Matkailu on vilkastunut suomalaisten keskuudessa. Koronapandemia pysäytti matkailun pitkäksi aikaa, mutta nyt rajoitusten poistuttua suomalaisten halu lähteä taas ulkomaille on kasvussa. Asiantuntijat ennustavat ulkomaanmatkailun elpyvän vauhdilla patoutuneen kysynnän ansiosta. Erityisesti perinteiset lämpöön ja rannoille suuntautuvat lomamatkat Välimerelle ovat nyt toivottuja suomalaisten keskuudessa.
Moni kaipaa päästä nauttimaan jälleen auringosta ja uimaan meressä pitkän tauon jälkeen. Myös suosittuja kaupunkikohteita, kuten Lontoota, Pariisia ja Berliiniä, haikaillaan. Osa suunnittelee jo pidempiä reissuja Aasiaan asti. Toisaalta moni aikoo aluksi tyytyä läheisiin Euroopan maihin ja säästää kauempana olevia destinaatioita myöhemmäksi.
Matkanjärjestäjien mukaan varaukset ovat moninkertaistuneet viime vuoteen verrattuna. Lentoyhtiöt lisäävät myös reittejään ja kapasiteettiaan. Toimiala uskoo matkailun elpyvän vähitellen kohti pandemiaa edeltänyttä aikaa, joskin palautuminen vie varmasti useamman vuoden. On selvää, että monella on patoutunutta halua matkustaa ja nauttia vapaudesta koronavuosien jälkeen.
Koronan jälkeen ulkomaanmatkailu vilkastumassa
Koronapandemian aikana ulkomaanmatkailu oli pitkään lähes täysin jäissä, mutta nyt rajoitusten purkamisen myötä suomalaisten into päästä taas ulkomaille on kasvussa. Matkailu- ja lentoyhtiöiden mukaan kysyntä on vilkastunut selvästi alkuvuonna 2023. Asiantuntijat ennakoivat ulkomaanmatkailun elpyvän nopeasti, kun patoutunutta matkustushalua päästään purkamaan.
Erityisesti perinteiset lämpimän ilman kohteet Välimerellä, kuten Kreikka, Kypros ja Espanja, ovat nyt halutuimpia suomalaisten keskuudessa. Moni kaipaa päästä taas nauttimaan auringosta ja uimaan meressä pitkän tauon jälkeen. Myös suosittuja kaupunkikohteita, kuten Lontoota, Pariisia ja Berliiniä, haikaillaan kovasti.
Osa suunnittelee jo kaukomaita pidemmille reissuille, esimerkiksi Aasian maihin. Toisaalta moni aikoo aluksi tyytyä lähempiin Euroopan kohteisiin ja säästellä pidempiä matkoja myöhemmäksi. Perheet lasten kanssa suosivat usein tuttuja ja turvallisia kohteita.
Matkanjärjestäjien mukaan varausmäärät ovätkin jo moninkertaistuneet viime vuoteen verrattuna. Myös lentoyhtiöt lisäävät selvästi kapasiteettia kysynnän kasvaessa. Toimiala uskoo, että matkailu elpyy ainakin osittain kohti pandemiaa edeltänyttä tasoa, vaikkakin palautuminen vie aikaa.
Monella on patoutunutta matkustamisen halua koronavuosien jälkeen. Ulkomaanmatkojen rajoitukset koettiin rankkana vapaudenmenetyksenä, joten nyt moni haluaa korvata menetettyä. Samalla pandemia sai arvostamaan entistä enemmän matkailu elämyksiä.
Hintataso ja turvallisuus mietityttävät
Moni suomalainen miettii nyt ulkomaanmatkailua taloudellisesta näkökulmasta, sillä korkea inflaatio on nostanut hintoja myös lentolipuissa, majoituksissa ja muiden matkailupalveluiden hinnoissa. Kuluttajat vertailevat tarkasti eri kohteiden hintatasoa ja etsivät edullisimpia vaihtoehtoja. Monelle euro on nyt aiempaa tiukemmassa, joten matkabudjettia joutuu miettimään tarkemmin.
Inflaation lisäksi valuuttakurssien heilahtelu vaikuttaa kohteiden hintakilpailukykyyn. Esimerkiksi Yhdysvallat on nyt selvästi kalliimpi valuuttakurssiheilahtelun vuoksi, mikä on vähentänyt suomalaisten innokkuutta matkustaa sinne. Sen sijaan Euroopan kohteet koetaan edullisemmiksi ulkomaanmatkailu kohteiksi.
Myös turvallisuustilanne maailmalla askarruttaa monia potentiaalisia matkailijoita. Viime aikaiset terrori-iskut Euroopassa ovat saaneet osan lykkäämään matkasuunnitelmiaan. Lisäksi esimerkiksi Levillä tapahtunut ampumavälikohtaus on saanut monet pohtimaan turvallisuuskysymyksiä aiempaa tarkemmin.
Erityisesti perheet lasten kanssa kaipaavat varmuutta turvallisuudesta. Myös kriisialueiden läheisyys, esimerkiksi Ukrainan sota, voi vaikuttaa halukkuuteen matkustaa tietyille alueille. Moni seuraa tarkasti ulkoministeriön ja matkanjärjestäjien turvallisuussuosituksia.
Toisaalta osa matkailijoista ei anna turvallisuustilanteen vaikuttaa suunnitelmiin. He kokevat, ettei elämää voi liiaksi rajoittaa pelon vuoksi, ja haluavat nauttia matkustamisen vapaudesta. Matkanjärjestäjien mukaan ihmiset osaavat nykyään myös erotella yksittäiset riskialueet laajemmasta turvallisuustilanteesta.
Monet suomalaiset kaipaavat patoutunutta matkustamisen vapautta ja ulkomaanmatkoja koronarajoitusten jälkeen. Samalla taloudelliset realiteetit, kuten inflaatio ja valuuttakurssit, pakottavat miettimään matkustamista aiempaa tarkemmin. Myös turvallisuustekijät vaikuttavat matkailupäätöksiin entistä enemmän nykymaailman epävarmuuden vuoksi.
Lue myös: Suomen syntyvyys notkahtaa pohjalukemiin – mistä on kyse?
Kestävämpiä valintoja arvostetaan
Matkailussa näkyy selvästi kestävän kehityksen trendi. Yhä useampi suomalainen suosii vähäpäästöisiä kulkuvälineitä lentämisen sijaan ja valitsee majoituksensa sekä aktiviteettinsä vastuullisuutta silmällä pitäen. Erityisesti nuoremmat sukupolvet ovat alkaneet vaatia matkailulta ekologisempia vaihtoehtoja.
Junat, laivat ja bussit ovat nousseet suosioon lentämisen kustannusten ja hiilijalanjäljen kasvaessa. Myös sähköautoja hyödynnetään enenevissä määrin matkanteossa. Majoituksessa vastuulliset hotellit ja loma-asunnot, jotka panostavat ympäristöasioihin ja paikallisten hyvinvointiin, kiinnostavat monia matkailijoita perinteisiä vaihtoehtoja enemmän.
Ruokailuissa suositaan paikallisia ja ekologisia ravintoloita. Aktiviteeteissa etsitään aitoja kokemuksia ja suositaan pienyrityksiä massaturismin sijaan. Myös kompensointimahdollisuudet päästöille ovat monelle tärkeitä.
Lisäksi lähialueet ja kotimainen matkailu kiinnostavat niitä, jotka haluavat minimoida matkustamisen ympäristöjalanjäljen. Kaupunkilomia tehdään junalla ja viikonloppureissuja sähköautolla. Kotimaan matkailuun panostetaan entistä enemmän myös koronan jäljiltä.
Kaikkiaan matkailussa kaivataan nyt vastuullisempia ja ekologisempia vaihtoehtoja. Yritysten on vastattava tähän kasvavaan kysyntään, jotta ala voi aidosti muuttua kestävämmäksi.
Monet matkailuyritykset ovatkin alkaneet panostaa vastuullisuuteen ja vihreyteen vastatakseen kuluttajien odotuksiin. Esimerkiksi lentoyhtiöt tarjoavat päästöjen kompensointimahdollisuutta ja hotellit ovat alkaneet käyttää energiatehokkaampia ratkaisuja. Matkailualan vihertyminen on vasta alussa, mutta suunta on selvä.
Lue myös: Elintarvikkeiden hinta tasaantumassa – inflaatio hellittää