Alors que Deezer était en perte de vitesse au niveau mondial, le plan d’action visant à regagner sa place semble fonctionner. La plateforme de streaming renoue avec la croissance. Il faut dire que L’Ex-licorne française revient de loin avec une entrée en bourse qui faisait chuter le titre de presque 50 %.
Sur la chaîne d’info en continue BFM Business, Le PDG de Deezer indique que tout ça fait maintenant partie du passé, et les bons résultats et la croissance semblent lui redonner le sourire. Peu de monde y croyait, mais la stratégie de reconquête du marché en s’exportant à étranger a fonctionné pour la plateforme française de streaming musical à revoir son modèle économique d’A à Z.
La croissance de Deezer : À la conquête du Mexique et du Brésil
Deezer a décidé de se concentrer sur un nombre limité de pays en misant sur des accords de distributions bien spécifiques. Ainsi elle vient de faire son entrée sur le marché brésilien et vient avec le géant mexicain Azteca.
Face à des mastodontes comme Spotify ou encore Apple music , Deezer assure ne pas chercher à entrer en concurrence avec les deux poids lourds.
La direction indique qu’il fallait revoir la stratégie. Depuis la pandémie, l’ensemble des plateformes de streaming ont enregistré une importante baisse du nombre de leurs abonnés.
Ce repli s’explique par l’envolée des prix, qui contraint les consommateurs à renoncer à des dépenses jugées secondaires. C’est pourquoi Deezer s’exporte et se concentre sur un marché bien défini.
Il faut s’adapter à l’environnement local en prenant en compte les spécificités du marché. C’est la raison pour laquelle elle est passée par un accord avec le géant mexicain Azteca par exemple.
Enfin, dernier maître mot de Deezer, s’adresser à une nouvelle génération avec un nouveau message. La plateforme, qui sait bien que c’est la génération Z qui lui permettra de retrouver de la croissance et donc les écoutes qui ont fait appel à l’agence Buzzman.
En faisant appel à cette agence de communication, la plateforme a réussi à se fixer une nouvelle identité musicale que les abonnés apprécient. Il faut dire qu’elle a beaucoup innové dans ce domaine et cela lui a permis de conquérir toujours plus de consommateurs.
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