Teniendo en cuenta el alcance que puedes obtener con tu negocio gracias a YouTube, identificar las tendencias este 2023 podría ser la punta de lanza de tu próxima campaña de marketing. Para ello, hemos creado esta guía completa de tendencias YouTube España.
Aquí conocerás los beneficios del multiformato, el público al que puedes llegar según el contenido que creas; las estrategias que puedes integrar para hacer crecer tu canal; qué tipo de contenido le gusta más a las personas; el impacto que un short tendrá en tu estrategia y cómo crear uno de gran valor; y por último la efectividad del advertising en YouTube.
Tendencias claves para YouTube
- El 22% de los usuarios que visitan YouTube lo hacen desde el móvil; tomando en cuenta que los usuarios móviles visitan el doble de páginas en YouTube que aquellos que están desde un ordenador.
- Cerca de 2.900 millones de personas frecuentan contenidos acerca de videojuegos desde la plataforma.
- Se espera que 90 millones de personas en el mundo miren los eventos deportivos a través de YouTube en 2025.
- Los shorts de YouTube reciben 15.000 millones de visitas al día procedentes del mundo entero.
- El 30% de los usuarios de internet ven al menos un directo por YouTube a la semana.
¿Por qué sumarse a las tendencias YouTube España?
Ahora que conoces el potencial de público al que puedes llegar, es importante que sepas que las tendencias te pueden ayudar a conseguir los temas con potencial de viralizar. La fórmula es simple y se sostiene de dos sólidos argumentos: primero, conseguir un tema que sea trending te da ideas probadas, que ya han conseguido el éxito; segundo, podrás hacer un desglose de temas con menor competencia pero con intereses sólidos.
El aporte de las actividades comerciales basadas en medios digitales en España, es de un 22.6% del PIB del 2022, según cifras de la Asociación Española de la Economía Digital (Adigital). Esta predilección está caracterizada por el uso de los canales digitales, como medio para establecer una relación con los clientes. Claro está, esto tiene lugar si el contenido creado se alinea a lo que el público está buscando.
De este modo, el informe de Adigital divide sus cifras en dos grandes grupos. Aquellos que están experimentando un crecimiento exponencial de sus industrias post pandemia, gracias a que ya tenían una digitalización avanzada; y aquellos que siguen en proceso de evolución digital, que se encuentran invirtiendo en los primeros pilotos, sobre tecnologías con eficacia comprobada.
De allí que la transición de las pequeñas y medianas empresas (pymes), sea un factor clave para incrementar la digitalización de la economía española. Teniendo en cuenta que las pymes forman un 99.8% del tejido empresarial, esto se convierte en una apuesta de crecimiento de gran impacto.
Incluso, si tenemos en cuenta que YouTube es apenas una de las muchas plataformas que forman parte de un proceso digital estratégico, es sin lugar a dudas uno de los más eficientes para acercarte a la audiencia objetivo.
De hecho, se trata de la segunda herramienta más utilizada en el mundo para realizar búsquedas, después de Google. De acuerdo a cifras dadas por la plataforma de gestión de contenidos Hootsuite, en su reporte digital global de 2022, cerca de 2.51 miles de millones de personas frecuentan esta plataforma al mes. Por lo que si quieres ser encontrado, esta es tu ventana perfecta.
YouTube suma al PIB de España
Es incalculable el poder que tiene YouTube para ayudar a las personas a crear empleos, emprender negocios y enriquecer su vida en España. De hecho, según el informe realizado por Adigital, la plataforma ha creado más de 21.000 puestos de trabajo y aportó 141 mil millones de euros al Producto Interno Bruto (PIB) del país durante el 2022, desde entonces la cifra sólo ha ido en ascenso.
La plataforma se ha convertido en la ventana de mayor poder, para emprendedores creativos. Se estima que 2 de cada 3 emprendedores creativos declaran que YouTube ha contribuido positivamente a impulsar sus objetivos profesionales. Y más del 70 % de los emprendedores españoles, aseguran que allí consiguen la forma de trabajar que mejor se ajusta a sus necesidades.
Es la plataforma más vista con fines educativos
En España más del 90 % de los usuarios que frecuentan YouTube aseguran que lo utilizan para obtener información y adquirir conocimientos. Incluso, durante la pandemia se descubrió que 69 % de los profesores encontraron que el formato de vídeo de la plataforma ayudó a aprender más a sus estudiantes. De este modo, YouTube suple una de las necesidades profesionales y personales de mayor impacto en la era digital, que es el aprendizaje continuo.
Una vitrina para exportar el talento
YouTube ha hecho posible que los creadores de contenido consigan elevar la calidad de su trabajo internacionalmente. De allí, que muchas de las tendencias en YouTube España tengan una gran similitud con los creadores de contenido de otros países, como Estados Unidos.
De acuerdo a Oxford Economics, el 78% de los emprendedores creativos aseguran que YouTube los ayudó a exportar su contenido, a un público internacional que de otro modo no habrían llegado. Sin embargo, más del 75% del contenido que se consume dentro de España proviene de otros lados.
¿Cuáles son las tendencias YouTube España 2023?
Rastrear las tendencias de YouTube en España, es una tarea que requiere monitoreo constante. De acuerdo a cifras brindadas por la plataforma Hootsuite, YouTube reúne 40.7 millones de usuarios solo en España. Teniendo en cuenta esta cifra, según Statista, el 34% de los usuarios que frecuentan esta plataforma lo hacen a diario, seguido por un 24% que lo revisan cada 2 o 3 días.
Estas cifras arrojan una buena pista, sobre la trascendencia que esta plataforma puede tener para tu emprendimiento. Los indicadores de rendimiento de la plataforma arrojan cifras impresionantes, por lo que si aún no has incluido en tu estrategia de marketing un apartado para YouTube, estás perdiendo una gran oportunidad. Además, con las nuevas herramientas disponibles, podrías divertirte mucho produciendo vídeos para tu negocio.
Apuesta al multiformato
Según el YouTube Culture & Trends Report 2023 de Thinking With Google, el 68% de las personas encuestadas, respondieron que miran videos sobre temas específicos en múltiples formatos. Algunos de ellos serían vídeos largos, shorts, podcast y transmisiones en vivo.
De hecho, en el mismo informe, el 67% de los encuestados de la generación Z dijeron que les gusta que sus creadores favoritos generen contenido en distintos formatos. Y esto precisamente, forma parte de las estrategias de mercadeo más efectivas en entornos digitales.
En este sentido, los YouTube Shorts se espera que sean el centro de la atención en los próximos meses. Inspirado en la plataforma de TikTok, traen su formato de 60 segundos de duración, que también pueden sumar elementos de la plataforma que están vigentes desde el 2015, como lo son la Realidad Aumentada (RA) y la Realidad Virtual (RV). Ambos le han dado vida a nuevos remix, que están a la par de las mejores ediciones de vídeo hechas por expertos.
Es importante mencionar una característica que se ha sumado al multiformato, ya que el público comienza a inclinarse por la opción de mirar el contenido en varios idiomas. Un ejemplo de ello, es el reciente éxito del cantante coreano MIDNATT y su canción “Masquerade”, que fue interpretada en 6 idiomas llevando su trabajo a muchas personas. Y lo mejor, es que no tuvo que hacer un mayor esfuerzo, pues con la ayuda de la inteligencia artificial logró hacer que su pronunciación sonará más natural.
La fascinación por el DIY
La gran variedad de herramientas disponibles para los videos se incrementó ahora que los usuarios pueden recortar, hacer remix, colocar pistas de audio, agregar filtros, efectos e incluso crear avatares de sí mismos. Ante nuevas formas divertidas de crear contenidos, la plataforma experimentó un crecimiento de más de 14 millones de videos publicados por día durante el 2023.
Aquellos remix en que los fans sumaban voces en off, filtros, subtítulos y otras ediciones a sus vídeos favoritos, dejaron de ser un asunto exclusivo de profesionales. Con toda la gama de herramientas que ofrece la plataforma, los creadores de contenido se han sumado de manera masiva, para llevar su mensaje de manera más eficiente.
De hecho, el 65% de los encuestados por Google afirman que usaron algún filtro o función de remix de la app para editar los videos en los últimos 12 meses. Una cifra que marca hacia dónde irán las tendencias en materia de creación de contenidos para emprendedores.
Las transmisiones en vivo son el nuevo rey
Las nuevas generaciones de consumidores por YouTube están marcando una tendencia de nicho. Ya el contenido mientras más actualizado, en tiempo real y dinámico sea, pues mejores resultados tendrás. En este sentido, el 54% de las personas encuestadas por Google dijeron que prefieren mirar el contenido de influencers analizando un evento, que el evento en sí mismo, como ha sido el caso de los Oscar o los Emmy.
Para alcanzar al público tendrás a disposición el algoritmo de la plataforma que integra la inteligencia artificial, que hasta ahora se ha basado en el historial de búsquedas para ubicar las preferencias de los usuarios. De este modo, si tu mensaje está bien construído y segmentado, llegará de manera amplificada a tantas personas como haya interesados en el tema que tú les ofreces.
En todo caso, la popularidad de la plataforma YouTube Live está consolidada ofreciendo interacción en tiempo real, retransmisión de eventos, oportunidades de monetización en vivo. Esta es una de las herramientas más poderosas para construir comunidad fomentando la comunicación directa con la marca, lleno de un público que clama por autenticidad en el contenido.
Comercio electrónico en formato vídeo
YouTube ha evolucionado de centro de entretenimiento a comercio electrónico, integrando herramientas potentes de ventas. Los nuevos anuncios que integran botones de compra, la estantería de productos y los vídeos de compra directa son algunas de las tendencias de integración de ventas que está ofreciendo la plataforma de cara a potenciar las estrategias de marketing de los emprendedores.
Aprendizaje continuo dentro de la plataforma
La tendencia de búsqueda de aprendizaje dentro de la plataforma no cambiará en los próximos meses. Por el contrario, YouTube está apostando a potencializar este tipo de contenidos. Factores como la diversidad de creadores y la demanda de aprendizaje continuo, atrae personas del mundo entero hacia los contenidos de este tipo.
¿Cómo puedo conseguir las tendencias en YouTube España?
Cuando estás comenzando con tu canal en YouTube puede llegar a ser abrumador el poder reclamar un buen porcentaje de la audiencia para ti. Para lograrlo, los creadores de contenido están buscando de manera contínua, cuáles son las tendencias en YouTube y para ello necesitarás conocer algunas herramientas.
1. Conoce los “Trendings” de YouTube
La primera forma y la más común, es ubicar las tendencias dentro de la propia plataforma. YouTube realiza una selección de los vídeos más virales y los agrupa en una sección llamada “Tendencias”. Una vez entres allí, encontrarás una selección variada, que atrae a diversos grupos demográficos.
Esta lista se actualiza cada 15 minutos y va desde vídeos de música, hasta transmisiones en vivo, contenido educativo, contenido producido por influencers, entre otros. A diferencia de tu página inicial, que muestra los vídeos en función de tus preferencias, en esta pestaña encontrarás los que los usuarios más están viendo en tu país o región seleccionada.
Algunas de las señales que considera el algoritmo para agrupar estos vídeos son:
- Alto número de visualizaciones.
- Velocidad de crecimiento de visualizaciones a partir de la publicación.
- Procedencia de las visualizaciones.
- La antigüedad del vídeo.
- El rendimiento del vídeo comparado a otros vídeos de su tipo en otros canales.
2. Google Trends
Cuando de buscar tendencias se trata, Google sigue siendo una de las plataformas más potentes. En la herramienta de Google Trends conseguirás un análisis de popularidad de las búsquedas realizadas en YouTube por palabra clave y tema. Es importante que tenga en cuenta que los resultados están basados en las búsqueda en YouTube y no en las consultas realizadas en la web.
Google Trends divide cada punto de datos por el total de las búsquedas, dentro de un rango de tiempo. De hecho, los números que refleja en su gráfica, no se trata del verdadero volumen de búsqueda, sino de su popularidad respecto a otros temas buscados en el país o región en que te encuentres.
3. Video Rank Tracker de Tubics
Se trata de una app de Semrush que sirve para monitorear el rendimiento de tu canal de YouTube. Este tipo de plataformas te permite monitorizar de forma simultánea el rendimiento de los canales de tus competidores. De este modo, tendrías otras perspectiva de tendencia, que te permita tomar la delantera con tu estrategia de marketing.
Mientras que las anteriores herramientas te arrojan resultados en función de las búsquedas de los usuarios de YouTube por ubicación, esta te arroja resultados con base en tus competidores.
¿Cómo puedo hacer crecer mi canal de YouTube?
Además de seguir las tendencias, existen una serie de consejos para que potencies la efectividad de tus contenidos. Una vez ubicado el tema y creado el vídeo, hay un paquete de buenas prácticas que puedes implementar para que los usuarios te descubran:
1. Saca provecho de las “Power Playlist”
A diferencia de las listas de reproducciones normales, YouTube te da la opción de crear listas que vayan organizadas por los temas más vistos de los que has publicado en tu canal. De este modo, cuando un usuario entre a tu canal, encontrará entre los primeros playlist, aquellos vídeos que han tenido mayor rendimiento. Esto incrementa las posibilidades de que conviertas a más seguidores.
2. Apuesta por los vídeos de duración media
Contrario a lo que muchos piensan, la mayoría de los usuarios que entran a la plataforma buscan contenidos que muestren el tiempo suficiente para explicar bien un tema. Si lo encuentran muy corto o muy largo, perderá un número importante de vistas. Por ello, si quieres incrementar el número de vistas, apuesta a los vídeos de duración media.
3. Diseña una miniatura potente
La primera impresión sí cuenta. Más aún en plataformas como YouTube donde lo visual tiene gran importancia. Diversas plataformas de gestión de contenido, recomiendan el uso de miniaturas con diseños atractivos, títulos impresionantes y colores que se encuentren en tendencia, como una forma de captar la atención de los usuarios que llegan a la plataforma ávidos de buen contenido.
4. Utiliza la marca de agua en tus vídeos
Esta función te la ofrece la plataforma de YouTube, que añadirá un botón de suscripción en el vídeo como marca de agua. De este modo, dejarás abierta la opción a los usuarios que mientras estén mirando uno de tus contenidos, puedan tomar la decisión de suscribirse.
5. Responde todos los comentarios
Es importante que tengas en cuenta el eje central de esta plataforma, que es conectar con la audiencia. Si quieres acercar tu marca y atraer suscriptores, responde cada comentario que alguien deje en tus vídeos. La propia plataforma de YouTube, deja este consejo en su sección de ayuda, especificando que al interactuar con la comunidad generas mayor participación y una mejor base de fans.
6. Haz un trailer de tu canal
Para crear un trailer que sea atractivo, la primera recomendación que hacen los expertos es que crees un slogan. Y no solo eso, sino que comiences el trailer con ese slogan. Además, sugieren que el tiempo de duración no supere los 60 segundos, para no perder el interés de la audiencia. Esta es tu gran oportunidad de mostrar lo más destacado de tu canal, así que dedica entre 20 – 30 segundos, mencionando aquellos temas que se han convertido en tendencia o tienen gran impacto en tu estrategia de contenidos.
¿Quiénes son los YouTubers mejores pagados en España este 2023?
En España sobran los youtubers de éxito, que pueden servir de inspiración para tu próxima estrategia de marketing digital para tu negocio. Ellos han logrado mantenerse cotizados una temporada tras otra, por lo que serán una gran referencia de buenas prácticas para monetizar desde YouTube.
ElRubius
Su popularidad le ha llevado a estar en el centro de la atención desde hace más de 15 años, gracias a su contenido recreativo, de videojuegos y con un elevado tono de autenticidad de su parte.
Su canal principal supera los 20 millones de seguidores y sus cifras de ganancias anuales rondan los 3 millones de euros.
Mikecrack
El fenómeno de popularidad de este youtuber parte de la gran fanaticada que se creó en torno al popular juego Minecraft. Los videojuegos fueron la base de la popularidad de este youtuber, dirigido a un público más jóven gracias a su humor y las parodias que hace.
Con más de 45 millones de seguidores, este youtuber obtiene ganancias que superan los 6 millones de euros al año. Algunos medios aseguran que su fortuna ronda los 20 millones de euros.
Vegetta777
Aunque este youtuber no alcance las cifras de antes, su canal sigue teniendo 33.9 millones de suscriptores, que le buscan por la creatividad de sus contenidos y obtiene a cambio ingresos de 1.7 millones de euros anuales.
¿Cómo será el futuro de las tendencias YouTube España?
Ante la llegada de la inteligencia artificial como herramienta creativa, la industria de creación de videos ha cambiado por completo. Cada día nos encontramos con más videos virales, cuyos presentadores no son humanos, son creaciones de un algoritmo y esto lejos de representar una amenaza para el marketing de tu negocio, se trata de una gran oportunidad creativa.
Ya no se necesita ser un experto en edición de vídeos para crear piezas atractivas que formen parte de las tendencias de YouTube. Solo hace falta creatividad y saber dar excelentes prompts. Al respecto, el informe más reciente de Think With Google, llamado Youtube Culture & Trends 2023, ilustra la transición que están experimentando la creación y consumo de video a través de un estudio que recoge las tendencias de 14 países del mundo.
En cuanto a YouTube como centro de compras, el futuro de la plataforma incluye plataformas integradas, pruebas de realidad aumentada, compras en directo y recomendaciones personalizadas. Sacando el mayor provecho de su base de datos estará ofreciendo una experiencia de compra completamente diferente, integrando contenido divertido, interactivo y educativo.
También se espera que, el futuro de la segmentación de los contenidos por inteligencia artificial comiencen a basarse en el estado de ánimo. Otros anuncios serían los análisis multiplataforma, flujos de contenido interactivos, curación ética y controles de privacidad mejorados.
En cuanto a las transmisiones en vivo, se estará integrando pronto a la plataforma herramientas de Realidad Aumentada, para ofrecer opciones avanzadas de moderación, funciones interactivas como encuestas y cuestionarios, transición fluida de contenidos on demand y transmisiones en vivo con diversos colaboradores.
En el campo de la educación, la plataforma posee un amplias posibilidades para innovar: como la creación de rutas de aprendizaje estructuradas, cuestionarios interactivos, asociaciones con instituciones, análisis de aprendizaje, integración de RA y funciones de aprendizaje basados en la comunidad.
Conclusiones
Como parte del proceso de digitalización de las pymes en España, la integración de una estrategia para YouTube es fundamental para llegar a más personas. No solo por el número de usuarios, que cada mes se conectan a la plataforma, sino por la diversidad de herramientas disponibles para que puedas crear contenidos creativos sin ser un experto.
Ubicar las tendencias vigentes en la plataforma y mantenerlas en constante monitoreo, te ayudará a ubicar aquellos temas que le irán mejor a tu marca. Es una ruta de éxito comprobada, que otros creadores de contenido dejan como migajas de galleta hasta el gran premio.
Puede que al inicio conseguir un buen número de suscriptores a tu canal y de vistas en los vídeos, parezca cuesta arriba. Pero no desistas y mantente al corriente de los más visto y más reciente de la plataforma.