Spotify-tilastot sen kertovat: Spotify on edelleen suosituin musiikin striimauspalvelu maailmassa. Sillä on yli 200 miljoonaa tilaajaa ja noin 300 miljoonaa ilmaisversion käyttäjää. Spotifyn Kuukausittaiset aktiiviset käyttäjät kasvoivat 27 % ja saavuttivat 551 miljoonaa vuoden 2023 toisella neljänneksellä.
Spotifyn 15 vuoden mittainen historia ja vuoden 2023 toisen neljänneksen tilastojen mukaan yli 550 miljoonaa aktiivista käyttäjää tekevät tästä verkkopalvelusta alansa johtajan useimmissa maissa, mukaan lukien Yhdysvallat.
Kuuntelijatilastojen lisäksi tässä artikkelissa on tarjolla myös paljon muita Spotify-tilastoja, joita on kiinnostavaa selata. Jatka lukemista saadaksesi lisää tietoa Spotifyn kuuntelijoista, artisteista, tuloista, sijoituksista, genreistä, kilpailijoista ja muista mielenkiintoisista tilastoista ja faktoista.
- Lue: Instagram-tilastot 2023 – Tietoa kuvista, käytöstä ja tuloksesta
- Lue: ChatGPT-tilastot vuodelta 2023 – Käyttö- ja tulotiedotLue;
Spotify — Tärkeimmät tilastot
Aloitetaan tärkeimmistä Spotify tilastoista. Spotify on tällä hetkellä saatavilla 184 maassa ympäri maailmaa. Kuukausittain Spotifya aktiivisesti käyttävien ihmisten määrä ylittää 500 miljoonaa.
Keskimääräinen käyttäjä kuuntelee Spotifya 1,22 tuntia (1 h 13 min) päivässä. Spotify ansaitsi yli 12 miljardia dollaria tuloja viimeiseltä kalenterivuodelta. Yli 18 miljardia kuuntelukertaa huomioon ottaen, Spotifyn eniten striimattu artisti vuonna 2022 oli Bad Bunny.
Spotifyn käyttäjätilastot
Spotifyn neljännesvuosiraporttien mukaan palvelulla oli noin 450 miljoonaa aktiivista käyttäjää kuukausittain vuonna 2022. Nämä luvut näyttävät noin 33 miljoonan kuukausittaisen kasvun vuodesta 2021. Vertailtaessa edellisiä vuosia, kasvu kysynnässä on vielä vaikuttavampi. Taulukkoperusteinen käyttäjätilasto viimeiseltä viideltä vuodelta auttaa hahmottamaan sen.
| Vuosi | Käyttäjät (miljoonaa vuodessa) |
| 2018 | 207 |
| 2019 | 271 |
| 2020 | 345 |
| 2021 | 406 |
| 2022 | 489 |
Spotifylla on tällä hetkellä yli 200 miljoonaa maksavaa käyttäjää, kaksi kertaa enemmän kuin joillakin kilpailijoistaan.
Spotify toimii freemium-mallin mukaan, mikä tarkoittaa sitä, että kaikki sen käyttäjät eivät maksa palvelusta. Palvelun vuoden 2022 vuosikertomusten mukaan sillä oli vuoden lopussa 205 miljoonaa Premium-käyttäjää ja 295 miljoonaa mainostuettua käyttäjää. Näiden Spotify tilastojen mukaan maksavien käyttäjien määrä kasvoi 14% vuodesta 2021, mikä on noin 3 miljoonaa yli ohjeistuksen. Vertaillaanpa näitä lukuja edellisiin vuosiin:
| Vuosi | Premium-käyttäjät (miljoonaa) |
| 2018 | 96 |
| 2019 | 124 |
| 2020 | 155 |
| 2021 | 180 |
| 2022 | 205 |
Spotify-tilastot: Käyttäjät Alueittain
Spotify on saatavilla 184 maasta 195:stä maasta ja alueesta ympäri maailmaa. Maantieteellisestä näkökulmasta yrityksen kohdeyleisö tulee pääasiassa Euroopasta, Pohjois-Amerikasta ja Latinalaisesta Amerikasta. Vanha maanosa oli suurin markkina-alue heidän 148 miljoonalla aktiivisella käyttäjällään vuonna 2022. Samanlaisia tietoja on tallennettu viiden viime vuoden aikana, vaikka MAU: n kasvu onkin läsnä kaikilla alueilla.
| Vuosi | Eurooppa | Pohjois-Amerikka | Latinalainen Amerikka | Muu maailma |
| 2018 | 36% | 30% | 22% | 18% |
| 2019 | 35% | 27% | 22% | 16% |
| 2020 | 35% | 24% | 22% | 19% |
| 2021 | 33% | 23% | 21% | 22% |
| 2022 | 30% | 21% | 21% | 28% |
Spotify menetti 5 miljoonaa käyttäjää Venäjällä vuonna 2022. Spotify oli yksi yrityksistä, jotka keskeyttivät toimintansa Venäjällä maaliskuussa viime vuonna sen jälkeen, kun Venäjä hyökkäsi Ukrainaan.
Tämä toimenpide johti merkittävään kuuntelijoiden menetykseen jokaisella vuoden 2022 neljänneksellä. Yli 2 miljoonaa näistä tilaajista oli maksavia käyttäjiä.
Spotify-tilastot: Käyttäjät iän mukaan
Z-sukupolvi muodosti suurimman osan Spotifyn kuuntelijoista vuonna 2022. Aiemmat Spotify raportit paljastavat samankaltaisia tuloksia. Nuoremmat sukupolvet ovat hallinneet käyttäjäkantaa tällä musiikin suoratoistopalvelulla useita vuosia, vaikka milleniaalit ovat pitäneet enemmän kuunnelluimpien artistien asemaa. Tässä on yleiskatsaus Spotify kuuntelijoista iän mukaan vuonna 2022:
| Ikäryhmä | Prosenttiosuus |
| Gen Z | 36% |
| Milleniaalit | 35% |
| Gen X | 18% |
| Baby boomers | 6% |
| Muu | 5% |
Spotify-tilastot: suosituimmat kappaleet ja artistit
Vuoden 2022 aikana kuunnellut kappaleet ja artistit heijastavat vallitsevia musiikillisia makuja ja trendejä.
- Eniten striimattu kappale: “Montero (Call Me By Your Name)” Lil Nas X
- Eniten striimattu naisartisti: Olivia Rodrigo
- Eniten striimattu miesartisti: Bad Bunny
- Suosituimmat genret: Pop, R&B, Hip-hop
Bad Bunny oli eniten striimattu artisti Spotifyssa vuonna 2022. Hän jatkoi valta-asemaansa vuonna 2022, ylittäen 18 miljardia striimiä. Hän jätti taakseen kilpailijansa, kuten Drake, Billie Eilish ja Taylor Swift.
Spotify-tilastot: Yhtiön tulot
Spotify teki vuonna 2022 yhteensä noin 12,8 miljardia dollaria liikevaihtoa.
Spotifyn neljännesvuositilastot osoittavat, että yritys saavutti uuden ennätyksen tuloissaan. Luvut ylittivät odotukset ja ylittivät edellisen vuoden tulot 21 prosentilla. Tämä ei ole uusi suuntaus yritykselle. Vuodesta 2017 lähtien sen vuosittaiset tulot ovat kolminkertaistuneet. Alla oleva taulukko havainnollistaa tasaisen kasvun.
| Vuosi | Liikevaihto (EUR) |
|---|---|
| 2017 | 4,62 miljoonaa |
| 2018 | 5,25 miljoonaa |
| 2019 | 6,76 miljoonaa |
| 2020 | 7,88 miljoonaa |
| 2021 | 9,66 miljoonaa |
| 2022 | 11,72 miljoonaa |
Spotify-tilastot: Tulot Käyttäjätyypin Mukaan
Spotifyn vuoden 2022 tulonlisäys johtui suurelta osin sen maksavista käyttäjistä.
Premium-tilaajat muodostivat jopa 87% yrityksen liikevaihdosta, kun taas mainostuettuja käyttäjiä oli 13%. Nämä luvut kasvoivat noin 1,962 miljardia dollaria ja 295 miljoonaa dollaria vuodesta 2021. Samanlainen hyppy tapahtui myös vuosien 2020 ja 2021 välillä, kuten alla olevasta taulukosta näet.
| 2022 | 2021 | 2020 | |
|---|---|---|---|
| Kokonaistulot (EUR) | 11,727 miljoonaa | 9,668 miljoonaa | 7,880 miljoonaa |
| Premium-käyttäjien tuottama liikevaihto (EUR) | 10,251 miljoonaa | 8,460 miljoonaa | 7,135 miljoonaa |
| Mainostettujen käyttäjien tuottama liikevaihto (EUR) | 1,476 miljoonaa | 1,208 miljoonaa | 745 miljoonaa |
Yksinkertainen laskelma osoittaa, että Spotifyn liikevaihto kasvoi:
- 21% vuoden 2022 ja 2021 välillä
- 23% vuoden 2021 ja 2020 välillä
Spotifyn ARPU-tilastot (Average Revenue Per User)
Spotifyn raportit osoittavat, että Premium-käyttäjien ARPU kasvoi 5% vuonna 2022. Suomeksi käännettynä ARPU eli Average Revenue Per User tarkoittaa yksittäisen käyttäjän keskimääräistä rahallista arvoa.
Keskimääräinen liikevaihto Premium-käyttäjää kohden (ARPU) nousi 4,95 dollariin joulukuuhun 2022 mennessä. Kyseessä on positiivinen kehitys sekä yleisesti että verrattuna viimeisten kahden vuoden lukuihin. Kuitenkin he eivät ole vielä saavuttaneet niitä lukuja, joita alusta nautti vuonna 2015.
| Vuosi | ARPU (EUR) |
|---|---|
| 2015 | 6,84 |
| 2016 | 6,2 |
| 2017 | 5,32 |
| 2018 | 4,89 |
| 2019 | 4,86 |
| 2020 | 4,41 |
| 2021 | 4,29 |
| 2022 | 4,55 |
Spotifyn Voitto
Spotify generoi vuonna 2022 noin 3,1 miljardia dollaria voittoa.
Spotifyn suorituskyky vuonna 2022 johti merkittävään voiton kasvuun. Tilastojen lisäksi tilaajamäärä, MAU-netto ja liikevaihdon nousu, yritys näki bruttokatteen kasvun. Spotifyn tilastojen mukaan bruttokate oli 25,3%, aleneminen 118 pistettä vuodesta toiseen. Yritys attribuoi nämä luvut matalammalle podcast-sisältöön sijoittamiselle ja vakaalle musiikin kannattavuudelle.
| 2022 | 2021 | 2020 | |
|---|---|---|---|
| Kokonaisbruttokate (%) | 25,0 | 27,0 | 26,0 |
| Kokonaisvoitot (EUR) | 2,926 mrd | 2,591 mrd | 2,015 mrd |
Spotifyn Q2 2023 ja ennusteet
- Kuukausittaiset aktiiviset käyttäjät kasvoivat 27 % ja saavuttivat 551 miljoonaa. 36 miljoonan lisäys oli 21 miljoonaa enemmän kuin ennuste ja edustaa yrityksen kaikkien aikojen ennätystä.
- Tilaajamäärä kasvoi 17 % vuodesta toiseen ja saavutti 220 miljoonaa. 10 miljoonan lisäys oli 3 miljoonaa enemmän kuin ennuste ja edustaa yrityksen historian korkeinta Q2-tulosta.
- Kokonaisliikevaihto kasvoi 11 % vuodesta toiseen ja oli 3,2 miljardia euroa, linjassa ennusteen kanssa.
- Oikaistu bruttokate oli linjassa ennusteen kanssa ja oli 25,5 %, pois lukien kulut, jotka liittyvät toimiimme neljänneksellä toimintojen virtaviivaistamiseksi ja kustannusten vähentämiseksi.
- Oikaistu liiketappio oli (112) miljoonaa euroa, ja se oli parempi kuin ennuste, pois lukien kulut, jotka liittyvät toimiimme neljänneksellä toimintojen virtaviivaistamiseksi ja kustannusten vähentämiseksi.
Taloudellisen puolen Spotify-tilastot eivät ole ilmestyneet vielä koko vuodelle 2023. Kuitenkin analyysit ennustavat lupaavaa loppua vuodelle.
Spotifyn Arvostus
Asiantuntijat ennustavat Spotifyn osakkeen arvon olevan 170 dollaria vuonna 2023.
Spotify ei ole koskaan ollut sijoittajien suosikki sen huomattavan alhaisen bruttokatevoittomarginaalin vuoksi.
Kuitenkin yritys on jo tehnyt rakenteellisia muutoksia, jotka voivat vaikuttaa sen arvostukseen pitkällä aikavälillä. Se on vähentänyt työvoimaansa 6% ja keskittynyt kustannusten hallintaan ja tehokkuuteen, tavoitteenaan vähentää operatiivisia kuluja. Rajoitetun kilpailun ja korkealaatuisen palvelun sekä tuotteen ansiosta nämä muutokset voivat johtaa vakaviin marginaaliparannuksiin vuonna 2023. Jos olet kiinnostunut ostamaan Spotifyn osakkeita, nyt voi olla hyvä aika.
Spotifyn Genre-tilastot
Noin 65 miljoonaa Yhdysvaltain asukasta kuuntelee Spotifya vuosittain.
Vaikka Spotify ei ollut saatavilla Yhdysvalloissa ennen vuotta 2011, sen suosio nousi lähes välittömästi tämän laajennuksen jälkeen. Statistan mukaan Yhdysvalloista peräisin olevat asiakkaat muodostivat noin 15% Spotifyn viikoittaisista käyttäjistä vuonna 2017. Elokuuhun 2021 mennessä noin 30% yrityksen kuukausittaisista käyttäjistä oli Yhdysvaltain asukkaita. Nämä kuulijat kuluttivat musiikkia ja podcasteja tarjolla olevan alustan kautta suunnilleen tasapuolisesti.
Suosituimmat genret Spotifyssa
Hip hop ja R’n’B ovat eniten striimattuja musiikkigenrejä Yhdysvalloissa.
Nämä kaksi genreä muodostavat lähes 30% kaikista Spotifyn säännöllisesti striimatusta musiikista. Emme kuitenkaan voi unohtaa sitä tosiseikkaa, että alusta tarjoaa useita muita genrejä, klassisista trendikkäisiin ja vaihtoehtoisiin lajityyppeihin. Tässä, miten niiden suosio verrattuna Yhdysvaltain suosituimpiin genreihin:
| Musiikkigenre | Suosio |
|---|---|
| R’n’B/Hip Hop | 29,8% |
| Rock | 17,3% |
| Pop | 13,1% |
| Country | 8,1% |
| Latin | 5,8% |
| Dance/electronic | 3,5% |
| Christian/gospel | 1,8% |
| World music | 1,7% |
| Children | 1,2% |
| Classical | 1,0% |
| Jazz | 0,8% |
Suosituimmat soittolistat Spotifyssa
Vuoden 2022 suosituin soittolista Spotifyssa oli Today’s Top Hits.
Today’s Top Hits oli vuoden 2022 suosituin soittolista Spotifysta. Spotify tarjoaa satoja säännöllisesti päivittyviä soittolistoja käyttäjilleen ympäri maailmaa. Vaikka suurin osa saa miljoonia seuraajia, Today’s Top Hitsilla oli jatkuvasti suurin seuraajakunta. Se on samankaltainen kuin Billboard Hot 100 siinä mielessä, että se kattaa alan suosituimmat kappaleet missä tahansa ajankohdassa. Alla oleva taulukko näyttää, miten se menestyi verrattuna muihin suosittuihin soittolistoihin viime vuonna:
| Soittolista | Seuraajien määrä |
|---|---|
| Today’s Top Hits | Yli 30 miljoonaa |
| Top 50 — Global | Lähes 17 miljoonaa |
| Rap Caviar | Noin 15 miljoonaa |
| Viva Latino | Noin 12 miljoonaa |
| Baila Reggaeton | Noin 10 miljoonaa |
| Rock Classics | Noin 10 miljoonaa |
| Songs to Sing in a Car | Lähellä 10 miljoonaa |
| All Out 2000s | Lähellä 10 miljoonaa |
| All Out 80s | Noin 9 miljoonaa |
| Beast Mode | Lähellä 9 miljoonaa |
Striimatuimmat kappaleet Spotifyssa
The Weekndin Blinding Lights on tällä hetkellä eniten striimattu kappale Spotifysta.
Spotifyn suosituimmat genret, soittolistat ja artistit vaihtelevat usein. Kuitenkin suosituin striimattu kappale on yleensä pysyvämpi. Ed Sheeranin hitti, Shape of You, on hallinnut pitkään. Kuitenkin The Weekndin Blinding Lights otti valtaistuimen tammikuussa 2023, yli kolme vuotta sen julkaisun jälkeen vuonna 2019. Tämä kappale on saavuttanut yli 3 miljardin striimauksen. Alla olevasta taulukosta voit löytää muita suosittuja kappaleita Spotifysta:
| Artisti | Kappale | Striimausten määrä (miljardeina) |
|---|---|---|
| The Weeknd | Blinding Lights | 3,424 |
| Ed Sheeran | Shape of You | 3,384 |
| Tones and I | Dance Monkey | 2,761 |
| Lewis Capaldi | Someone You Loved | 2,661 |
| Post Malone ft. 21 Savage | Rockstar | 2,610 |
| Post Malone ft. Swae Lee | Sunflower | 2,561 |
| Drake ft. Wizkid ja Kyla | One Dance | 2,542 |
| Chainsmokers ft. Halsey | Closer | 2,471 |
| Kid Laroi ft. Justin Bieber | Stay | 2,408 |
| Imagine Dragons | Believer | 2,394 |
Spotify Podcast -tilastot
Spotify ylpeilee yli 32,5 miljoonalla Yhdysvaltojen podcast-kuuntelijalla. Vaikka Spotify on ensisijaisesti musiikin suoratoistopalvelu, se on viime vuosina laajentanut aktiivisesti myös podcastien puolelle. Tämä satsaus on osoittautunut niin suosituksi, että yritys teki monimiljoonaisia investointeja alalle viiden vuoden aikana, laajentaen huomattavasti tarjontaansa. Podcast-kuuntelijoiden määrä on jatkanut kasvuaan, auttaen ylläpitämään Spotifyn asemaa maailman parhaana suoratoistopalveluna.
Statista-tietojen mukaan Spotify on tällä hetkellä Yhdysvaltojen suosituin podcast-suoratoistopalvelu, ja se kattaa 25% kaikista maan podcast-kuuntelijoista.
Mainostuetun Spotifyn suosio
Spotifyn ad-tuettujen tilaajien kasvu on ollut seurausta juuri podcasteista. Spotify on nähnyt merkittävän tilaajien määrän kasvun viimeisten vuosien aikana. Analyysiensa mukaan yritys on velkaa hyvän osan tästä menestyksestä podcasteille. Spotifyn ad-tuetut tulot, jotka muodostivat 14% sen kokonaistuloista, saivat lisävoimaa podcasteista. Podcastien voitot kasvoivat yksinään noin 15%, noin 5% enemmän kuin kaksi vuotta sitten. Voit nähdä edistyksen alla olevasta kaaviosta.
Komediapodcastit ovat suosituimpia Yhdysvalloissa Spotifyssa. Spotify on monipuolinen podcast-suoratoistopalvelu genreittäin. Sovelluksissa on noin 60 podcast-kategoriaa, mukaan lukien taide, viihde, rikos, liiketoiminta, koulutus ja muut. Niiden suosio on melko tasainen Yhdysvalloissa. Spotifyn tilastojen mukaan Yhdysvaltain kuuntelijoiden suosikki on komedia, ja viisi komediallista podcastia on tämän alueen suosituimpien Spotify-listalla. Heti sen jälkeen tulee rikos, jossa on kolme edustajaa tällä listalla. Muita suosittuja genrejä ovat:
- Ihmissuhteet
- Yhteiskunta
- Tiede
- Julkkikset
- Tarinat
- Taloustiede
Suosituimmat Podcastit Spotifyssa
The Joe Rogan Experience pysyy Spotifyn suosituimpana podcastina vuonna 2022. Rogan, The Joe Rogan Experiencen isäntä ja perustaja, on ollut mukana useissa kontroversseissa, jotka johtivat muutamien jaksojen poistamiseen Spotifysta. Kuitenkin podcast ei näytä kärsineen lainkaan. Tämä komedia/yhteiskuntakeskeinen podcast oli Spotifyn suosituin striimattujen kuuntelujen määrässä kolmantena vuonna peräkkäin. Tässä on lista muista 2022 eniten striimatuista podcasteista Spotifyssa.
- The Joe Rogan Experience
- Call Her Daddy
- Anything Goes with Emma Chamberlain
- Case 63 (kaikilla kielillä)
- Crime Junkie
Spotify-tilastot – biisien määrä
Spotify isännöi tällä hetkellä yli 100 miljoonaa musiikkikappaletta. Spotify on aina ollut uuden ja jännittävän musiikin koti. Vuonna 2021 yrityksen toimitusjohtaja Daniel Ek vahvisti, että noin 60 000 uutta kappaletta lisätään alustalle päivittäin. Tämän perspektiivin vuoksi nämä luvut viittaavat siihen, että Spotify lisää uuden kappaleen tietokantaansa joka 1,4 sekunnin välein ja julkaisee vuosittain 21 miljoonaa kappaletta. Tällaiset tilastot saattavat olla vaikuttavia, mutta se ei aina ollut tällaista. Yrityksen on pitänyt kulkea pitkä matka saavuttaakseen nykyiset numeronsa. Alla oleva taulukko näyttää, miten sen kappaledatabase on kasvanut ajan myötä.
| Vuosi | Saatavilla olevien musiikkikappaleiden määrä |
| 2018 | noin 40 miljoonaa |
| 2019 | noin 50 miljoonaa |
| 2020 | noin 70 miljoonaa |
| 2021 | noin 82 miljoonaa |
| 2022 | noin 100 miljoonaa |
Spotify ei ole pelkästään musiikkia, vaan myös podcasteja. Palvelun podcast-kirjasto onkin kasvanut huomattavasti vuosien varrella. Vuoden 2022 loppuun mennessä Spotifyssa oli yli 5 miljoonaa podcast-jaksoa. Tämä tekee siitä yhden suurimmista podcast-alustoista maailmassa.
Spotifyn kuuntelijat ja suosion kasvu
Kuukausittaiset Spotify-kuuntelijat nousivat yli 450 miljoonaan vuonna 2022 ja yli 550 miljoonan vuonna 2023. Vuonna 2021 yritys raportoi ylittäneensä 345 miljoonan kuukausittaisen aktiivisen käyttäjän rajan, ja seuraavana vuonna tämä luku kasvoi yli 450 miljoonaan. Lisäksi Spotifyn tilaajien määrä saavutti 180 miljoonan virstanpylvään vuonna 2022. Tämä kasvu on osittain johtunut podcastien suosion lisääntymisestä alustalla sekä jatkuvasta panostuksesta sisältöön ja käyttökokemukseen.
Spotify-tilastot tiivistettynä
Spotify-tilastot kertovat, että yhtiö jatkaa vaikuttavaa kasvuaan sekä musiikin että podcastien suoratoistopalveluna. Yhtiön tilastot osoittavat sen suosion laajuuden ja käyttäjien sitoutumisen sen tarjoamiin sisältöihin. Podcastit ovat erityisesti olleet merkittävässä roolissa tilaajien kasvussa ja ad-tulojen lisääntymisessä. Tulevaisuudessa Spotify jatkanee kilpailemistaan muiden suurten suoratoistopalveluiden kanssa samalla kun se pyrkii tarjoamaan entistä monipuolisempaa sisältöä käyttäjilleen.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka monta aktiivista käyttäjää Spotifylla oli vuonna 2023?
Mikä oli keskimääräinen käyttäjän päivittäinen kuunteluaika vuonna 2023?
Kuinka paljon Spotify ansaitsi liikevaihtoa vuonna 2023?
Kuka oli vuoden 2023 eniten striimattu artisti Spotifylla?
Miten Spotifyn käyttäjät jakautuivat ikäryhmittäin vuonna 2023?
Lähteet:
- Billboard
- Billboard
- Business Model Analyst
- CNBC
- CrunchBase
- Newsroom Spotify
- Newsroom Spotify
- Reuters
- Seeking Alpha
- Spotify
- Spotify
- Spotify
- Statista
- Statista
- Statista
- Statista
- Statista
- The Podcast Charts Spotify
- Variety