneakers vendus
  • Les NFT seront proposés sur la blockchain Ethereum

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