Parece que la larga disputa entre Meta Platforms y Apple, a causa de los contenidos promocionados, llega a su fin. Lo mejor de todo es que podría ser con un final feliz, al menos para que pequeño anunciante que es quien más utiliza esta fórmula. Los contenidos promocionados son un modelo publicitario que vemos cada día tanto en Facebook como en Instagram y, sin llegar al alcance de las grandes campañas de publicidad, permiten al anunciante llegar a un target conciso.
Todo viene a raíz de una comunicación que la casa de la manzana realizó a finales de 2022. Mientras que Meta Platforms defendía que los contenidos promocionales en sus aplicaciones son una forma de publicidad, Apple decía que se trataba de compras en la app. ¿Cuál es la diferencia entonces? Pues que de tratarse efectivamente de compras en la app, Apple cargará con una comisión del 30% como hace con el resto de aplicaciones.
Ante esta maniobra por parte de los de Cupertino, la matriz de Facebook ha querido contraatacar animando a los usuarios a gestionar sus contenidos promocionados a través del ordenador o terminales Android. De este modo, el efecto a lograr será el mismo pero se sortearán los costes adicionales de Apple.
Una solución de último momento
Desde Meta Platforms afirman que se han visto obligados a implantar esta medida como forma de defensa para el usuario. Así, en el comunicado oficial de la empresa se afirman cosas como lo siguiente:
“Estamos obligados a cumplir con las pautas de Apple o eliminar las publicaciones promocionadas de nuestras aplicaciones. No queremos eliminar la capacidad de promocionar publicaciones, ya que esto perjudicaría a las pequeñas empresas al hacer que la función sea menos visible y potencialmente privarlas de una forma valiosa de promocionar su negocio.”
Ante tal situación, presentan la vía alternativa de gestión de la publicidad como la mejor manera de sortear los costes:
“Los anunciantes pueden acceder a Facebook.com e Instagram.com tanto en computadoras de escritorio como en un navegador web móvil para mejorar su contenido. Al hacer esto, tendrán las mismas funciones que impulsar publicaciones desde las aplicaciones de iOS, excepto que ahora evitarán el cargo por servicio de Apple.”
Según parece, la intención de Apple es la de generar una suerte de cuenta prepago a través de su AppStore. Después, con el saldo de esa cuenta prepago es con lo que se costeará el pago de los contenidos promocionados. La medida ha comenzado a aplicarse en EEUU y se irá extendiendo por el resto de países de aquí a final de año.
Meta sube en bolsa tras el anuncio
Después de que se conociera el comunicado de matriz de Facebook, el valor experimentó una subida en bolsa que terminó cifrándose en un +2,27%. Así, las acciones de Meta cerraron por encima de los 484 $ por título.
Según parece los inversores premiaron la apuesta que la compañía hizo por seguir brindando apoyo al pequeño anunciante sin que eso supusiera el tener que asumir esa comisión que Apple quería aplicar. En estos momentos Meta se sitúa por encima del precio medio estimado para la acción y se acerca poco a poco al precio objetivo máximo, que a día de hoy sería 575 $ o lo que es lo mismo, un +18,79% con respecto al actual.
Enésima guerra entre Meta Platforms y Apple
Las disputas entre ambas empresas no cogen a nadie de sorpresa. Ya en agosto de 2022 un informe elaborado por The WallStreet Journal habló abiertamente de la batalla que Meta y Apple mantenían a propósito de la publicidad. Las primeras discusiones habrían partido ya de antes, concretamente de 2016, y a pesar de los intentos por llegar a acuerdos esto no se produjeron.
Facebook e Instagram viven básicamente de la publicidad, un negocio milmillonario sobre el que Apple quería sacar también su parte. Las actualizaciones sucesivas de los términos y condiciones han ido poco a poco cercando las posibilidades de maniobra de estas rede sociales, hasta el punto actual en el que finalmente se ha decidido puentear al fabricante de iPhone.
Por desgracia, esa guerra no queda sólo en el ámbito de las aplicaciones para móvil. La última batalla se está librando a propósito de las gafas de realidad virtual, en donde Meta Platforms compite con las Meta Quest y Apple con las recién estrenadas Vision Pro. Recientemente se ha pronunciado el propio Zuckerberg a través de un vídeo publicado en su cuenta oficial de Instagram:
En dicho video el magnate señala que las gafas de Meta son siete veces más baratas que las de Apple, pero además también son más ergonómicas, pesan menos y cuentan con la batería integrada. Otro aspecto donde mejoraría al dispositivo de Apple sería en las funciones de realidad mixta.