Tässä artikkelissa on tarjolla Instagram-tilastot yhteenvetona vuodelta 2023. Huomioi, että tilastot voivat vaihdella ja päivittyä ajan myötä.
Instagram on yksi maailman suurimmista sosiaalisen median sovelluksista, jolla on yli 1,2 miljardia käyttäjää. Se on paitsi valokuvien ja videoiden “hubi”, myös paikka, josta voi saada tietoa siitä, mitä maailmassa tänään tapahtuu. Instagram-tilastot kertovat, kyseessä on edelleen erittäin suosittu lähes kaikenikäisten keskuudessa, mikä on harvojen muiden sosiaalisen median verkostojen väittämä.
Tässä artikkelissa käsittelemme yli 70 Instagram-tilastoa luodaksemme kokonaiskuvan tästä massiivisesta sosiaalisen median verkostosta. Jatka lukemista saadaksesi tietää, kuka käyttää Instagramia, kuinka paljon sisältöä on alustalla ja paljon muuta.
Instagram – Keskeiset tilastot
- Instagram on neljänneksi suosituin sosiaalinen verkosto yli 1,44 miljardilla käyttäjällä ympäri maailmaa.
- Instagram kasvaa 5,47% vuodessa ja on suosituin 18–34-vuotiaiden keskuudessa.
- Intia on suurin Instagramin markkina, jossa on yli 230 miljoonaa käyttäjää – TikTok on kielletty maassa.
- 20% Instagramin käytetystä ajasta käytetään Reelseihin.
- Instagram tuottaa vuosittain 49,91 miljardia dollaria liikevaihtoa emoyhtiölleen Metalle, joka aiemmin tunnettiin Facebook-nimellä.
Instagramin käyttötilastot
Instagramilla on 1,35 miljardia käyttäjää maailmanlaajuisesti. Sen kertoo Instagram-tilastot, jotka tarjoaa emoyhtiö Meta. Vahvistamattoman, verkkoliikenteeseen perustuvan analyysin mukaan Instagramissa voi olla jopa 2,35 miljardia kuukausittaista käyttäjää. Verkostolla on yli 500 miljoonaa aktiivista käyttäjää päivittäin.
Instagramin käyttäjien määrä
- Instagram on maailman neljänneksi suosituin sosiaalinen verkosto. Sitä voittavat vain Facebook, YouTube ja WhatsApp.
- Instagramin käyttäjäkanta kasvaa 5,47% vuodessa. Se on itse asiassa vähemmän kuin aiemmin. Se kasvoi 16,35% vuonna 2021.
| Vuosi | Aktiiviset käyttäjät |
| 2021 | 1,44 miljardia |
| 2020 | 1,40 miljardia |
| 2019 | 1,28 miljardia |
| 2018 | 1,21 miljardia |
| 2017 | 1,04 miljardia |
| 2016 | 830 miljoonaa |
| 2015 | 610 miljoonaa |
| 2014 | 490 miljoonaa |
| 2013 | 357 miljoonaa |
| 2012 | 218 miljoonaa |
| 2011 | 118 miljoonaa |
Globaalisti käyttäjät viettävät keskimäärin 12 tuntia kuukaudessa Instagramissa. Se voitetaan vain YouTubella, TikTokilla ja Facebookilla kuukausittaisessa käytössä, kun tarkastellaan kansainvälistä dataa.
Yhdysvalloissa aikuiset viettävät päivässä 30,1 minuuttia Instagramissa. Tämä tekee siitä viidenneksi eniten käytetyn sosiaalisen median sovelluksen maassa.
Keskimääräinen Instagramissa vietetty aika
Vain 0,2% Instagramin käyttäjistä on vain Instagramissa. 82% Instagramin käyttäjistä on myös Facebookissa, kun taas 52% on myös TikTokissa.
Arviolta 127 miljoonalla amerikkalaisella on Instagram-tili. Näistä 29% sanoo saavansa uutisia alustalta.
Yhdysvaltalaiset aikuiset käyttävät 17% sosiaalisen median ajastaan Instagramissa. Se on kasvanut 16,6%:sta vuonna 2019 ja odotetaan jatkavan kasvuaan. Vuonna 2023 yhdysvaltalaiset aikuiset käyttävät 16,7% sosiaalisen median ajastaan TikTokissa.
Suosituin kuva Instagramissa on saanut 61,2 miljoonaa tykkäystä. Se on Lionel Messin julkaisema kuva, jossa Argentiinan jalkapallomaajoukkue voittaa maailmancupin vuonna 2022.
Instagramin käyttäjien demografia
Intiassa on eniten Instagram-käyttäjiä. Maailman väkirikkaimmalla maalla on 230,2 miljoonaa Instagram-käyttäjää. Kuitenkin se on vain 16,4% Intian väestöstä. Yhdysvalloilla on 143,3 miljoonaa käyttäjää (47% väestöstä), kun taas Brasilia on kolmantena 113,5 miljoonalla käyttäjällään (67% väestöstä). Indonesia on neljäntenä 89,2 miljoonalla käyttäjällä (46% väestöstä).
61,6% Instagramin käyttäjistä on 18–35-vuotiaita. Yli 55-vuotiaat muodostavat vain 5,7% Instagramin käyttäjäkunnasta.
Instagramin kohdeyleisö iän mukaan
Miehet ja naiset käyttävät Instagramia lähes yhtä suuressa määrin. Sovelluksen käyttäjistä 50,7% on miehiä ja 49,3% naisia. Sen sijaan Facebook ja YouTube suosivat mieskäyttäjiä.
Yhdysvalloissa Instagramin käyttäjät ovat koulutettuja ja varakkaita. 43% Yhdysvaltojen Instagram-käyttäjistä on yliopistotutkinto. 60% aikuisista, jotka tienaavat yli 100 000 dollaria vuodessa, käyttävät Instagramia – korkein prosenttiosuus kaikista tuloluokista.
Instagram on suosituin sosiaalisen median sovellus Z-sukupolven keskuudessa Kiinan ulkopuolella. Se on suosituin sosiaalisen median sovellus Intiassa, Portugalissa ja Turkissa.
Pääasialliset syyt, joiden vuoksi ihmiset käyttävät Instagramia, ovat valokuvien ja videoiden jakaminen, bränditiedon löytäminen ja viihdyttäminen. Alustan yleinen tunnelma on “trendikäs/cool”.
- 23% 16–24-vuotiaista naisista sanoo Instagramin olevan heidän suosikkisosiaaliverkostonsa, suosituin ikäryhmässä. 18% 25–34-vuotiaista sanoo saman.
- 16–24-vuotiaat miehet suosivat myös Instagramia sosiaalisen median alustana, 23,7% sanoo sen olevan heidän suosikkinsa. Mikään muu miesikäryhmä ei aseta Instagramia ensimmäiseksi – WhatsApp voittaa joka toisen ryhmän.
- Turkin käyttäjät viettävät eniten aikaa IG-sovelluksessa, yli 21 tuntia kuukaudessa. Etelä-Korealla on alhaisimmat käyttöasteet, vain 6,1 tuntia kuukaudessa sovelluksessa.
- 60% amerikkalaisnaisista saa uutisia Instagramista, kun taas 47% miehistä. Mustat, latinalaiset ja aasialaiset amerikkalaiset ovat noin 10 prosenttiyksikköä vähemmän todennäköisesti saamassa uutisia Instagramista kuin valkoiset amerikkalaiset.
Suosituimmat julkaisut Instagramissa
- @leomessi – 62,1 miljoonaa tykkäystä (2022). Lionel Messi julkaisi kuvan Argentiinan jalkapallomaajoukkueesta voittamassa vuoden 2022 FIFA World Cupia.
- @world_record_egg – 55,9 miljoonaa tykkäystä (2019). Tämä tili julkaisi kuvan munasta tavoitteenaan saada eniten tykätty julkaisu Instagramissa. Se piti tuota titteliä vuodesta 2019 vuoteen 2022.
- @cristiano – 32,8 miljoonaa tykkäystä (2021). Cristiano Ronaldo ja hänen vaimonsa julkaisivat ilmoituksen siitä, että he saavat kaksoset.
- @xxxtentacion – 29,3 miljoonaa tykkäystä (2018). Räppäri XXXTentacionin viimeinen kuva ennen kuolemaansa.
- @arianagrande – 26,6 miljoonaa tykkäystä (2021). Kuvia Ariana Granden häistä Dalton Gomezin kanssa.
- @kyliejenner – 25,0 miljoonaa tykkäystä (2021). Kylie Jenner ilmoitti olevansa raskaana toista kertaa.
- @tomholland2013 – 23,6 miljoonaa tykkäystä (2022). Tom Holland teki meemin, jossa kolme Spider-miestä osoittavat toisiaan.
- @kyliejenner – 23,0 miljoonaa tykkäystä (2022). Kylie Jenner julkaisi kuvan vastasyntyneestä pojastaan hänen siskonsa kanssa.
- @billieeilish – 22,9 miljoonaa tykkäystä (2021). Billie Eilish paljasti vaaleat hiuksensa.
- @leomessi – 22,0 miljoonaa tykkäystä (2021). Lionel Messin ensimmäinen julkaisu PSG:n kanssa allekirjoittamisen jälkeen.
Instagram tarinatilastot (Stories)
- Vuonna 2019 oli viimeinen kerta, kun Instagram julkaisi tietoja Tarinoiden käyttäjistä – tuolloin 500 miljoonaa ihmistä osallistui päivittäin. Se on lähes kolmasosa kaikista kuukausittain aktiivisista Instagram-käyttäjistä.
- Agorapulen tekemä pieni tutkimus osoitti, että yli 90% IG-käyttäjistä osallistuu Instagram-tarinoihin.
- Liiketoimintaa harjoittavien tarinoita julkaisevien yritysten seuraamisaste on korkeampi. Enintään viisi tarinaa päivässä antaa yrityksille yli 70% seuraamisasteen.
- Käyttäjät ovat hieman taipuvaisempia pyyhkäisemään eteenpäin kuvaa kuin videota. 50,98% käyttäjistä pyyhkäisee eteenpäin IG-tarinassa.
- Kuva-tarinat saavuttavat enemmän näkyvyyttä kuin videotarinat. Ero on suurin 5 000–10 000 seuraajan tileillä, alkuperäisen Social Insiderin tekemän alkuperäistutkimuksen mukaan.
Instagram Reels -tilastot
Facebookin ja Instagramin yhteensä 140 miljoonaa Reelsiä katsotaan päivittäin.
Vuodesta 2020 lähtien Reelsien käyttöön osallistuvien käyttäjien määrä on kasvanut 20%. 96% Gen Z -sukupolvesta on katsonut lyhyitä videoita sosiaalisessa mediassa vuoden 2022 aikana.
Reelsit ovat suositumpia kuin Tiktok Intiassa.
- Instagram Reelsillä on 54% osuus Google-hauista verrattuna 46% Tiktokille. On myös huomionarvoista, että Tiktok on kielletty Intiassa.
- Käyttäjät jakavat Reelsejä 2 miljardia kertaa päivässä. Tämä tahti on kaksinkertaistunut viimeisen kuuden kuukauden aikana huhtikuuhun 2023 mennessä, ja Metan mukaan sovelluksen kokonaiskasvun kasvu johtuu tästä sisältömuodosta.
- Reelsit muodostavat yli 20% Instagramissa vietetystä ajasta.
Instagram-mainostilastot
Keskimääräinen julkaisun sitoutumisaste (engagement) on 1,94%. Osallistumisaste on korkeampi videoille ja erityisesti Reelseille.
Liiketoiminnalle keskimääräinen sitoutumisaste on 0,54%. Alle 10 000 seuraajan pienemmät yritykset saavat keskimäärin 0,76% osallistumisasteen.
- 90% Instagram-käyttäjistä seuraa vähintään yhtä yritystä. Instagramissa toimivat brändit kasvattavat seuraajamääriään keskimäärin 0,98% kuukausittain.
- 35% Instagram-käyttäjistä on tehnyt ostoksen alustalla. Yhdysvalloissa 47,5 miljoonaa ihmistä on tehnyt ostoksen Instagramin kautta.
- Instagram-mainokset ovat tulleet kalliimmiksi. Markkinoijien tuhannen näyttökerran kustannukset ovat nousseet 17% vuonna 2022.
Meta ei jaa mainostuloja alustakohtaisesti. Kuitenkin sen Q1 2023 taloudellisessa raportissa yritys teki 28 miljardin dollarin tulot mainonnasta kaikista lähteistä, mukaan lukien Instagram.
Lue: Miten saada Instagram-vahvistus (Instagram Verified) 2023
Instagramin tulostilastot
Instagram sai siemennäkymänsä vuonna 2010. Alkuperäinen yrityksen rahoitus oli 500 000 dollaria riskipääomayrityksiltä Andreesen Horowitz ja Baseline Ventures.
Instagram omistaa Meta (aiemmin Facebook). Facebook osti Instagramin vuonna 2012 miljardilla dollarilla. Se oli silloisen ajan suurin teknologia-alan yritysosto.
LinkedInin mukaan Instagramilla on tällä hetkellä 22 000 työntekijää. Se on verrattuna 13 työntekijään, kun Facebook hankki Instagramin vuonna 2012.
Instagram toi vuonna 2022 49,91 miljardia dollaria tuloja. Se on kasvanut 42,68 miljardista dollarista vuonna 2021 ja 28,08 miljardista dollarista vuonna 2020.
| Vuosi | Tulo |
|---|---|
| 2022 | 49,91 miljardia dollaria |
| 2021 | 28,08 miljardia dollaria |
| 2020 | 19,40 miljardia dollaria |
| 2019 | 10,30 miljardia dollaria |
| 2018 | 4,13 miljardia dollaria |
| 2017 | 1,81 miljardia dollaria |
- Suurin osa Instagramin tuloista tulee Yhdysvalloista. Yhtiö ansaitsi 33,25 miljardia dollaria mainostuloja Yhdysvaltojen markkinoilta vuonna 2022, eli yli 66% kokonaistulostaan.
- Instagramin tarinat tuottivat 15,95 miljardia dollaria tuloja vuonna 2022. Se on yli 30% Instagramin kokonaistuloista.
Instagramin arvo oli 100 miljardia dollaria vuonna 2018. Nykyään Metalla on markkina-arvo 546 miljardia dollaria, mukaan lukien Facebook, Instagram ja WhatsApp.
Emoyhtiö Metan Q1 2023 liikevaihto oli 28,645 miljardia dollaria, 3% enemmän vuodesta toiseen. Kokonaisliiketoiminta toimii 25%:n marginaalilla ja sillä oli nettokvartaalitulo 5,7 miljardia dollaria.
Instagram vs Kilpailijat
| Sosiaalisen median alusta | Käyttäjien määrä | Vuotuinen liikevaihto | Vuotuinen kasvuvauhti | Amerikkalaisten osuus alustalla |
| 1,44 miljardia | 49,91 miljardia dollaria | 5,5% | 47% | |
| 2,96 miljardia | 116,8 miljardia dollaria | 1,75% | 71% | |
| 368 miljoonaa | 5,2 miljardia dollaria | -4% | 23% | |
| Tiktok | 1,2 miljardia | 9,4 miljardia dollaria | 15% | 41% |
| Snapchat | 750 miljoonaa | 4,6 miljardia dollaria | 18% | 40% |
- “Jotain hauskaa etsiessään” Instagram on toiseksi suosituin alusta. TikTok voittaa sen 18 prosenttiyksiköllä.
- Sisällön jakamiseen toisten kanssa Instagram on kaikkien sosiaalisen median sovellusten ykkössovellus. Facebook on toisena ja Snapchat kolmantena.
Lue: Facebook-markkinointi – 4 parasta tapaa
Instagramin historia
Instagram lanseerattiin vuonna 2010. Sovelluksen loi Kevin Systrom, entinen Googlen työntekijä. Se tunnettiin alun perin nimellä Burbn, ja sillä voi tarkistaa sisään, jakaa suunnitelmia ja kuvia.
Instagram sai siemennäkymänsä Baseline Venturesilta ja Andreessen Horowitzilta. Yritys sai 500 000 dollaria, mikä mahdollisti Systromin työskentelyn Instagramin parissa kokopäiväisesti ja hänen ensimmäisten ohjelmistokehittäjiensä palkkaamisen.
- Instagram-sovellus julkaistiin 6. lokakuuta 2010. Se sai 25 000 käyttäjää ensimmäisenä päivänä ja 1 miljoonan käyttäjän kolmessa kuukaudessa.
- Instagram sai 7 miljoonaa dollaria Series A -rahoitusta. Yrityksen arvo oli 25 miljoonaa dollaria. Rahoituskierroksen vetäjänä toimi Benchmark Capital.
- Sovellus laajensi lopulta Android-käyttäjille huhtikuussa 2012. Tällöin se saavutti 30 miljoonaa käyttäjää.
- Facebook osti Instagramin vuonna 2012. Kauppa tehtiin miljardilla dollarilla, joka oli suuri summa tuolloin.
- Kevin Systrom ja Mike Krieger erosivat Instagramista syyskuussa 2018.
- Vuonna 2021 Facebook ilmoitti yhtiön uudesta nimestä ja brändistä: Meta. Tämä liikkeenjohdon päätös tarkoittaa, että kaikki Facebookin sovellukset ja palvelut, mukaan lukien Instagram, muuttuvat vähitellen Meta-brändin alle.
- Vuonna 2021 Facebook ilmoitti yhtiön uudesta nimestä ja brändistä: Meta. Tämä päätös tarkoitti sitä, että kaikki Facebookin sovellukset ja palvelut, mukaan lukien Instagram, muuttivat vähitellen Meta-brändin alle.
Hauskoja faktoja Instagramista
Instagramin nimi on vaihtunut useita kertoja. Alun perin se oli nimeltään Burbn, sitten nimi vaihdettiin Codenamelle. Lopulta se muutettiin Instagramiksi – yhdistelmä sanoista “instant camera” ja “telegram” – ennen lanseerausta.
Mark Zuckerbergia arvosteltiin laajasti Instagramin ostamisesta. Tuolloin Zuckerberg ja Facebook maksoivat miljardi dollaria Instagramista, jolla oli vain 13 työntekijää ja 30 miljoonaa käyttäjää. Nykyään Instagramin arvo arvioidaan olevan yli 100 miljardia dollaria, ja Zuckerbergin yritysostoa pidetään yhtenä älykkäimmistä liikkeistä teknologia-alalla.
Ensimmäinen Instagram-julkaisu tuli Mike Kriegerilta. Krieger oli Instagramin perustaja yhdessä Kevin Systromin kanssa. Hän julkaisi kuvan South Beach Harborista heinäkuussa 2010.