Tesla osake saattaa olla lähiviikkoina kuoppaisella tiellä, sillä äskettäin saimme kuulla, että suuri autovuokraamo Sixt on päättänyt vaihtaa Teslat muiden autovalmistajien tuotteisiin.
Yrityksen mukaan Teslojen alentuneet jälleenmyyntihinnat yhdessä kalliiden huoltokustannusten kera on johtanut tilanteeseen, että sen johto on päättänyt vaihtaa autonvalmistajaa.
Tämä uutinen seuraa aikaisempaa ilmoitusta siitä, miten toinen merkittävä vuokra-autoja tarjoava yritys eli Hertz päätti laittaa 20 000 Teslaa myyntiin. Sekin näkee Teslojen vuokraamisen ongelmana heidän liiketoimintansa kannalta.
Lue myös: Tesla Coin Arvostelu 2024 – Huijaus vai luotettava kaupankäyntirobotti?
Sixt autovuokraamon päätös voi olla merkittävä koko alan kannalta
Maailmanlaajuinen autovuokraamojätti Sixt on tehnyt suuren päätöksen liittyen sähköautoihin ja varsinkin Teslaan. Se on nimittäin ilmoittanut luopuvansa kaikista Tesla-sähköautoistaan lähitulevaisuudessa ja vaihtavansa ne Stellantis-autokonsernin autoihin. Kyseessä on miljarditason kauppa, mikä tekee varmasti ilkeän loven Teslan liikevaihtoon.
Ei siis mikään ihme, että nämä uutiset ovat välittömästi aiheuttaneet paljon kysymyksiä siitä, millä tavoin sähköautojen käyttöönotto etenee tulevaisuudessa. Vaikka niitä myydään suhteellisen hyvin, tällaiset suuryritysten päätökset vaihtaa ne pois ovat merkittäviä hidasteita sähköautojen yleistymiselle.
Ensinnäkin Teslojen pois ottaminen Sixtin valikoimista aiheuttaa sen, että rahaa virtaa vähemmän Teslan tuotekehittelyyn ja liiketoimintaan. Vaikka kyseessä on melko hyvin menestyvä firma, uutinen ei missään nimessä ole positiivinen sen tulevaisuuden kannalta.
Toiseksi siirtymä sähköautoiluun hidastuu ainakin joltain osin. Sähköautojen markkinat ovat toki suuret, mutta toisaalta tämänkaltaiset negatiiviset uutiset eivät voi olla heijastumatta kuluttajien mielipiteisiin niistä.
Sixt on yksi Euroopan suurimmista autovuokraamoista, joten sen merkitys varsinkin vuokra-autojen markkinoilla on merkittävä. Yrityksellä on toimintaa yli 100:ssa maassa, ja se toimii myös Suomessa.
Toisaalta se on myös ilmoittanut, että yritys aikoo kaikesta huolimatta sähköistää suuren osan vuokraamistaan ajoneuvoista. Tässä mielessä uutinen ei ole kovinkaan synkkä koko sähköautojen markkinoita ajatellen. Muutos polttomoottoreista sähköautoihin tulee jatkumaan sen toiminnassa merkittävällä volyymilla kaikesta huolimatta.
Yksi syy on Teslan päätökset alentaa jälleenmyyntihintoja jatkuvasti
Sixtin päätöksen taustalla ovat ilmeisesti Teslan jatkuvat hinnanalennukset, joita se on kohdistanut sähköautoihinsa. Tämä on taas vaikuttanut voimakkaasti etenkin siihen, miten niiden myyntihinnat ovat laskeneet käytettyjen Teslojen kohdalla.
Kun käytettyjen autojen hinnat ovat laskeneet samalla voimakkaasti, siitä on tullut merkittävä ongelma Sixtin kaltaisille toimijoille. Käytännössä heidän autovarikkonsa arvo on laskenut silmissä, mikä ei voi toisaalta olla näkymättä heidän liiketoiminnassaan.
Koska alennusten myötä Teslojen hinnat ovat laskeneet nopeammin kuin edellä on laskettu, Sixtin johtoryhmä on tehnyt asiasta omat johtopäätöksensä. Ilmeisesti käytettyjen Teslojen alentuneet jälleenmyyntihinnat ovat olleet liian kova pala nieltäväksi yrityksen johdolle.
Tämä on samalla iso isku Teslalle, jonka automallit ovat aiemmin nauttineet vahvasta asemasta sekä uusien että käytettyjen sähköautojen markkinoilla. Tilanteessa on hyvä huomioida myös se, miten muut samankaltaiset yritykset suhtautuvat hintojen alennuksiin.
Lue myös: Taantuma 2023 jatkuu loppuvuoden – ei lupausta paremmasta
Tesla osake – myös vuokra-autoyhtiö Hertz vähentää Tesloja
Sixtin päätös vaihtaa Teslat pois seuraa uutista siitä, miten toinen merkittävä vuokra-autoja tarjoava yritys Hertz päätti vähentää Teslojen määrää yrityksen vuokra-autojen reservissä.
Hertz nimittäin päätti laittaa käytettyjen autojen markkinoille melkoisen määrä Tesloja. Se ilmoitti aiemmin tässä kuussa laittavansa noin 20 000 käytettyä Teslaa myyntiin, mikä on yhteensä kolmasosa yhtiön koko sähköautojen varastosta.
Toisin sanoen käytettyjen autojen markkinoille on tullut yhtäkkiä valtava määrä Tesloja myyntiin. Koska tarjonta on kasvanut merkittävästi, se saattaa edelleen heikentää käytettyjen sähköautojen jälleenmyyntihintoja.
Tämä liikehdintä ei voi olla näkymättä myös Teslan markkina-asemassa ja tilanne onkin herättänyt kysymyksiä sähköautojen tulevaisuudesta vuokra-autoalalla.
Tesla osake saattaa näiden uutisten myötä laskea, mutta luvassa on tuskin suoranaista romahdusta. Se on nimittäin ollut monien sijoittajien suosikkiosakkeita jo pidemmän aikaa tuoden suuriakin tuottoja varsinkin aikaisin sijoittaneille.
Vuokra-autojen ongelmana myös korkeat korjauskustannukset
Teslan tapana on ollut viime aikoina alentaa sen valmistamien sähköautojen hintoja, mikä on kuitenkin vain yksi osasyy vuokrafirmojen päätökseen vaihtaa Teslat muihin automerkkeihin.
Esimerkiksi Sixt on raportoinut siitä, miten Teslan korjauskustannukset ovat korkeita. Näin niiden korjaaminen on lisännyt yhtiön operatiivisia kuluja, mikä ei tietysti ole liiketoiminnan kannalta optimaalista. Korkeat ylläpitokulut ovatkin todennäköisesti vaikuttaneet myös päätökseen luopua Tesloista.
Nämä tapahtumat heijastuvat suoraan Teslaan. Onkin mielenkiintoista seurata, miten Tesla osake liikkuu aivan lähiviikkojen aikana. Samoin sijoittajat ja analyytikot seuraavasti tarkasti sitä, minkälaisia vaurioita nämä uutiset aiheuttavat yrityksessä. Se tulee joka tapauksessa reagoimaan tavalla tai toisella näihin uusiin haasteisiin ja muuttuvaan markkinaympäristöön.