El sector de los podcasts en español, y en otros idiomas, crece imparable. Hace unos años, un podcast era un producto casi “nicho”, en comparación con la radio tradicional. Eso ha cambiado radicalmente. Ahora mismo, los podcasts tienen más de 465 millones de oyentes en todo el mundo en la primera mitad de 2024.

En línea con esa cifra, uno de cada cuatro españoles ha escuchado uno o más podcasts este año. En este artículo comparamos ésta y otras estadísticas que demuestran el auge de los podcasts en español.

Demografía de los podcasts en español

  • Los podcasts triunfan entre los jóvenes (de 12 a 34 años)

Sin duda alguna, el público de los podcasts en español es joven. En España, los jóvenes de 12 a 34 años son los oyentes más habituales. Un estudio reciente confirma que uno de cada dos jóvenes de este grupo de edad escucha al menos un podcast una vez al mes. En comparación, entre los mayores de 55 años, ese porcentaje es del 22%. Las franjas de edad entre 34 y 55 tienen un porcentaje entre el 30% y el 27%.

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  • El 53% de los oyentes de podcasts en español son hombres

En España, los hombres escuchan más podcasts que las mujeres, pero por poco. Estamos hablando del 53% de hombres frente al 47% de mujeres. Son cifras similares a las de Reino Unido, Francia o Estados Unidos.

  • Muchos oyentes de podcasts en español pertenecen a hogares de rentas medias o altas

De acuerdo al estudio mencionado, aproximadamente un tercio de los oyentes en España provienen de hogares con rentas medias o altas.

  • El 13% de los oyentes de podcasts pertenecen a la comunidad LGTBI

Es una cifra que ilustra el interés que este medio despierta, tanto por sus temáticas como por el contenido en general.

  • Estados Unidos es el primer país por oyentes

Si comparamos los datos a nivel global, Estados Unidos es uno de los países con más oyentes de podcasts en español. Europa le sigue de cerca. Uno de los motivos de este dato es que muchos podcasts, en español o en inglés, se producen en ese país.

  • Se esperan más de 7 millones de oyentes de podcasts en España para el año 2026

Se espera que los 5 millones actuales se conviertan en 7, o hasta 10 millones de oyentes de podcasts en nuestro país. Es una cifra que, como otras en esta página, va al alza.

  • Los oyentes de podcasts viven más en ciudades que en zonas rurales

Esta cifra no es una generalización, pero los datos indican que más de un tercio del público de los podcasts en español vive en entornos urbanos.

  • A muchos oyentes de podcasts en español les interesa la salud y el deporte

El estudio que se llevó a cabo logró conectar el interés en podcasts con el interés en salud y fitness. De hecho, un buen número de podcasts en español se enfoca en estas temáticas y en otras similares (autoayuda, crecimiento personal, coaching, etc.). Además, esta cifra se da de forma similar en otros países como Reino Unido, Estados Unidos y Alemania.

El comportamiento de los oyentes de podcasts en español

  • Un oyente habitual de podcasts escucha hasta 8 episodios a la semana

En España, un fan de podcasts escucha de promedio unos 8 episodios a la semana. Es una cifra interesante, que demuestra que los seguidores de este medio están más que convencidos.

  • La mayoría de oyentes escucha a través del teléfono móvil

Dos de cada tres españoles escuchan sus podcasts mediante las apps de su teléfono móvil, en comparación con otros dispositivos.

Ahora mismo, la plataforma de podcasts número uno pertenece a Podcasts de Apple. Es la más popular para descargar y escuchar podcasts en español. Más de un tercio de los podcasts que se escuchan en España se descargan en esta plataforma. En segundo lugar, tenemos a Spotify, con un 28%. Ambos son los principales dominadores de este sector.

  • El 35% de los españoles utiliza Spotify

A pesar de la cifra anterior, sabemos que Spotify España es una de las suscripciones más utilizadas en el país para la música. En 2018 esta cifra era del 20%, para hacernos una idea del crecimiento de esta empresa.

  • Una quinta parte de los oyentes de podcasts escucha en el coche

Esta estadística muestra hasta qué punto los podcasts sustituyen a la radio tradicional. Un 20% de los españoles escuchamos nuestros podcasts mientras conducimos. Y de todos los viajes posibles, el más popular para los podcasts es de camino al trabajo.

  • Cada vez hay más eventos de podcasts en directo

Hay muchos creadores de contenido que se animan a celebrar eventos de podcasting en directo, como entrevistas o coberturas de acontecimientos. En 2019, el aumento de este tipo de eventos subió un 2.000%, casi nada, incluyendo eventos en Instagram España. En países como Estados Unidos, se han llegado a vender entradas para algunos de estos eventos.

Los podcasts en español más populares

  • Los podcasts más populares en todo el mundo

Ahora mismo, Nadie Sabe Nada, de Andreu Buenafuente y Berto Romero, es el podcast más popular en España, seguido de cerca por el Partidazo de la COPE y Despierta tu Curiosidad de National Geographic en tercer lugar.

Si hablamos a nivel mundial, este mérito se lo lleva The Joe Rogan Experience. Para que te hagas una idea, tiene 11 millones de oyentes por episodio. Otro género que triunfa en todo el mundo, también en España, son los podcasts de crímenes, true crime, ficción y docuserie.

  • Los géneros que triunfan entre los podcasts en español

Como decíamos, la tertulia de variedades es el primer género en los podcasts en España, pero hay otros dignos de mención:

  • Deportes.
  • Crímenes.
  • Emprendedores.
  • Documentales.
  • Fitness.
  • Historia.
  • Noticias.

  • Los géneros más populares entre las mujeres

Los géneros de podcasts en español que despiertan un mayor interés entre las mujeres son las entrevistas, la comedia y los crímenes.

  • Los géneros más populares entre los hombres

Los géneros de podcasts en español que despiertan un mayor interés entre los hombres son el deporte, la tertulia política y la comedia.

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Estadísticas de los episodios de podcasts en español

  • Cada vez hay más vídeo podcasts

Lo estamos viendo en las tendencias. Cada vez hay más podcasters que se animan a grabar sus sesiones en vídeo y publicarlas en YouTube. Aproximadamente, un 17%. Spotify también permite ver vídeo podcasts desde su app gracias a una actualización reciente.

  • La duración media de un podcast es de 20 a 40 minutos

Esta duración es un promedio, ya que cada podcast tiene una duración distinta. Hay algunos episodios que pueden durar una hora o incluso más. Veamos cómo se distribuyen:

  • Menos de 10 minutos: el 15%.
  • De 10 a 20 minutos: el 15%.
  • De 20 a 40 minutos: el 32%.
  • De 40 a 60 minutos: el 21%.
  • Más de 60 minutos: el 16%.

  • El día más habitual para publicar un podcast es el miércoles

Esto se ha sabido mirando las estadísticas de publicación por días de la semana. Le siguen de cerca los martes y los jueves. ¿Y el día menos habitual? El domingo.

  • Los podcasts se suelen publicar por la mañana

En España, los podcasters suelen subir sus episodios en torno a las 5 de la madrugada. Se hace así para aparecer en los primeros puestos del feed a primera hora de la mañana – lo cual consigue más descargas.

  • El 40% de los podcasts en español se publican cada 7 a 14 días

De acuerdo al mismo estudio que hemos citado hasta ahora, el 40% de los podcasts se publican cada semana o cada dos semanas. Veamos la distribución:

  • Cada 2 días: el 7%.
  • Cada 3 a 7 días: el 33%.
  • Cada 8 a 14 días: el 40%.
  • Cada 15 a 29 días: el 19%
  • Cada 30 o más días: el 2%

Podcasts en español y marketing

  •  El gasto en anuncios en podcasts supera los 2.000 millones de euros

Si hablamos de casi 500 millones de oyentes, no cabe duda que muchas empresas y marcas querrán anunciarse en podcasts. Por eso, la previsión es que el gasto en anuncios y patrocinios en podcasts en español supere los 2.000 millones de euros en 2024.

  • El 70% de los oyentes suele visitar a los anunciantes en podcasts

Esta cifra demuestra que la publicidad en podcasts funciona, y muy bien. Dos de cada tres oyentes visita la página o perfil social de una marca tras conocerla a través de un podcast. Esto es así tanto si se inserta el anuncio como si el podcaster menciona la marca en su locución. Se confirma para todas las edades.

  • El sector de los podcasts en español valdrá mucho dinero en 2024

Ya es un sector valioso, pero se espera que supere los 4.000 millones de euros en 2024 a medida que sigue creciendo y atrayendo a oyentes.

  • La mitad de los oyentes han comprado artículos mencionados en podcasts en español

Confirmando lo que decíamos de la publicidad. Eso implica que conocer un producto a través de un podcast es muy efectivo para invitar a una compra. En el medio de la radio tradicional, este porcentaje es del 38%.

  • Dos tercios de los oyentes afirma que escuchar podcasts les ha ayudado a conocer nuevos productos o servicios

Del mismo modo, los podcasts permiten conocer productos nuevos, en especial si el podcaster los ha probado o habla bien de ellos.

Con estos datos en la mano, los podcasts en español viven un momento dulce, con potencial, ingresos y popularidad. Los oyentes se cuentan por cientos de millones, y la previsión es que esta cifra siga creciendo. El momento de empezar un podcast es ahora, si no lo has hecho ya.

Referencias