Han transcurrido ya más de tres meses desde el comienzo de la invasión rusa a Ucrania y algo menos desde el comienzo de la aplicación de las distintas sanciones internacionales. Muchas han sido las empresas multinacionales que se han visto forzadas a marcharse, pero otras, por dar cumplimiento ha dichas sanciones, se han visto abocadas al cierre. Es el caso de la bancarrota de la filial de Google en Rusia.
Tras este hecho, merece la pena valorar cuál puede ser el posible impacto de la noticia sobre las acciones de su matriz, Alphabet, y al mismo tiempo adivinar si ha futuro se podrían tomar las relaciones entre el país y la empresa.
No ha cogido a nadie por sorpresa
A pesar de lo llamativo del titular, lo cierto es que esta noticia era algo esperado. La cuestión de Google con Rusia viene de lejos, de hecho no ha sido más que la consecuencia lógica de cuando un tribunal en Moscú ordenó al comienzo de mayo la congelación de los activos de la empresa para su posterior incautación.
De hecho, el 18 de mayo Google Rusia anunció que con el cierre de sus cuentas procedería a declarar la bancarrota, tal y como recogió en aquel entonces la agencia Reuters:
Todo comenzó cuando el gigante tecnológico comenzó a censurar y restringir contenidos en Youtube que eran considerados como pertenecientes o directamente ligados al gobierno ruso. Es el caso por ejemplo de NTV, perteneciente a Gazprom Media, quien se decidió a denunciar ante las autoridades el cierre de su cuenta.
Google Rusia, además, ya había eliminado previamente más de ocho millones de anuncios a favor de la campaña militar rusa, y prohibió la monetización de los contenidos para evitar los movimientos de dinero.
Hasta el momento, Google era la única gran red social que permanecía sobre el terreno, puesto que tanto Twitter (inmersa ahora en una compleja OPA por parte de Musk) como Meta Platforms (matriz de Facebook e Instagram) ya habían sido canceladas en el país por riesgo de convertirse en altavoces pro-ucranianos.
Decir que, por supuesto, el hueco que dejan las empresas norteamericanas se va supliendo, o bien por otras locales como Cool-Cola (reemplazo de Coca-Cola) o bien por empresas de países “amigos” como China. Baste ver el crecimiento de empresas como NIO ahora que los Tesla tienen más complicada la distribución en Rusia.
Informe de daños
Por suerte para los títulos Google, parece que la bancarrota de Google Rusia no va a tener excesivo recorrido en lo que a perjuicio de la empresa refiere. Quien esté interesado podrá invertir en acciones Alphabet sin tener que preocuparse mucho por Putin, y los motivos son los siguientes.
En primer lugar, a pesar de la quiebra el gigante sigue proporcionando todos los servicios gratuitos Google, lo que incluye al buscador, los servicios de gmail o Google Maps. Esto básicamente obedece a una voluntad por mantener a los clientes actuales.
De hecho, buena parte de la plantilla rusa ha sido reubicada en Dubai con el objeto de prestar estos servicios desde allí. Además, no se descarta el volver a Rusia si el gobierno finalmente devuelve las cuentas.
Conviene señalar que, según los últimos datos de Statista, la cuota del buscador Google en Rusia es de un 47,4%, esto queda muy lejos de la media mundial situada en 91,89% (94,13% si por ejemplo hablamos de España). Lo cual quiere decir que, aún siendo un país poblado, el buscador no es una herramienta excesivamente extendida.
Si tenemos en cuenta que el 81% de los ingresos de Google vienen del canal publicitario, la gran mayoría a través del buscador de Google, es fácil imaginar que la representatividad de Rusia como fuente de ingresos será menor:
En cualquier caso, el testimonio que más tranquiliza a los accionistas es el del ministro ruso de Desarrollo Digital, Maksut Shadayev, quien declaró ante la agencia Interfax el pasado 17 de mayo que:
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