¿Conoces la figura del creador digital? Estamos hablando de un término que no existía hace unos años, pero que ahora es extremadamente popular. De hecho, hay muchas empresas, marcas y plataformas de marketing que confían cada vez más en un creador digital.
Dicho esto, ¿qué es un creador digital? ¿Cuál es su cometido y cómo puedes convertirte en uno? En este artículo hablaremos de estos aspectos y también de sus diferencias con un influencer. También te daremos pistas sobre cómo empezar a ser un creador digital.
¿Qué es un creador digital?
Te preguntas, ¿un creador digital, qué es? Un creador digital es una persona que crea contenidos en plataformas digitales. Los contenidos pueden ser de distinta índole: desde vídeos, fotos, materiales visuales, artículos de blog o newsletters. Las plataformas digitales que mencionamos se refieren a páginas como YouTube, TikTok, Instagram, X/Twitter, Medium, un sitio web o cualquier espacio digital.
Los contenidos pueden incluir formatos como reseñas de toda clase de productos o servicios, tutoriales o vlogs sobre la vida cotidiana. Pero sea cual sea el aspecto de un contenido, un creador digital debe producir material atractivo y de alta calidad. Ése es su trabajo, ni más ni menos.
Funciones del creador digital
Un creador digital, como su nombre indica, tiene la función de crear contenido. Hay creadores digitales especializados en un formato concreto, como el vídeo o el audio o el texto, y otros más generalistas que pueden trabajar varios formatos. El objetivo de ese material es provocar una reacción en la audiencia, despertar interés, divulgar o educar, entre otros.
Sin embargo, la generación real de contenidos va más allá de los elementos descritos anteriormente. Por tanto, un creador digital debe entender cómo desarrollar contenidos y aplicar ese material para lograr sus objetivos.
Los creadores de contenidos suelen desempeñar múltiples funciones en una empresa, incluidos puestos como:
- Jefe de proyectos.
- Equipo de marketing.
- Experto en SEO.
- Redactor.
Un creador digital está acostumbrado a trabajar bajo presión, con fechas de entrega muy ajustadas y de forma adaptable a nuevas tendencias y a cambios. El calendario de un creador de contenido es un lugar dinámico y tenso, pero el trabajo de un creador digital es muy gratificante.
¿Por qué tener un creador digital en tu empresa? Ventajas
Visto lo visto, parece que un creador digital es un profesional versátil y que trae un buen abanico de ventajas. Y es cierto. En esta sección valoramos algunos de estos beneficios para un negocio o empresa.
- Aumentar el conocimiento de la marca. Un creador digital puede ayudar a aumentar la presencia en línea de una marca mediante la creación de contenido atractivo que atraerá a clientes potenciales y promocionará sus productos o servicios.
- Crear contenidos de alta calidad. Un creador digital tiene las habilidades y el conocimiento para producir contenido de alta calidad, como videos, gráficos y publicaciones en redes sociales, que cautivarán a la audiencia y dejarán una impresión duradera, de forma parecida a como lo hace el marketing de influencers.
- Ahorro de tiempo y recursos. Contratar a un creador digital puede ahorrarte tiempo y recursos al externalizar la tarea de crear contenidos, que puede ser farragosa y requerir de habilidades y equipos especializados.
- Mantener la relevancia. Un creador digital puede ayudar a una empresa a mantenerse al día con las últimas tendencias y tecnologías, garantizando que el contenido sea siempre nuevo y relevante.
- Mejorar el SEO. Al crear contenido valioso y compartible, un creador digital puede ayudar a mejorar la optimización del motor de búsqueda (SEO) de un sitio web y aumentar su visibilidad en línea. Es un contenido clásico en un curso de creador de contenido digital.
En general, contratar a un creador digital puede ayudar a una empresa a destacar en un mercado en línea saturado, a captar clientes y a impulsar el crecimiento y el éxito.
¿Qué habilidades tiene un creador digital?
Los datos nos cuentan que hay más de 165 millones de creadores digitales en estos momentos, pero también es una carrera que muchos jóvenes consideran. Para ello, veamos algunas de las habilidades más destacadas de un creador digital.
Marketing
El marketing se centra en la misión de promocionar o vender productos o servicio. Como tal, se considera un aspecto esencial de cualquier actividad económica. Si hablamos de pequeños negocios y de grandes empresas por igual, un creador digital debe entenderlo si quiere triunfar. A veces, los principios básicos serán suficientes, pero siempre asumiendo que cambian con el tiempo.
Estrategia de contenidos
La estrategia de contenidos significa poner en práctica una serie de principios sobre el contenido, desde la narrativa al público objetivo. El creador de contenido digital tiene que considerar el canal, la distribución y la optimización de motores de búsqueda (SEO). Además, toda estrategia que se precie debe poderse evaluar, en este caso, con métricas. Lo bueno es que hoy en día podemos aprovechar las ventajas de las redes sociales para obtener esas cifras.
Escritura
Todo contenido empieza con una buena historia. Aprender cómo contarla es básico para ser un creador digital. Sea cual sea el formato que escojas, un creador especializado en este formato puede llegar a muchas personas. Además, hay muchas formas de producir contenido escrito: newsletters, blogs, artículos, notas de prensa, copy para redes sociales, etcétera.
Medios audiovisuales
Combinar la habilidad anterior con un manejo, aunque básico, de los medios audiovisuales, puede ser una de las mejores bazas. Las imágenes y los vídeos son uno de los canales más efectivos en un mundo como el actual, donde consumimos contenido de forma rápida y visual. A esto se unen los podcasts, otro medio que vive un momento dorado.
¿Cómo ser un creador digital?
Debemos empezar esta sección comentando que no hay una única forma de empezar como creador de contenido digital. Dicho esto, veamos algunos de los posibles caminos.
1. Fija tu nicho de mercado
Para empezar necesitas tener un nicho claro por un par de razones. Por un lado, será difícil atraer a un público fiel si tu contenido es demasiado amplio, porque tu audiencia no sabrá qué tipo de contenido esperar de ti. En segundo lugar, un nicho específico te ayudará a mantener la concentración y la coherencia. Por ejemplo, moda, deporte, tecnología, videojuegos o criptomonedas.
2. Prepara lo que necesitas
Esta parte puede variar mucho según el tipo de contenido o el nicho en el que vas a trabajar. No es lo mismo preparar información para redactar artículos que configurar un estudio de grabación para vídeos de YouTube o para un canal de podcast. Así que algunos tipos de creadores invierten mucho en materiales y equipos, y otros se bastan con un portátil y acceso a ciertas páginas web para obtener más información. También puedes considerar algún curso creador de contenido digital.
3. Empieza
Cuando tengas claro cuál es tu sector y qué necesitas, es hora de empezar. No te desanimes si tu contenido no es perfecto al principio, es normal. Si quieres mejorar, debes empezar y mostrar un buen compromiso. Para ello, fíjate en qué funciona. Sea cuál sea el tipo de contenido que hagas, mira siempre de mejorarlo en lo que puedas.
4. Actividad y calendario
También es muy importante que mantengas a tu público conectado a tu contenido, es decir, mediante publicaciones de forma habitual. Una estrategia que puede ayudarte es crear contenido en masa durante ciertos días y luego agendar las publicaciones a lo largo de las próximas semanas. Organízate para que la presión del contenido no te abrume.
Diferencias entre un creador digital y un influencer
Aunque puedan parecer figuras intercambiables, lo cierto es que hay diferencias entre un creador digital y un influencer. No son conceptos que se puedan alternar.
Un influencer, por ejemplo, es una persona relevante en redes sociales con un contenido enfocado a influir en sus fans, para que hagan algo, compren o interactúen de un modo determinado. Por ejemplo, un creador digital Instagram o creador digital Facebook.
En cambio, un creador digital, también conocido como creador de contenido, es una figura que se enfoca no tanto en un marketing directo ni en las ventas o promociones. El creador digital no tiene el objetivo de influir en su audiencia, al menos no directamente. Su objetivo es informar, educar, entretener.
Así, hay influencers que se han convertido en tales tras ser primero creadores digitales y generarse una audiencia propia. A la inversa no es un paso tan habitual ni tan frecuente, ya que el influencer ya tiene su público y lo que busca es colaboraciones con empresas o marcas, así como impulsar su propia marca – y no tanto crear contenido “porque sí”.
¿Cómo pueden colaborar las marcas con un creador digital?
Un creador de contenido puede ser un gran aliado para cualquier marca. Para empezar, puede llevar a cabo un estudio del contenido actual en torno a la marca para identificar lagunas de coherencia, aspectos que no funcionan o ámbitos donde se puede mejorar.
A partir de eso, o si la empresa ya lo ha identificado, el creador digital puede ayudar a la marca a desarrollar una nueva estrategia de contenidos. Pensando siempre en la visión de la empresa y en el objetivo de marketing, por supuesto.
Como colofón, el creador puede involucrarse de forma directa en la creación de dicho contenido, en especial si tiene la capacidad, por ejemplo, escribiendo artículos para la web o el copy de las páginas o de las redes sociales; o bien produciendo los vídeos o las imágenes previstas.
El creador digital puede reforzar el posicionamiento SEO, pero también la coherencia de la marca y el mensaje, alinear el tono con el público objetivo y planificar una calendarización para que el contenido siga su curso de forma regular.
Una marca o empresa puede contratar a un creador digital mediante un contrato laboral a tiempo parcial o completo, según las necesidades, o bien como autónomo o freelancer. Sin embargo, suele ser una figura que se necesita de manera habitual.
¿A qué se dedica un creador digital? Trabajos más comunes
Un creador digital es un profesional creativo y versátil que puede identificar, crear o gestionar contenido digital. Suelen trabajar por proyectos, a menudo de forma transversal, a veces como figura externa y a veces como personal de plantilla.
Suelen ser profesionales del marketing o que tienen un conocimiento básico de este ámbito, con un cierto grado de especialización temática (finanzas, deportes, etc.) o funcional (vídeo, fotografía, contenido escrito, etc.).
En una empresa, el creador digital suele desempeñar estos roles:
- Dirige la gestión de los canales digitales de la marca y crea contenidos inspiradores, informativos o que atraen al público.
- Planifica y mantiene un programa de contenido calendarizado para alcanzar los objetivos de la marca en público, ventas o participación.
- Propone y desarrolla ideas y sugiere nuevos contenidos en función de las tendencias actuales.
- Realiza análisis de SEO para posicionar y mejorar la visibilidad del contenido.
- Supervisa el rendimiento de los distintos medios y canales de contenido empleados por la marca y la empresa, a partir de analíticas y otras herramientas.
- Prioriza y organiza el trabajo de creación de contenido para asegurar que se cumplen con las fechas.
- Trabaja con otros profesionales de marketing o creación de contenido para asegurar la calidad óptima en las campañas o medios escogidos.
Y mucho más. Lo cierto es que, como hemos dicho, el creador debe ser un trabajador adaptable y cuyas funciones puedan cambiar con el tiempo.
¿Cuánto se puede ganar como creador digital?
De acuerdo a estudios de 2022, un creador contenido digital en España puede ganar algo más de 30.000 euros a 36.000 euros brutos al año. Las cifras del creador digital sueldo son, como puedes imaginar, algo más elevadas en el caso de creadores digitales freelancers, pero por otro lado un freelancer no tiene asegurado un flujo de clientes sin interrupción, y los meses pueden variar de uno a otro.
Del mismo modo, algunas especializaciones como manager o especialista en SEO o en redes sociales, así como los estrategas de contenido, pueden acercarse a los 45.000 euros brutos anuales, en especial en grandes empresas y startups.
Los factores que determinan el sueldo final de un creador incluyen los años de experiencia que tenga, su grado de especialización y sus habilidades adicionales (o “soft skills”), como el liderazgo de equipos o las ventas.
Conclusión
Ser un creador digital es un camino apasionante, pero es importante tener en cuenta que es un trabajo con cierta presión y que requiere una buena capacidad de adaptación. Como creador de contenidos puedes permitirte el lujo de trabajar en distintos entornos y moverte por distintos campos de especialización, como el contenido visual, de audio o la palabra escrita. Si buscas el más adecuado, empieza por evaluar tu estilo de vida, tus requisitos de remuneración, tu nivel de competencias y tus preferencias laborales. A partir de ahí, si tienes claro qué es ser creador digital, necesitarás escoger un nicho, prepararte bien y lanzarte: todos los creadores digitales que hoy conoces empezaron con un público reducido. Si sigues estos consejos, seguro que logras colarte en la lista de mejores creadores de contenido.
Referencias
- https://www.adobe.com/express/learn/blog/content-creator
- https://www.indeed.com/career-advice/finding-a-job/content-creater
- https://www.infojobs.net/ofertas-trabajo/creacion-contenidos