¿Sabes lo que es el vídeo marketing? El video es un formato que ahora mismo goza de una gran popularidad. Es rápido, directo, y comunicativo. Por eso, empresas de todos los sectores deben aprender el vídeo marketing para utilizar este formato a su favor y explotarlo como canal de llegada a clientes potenciales.

El vídeo marketing es una estrategia popular de creación de contenido para conquistar nuevos clientes y fidelizar a los actuales. En un momento donde el medio digital es el rey indiscutible del marketing, no hay duda que las campañas más sonadas son las de vídeo.

Si buscas cómo posicionar tu empresa o marca para conseguir una exposición notable, o bien quieres desplegar una estrategia de marketing, debes usar vídeo. En este artículo hablamos del vídeo marketing desde distintos puntos de vista, también de qué se necesita para empezar y por qué es importante hacerlo cuanto antes.

¿Qué es el vídeo marketing?

Seguramente, habrás visto anuncios de empresas en plataformas como YouTube o TikTok, mostrando nuevos productos o servicios. Muchos de ellos incluyen alguna llamada a la acción, o CTA, donde se invita a los espectadores a realizar alguna acción. A veces es visitar una página web, y a veces es instalar una app móvil. Esto es una estrategia para atraer nuevos clientes potenciales, y se llama vídeo marketing.

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Se trata de un medio que permite a empresas emplear contenidos de vídeo para dar a conocer su marca, sus productos y sus servicios. El vídeo marketing utiliza la respuesta visual y auditiva en los clientes potenciales, por lo que es una herramienta rápida, eficaz y eficiente al alcance de prácticamente cualquier marca, negocio o profesional.

En un informe de Wzywol, el 91% de las empresas confirmaron utilizar el vídeo como herramienta de marketing en 2024. Esta es la cifra más alta jamás registrada desde que la plataforma comenzó a rastrear el vídeo marketing en 2016.

Una encuesta de Statista realizada a 8.000 profesionales del marketing en junio de 2021 también mostró que el 89% estaba de acuerdo en que el vídeo marketing producido era la principal táctica de captación de consumidores digitales a nivel mundial.

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Otros resultados de la encuesta revelaron que el 81% de los profesionales del marketing utilizaban este formato de vídeo en sus esfuerzos de marketing digital. Además, el 13% de los encuestados confirmó que tiene intención de explorar este medio de marketing en los próximos meses. Esto demuestra claramente el enorme impacto que el vídeo marketing está teniendo tanto en la repercusión pública de las empresas como en la salud de sus ingresos.

El vídeo marketing se convirtió en un nombre conocido un año después del lanzamiento de YouTube en 2005. Sin embargo, la plataforma de intercambio de vídeos propiedad de Google no fue la pionera de su campo. En 1997, se lanzó el primer servicio para compartir vídeos llamado ShareYourWorld.com. Sin embargo, la plataforma perdió pronto su atractivo debido a los problemas de seguridad que experimentó, lo que llevó a su cierre definitivo antes del boom de Internet de la década de 2000.

Actualmente, YouTube es la plataforma de referencia para compartir vídeos sobre educación, ciencia, astrología, marketing, deportes, juegos, retransmisiones en directo y otros temas. Cada día se suben más de 3,7 millones de vídeos, que representan unas 271.330 horas de visionado, según datos de Wyzwol.

Como vemos, el impacto de YouTube es innegable. Con más de 2.600 millones de visitas mensuales a la plataforma, YouTube es el segundo sitio web más visitado del mundo, justo por detrás de su empresa propietaria, Alphabet (Google). Una afluencia diaria de más de 122 millones de usuarios resalta aún más el gran atractivo de la plataforma para que empresas y clientes se encuentren.

Como resultado, el vídeo marketing  se ha convertido en una herramienta fundamental en el repertorio estratégico de toda empresa, reconociendo la influencia y el alcance sin precedentes que poseen las plataformas de intercambio de vídeos como YouTube.

¿El vídeo marketing es importante?

Tras ver la evolución de los vídeos y explicar qué es el vídeo marketing, en esta sección pasamos a repasar hasta qué punto es importante, tanto en la difusión de contenidos como en la promoción de una marca.

Entonces, ¿por qué es importante el vídeo marketing para el éxito empresarial?

Por un lado, las cifras hablan por sí solas. En primer lugar, los vídeos son herramientas de persuasión muy poderosas. Un comunicado de prensa de Animoto indicó que hasta el 93% de las empresas consiguieron nuevos clientes después de compartir vídeos en las redes sociales. Del mismo modo, el 94% de los profesionales del marketing afirmó que los anuncios en vídeo generaban un retorno de la inversión superior para sus empresas frente a otros canales. Sin embargo, hay detalles incluso más positivos.

Según ese mismo estudio de Animoto, el 73% de los usuarios afirmaron que se sintieron persuadidos a interactuar con una marca, producto o servicio después de ver un vídeo. Además, el 58% de los usuarios vieron vídeos cuando tenían intención de comprar en Internet, lo que enlaza directamente con la idea de que el marketing de vídeo puede ser una mina de oro que las empresas no deben dejar pasar.

En segundo lugar, los vídeos pueden transmitir mensajes o ideas simples o complejas por igual en poco tiempo, segundos o minutos. Esto los convierte en una fuerza potente, ya que los consumidores se ven inundados de elementos visuales y sonoros en su limitada capacidad de atención.

Al crear una marca, el texto y las imágenes son las estrategias de marketing más populares que emplean la mayoría de las empresas. El vídeo marketing va un paso más allá. Combina imágenes y sonido, lo que aumenta significativamente el éxito de una empresa a la hora de atraer a un público objetivo.

Las palabras publicadas en un artículo o post, o las imágenes compartidas, pueden olvidarse fácilmente una vez que el consumidor pasa por encima. Sin embargo, un vídeo relevante y llamativo permanece fresco en la memoria de los usuarios mucho más tiempo. ¿Por qué? Porque los vídeos son, por naturaleza, más envolventes y dinámicos en su presentación.

Ver un anuncio en vídeo en el móvil es una experiencia diferente a hacerlo en una pantalla más grande, como la de un ordenador. Sin embargo, lo que subyace en ambos casos es que el vídeo atrae al espectador y trata de mantener la atención hasta el final del vídeo.

En este lapso de tiempo, una empresa puede mostrar mejor las ventajas y servicios de sus productos y ofrecer a los usuarios soluciones rápidas o que tengan todo el sentido del mundo. En lugar de tener que pasar por un muro de texto escrito en los manuales de instrucciones, los usuarios pueden ver fácilmente un vídeo de cinco minutos y convertirse rápidamente en expertos en el producto.

Por último, la expansión de los teléfonos móviles ha cambiado las reglas del juego de las redes sociales y del vídeo marketing. Los teléfonos móviles se utilizan para comprar, jugar, relacionarse y realizar muchas actividades antaño imposibles. Cada vez hay más personas que tienen teléfono móvil, y para muchas de ellas es su único dispositivo conectado a internet.

Para muestra, un botón: el mercado de los teléfonos inteligentes se está disparando, y un informe de Spherical Insights muestra que se espera que el sector supere con creces los 947.000 millones de dólares en 2030. En nueve años, la tasa de crecimiento anual compuesto (TCAC) del sector aumentará un 4,1%.

En este escenario, de forma indudable muchas empresas son conscientes de este potencial enorme en los dispositivos móviles. Por eso, muchos de los contenidos que se crean están adaptados para ser visualizados desde móviles. Las conclusiones de Broadband Search apuntan aún más a este potencial para el vídeo marketing.

Según esta empresa de estudios de marketing, los usuarios dedican una media diaria de 40 minutos a ver vídeos de YouTube en sus dispositivos móviles. Los vídeos cortos de TikTok e Instagram son los más vistos por su brevedad y atractivo rápido.

En resumen, el vídeo marketing es una estrategia con enorme potencial sobre la que las empresas cada vez son más receptivas. Esto es en gran medida porque cada vez son más los consumidores que demuestran que funciona. Los avances tecnológicos y el número de usuarios de teléfonos inteligentes en todo el mundo aumentan aún más la potencia de esta estrategia de marketing.

Los dispositivos móviles desempeñan ahora un papel fundamental para que el vídeo marketing se convierta en una fuerza sin parangón en el marketing. Además, el vídeo marketing es realmente atractivo, breve y directo, y lo que es mejor, desempeña un papel muy persuasivo en las decisiones de compra de los usuarios. Como empresa que opera en el ecosistema multicanal que ha generado Internet, el vídeo marketing es una parte imprescindible de la mayoría de las estrategias de marketing.

Los años 90 fueron testigos de la explosión de los anuncios de televisión y del auge de una nueva generación de consumidores. Sin embargo, el auge de Internet a principios de la década de 2000 trajo nuevas oportunidades a las empresas para aumentar su cuota de mercado. Desde entonces, el medio del vídeo online ha explotado como ningún otro, captando la mente y la atención de miles de millones de personas cada día en todo el mundo.

Las empresas recurren ahora al vídeo marketing para mostrar mejor sus marcas, productos y servicios a su público objetivo y aprovechar así la explosión de popularidad de este medio.

Las ventajas del vídeo marketing

El vídeo marketing ocupa un lugar destacado entre los diversos canales de marketing. Es, además, uno de los canales más utilizados actualmente por las razones que hemos visto y dada su importancia. En esta sección analizamos las ventajas del vídeo marketing.

Mayor compromiso y atención

A diferencia de otros tipos de contenido, como el texto o las imágenes estáticas, los vídeos tienen una capacidad excepcional y cautivadora para captar y mantener la atención del público. Sus características dinámicas y visualmente atractivas los hacen muy eficaces para evocar emociones.

Según un estudio, los vídeos son un medio óptimo para transmitir información de forma eficaz porque el cerebro humano procesa los elementos visuales a un ritmo hasta 60.000 veces más rápido que el texto.

En las redes sociales, las publicaciones con vídeos suelen recibir muchas más visitas y participación que las publicaciones con fotos. Los vídeos en las redes generan un 1.200% más de comparticiones que casi cualquier combinación de texto e imágenes.

Además, los usuarios retienen hasta un 95% del mensaje cuando lo ven en un vídeo, en contraste con sólo un 10% cuando leen la misma información en formato de texto. Por consiguiente, es más probable que los espectadores asimilen y recuerden el mensaje que una marca transmite a través del vídeo. Esto, a su vez, aumenta las posibilidades de conversión y refuerza el recuerdo de la marca.

Mayor reconocimiento de marca

El reconocimiento de marca y la interacción con el cliente desempeñan un papel fundamental en el éxito de las ventas. Los clientes buscan identificar las entidades a las que compran y establecer su confianza en la marca o empresa que eligen.

A partir de este punto de vista, los vídeos permiten a las empresas crear contenidos imaginativos y de alta calidad que muestran vívidamente su marca y le dan vida. Así, los vídeos pueden captar la atención y transmitir emociones, superando el impacto de las palabras o las fotos fijas. Hasta el 89% de los clientes afirman haber sido invitados a comprar después de ver un vídeo de lo más convincente.

El marketing se basa en gran medida en contar historias, y los vídeos ofrecen un medio excepcional para narrar historias cautivadoras. Por eso, las marcas utilizan los vídeos para mostrar sus productos o servicios en acción, presentar testimonios de clientes satisfechos y ofrecer un vistazo sobre la marca o la empresa entre bastidores, estableciendo un vínculo más genuino con el público.

Al combinar imágenes, audio y una narración o mensaje, una marca puede transmitir eficazmente su mensaje de una manera que conecte profundamente con su público, fomentando en última instancia la confianza e inspirando fidelidad.

Mejora de las tasas de conversión

El impacto del vídeo marketing puede ir más allá de la mera captación; también influye significativamente en los índices de conversión. Los vídeos pueden influir en los usuarios para que realicen la acción deseada, ya sea realizar una compra, suscribirse a una newsletter o descargar una app o un libro electrónico.

Por ejemplo, un estudio ha revelado que las líneas de asunto de los correos electrónicos que contenían el término “vídeo” experimentaron un aumento del 19% en las tasas de apertura y un sorprendente incremento del 65% en las tasas de clics.

La versatilidad del vídeo marketing permite a las empresas adaptar su enfoque a cualquier circunstancia. Imagina una página web que muestre las características de un producto a través de vídeos atractivos y dinámicos en lugar de contenido estático.

Además, los tutoriales en forma de vídeo, si son breves e informativos, como las guías prácticas, tienen el potencial de beneficiar enormemente a los clientes ayudándoles a comprender los entresijos del producto.

Algunos estudios han demostrado que incluir un vídeo en una página web puede aumentar la conversión en un 80% o más. Además, el 96% de las personas confían en los vídeos explicativos para comprender mejor los productos o servicios.

Los vídeos de reseñas de clientes también resultan muy eficaces, ya que las opiniones online influyen significativamente en las decisiones de compra de más del 93% de los usuarios.

En ese caso, la capacidad de presentar la información de forma atractiva e informativa aumenta la probabilidad de que los espectadores se conviertan en clientes a corto plazo.

Mayor alcance en las redes sociales

Los contenidos que se pueden compartir son importantes para un marketing eficaz en la era del dominio de las redes sociales. Aunque hay muchos otros tipos de contenido, las redes sociales otorgan al vídeo una posición única ya que están posicionadas de forma única para la captación e implicación directa de los usuarios.

Los vídeos fomentan las conexiones emocionales más fuertes y una mayor narrativa, lo que aumenta la participación de los usuarios y prolonga el tiempo de permanencia en la plataforma. Esto, a su vez, beneficia a los ingresos publicitarios de la plataforma y a la retención de usuarios.

Los usuarios que disfrutan de un vídeo son más propensos a compartirlo en sus redes sociales, lo que amplía enormemente el alcance de la marca. En concreto, el 51% de las personas expresan una mayor probabilidad de compartir vídeos con sus amigos en comparación con cualquier otra forma de contenido. Compartir un anuncio con un amigo nunca había sido tan fácil antes del auge de las redes sociales, y las marcas se aprovechan de ello intentando ser lo más compartibles y virales posible.

El alto potencial de convertirse en viral, atrayendo a un flujo considerable de clientes potenciales con poco trabajo por parte de la marca, hace del vídeo marketing en redes sociales la estrategia más rentable que muchas empresas pueden seguir.

Además, plataformas como TikTok e Instagram han facilitado enormemente la distribución de contenidos de vídeo a un público muy amplio. Instagram cuenta con la asombrosa cifra de 2.000 millones de usuarios activos mensuales, y TikTok supera ya los 1.000 millones, según datos de TikTok Statistics. Estas plataformas ofrecen inmensas oportunidades para que las marcas lleguen a un público diverso y amplio.

En dichas plataformas, funciones como Reels se han convertido en una potente plataforma para marcas y creadores en Instagram. La prevalencia de los vídeos cortos en las redes sociales es innegable. Con un algoritmo centrado en maximizar el alcance y la relevancia, cualquier marca que descuide Reels ya se está quedando atrás.

Mejora del rendimiento SEO e impulso de otras métricas importantes

Las posiciones de una empresa o marca en los motores de búsqueda y en el algoritmo de las redes sociales pueden mejorar de forma sustancial incorporando una estrategia de vídeo marketing. Los vídeos son conocidos por ser un entretenimiento atractivo y de alta calidad, y el algoritmo de búsqueda de buscadores como Google es muy consciente de ello.

Además, los vídeos pueden mejorar importantes indicadores de rendimiento, como los porcentajes de clics, el tiempo de permanencia, las comparticiones, los comentarios y los “me gusta”. Estas métricas son indicadores útiles de la participación y satisfacción del usuario.

Además, incluir vídeos en un sitio web anima a los usuarios a permanecer en él más tiempo, lo que se traduce en una reducción de las tasas de rebote. Esta característica informa a los motores de búsqueda de que el sitio web ofrece un contenido único y valioso, un factor importante que Google tiene en cuenta a la hora de clasificar los contenidos.

A pesar de que la competencia por resultados tradicionales es feroz ahora mismo, impulsada por el énfasis de Google en el vídeo, este cambio ha permitido a los sitios web con contenido de vídeo alcanzar con éxito las primeras posiciones de resultados.

Según Forrester Research, los vídeos tienen hasta un 53 por ciento más de probabilidades de lograr una clasificación orgánica en la primera página que las páginas web convencionales. Con una optimización adecuada, los vídeos pueden mejorar la visibilidad online de una marca y atraer tráfico orgánico a cualquier página web.

Tipos de vídeo marketing

Además de ser una estrategia de éxito y que muchas empresas aplican ahora a diario, también hay muchos otros negocios y usuarios que buscan entender qué es el vídeo marketing y qué tipos hay. Se ha convertido en una herramienta esencial e indispensable para las empresas que buscan cautivar a su público, aumentar el conocimiento de la marca e impulsar las ventas.

Sin embargo, aunque las empresas conozcan el impacto potencial del contenido de vídeo en sus esfuerzos de marketing digital, sigue siendo difícil determinar los tipos de vídeo marketing más eficaces para optimizar su campaña de marketing.

En esta sección, explicaremos cinco tipos de estrategias de vídeo marketing, junto con estadísticas y casos de uso para cada una:

Vídeos explicativos y tutoriales

Los vídeos explicativos son herramientas eficaces para comunicar conceptos, productos o servicios complejos. Aumentan la confianza en la marca y mejoran la experiencia del cliente.

Estos vídeos y tutoriales se centran en determinados problemas actuales de los clientes y muestran cómo el producto o servicio de la empresa es la mejor solución. El objetivo final es atraer a los espectadores, dejarles con ganas de más e inspirarlos para que actúen poniéndose en contacto con la empresa para obtener más información o adquirir el producto o servicio comercializado.

El secreto está en demostrar de forma convincente la importancia de este bien o servicio para que los compradores potenciales dejen de pensárselo y empiecen a actuar. Para aumentar las conversiones y educar con éxito a su público, las empresas los utilizan con frecuencia en las páginas de destino, las redes sociales y el email marketing.

En ese sentido, HubSpot constató que el 94% de los profesionales del marketing habían observado un aumento de la comprensión de los usuarios tras incorporar un vídeo explicativo. Un buen ejemplo de vídeo explicativo eficaz es el utilizado por Chip App, una aplicación de inversión centrada en la inversión en activos alternativos.

El vídeo destaca cómo los usuarios pueden aprovechar las funcionalidades de la aplicación en solo 60 segundos, al tiempo que comunica las ofertas de la aplicación de forma clara y eficaz.

Vídeos en directo

Los vídeos en directo ofrecen una excelente oportunidad para la comunicación en persona con el público. Suelen servir para presentaciones de productos, sesiones de preguntas y respuestas, visitas entre bastidores y eventos virtuales. Ayudan a desarrollar un vínculo más fuerte con la audiencia, fomentando una mayor confianza y compromiso.

Por todo ello, los vídeos en directo generan una sensación de urgencia y autenticidad, lo que aumenta la participación de la audiencia. Según Livestream, el 82% de los consumidores prefieren los vídeos en directo a las publicaciones tradicionales en las redes sociales.

Las empresas y pequeños negocios tienen múltiples opciones para realizar transmisiones en directo a través de las plataformas Vimeo, IBM Cloud Video y Brightcove. Además, las empresas pueden llegar a un público más amplio gracias a plataformas de medios sociales como Facebook Live, YouTube Live, Instagram Live y LinkedIn Live. Por ejemplo, Shopify, la plataforma de comercio electrónico, utilizó el vídeo en directo para organizar un panel virtual con destacados profesionales negros.

El objetivo era promover las empresas negras y aportar mejoras a la comunidad negra. En el acto también se impartieron conocimientos financieros. El formato en directo introduce una capa extra de entusiasmo y urgencia en la experiencia visual de la audiencia. Una ventaja notable de los vídeos en directo es que los clientes pueden acceder cómodamente a la grabación y volver a verla.

Vídeos de testimonios y casos prácticos

Los vídeos de testimonios y casos prácticos son herramientas con mucho potencial y que muestran a clientes reales compartiendo sus experiencias positivas con el producto o servicio de una marca.

Los vídeos de testimonios de clientes están diseñados para evocar emociones, mediante clientes satisfechos que elogian a una empresa, explican las razones por las que eligieron el producto, describen su uso y expresan su aprecio por el producto o la empresa.

La autenticidad es crucial en estos vídeos, ya que los testimonios no guionizados transmiten eficazmente las verdaderas emociones del cliente, elevando las reseñas en línea a un nivel completamente nuevo.

Los vídeos de opiniones también pueden presentar casos prácticos convincentes, mostrando el recorrido del cliente, desde el problema inicial al que se enfrentó hasta la solución proporcionada por la empresa y su impacto resultante.

Estos vídeos también pueden ofrecer diversas perspectivas, mostrando diferentes generaciones para atender eficazmente al público objetivo. Por ejemplo, presentar un testimonio de una persona más joven puede mejorar la identificación y resonar con un público de edad similar. En esa línea, una encuesta realizada por BrightLocal reveló que el 84% de los consumidores confía en las reseñas y testimonios en línea tanto como en las recomendaciones personales.

En este caso, HubSpot, una plataforma de CRM, acertó con su vídeo testimonial de clientes. La plataforma mostró un vídeo testimonial de uno de sus clientes, Will Curran.

En el testimonio, Curran, fundador de la empresa de producción de eventos “Endless Events”, nos cuenta cómo HubSpot desempeñó un papel fundamental en su historia de éxito.

La autenticidad y la pasión que transmite a través de sus expresiones en el vídeo sin duda obligarían a los clientes potenciales a buscar beneficios similares, creando una sensación de urgencia por asociarse con HubSpot.

Vídeo marketing sobre la cultura de la empresa

Los vídeos sobre la cultura de la empresa ofrecen una oportunidad única para establecer una conexión emocional con el público. En una época en la que la publicidad tradicional es recibida con escepticismo por los consumidores, ser auténtico se ha convertido en algo ideal para generar confianza.

Estos vídeos ofrecen imágenes de trabajadores reales, sus historias personales y su pasión por el trabajo que hacen. De este modo, las empresas pueden forjar un vínculo emocional con su público objetivo, lo que conduce a una mayor fidelidad a la marca y transforma a los clientes en defensores.

El impacto de los vídeos sobre la cultura de la empresa va más allá del público externo y tiene importantes beneficios internos. Al mostrar un entorno de trabajo vibrante y positivo, estos vídeos pueden levantar la moral de los empleados e infundir un sentimiento de orgullo en la plantilla. A su vez, los trabajadores comprometidos tienden a estar más motivados, ser más productivos y dedicarse más al éxito de la organización.

Además, estos vídeos desempeñan un papel vital en los esfuerzos de contratación. Los posibles candidatos se hacen una idea de la cultura de la empresa, lo que les ayuda a evaluar si encajan en ella. Esto, a su vez, atrae a más candidatos cualificados que encajan culturalmente, lo que agiliza el proceso de contratación.

Un estudio señala que el 89% de los consumidores se sienten más convencidos de comprar un producto o servicio después de ver un vídeo sobre la cultura de una marca. Estos vídeos generan confianza y fidelidad al humanizar la marca y hacerla cercana a su público.

Un ejemplo es el vídeo sobre la cultura de la empresa HubSpot, que logra varios aspectos encomiables.

Este vídeo informa, da la bienvenida y persuade al público con eficacia, sin recurrir a la extravagancia o la ostentación. La sencillez del vídeo es intencionada, ya que la cultura de HubSpot es evidente y habla por sí misma.

El vídeo emplea un enfoque de “mostrar, no explicar”, ofreciendo imágenes de sus espacios de oficina flexibles y agradables y captando las sonrisas genuinas de su personal.

Vídeos de entrevistas y preguntas

El vídeo de entrevista o en formato de preguntas y respuestas es un método interesante y educativo para atraer a los consumidores, aumentar el conocimiento de la marca y generar confianza entre los clientes potenciales.

Normalmente, en estos interesantes vídeos se puede ver a un experto, a un miembro influyente del sector o a un representante de la empresa participando en debates o respondiendo a preguntas frecuentes.

Además, el formato ofrece una oportunidad única para transmitir experiencia, crear credibilidad y fomentar la confianza con el público objetivo, lo que impulsa la generación de clientes potenciales y mejora las tasas de conversión.

Además, gracias a su adaptabilidad, los vídeos de entrevistas o de preguntas y respuestas pueden personalizarse para abordar problemas específicos, nichos de mercado o puntos débiles de los clientes. Se pueden hacer de tipo genérico o especializado.

De este modo, las empresas pueden comercializar eficazmente sus productos o servicios como la mejor respuesta a preguntas o problemas específicos. Además, añadir este contenido a una estrategia integral de vídeo marketing permite a las empresas humanizar sus mensajes, poniendo cara al negocio y fomentando la autenticidad.

Esto ayuda a fomentar una relación más íntima con la audiencia, aumentando la fidelidad del cliente y la defensa de la marca. Un ejemplo de ello puede observarse en el vídeo de lanzamiento de Markets Pro de Shopify.

En una presentación al estilo de una entrevista, Jelani Lewis, asesor de soporte de Shopify, guía a los espectadores a través del concepto de Markets Pro y las razones que hay detrás de su introducción.

Ahora que ya tienes mejores nociones acerca de qué es el vídeo marketing y los beneficios que puede aportar a tu marca o empresa, es importante que hablemos brevemente de cómo facilita los vínculos de retroceso y potencia la optimización para motores de búsqueda (SEO).

Según un informe de datos de Hubspot de 2024, el 72% de los consumidores preferirían conocer los principales puntos de discusión de un producto o servicio a través del vídeo debido a su capacidad para relacionar los mensajes de forma atractiva.

Además, según Statista, la tasa de visibilidad global de los anuncios de vídeo para objetivos de marketing se situó en el 77% para diferentes dispositivos en el primer semestre de 2024.

En el periodo medido, los anuncios en vídeo alcanzaron unas nada desdeñables tasas de audiencia del 93,2% y el 80,1% en la televisión conectada a Internet y en los sitios web para móviles. Los vídeos comercializados en aplicaciones para móviles y ordenadores de sobremesa registraron tasas del 83,7% y el 76,9%, respectivamente.

El análisis de los datos de Statista anterior pone de relieve que el marketing de vídeo es una plataforma publicitaria funcional que impregna diversas regiones y plataformas.

Los expertos en marketing digital del sector empresarial son optimistas y creen que en los próximos años se producirá un aluvión de integraciones impulsadas por el marketing, lo que podría aumentar la tasa de adopción de vídeos para marketing.

He aquí cómo el vídeo marketing puede lograr estos objetivos:

  • Contenido de alta calidad con vídeo marketing

Aunque el vídeo marketing está respaldado por datos recientes (2024) que demuestran que es una herramienta publicitaria más que funcional, la tasa de conversión se basa principalmente en la calidad del contenido mostrado. Esto también se aplica a los beneficios SEO del vídeo. Teniendo esto en cuenta, las empresas deben asegurarse de crear vídeos con contenidos de alta calidad.

Para conseguirlo, se pueden utilizar muchas ideas para crear contenidos de vídeo nítidos y valiosos. El primer consejo es conocer a tu público objetivo. Debes saber quién es tu público, así como sus deseos y necesidades, o los problemas a los que se enfrenta.

El siguiente paso es elegir un tipo de anuncio en vídeo y un tema que resuene con dicha audiencia y determinar qué tipo de información va a transmitir el vídeo. Consulta la sección anterior para elegir el mejor tipo de anuncio en vídeo para tus necesidades y contexto.

Una vez resueltos estos aspectos básicos, los demás detalles importantes giran en torno a la producción real del vídeo, lo que implica preparar los guiones, ultimar el decorado y los actores, preparar el equipo de rodaje y mucho más.

Con el aumento del número de usuarios de vídeos impulsado por contenidos relevantes y de alta calidad, las empresas pueden incorporar vídeos en sus contenidos, creando una necesaria cadena de backlinks.

Los backlinks son enlaces de otras páginas web que apuntan a la tuya. Los motores de búsqueda los consideran un voto de confianza o respaldo. Cuanto mayor sea la autoridad del sitio web que enlaza con el tuyo, mayores beneficios SEO podrás obtener de ello.

Las empresas pueden utilizar el vídeo para intentar atraer enlaces creando contenidos únicos y de alta calidad a los que otros quieran enlazar. Si el vídeo se difunde lo suficiente y consigue aunque sólo sea unos pocos enlaces de alta autoridad, es más que probable que el esfuerzo haya merecido la pena.

  • Métricas mejoradas de participación del usuario

Las métricas de participación del usuario mejoradas son una de las características clave que hacen que el vídeo marketing destaque por su forma sencilla y rápida de lograr todos los objetivos publicitarios.

Estos indicadores incluyen la tasa de conversión, el impulso de las ventas, el total de clientes potenciales y el tiempo medio de permanencia en una plataforma de alojamiento de vídeos (página web, YouTube, etc.).

Cuando un vídeo se publica y es visto por un público objetivo potencial, los motores de búsqueda interpretan que el contenido es relevante y lo sitúan en una posición más alta para que más público pueda acceder a él fácilmente.

Esto es importante, ya que repercute en otras métricas de optimización de motores de búsqueda, impulsa el tráfico y facilita la conversión de espectadores en clientes. De este modo, es probable que el posicionamiento de la empresa en los motores de búsqueda se eleve hasta los primeros puestos, lo que facilitará enormemente la interacción de los usuarios con ella gracias a la mayor visibilidad.

Cómo empezar a hacer vídeos marketing hoy mismo

Una vez explicado cómo funciona el vídeo marketing y el tipo de vídeos que pueden utilizar las empresas para promocionarse, es hora de hablar acerca de cómo crear vídeos.

Antes de crear un vídeo marketing de alta calidad, hay que seguir una serie pasos. A continuación, en esta sección repasamos los pasos para empezar desde cero:

  • Definir los objetivos de la campaña y el público objetivo

El primer paso en la creación de una estrategia de vídeos marketing es definir claramente los objetivos del vídeo e identificar el público objetivo que se pretende convertir en clientes potenciales. Esto implica comprender los objetivos de la campaña, que podrían estar orientados a aumentar el reconocimiento de la marca, impulsar las ventas o atraer tráfico al sitio web.

Una vez establecidos estos objetivos, es crucial asegurarse de que los vídeos creados resuenen con eficacia en la audiencia a la que van dirigidos.

  • Determinar el tipo de vídeo

Existen diferentes tipos de vídeos para el marketing, cada uno de ellos con una finalidad específica. Por ejemplo, un vídeo explicativo o un tutorial es perfecto para anunciar los puntos principales de un producto o servicio, mientras que un vídeo de un testimonio está hecho para mostrar fiabilidad y crear confianza y lealtad entre una empresa y su base de clientes.

Para elegir el tipo de vídeo más adecuado, hay que tener muy en cuenta el público al que va dirigido. Esto garantizará una producción fluida, un aumento del compromiso y unas tasas de conversión continuas.

  • Contar una historia

Un vídeo que cuenta una historia suele captar el interés de los espectadores e influir en ellos para que compren los productos o servicios anunciados.

A la hora de crear un vídeo, es importante integrar elementos que capturen la atención de los espectadores, saquen a colación un problema y una solución, y creen un impacto duradero.

  • Incorporar elementos de la marca

Los logotipos, los colores de la marca y otros elementos visuales son importantes a la hora de crear un vídeo de marketing, ya que refuerzan la identidad de la marca y permiten a los espectadores reconocer fácilmente el contenido del vídeo. Además, el simple hecho de hacer que la marca llegue a la memoria de los clientes potenciales tiene la capacidad de influir en ellos a la hora de realizar futuras compras.

  • Incrustación de vídeo y enlaces

En los vídeos debe incluirse una llamada a la acción (CTA) audaz y convincente para invitar a los espectadores a comprar los productos o servicios anunciados.

Para aumentar la participación y la exposición, puedes incluir una descripción de vídeo que anime a los usuarios a compartir el vídeo en sus plataformas de redes sociales o incrustar el anuncio de vídeo en sus páginas o blogs. Estas acciones pueden generar más enlaces backlinks, mayores índices de clics y un mayor alcance del contenido.

  • Optimizar vídeo marketing para SEO

Al considerar YouTube y otras páginas web como posibles anfitriones de un anuncio en vídeo, se debe dar prioridad a la optimización del contenido del vídeo para motores de búsqueda como Google. Esto implica añadir detalles relevantes, como palabras clave, al título, las etiquetas y la descripción del vídeo.

Si se lleva a cabo una optimización eficaz, un vídeo puede atraer más visitas y niveles más altos de participación, ya que se hace más descubrible para el público objetivo en las plataformas de los motores de búsqueda.

  • Optimizar las miniaturas de vídeo

Una miniatura de vídeo es una instantánea de tu vídeo. Ofrece a los espectadores una visión inicial de tu contenido. No se puede subestimar el impacto de una miniatura atractiva, ya que puede marcar la diferencia entre obtener miles de visitas y sólo decenas cuando los vídeos aparecen en los resultados de los motores de búsqueda o en YouTube.

Utilizar una miniatura atractiva que despierte la curiosidad de los espectadores es esencial para conseguir que la gente haga clic en el vídeo.

  • Publicar y promocionar

Una vez que el vídeo está listo, es hora de publicarlo en la plataforma o sitio web que hayas elegido. Para llegar de forma eficaz a un público objetivo más amplio, puedes compartir los vídeos publicados a través de las redes sociales, el correo electrónico y su sitio web.

¿El vídeo marketing vale la pena para mi empresa?

Como hemos visto, el vídeo marketing puede ser una inversión rentable para la mayoría de las pequeñas y medianas empresas que buscan diversas recompensas, como altos índices de ventas, tráfico web y mucho más.

Según varias fuentes de datos y estudios, la inversión en vídeo marketing se ha disparado hasta el punto de convertirse en exponencial desde principios de 2020, cuando alcanzó revuelo en varias zonas y ámbitos publicitarios.

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La inversión publicitaria en vídeo online alcanzó los 70.000 millones de dólares en 2020 y desde entonces ha experimentado un rápido crecimiento, con un potencial, según los datos, de alcanzar un máximo de 120.000 millones de dólares en 2024.

Esta importante inversión se justifica por las excepcionales tasas de compromiso y conversión que ofrecen los vídeos en comparación con otras formas de contenido, lo que permite a las empresas conectar con su público por un esfuerzo menor que en otros canales.

Así, el vídeo marketing puede transmitir ideas complejas de forma sencilla y visualmente atractiva, dejando impresiones duraderas en el público. Además, es una gran opción publicitaria para impulsar el reconocimiento de la marca.

A pesar de que el vídeo marketing es crítico para la mayoría de las empresas, puede que no sea ideal para todo el mundo. Crear vídeos de marketing requiere tiempo, equipos, personal cualificado, narración y mucho más. Todo esto se traduce en recursos.

Además, no todo el público objetivo se siente atraído por los vídeos, lo que a menudo se traduce en un bajo rendimiento de la inversión si se promocionan vídeos de forma exclusiva en detrimento de otros formatos.

No obstante, los empresarios deben investigar para identificar sus objetivos de marketing, el público al que se dirigen y los recursos disponibles para determinar si hacer un vídeo es la mejor herramienta publicitaria para promocionar productos o servicios.

Referencias