Facebookin omistaja Meta pohtii mainoksettomien tilausvaihtoehtojen tarjoamista Euroopan käyttäjilleen pyrkien täten noudattamaan eurooppalaisia tietosuojalakeja yksilöllisissä mainoksissa.
Teknologiasektorilla sopeudutaan siirtymään mainosrahoitteisista malleista tilauspohjaisiin. Tästä on ollut viitteitä jo useamman merkittävän sosiaalisen median alustan toiminnassa viime aikoina.
Tämän uuden päätöksen ytimessä on Metan pyrkimys noudattaa Euroopan unionin tietosuojasäädöksiä, jotka uhkaavat estää Metan mahdollisuuden tarjota yksilöllisiä mainoksia ilman käyttäjän suostumusta.
Samaan aikaan yrityksen kolmannen neljänneksen tulokset ovat otettu vastaan positiivisesti teknologiajätin siirrettyä painopisteensä tekoälyteknologiaan. Ilmoitus on varmasti tervetullut asia metaverseen liittyvän epäonnistumisen jälkeen.
Tilauspohjaisissa sosiaalisen median alustoissa on ollut kuitenkin ideana se, että ilmaisversiot tulevat olemaan saatavilla myös jatkossa. Uudet tuulet perustuvat lähinnä siihen, haluaako käyttäjä nähdä mainoksia vai ei.
Meta ilmoittaa tutkivansa mainoksettomien tilausvaihtoehtojen mahdollisuutta
Euroopan Unionin asettamat rajoitukset voivat merkittävästi vaikuttaa Metan pääasialliseen tulolähteeseen eli mainostuloihin. Esittelemällä mahdollisesti noin jopa 10 euron kuukausihintaisen mainoksettoman tilausmallin Meta pyrkii säilyttämään mainosliiketoimintansa samalla tarjoten käyttäjille uusia vaihtoehtoja.
Tämä malli olisi myös linjassa EU:n tiukkojen tietosuojanormien kanssa, joiden kanssa monet yhdysvaltalaiset yritykset ovat kamppailleet viime vuosina..
Miten tämä strategia vertautuu kilpailijoihin ja muihin vastaaviin palveluihin? Perspektiivin tarjoamiseksi Netflixin striimaustilaus on hinnaltaan 7,99 euroa, YouTube Premium noin 12 euroa ja Spotify Premium noin 11 euroa. Näihin verrattuna hinta ei ole keskimääräistä kovempi.
Lisäksi mobiilialustoilla Metan tilaushinta saattaa nousta noin 13 euroon, koska siinä otetaan huomioon Applen ja Googlen sovelluskauppojen perimät komissiot.
Lue myös: Sosiaalinen media maksulliseksi? – ehdot muuttumassa
Sääntelyyn liittyvät esteet – navigointi EU:n tietosuoja-asetusten viidakossa
Aiemmin tänä vuonna Meta joutui vaikeuksiin, kun Irlannin tietosuojavaltuutettu määräsi sille 390 miljoonan euron sakon.
Sakon perusteena oli Metan toimintatapa, jossa se näyttää mainoksia alustansa käyttäjille heidän verkkotoimintansa perusteella.
Vastatoimena Meta ilmoitti aikomuksistaan hakea käyttäjien suostumusta ennen kohdennettujen mainosten käyttöönottoa Euroopan unionissa. Yhtiön toimintatavat eivät kuitenkaan pääty pelkkään käyttäjän suostumuksen hankkimiseen.
Uudet kehityskulut viittaavat siihen, että Metan lähestymistapa Euroopan markkinoita kohtaan sisältää käyttäjille joko maksetun ja mainoksettoman pääsyn tai ilmaisen vaihtoehdon. Ilmaisessa tilauksessa käyttäjille näytetään yksilöityjä mainoksia.
Tämä muistuttaa strategiaa, jota useat uutiskustantajat ovat käyttäneet, kun heidän tulonsa ovat hiipuneet teknologiajättien dominoidessa mainostilaa.
Metan tilanne on kuitenkin kiehtova – toisin kuin kustantajat, jotka luovat journalistista sisältöä, Metan malli hyötyy käyttäjien tuottamasta sisällöstä, joka ei maksa yhtiölle mitään.
Kun Meta harkitsee käyttäjien veloittamista sisällöstä, jonka he itse ovat tuottaneet, kulmakarvat nousevat ymmärrettävästi pystyyn.
Meta ja ongelman ydin: yksilöidyt mainokset vastaan yksityisyys
Meta kaltaisille alustoille yleisenä haasteena on sovittaa yhteen heidän mainosrahoitteinen tulomallinsa Euroopan unionin yleisen tietosuoja-asetuksen eli GDPR kanssa.
GDPR vaatii informoitua, tarkkaa ja vapaasti annettua suostumusta käyttäjän osalta – mutta onko heille tarjottava mahdollisuus maksaa joko tiedoillaan tai lompakollaan GDPR:n hengen mukaista.
Tämä pysyy harmaalla alueella ja mikä tahansa siirto, jonka Meta tekee tähän suuntaan, kohtaa todennäköisesti oikeudellisia haasteita.
Yksityisyyden puolesta taistelevat ryhmät, kuten NOYB, ovat jo ilmaisseet huolensa.
He ovat kyseenalaistaneet kyseisen mallin jo vuodesta 2021 lähtien korostaen, että heidän käyttämänsä toimintapa on vähintäänkin kyseenalaista.
Lue myös: TikTok työntekijät: ByteDancen kontrolli tiukentumassa?
Katse tulevaisuuteen: Mitä tapahtuu seuraavaksi Metan ekosysteemissä Euroopassa?
Metan kaltaisen digitaalisen jättiläisen mahdolliset maksut käyttäjien tuottaman sisällön käytöstä saattavat tuntua monista naurettavilta – mutta Elon Muskin siirtojen jälkeen sen päätös ei ole yllättävä.
Pintaa syvemmältä katsottuna tämä liike alleviivaa haasteita, joita teknologiajätit kohtaavat navigoidessaan Euroopan unionin monimutkaisissa sääntelyvesissä.
Tämä alkaa olemaan hyvin aiheellinen kysymys siinä mielessä, että monet muutkin sosiaalisen median alustat ovat siirtymässä tilausmalliin. Kaikki ne pyrkivät kuitenkin pitämään alustansa myös ilmaisena, mutta tämä riippuu nyt hyvin paljon siitä, miten ne saavat muutettua toimintansa Euroopan kanssa yhteensopivaksi.
Vaikka Metan Eurooppaan liittyvän ongelman ratkaisu on vielä nähtävissä, ainakin yksi asia on selvä: teknologian, käyttäjän yksityisyyden ja sääntelyn noudattamisen väliset yhteydet vaikuttavat digitaalisen maailman tulevaisuuteen merkittävästi.
Kun keskustelu tietosuojasta vahvistuu ja yleistyy, yritysten ja sääntelijöiden on tehtävä yhteistyötä tasapainon saavuttamiseksi. Vain näin voidaan kunnioittaa käyttäjien oikeuksia samalla edistäen uusia tapoja toimia sosiaalisessa mediassa.