Meta ilmoitti viime viikolla lanseeraavansa kolme mielenkiintoista uutta ominaisuutta, jotka perustuvat generatiiviseen tekoälyyn. Näitä on tarkoitus käyttää hyväksi sen mainosalustalla eli Meta Ads Manager -alustalla.
Meta odottaa, että uudet ominaisuudet säästävät mainosten tekijöiden aikaa merkittävästi automatisoimalla eri osia mainosten tekemiseen liittyvässä prosessissa. Facebook-markkinointi saa toisin sanoen aivan uutta puhtia tulevaisuudessa.
Nämä ominaisuudet, jotka julkaistiin pian Meta Connect -tapahtuman jälkeen, osoittavat Metan sitoutumisen edistyneen AI-teknologian integroimiseen nimenomaan mainospalveluihinsa. Tällä hetkellä sen tulot jatkavat kasvuaan Metaversesta tekoälyyn siirtymisen jälkeen.
Mutta mitä tämä tarkoittaa alustan mainonnan tulevaisuudelle – erityisesti kun huhuja liikkuu siitä, että tulevaisuudessa olisi edessä siirtymä mainoksettomiin tilauksiin EU:ssa?
Generatiivinen tekoäly Meta työkaluissa: tavoitteensa mainoskampanjoiden tekemisen mullistaminen
Kurkistus uusiin mainostajille suunnattuihin Meta AI -työkaluihin paljastaa koko joukon optimoituja työkaluja, joita ovat muun muassa:
- Mukautetut taustat: Ominaisuus antaa mainostajille mahdollisuuden leikkiä luovilla työkaluilla tuottamalla useita erilaisia taustoja alkuperäisten tuotekuvien taustalle. Meta lupaa yksinkertaisia taustoja väreillä ja kuvioilla, joten mitään suurta mullistusta ei ole luvassa. Nämä on suunniteltu erityisesti mainostajille, jotka käyttävät Meta Advantage+ -ominaisuutta.
- Kuvan laajentaminen: Eri ominaisuuksien, kuten Feedin tai Reelsin, kuvasuhteiden säätäminen on nyt helpompaa. Tämä tekoälyominaisuus tehostaa mainostajien toimintaa siltä osin, jonka he käyttävät kuvien ja videoiden sovittamiseen varmistaen näin yhdenmukaisen brändiviestin eri muodoissa.
- Tekstivariaatiot: Jopa kuuden tekstivariaation tuottaminen alkuperäiseen tekstiin pohjautuen – ominaisuus pyrkii monipuolistamaan brändiviestinnän monimuotoisuutta. Mainostajilla on mahdollisuus muokata, valita tai yhdistää eri tekstiversioita kampanjansa tavoitteisiin perustuen.
Varhaisilta testaajilta saatu palaute osoittaa, että nämä työkalut voisivat säästää mainostajilta karkeasti kokonaisen kuukauden vuodessa. Jos tämä pitää paikkansa, mainostajat säästäisivät joka vuosi monia miljoonia euroja.
Meta myöntää kuitenkin, että tällä hetkellä heillä on vielä varaa parantaa ominaisuuksien hienosäätöä siten, että tekoälyn tuotokset sopivat paremmin yksittäisten mainostajien kampanjoihin ja tyyleihin.
Tulevaisuus vaikuttaa kuitenkin lupaavalta, koska Meta vihjaa lisää tulevista ominaisuuksista, kuten mainostekstien luomisesta tiettyjä tarpeita korostaen ja monipuolisempia taustakuvia esimerkiksi erilaisiin teemoihin perustuen.
Kuinka mainostajat hyödyntävät Metan tekoälyominaisuuksia parhaiten?
Tekoälyn hyödyntäminen asiakasviestintään WhatsAppin ja Messengerin kautta tarjoaa valtavia mahdollisuuksia sähköiselle kaupankäynnille. Metan ulkopuolella mainosalaa hallitsevat jättiläiset, kuten WPP ja Unilever, tutkivat generatiivisen tekoälyn mahdollisuuksia markkinointikustannusten vähentämiseksi.
Esimerkiksi Nestlé ja Mondelez ovat hyödyntäneet OpenAI:n DALL-E 2:ta mainoskampanjoissaan, mikä osoittaa trendin kasvavaa vetovoimaa.
Tämän tekoälybuumin myötä kuitenkin nousee eettinen kysymys läpinäkyvyydestä: tulisiko yleisön olla tietoinen siitä, mikä on tekoälyllä generoitua sisältöä?
Tämä on saanut tekoälyalan jättiläiset yhteistyöhön yhdysvaltalaisten viranomaisten kanssa esimerkiksi vesileimaukseen perustuvan tekniikan kehittämisestä tekoälyn tekemille luomuksille.
Historiallisesti mainosala on ollut nopea hyppäämään mukaan uusiin innovaatioihin, kuten kielimallien hyödyntämisen mainostekstien kirjoittamisessa. Monet tekoälytyökalut ovat nopeasti kiinnittäneet sijoittajien huomion ja keränneet merkittävää rahoitusta sekä osoittaneet lupaavia kehityskulkuja varsinkin mainontaan liittyvässä tekniikassa.
Tekoälyn käyttäminen herättää myös huolta ja kysymykset tekijänoikeuksien suojasta ja mahdollisista tietoturvariskeistä tekoälytyökalujen käytössä tarvitsevat vielä käsittelyä sekä Metalta että viranomaisten osalta esimerkiksi EU:ssa.
Metan äskettäiset ilmoitukset korostavat tekoälyn merkitystä modernissa mainonnassa – nämä työkalut voivat nimittäin mullistaa mainosalan.
On kuitenkin hyvä muistaa, että kaikissa teknisissä innovaatioissa varsinainen teknologia ja etiikka tulevat todennäköisesti tasapainoilemaan sen suhteen, miten generatiivinen tekoäly hyväksytään osaksi mainontaa.
Meta muuttaa suuntaansa – seuraavana tähtäimessä tekoäly
Kaikille kryptomarkkinoita seuraavilla tuli varmasti tutuksi se, miten Meta oli mukana lähdössä lanseeraamaan omaa metaverseä. Se jopa vaihtoi yrityksen nimen suurimman huumaan aikaan. Viime aikoina metaversen ja varsinkin NFT:den ympärillä liikkunut hype on tippunut lähes nollaan. Käytännössä tällä hetkellä näyttää siltä, että kyseessä oli suuremman luokan kupla.
Tällaiset ilmiöt ovat toki tuttuja kaikille, jotka seuraavat vähänkään enemmän kryptovaluuttoihin tai uusiin teknologioihin liittyviä ilmiötä. Vaikka suurin innostus on laskenut, se ei tarkoita sitä, etteikö näiden asioiden ympärille voisi kehittyä vielä jotain merkittävää.
Toki Meta ei ole ainakaan vielä täysin kuopannut metaverseen liittyviä suunnitelmiaan. Se julkaisi nimittäin äskettäin Oculus Quest 3 -lasit, joiden avulla se pyrkii edelleen kehittämään sellaisia VR-laseja, jotka ottaisivat markkinat haltuun.
Täytyy myös huomioida, että yritys on valmistamassa erilaisia AR-laseja. Se tekee yhteistyötä tunnetun aurinkolaseja valmistavan Ray-Banin kanssa. Viimeisin yhteinen julkaisu oli Ray-Ban Meta -lasit, jotka on suunniteltu erityisesti sisällöntuottajien käyttöön.
Tällaisten XR-lasien kehittäminen mahdollistaa tulevaisuudessa digitaalisen ja oikean maailman sekoittamisen tavalla, joka saattaa mullistaa maailmaa. Nähtäväksi jää, millä tavalla XR-lasit, metaverse ja kryptovaluutat sulautuvat yhtenäiseksi kokonaisuudeksi – mikäli sulautuvat lainkaan. Yrittämisestä se ei ainakaan Metalla jää tällä hetkellä kiinni.