Si no puedes vencer a tu enemigo, únete a él. Esta máxima la encontramos en El arte de la guerra de Sun Tzu, redactado en el siglo V a.C., y parece que cuenta con una vigencia atemporal. La tecnológica Yahoo! ha anunciado la adquisición de Artifact, la plataforma de noticias basada en IA de los cofundadores de Instagram.
El objetivo, según parece, es integrar su tecnología dentro de Yahoo! News, buscando que los contenidos ofrecidos al lector sean cada vez más personalizados y el impacto de la web sea escalable. Al margen de ello, lo verdaderamente importante es que una vez más se confirma que la IA ha llegado para cambiar la forma de trabajo de todos los sectores, incluso aquellos más reacios a su presencia como lo son las redacciones de los medios de comunicación.
Aunque cada vez vemos más ejemplos de firmas proclives al uso de esta tecnología, por el momento es mayoritaria entre la prensa la opinión de que la IA puede acabar sustituyendo al redactor. Sin embargo, no es menos cierto que su uso puede servir para facilitar buena parte del trabajo que va parejo a la noticias. Desde comprobar los datos ofrecidos hasta seleccionar las fuentes según criterios personalizados, incluso ayudando a seleccionar las imágenes adecuadas.
¿Qué puede ofrecer la IA de Artifact?
Esta empresa, capitaneada por Kevin Systrom y Mike Krieger, lanzó su app al mercado en el año 2023. En ella se utiliza IA para generar contenido personalizado, mostrándose de forma vertical en un sistema que nos puede recordar a TikTok, pero con noticias en lugar de videos.
Según hemos sabido por el comunicado oficial de Yahoo!, la intención del comprador no sería tanto mantener la app en activo (de hecho está cerrada) sino aprovechar su tecnología patentada para brindar noticias seleccionadas y experiencias de contenido.
Al respecto, Kat Downs Mulder, vicepresidenta sénior y directora general de Yahoo News, afirma:
“Yahoo fue uno de los primeros en combinar la curación de noticias humana y algorítmica. Desde entonces, el panorama del aprendizaje automático y la personalización ha cambiado drásticamente y Artifact ha innovado con la mejor tecnología de su clase para afrontar el momento […] Artifact se ha convertido en un producto querido y estamos encantados de poder seguir desarrollando esa tecnología y promover nuestra misión de convertirnos en la guía confiable de información digital y el mejor curador que conecta a las personas con el contenido que más les importa”
Por el lado de Artifact, Kevin Systrom, director ejecutivo y cofundador de Artifact, ha querido añadir lo siguiente:
“La IA nos ha permitido ofrecer a los usuarios una mejor experiencia al descubrir contenido excelente que les interesa. Yahoo reconoce esa oportunidad y no podríamos estar más emocionados de ver en vivo lo que hemos construido a través de Yahoo News”
En definitiva, se trataría de un win-win a ojos de ambas partes. Ahora falta que dicho éxito se pueda trasladar efectivamente al usuario final.
Distintos medios de gran relevancia se suman al uso de la IA
El de Yahoo! no es un caso aislado, a día de hoy podemos encontrar varios de los medios más importantes del mundo que, de un modo u otro, emplean la IA en su trabajo diario.
Por ejemplo, el Financial Times, el mismo periódico que ha demandado a ChatGPT por uso ilegítimo de sus artículos, lanzó un chatbot de pruebas hace poco más de 10 días. AskFT, que es como se llama la herramienta, proporciona a los usuarios respuestas claras y sencillas tomando como fuente los propios artículos del medio. De este modo, la IA se emplea para ahorrarnos el perder el tiempo buceando en las hemerotecas.
Otro famoso demandante contra OpenAI, matriz de ChatGPT, es The New York Times. En su caso sabemos que ha fichado un equipo encargado de desarrollar el uso de IA generativa dentro de la redacción. El líder de este equipo, Zach Seward, fue quien dio la primicia del asunto a través de su cuenta de Threads:
Quien sí que dio un primer paso importante, asociándose precisamente con OpenAI, fue Axel Springer. El grupo encargado de editar cabeceras como Business Insider, Auto Bild, Die Welt o Politico buscó compartir sus contenidos con la empresa tecnológica a cambio de una remuneración anual que no ha sido revelada. En el comunicado conjunto que hicieron, se afirmaba lo siguiente:
“Este es un paso importante en el compromiso de ambas empresas de aprovechar la IA para mejorar las experiencias y crear nuevas oportunidades financieras que respalden un futuro sostenible para el periodismo”
Parece que aquello, parafraseando la célebre frase de Neil Armstrong, fue un pequeño paso que ha terminado siendo un gran salto para el periodismo.