La mejor hora para publicar en TikTok

¿Pensando en cuál es la mejor hora para publicar en TikTok? TikTok es una red social de éxito indudable, donde se comparten millones de vídeos cada día. Si crees que tu marca puede beneficiarse de tener presencia en esta red, vas a necesitar una estrategia adecuada. Por ejemplo, debes saber qué publicar, cuándo hacerlo, y quién es tu público.

Una buena forma de destacar entre todos los creadores de contenido de TikTok es encontrar la mejor hora para publicar en TikTok. Seguramente, variará en función de tu público, ubicación, edad y sector. En este artículo recopilamos datos de diferentes estudios, sirviendo como una guía completa sobre cuál es la mejor hora para publicar en TikTok.

¿Cuál es la mejor hora para publicar en TikTok en España?

Por lo general, la mejor hora para publicar en TikTok en España varía según el día de la semana: los martes a las 9h y los jueves a las 12h y a las 19h son las mejores horas (y días) para publicar.

He aquí el método utilizado por cada estudio y sus resultados:

• Influencer Marketing Hub analizó los niveles de participación de más de 100.000 publicaciones de TikTok.
• Hootsuite evaluó 30.000 publicaciones de TikTok.
• Sprout Social analizó 2.000 millones de interacciones en 400.000 perfiles sociales, incluido TikTok.

Puedes encontrar los resultados de las tres fuentes en la siguiente tabla:

Vale la pena señalar que Sprout Social no asigna una zona horaria a sus datos y dice que publicar en sus horarios recomendados funcionará en cualquier zona horaria en la que te encuentres.

Aunque algunos días tienen más interacción que otros, la guía de TikTok recomienda publicar de 1 a 4 veces al día para probar diferentes tipos de contenido. Esto es distinto de otras redes sociales. Publicar con regularidad también permite comprobar los análisis, para tener una idea de lo que funciona y lo que no.

¿Quieres saber cuándo publicar o cuál es la mejor hora para publicar en TikTok a lo largo de los distintos días de la semana? Influencer Marketing Hub, Hootsuite y Sprout Social tienen algunas sugerencias para cada día de la semana.

La mejor hora para publicar en TikTok el lunes

• Influencer Marketing Hub: 6 y 10 de la mañana, 22h (España).
• Hootsuite: 22h (PST).
• Sprout Social: de 14h a 18h de la tarde.

Puntos clave: Las tres fuentes indican que las tardes y las últimas horas de la noche como el mejor momento para publicar. Esto sugiere que a la gente le gusta ver TikToks después del trabajo o justo antes de irse a dormir.

La mejor hora para publicar en TikTok el martes

• Influencer Marketing Hub: 2 y 4 de la madrugada, 9 de la mañana (España).
• Hootsuite: 9 de la manaña (PST).
• Sprout Social: de 14h a 18h.

Puntos clave: Las madrugadas generan un alto engagement en TikTok los martes. La gente suele consultar TikTok antes del trabajo o antes de ir a clase, o durante su tiempo de descanso.

La mejor hora para publicar en TikTok el miércoles

• Influencer Marketing Hub: 7 u 8 de la mañana, 23h (España).
• Hootsuite: 7 de la mañana (PST).
• Sprout Social: de 14 a 17h.

Puntos clave: Los miércoles, es probable que la gente entre en TikTok por la mañana, durante la tarde o por la noche. Una recomendación interesante es probar todas las franjas horarias posibles ese día.

La mejor hora para publicar en TikTok el jueves

• Influencer Marketing Hub: 9 de la mañana, 12 del mediodía, 19h por la tarde (España).
• Hootsuite: 19h de la tarde (PST).
• Sprout Social: de 15 a 17h de la tarde.

Puntos clave: Como el mediodía es una hora punta los jueves, es posible que la gente vea vídeos de TikTok en su hora de comer. Las 7 de la tarde, que es la hora de cenar para mucha gente en Europa, también es popular.

La mejor hora para publicar en TikTok el viernes

• Influencer Marketing Hub: 5 de la mañana, 13h y 15h (España).
• Hootsuite: 15h (PST).
• Sprout Social: de 14h a 16h.

Puntos clave: Al igual que los jueves, la gente suele ver TikToks mientras almuerza o mientras está en un descanso. En comparación con otros días de la semana, hay menos engagement por la noche, lo que tiene sentido ya que a mucha gente le gusta salir los viernes por la noche.

La mejor hora para publicar en TikTok el sábado

• Influencer Marketing Hub: 11 de la mañana, 19h y 20h (España).
• Hootsuite: 23h (PST).
• Sprout Social: de 8 a 12 del mediodía.

Puntos clave: Los estudios sugieren que los usuarios miran TikTok a última hora de la mañana o por la tarde los sábados. Como mucha gente no trabaja los sábados, puede que estén descansando o dedicando tiempo a sus aficiones en lugar de ver TikToks a primera hora de la mañana.

La mejor hora para publicar en TikTok el domingo

• Influencer Marketing Hub: 7 de la mañana, 16h y 20h (España).
• Hootsuite: 16h.
• Sprout Social: de 9 a 11 de la mañana.

Puntos clave: Los domingos son un día de ocio y se suele usar bastante el móvil.

¿Cuál es el mejor momento para publicar en TikTok en España?

“Cuanto necesitas es que un TikTok se haga viral”, afirma Dave Jorgenson, también conocido como el “TikTok Guy” del Washington Post. En agosto de 2023, el Washington Post tenía 1,6 millones de seguidores y cientos de publicaciones que han hecho que las noticias sean informativas y entretenidas al mismo tiempo.

Si quieres publicar TikToks que tengan un buen rendimiento, deberías empezar lo antes posible. Así, tendrás margen para definir tu público y probar distintas estrategias.

Pensando en esto, podríamos concluir que el mejor momento para publicar en TikTok es: ahora mismo. Empieza y prueba con distintos horarios. Así, tendrás más datos para entender cómo responde tu público y en qué momento consigues mayor participación.

¿Cuál es la mejor hora para publicar en TikTok por ubicación?

Para empezar, puedes revisar la pestaña Top Countries/Regions en tu TikTok Analytics. Esta sección te mostrará dónde se encuentran tus seguidores en todo el mundo.

A partir de esta información, puedes planificar tus publicaciones en torno a los días más activos. Por ejemplo, digamos que te encuentras en España y tus seguidores se encuentran en Latinoamérica. En un caso así, es posible que desees evitar publicar temprano en la mañana en Europa (CET) dado que seguramente sea madrugada en el país de tus seguidores.

Una vez que superes los 100 seguidores, podrás acceder a los datos de TikTok sobre dónde viven tus seguidores. Hasta entonces, céntrate en hacer crecer tu cuenta y en dirigirte a tu público ideal para que te descubran.

Mejor hora para publicar en TikTok en España

Habiendo analizado diferentes audiencias a través de TikTok, el estudio de Influencer Marketing Hub encontró un alto compromiso general en las mañanas entre semana. Informado en hora estándar de Madrid (Europa Oeste y Centro, CET), proponen tres franjas horarias óptimas para cada día. Estas son las mejores horas para publicar en TikTok en España:

De entre estos horarios, el martes y el jueves son las mejores horas en España. Esto se traduce en las 22h, lo que coincide con los hallazgos de Influencer Marketing Hub para los miércoles.

Si te diriges a una audiencia situada en España, los martes por la mañana, los miércoles por la noche y los jueves al mediodía son en general buenos momentos para publicar en TikTok.

Mejor hora para publicar en TikTok en PST

En la siguiente tabla, puedes encontrar el equivalente en el horario CET de los datos de Influencer Marketing Hub sobre las mejores horas para publicar en TikTok.

¿Cuál es el mejor momento para publicar en TikTok según el sector?

El sector en el que operas puede influir en la forma en que tu audiencia se involucra con tus publicaciones. Por ejemplo, si estás en el sector de la restauración, es posible que desees considerar qué día tus clientes están haciendo reservas o a qué hora suelen venir a cenar. De este modo, puedes planificar tus publicaciones de forma que les incites a reservar una mesa o venir a probar tus nuevas recetas.

Puedes aplicar una lógica similar para otros sectores. Si necesitas ideas sobre las horas o días de publicación en TikTok para tu sector, aquí tienes algunos resultados de un estudio de Sprout Social sobre bienes de consumo, hostelería, medios de comunicación, organizaciones sin ánimo de lucro, restaurantes, educación y viajes. Una vez más, vale la pena señalar que Sprout Social aconseja que estos tiempos sean aplicables a tu franja horaria local.

Mejor hora para publicar en TikTok para bienes de consumo

• Martes de 15h a 17h.
• Miércoles a las 15h.

Puntos clave: El comercio al por menor es amplio, así que cada subsector podría tener horas más específicas. Los días hábiles suelen ser buenos.

Mejor hora para publicar en TikTok para hostelería

• Jueves a las 14h.
• Viernes a las 9 de la mañana.

Puntos clave: La hostelería incluye restaurantes, hoteles, parques de atracciones, eventos y otros sectores relacionados con el turismo. Es probable que la gente planifique estas actividades para el viernes por la noche o para el fin de semana. Es probable que TikTok sea uno de los recursos que utilicen para inspirarse e investigar, por lo que es probable que se relacionen con marcas de hostelería los jueves por la tarde y los viernes por la mañana.

Mejor hora para publicar en TikTok para los medios de comunicación

• Lunes a las 8 de la mañana.
• Martes de 5 a 10h,  y a las 18h.
• Miércoles de 6h a 8h de la mañana.
• Jueves a las 6h, y de 8h a 11 de la mañana.
• Viernes a las 9 de la mañana.
• Domingos de 6 a 8 de la mañana.

Puntos clave: Como en el caso del ejemplo del Washington Post, el sector de los medios de comunicación emplea TikTok de forma creativa. Dado que TikTok tiene más de 1.000 millones de usuarios, es posible que muchos de ellos interactúen regularmente con marcas de medios.

Mejor hora para publicar en TikTok para organizaciones sin ánimo de lucro

• Martes de 15h a 17h.

Puntos clave: Las tardes entre semana, especialmente los martes, parecen ser los mejores momentos para publicar para las organizaciones sin fines de lucro. Esto puede variar dependiendo de las actividades de las asociaciones o el sub-sector concreto en que operen.

Mejor hora para publicar en TikTok para restaurantes

• Lunes a las 12h y 15h.
• Martes de 14h a 17h.
• Jueves a las 16h.

Puntos clave: Los restaurantes tienen un alto nivel de participación por las tardes entre semana, normalmente después de la hora de comer. Esto podría significar que la gente planea con antelación a qué restaurantes ir.

Mejor hora para publicar en TikTok para el sector educativo

• Miércoles a las 7 de la mañana.

Puntos clave: Aunque el sector educativo no suele tener una participación muy elevada en TikTok, los miércoles a las 7 de la mañana parecen atraer a una audiencia mayor de lo habitual.

Mejor hora para publicar en TikTok sobre viajes

• Miércoles de 15h a 17h.

Puntos clave: Desde guías de destinos hasta videos de inspiración de viajes, TikTok tiene mucho contenido de viajes. Los momentos de mayor engagement son los miércoles por la tarde, lo que sugiere que estos divertidos TikToks de viajes ofrecen un escape del bajón de mitad de semana.

Cómo encontrar el mejor momento para publicar en TikTok para tu audiencia

Los estudios como los que hemos repasado proporcionan información útil sobre los mejores momentos para publicar en TikTok, pero ten en cuenta que ningún público es exactamente igual (localización, edad, etc.). Piensa en quiénes son, dónde viven, y más. Configura tu TikTok para obtener más info y aprovecha las ventajas de las redes sociales.

1. Cambia tu cuenta de Personal a Business

Para acceder a las analíticas de la cuenta, necesitas cambiar a una cuenta de negocios en TikTok. Esto sólo te llevará unos segundos y es completamente gratis. Así es como puedes hacerlo:

• Ve a Configuración y Privacidad haciendo clic en las tres líneas horizontales en la pantalla de tu perfil.
• Pulsa en Cuenta.
• Selecciona Cambiar a cuenta de empresa o Business.

2. Navega a TikTok Analytics

Una vez que cambies a TikTok Business, podrás ver las analíticas. Toca las tres líneas horizontales en la parte superior derecha de la pantalla de tu perfil. Te llevará a la pantalla donde podrás seleccionar Creator Tools (herramientas de creación) y de allí a Analíticas.

Como puedes ver en el ejemplo de abajo, tu panel de análisis te mostrará métricas clave, incluyendo cuántos seguidores tienes y de dónde son. Mira los detalles en la pestaña Contenido y en la pestaña Seguidores para saber más.

3. Observa la actividad de tus seguidores

El siguiente paso para encontrar el mejor momento para publicar en TikTok es saber a qué hora están activos tus seguidores, independientemente de dónde vivan.

En Analytics, toca la pestaña Seguidores y desplázate hacia abajo hasta que veas la actividad de los seguidores.

Esta sección te mostrará en qué días y a qué horas tus seguidores son más activos. Tiene sentido que publiques tus contenidos en esos momentos. Por ejemplo, si tienes seguidores comprometidos tanto de España como de Latinoamérica, deberías considerar publicar cuando es probable que la mayoría estén conectados.

Fíjate en esta sección por los datos de fidelización. Son usuarios a los que ya les ha gustado tu contenido.

Es importante tener en cuenta que TikTok muestra la hora en UTC. Asegúrate de convertir la hora a la franja horaria de España o la que prefieras para planificar tus futuras publicaciones.

4. Comprueba la actividad de las publicaciones

Ahora que sabes a qué hora están activos tus seguidores, es hora de analizar las publicaciones individuales. Para ello, ve a la sección Contenido de Analytics.

La pestaña Contenido tendrá información sobre las publicaciones que has compartido en los últimos siete días, incluyendo:

• Visionados de vídeos.
• Número de me gusta.
• Número de comentarios.
• Visitas al perfil.

También puedes ver la hora exacta a la que publicaste un vídeo y cómo llegaron tus espectadores a tu contenido.

Toda esta información puede ayudarte a identificar si existe un patrón entre tus contenidos de mayor rendimiento y optimizar. Por ejemplo, puedes darte cuenta de que un tipo específico de vídeo funciona bien los martes por la noche y otro tipo los viernes. Esto te da una idea de qué publicar y cuándo publicar para obtener un alto compromiso.

5. Rastrea el rendimiento de tu contenido

TikTok Analytics solo registra el rendimiento de los últimos siete días. Para realizar un seguimiento del rendimiento de tus publicaciones más antiguas, considera el uso de una aplicación de gestión de proyectos o una hoja de cálculo. Estas son algunas ideas de lo que debes seguir para determinar tus futuras ideas de contenido:

• Fecha y hora: Para cada vídeo, anota la fecha y la hora exactas en que lo publicaste. Una vez que hayas pasado algún tiempo monitorizando las publicaciones de TikTok, podrás identificar las mejores horas de publicación.
• Título del vídeo y tipo de contenido: Hay muchos tipos diferentes de contenido que puedes crear en TikTok, como vídeos de instrucciones, tendencias y retos: elige lo que funcione para tu audiencia. Además, también puede haber una correlación entre el tiempo de publicación y el tipo de contenido.
• Me gusta, vistas, comentarios y comparticiones: Demuestran las diferentes formas en que la gente interactúa con tu contenido.
• Fuentes de tráfico: En TikTok, la gente puede encontrar tu contenido en la página “Para ti”, la página “Siguiendo” o tu perfil personal. También pueden encontrarlo a través de hashtags, sonidos o la barra de búsqueda. Puedes hacer un seguimiento de las fuentes de tráfico en la pestaña Contenido de Analytics.
• Localizaciones principales: Asegúrate de anotar dónde se encuentra tu público objetivo para tener una mejor idea de cuándo están despiertos. Si una publicación no ha conseguido la participación que esperabas, puedes probar otras horas de publicación en las que tu público esté activo.
• Número de seguidores: ¿Cuántos seguidores has ganado gracias a una publicación? ¿Cuántos has perdido? Estas métricas pueden estar relacionadas con el tipo de contenido o con el momento de la publicación: el seguimiento te ayudará a entenderlo mejor. Y no deberías necesitar comprar seguidores, huelga decirlo.
• Notas: ¿Has probado por primera vez una nueva estrategia o una nueva hora de publicación? Toma nota. Puede ser muy útil para tus futuras publicaciones al decidir qué funcionó y qué no.

Referencias

• https://www.tiktok.com/business/en/blog/how-to-optimize-your-tiktok-campaigns
• https://newsroom.tiktok.com/es-latam/5-tips-para-creadores-de-tiktok
• Influencer Marketing Hub
• Hootsuite
• Sprout Social

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