La normativa europea parece ser lo suficientemente estricta como para terminar modificando la política comerciar de las big tech. El último caso conocido ha sido el de Meta Platforms, matriz de Facebook e Instagram, que a fin de cumplir con las leyes de privacidad, comenzará a cobrar por su servicio.
Con ello, la empresa norteamericana espera salvar la cara frente a la UE, la cual ha puesto cerco a las actividades que tienen que ver con el manejo de datos. Esperan, además, que la medida no suponga un lastre para el crecimiento de usuarios y que tampoco merme la actividad diaria en redes.
Pagos mensuales desde 9,99 € hasta 12,99 €
Según el comunicado que ha ofrecido la propia compañía, los usuarios europeos tendrán la posibilidad de navegar por Facebook e Instagram sin el asedio de publicidad personalizada. Para ello, será necesario realizar una suscripción de carácter mensual que será de 9,99 € en el caso de los usuarios de web y de 12,99 € para los usuarios de iOS y Android.
“Creemos en una Internet basada en publicidad, que brinde a las personas acceso a productos y servicios personalizados independientemente de su situación económica […] Pero respetamos el espíritu y el propósito de estas regulaciones europeas en evolución y estamos comprometidos a cumplirlas.”
Sin embargo, cabe incidir en que la opción de suscripción sin anuncios no es obligatoria, de hecho de forma genérica vamos a tener la opción de visionado con publicidad para que nuestra navegación sea gratuita. Con ello, no se suprime la actual configuración, sino que se posibilita a los interesados la remoción de la publicidad.
La entrada en vigor del nuevo sistema de pagos ha sido efectiva desde el 6 de noviembre. En paralelo, quienes decidan mantenerse con el modelo gratuito podrán ajustar su configuración incluyendo algunas novedades en materia de privacidad.
La Ley de Servicios Digitales, detrás de la decisión de Meta Platforms
La directiva que ha llevado a Meta Platforms a tomar esta decisión es concretamente la conocida como Digital Services Act o Ley de Servicios Digitales.
Esta norma pretende influir directamente sobre el modo de operar que tienen las empresas a las que se denomina VLOP, siglas de Very Large Online Platforms, cuyo listado incluiría a nombres como Amazon, Facebook, Google, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Snapchat, Twitter, Wikipedia o YouTube.
Esta ley incide directamente sobre cuestiones importantes como:
- La recomendación de feeds. Se pretende evitar que las personas reciban recomendaciones sobre conversaciones de gente a la cual no conocen. En redes como Twitter (ahora llamada X), ya existe la posibilidad de ver únicamente el contenido de cuentas a las que seguimos.
- Protección a los menores frente a contenido sensible. Las redes serán responsables del tipo de anuncio que reciben los usuarios menores de edad, especialmente si son de contenido sexual, violento o ligado al consumo de drogas.
- Borrado de datos sensibles para personalizar búsquedas. El origen étnico o la tendencia sexual de cada uno ya no podrá servir en la búsqueda de ads a mostrar.
- Presentación de términos y condiciones de forma resumida y transparente. Uno de los grandes inconvenientes que presentan estas empresas es que sus términos legales y condiciones se reparten a lo largo de no menos de 100 páginas plagadas de lenguaje complejo.
Aquellos usuarios de la Unión Europea habituales de cualquiera de las empresas anteriormente citadas, podrán comprobar como muchas de ellas ya han comenzado a aplicar todas estas medidas.
¿Qué suponen los anuncios personalizados para Meta Platforms?
A la hora de valorar de qué manera influye la publicidad en las cuentas de Meta Platforms, podemos decir sin ambages que es la piedra angular de sus ingresos. La empresa vive básicamente de la venta de publicidad personalizada a los cientos de millones de usuarios que posee.
En la siguiente gráfica podemos ver cómo ha sido la evolución de ingresos trimestrales de Facebook desde 2014 hasta 2022. La línea azul refleja los que corresponden a los ingresos publicitarios, mientras que la línea negra son el resto de ingresos:
Por lo tanto, la supresión de la publicidad en Europa podría suponer un duro golpe a las cuentas de la empresa.
Sin embargo, ha tenido la suerte de contar con la sentencia de TSJUE que se emitió el pasado 4 de julio, la cual ha servido de base para que Meta Platforms pueda desarrollar el modelo de suscripción y mantener al mismo tiempo el modelo tradicional, cumpliendo con los requisitos regulatorios.
“En su sentencia, el TJUE reconoció expresamente que un modelo de suscripción, como el que anunciamos, es una forma válida de consentimiento para un servicio financiado con publicidad.”
Mientras tanto, la multinacional sigue celebrando unos buenos resultados y una recuperación de negocio que se ha visto convenientemente reflejada en el desempeño anual de la acción.
En cómputo YTD, las acciones de META han alcanzado una revalorización de +157%, convirtiéndose en uno de los valores más rentables de toda la bolsa americana.
