TikTok on vahvistanut valta-asemaansa sovellusmarkkinoilla säilyttämällä asemansa maailman asennetuimpana sovelluksena vaikuttavan kahdentoista vuosineljänneksen ajan peräkkäin.
TikTokin suosituin sovellus
TikTokista tuli jälleen maailman asennetuin sovellus vuoden 2023 toisella neljänneksellä, ja se on säilyttänyt asemansa jo kahtenatoista peräkkäisenä vuosineljänneksenä digitaalisen älykkyysalustan Sensor Towerin tuoreen raportin mukaan.
“Tämä merkittävä saavutus on osoitus TikTokin vertaansa vailla olevasta suosiosta ja sen horjumattomasta kyvystä vangita käyttäjiä ainutlaatuisella yhdistelmällä lyhyitä videoita ja innovatiivisia ominaisuuksia”, raportissa todetaan.
Raportissa todettiin lisäksi, että viraaleista tanssihaasteista komediaan ja informatiiviseen sisältöön TikTokista on tullut kulttuurinen ilmiö, joka vangitsee edelleen käyttäjien huomion ja mielikuvituksen ympäri maailmaa.
TikTokin kestävän menestyksen salaisuus piilee sen kyvyssä kehittyä jatkuvasti ja mukautua käyttäjäkuntansa jatkuvasti muuttuviin mieltymyksiin ja trendeihin.
Tarjoamalla käyttäjille alustan, jossa he voivat ilmaista luovuuttaan, viihdyttää muita ja löytää uutta, informatiivista sisältöä, TikTok on onnistunut kasvattamaan mukaansatempaavan ja interaktiivisen yhteisön, joka erottaa sen kilpailijoistaan.
TikTok tarjoaa käyttäjäystävällisen käyttöliittymän, laajan musiikki- ja tehostekirjaston sekä algoritmipohjaisten henkilökohtaisten suositusten ansiosta mukaansatempaavan kokemuksen, joka saa käyttäjät palaamaan takaisin hakemaan lisää.
Lisäksi sen jatkuva suosio ja kyky resonoida monien eri käyttäjien keskuudessa osoittavat TikTokin kestävän vetovoiman ja sen vaikutuksen digitaaliseen maisemaan, raportin mukaan.
“Tarjoaapa se sitten alustan luovuudelle, viihteelle tai jopa sosiaaliselle aktiivisuudelle, TikTokin vaikutus on kiistaton, mikä tekee siitä voiman, joka muokkaa edelleen tapaamme olla yhteydessä sosiaaliseen mediaan ja kuluttaa digitaalista sisältöä.”
Mikä ajaa TikTokin massiiviseen menestykseen?
TikTokin menestys johtuu useista älykkäistä valinnoista ja strategisista liikkeistä. Alusta on ottanut käyttöön helppokäyttöiset videonluontityökalut, jotka tekevät siitä YouTubea helpomman käytettävyyden saralla.
Sen laaja lisensoidun musiikin kirjasto on myös antanut käyttäjille mahdollisuuden lisätä suosittuja kappaleita videoihinsa ilman pelkoa tekijänoikeusloukkauksista.
Lisäksi TikTok investoi voimakkaasti miljardin dollarin mainoskampanjaan Facebookissa ja Instagramissa, mikä houkutteli uusia käyttäjiä nopeasti.
Kuitenkin tehokkain työkalu, joka TikTokin arsenaalissa on, on sovelluksen For You Page (FYP) ja sen täyttävä algoritmi.
FYP on oletusnäyttö, jonka uudet käyttäjät näkevät avatessaan sovelluksen. Vaikka he eivät seuraa muita tilejä, heille esitetään välittömästi loputon virta lyhyitä leikkeitä, jotka ovat suosittuja kaikkialla alustalla.
Tämä ominaisuus erottaa TikTokin kilpailijoistaan, sillä se tarjoaa mukaansatempaavan kokemuksen ensimmäisestä päivästä lähtien.
FYP:n takana oleva algoritmi tekee siitä todella ainutlaatuisen. Kun käyttäjät selaavat FYP:ään, heille näytettävät videot muuttuvat vähitellen vastaamaan heidän kiinnostuksen kohteitaan.
The Guardianin raportin mukaan tämä algoritmi kykenee ennustamaan erittäin tarkasti, mitkä videot resonoivat kunkin yksittäisen käyttäjän kanssa.
Vaikka TikTok on ollut avoin algoritmin toiminnasta pintapuolisesti, sen tarkat tekijät ja painotukset ovat edelleen hieman epäselviä. TikTokin algoritmi on niin hienostunut, että edes yrityksen omat työntekijät eivät täysin ymmärrä sitä.
TikTokin algoritmi testaa ennusteitaan parantaakseen
Yksi TikTokin algoritmin tärkeimmistä innovaatioista on, että se testaa aktiivisesti omia ennusteitaan näyttämällä käyttäjille videoita, joista se uskoo kyseisen käyttäjän pitävän, ja mittaamalla heidän reaktioitaan.
Tämän kokeilun avulla alusta pystyy nopeasti havaitsemaan yksittäisen katsojan kiinnostuksen kohteet ja mieltymykset.
Lisäksi TikTok varmistaa, että jokainen alustalle lähetetty video näytetään vähintään yhdelle FYP:n henkilölle, mikä antaa jokaisen käyttäjän videoille mahdollisuuden levitä viraaliksi ja näin saavuttaa suuren yleisön.
Vaikka TikTokin algoritmi on ollut avaintekijä sen menestyksessä, se ei ole vailla puutteita. Alusta kerää aggressiivisesti henkilötietoja käyttäjiltä, pyytäen usein pääsyä yhteystietoihin ja seuraamalla jaettuja videoita.
Kun pääsy näihin tietoihin evätään, TikTokin algoritmin alkaa esittää syötteestä yleisempi versio, joka perustuu laajaan maantieteelliseen sijaintiin ja laitetietoihin.
Joka tapauksessa, kun algoritmi toimii, se voi olla aavemaisen tehokas, jolloin TikTok jopa lähettää viestejä käyttäjille, joita se pitää sovelluksesta liian riippuvaisina, ja rohkaisee heitä pitämään tauon.
Samaan aikaan TikTok mullistaa myös mobiilikaupallistamisen maisemaa ja määrittelee uudelleen sen, mikä on mahdollista tällä alueella.
Vuoden 2023 ensimmäisellä neljänneksellä tästä lyhytmuotoisesta videon hosting-palvelusta tuli ensimmäinen sovellus, joka rikkoi miljardin dollarin kulutuskulut yhdellä vuosineljänneksellä, sovellusanalytiikka-alustan Data.ai tietojen mukaan.
Vaikka tämä saavutus on jo riittävän vaikuttava, TikTokin erottaa muista edelleen se, että se kerää nämä tulot ensisijaisesti kertaostoksista – mikä liittyy perinteisesti mobiilipelaamiseen, ei sosiaaliseen mediaan.