El universo de las redes sociales incorpora una aplicación: TikTok Lite. Se trata de una auténtica revolución conceptual, si bien en apariencia podremos ver que no hay mucha diferencia, pues se trata de igualmente una sucesión de videos y contenidos que se muestran en función de los intereses del cliente. ¿Dónde está pues la diferencia? En su público objetivo y la fórmula para atraerlos.
El éxito de TikTok entre el público joven es más que evidente. A cierre de 2023, se calcula que más de 20,3 millones de usuarios tienen la app descargada, siendo la segunda más usada después de Facebook. No obstante, según el último informe de Wrapped Digital de GFK, la Generación Z tiene una afinidad por TikTok un 30% mayor al del resto de franjas de edad.
Precisamente ese es el problema que quiere abordar la compañía, su escaso éxito entre el público más senior. Vamos a desvelar a continuación cuáles son los detalles de este ambicioso programa.
TikTok Lite, una prueba piloto muy prometedora
En primer lugar debemos de señalar que TikTok Lite estará disponible en Francia, Japón, Corea y España, dentro de un programa de pruebas que, de tener éxito, lo extendería por otras regiones.
A través de esta app, los usuarios que vean los videos de la plataforma recibirán recompensas a cambio. Aunque falta por concretar los detalles finales, lo que sí sabemos es que no se tratará de dinero directo a nuestra cuenta, sino que nos irán proporcionando puntos que después podremos canjear por regalos como cheques regalo para Amazon.
Según la descripción disponible en las plataformas:
“TikTok Lite es una aplicación diseñada para inspirarte y animarte a explorar contenido, y apoyar a los creadores que admiras. Tendrás la oportunidad de participar en diferentes tareas, mediante las cuales podrás acumular puntos […] Una comunidad global de videos móviles, donde puedes encontrar contenido genial, divertido y educativo, y donde podrás compartir momentos importantes con tus amigos, al mismo tiempo que apoyas a tus creadores favoritos y obtienes puntos, que luego podrás canjear por recompensas.”
Cabe señalar que el programa de recompensas ya está disponible en Japón y Corea, pero para Francia y España todavía tendremos que esperar. Se conoce que la férrea legislación de nuestros países exige que la todos estos programas de recompensas tengan una estructura clara y no incite a generar ningún tipo de adicción.
Además, en este punto ponemos de relevancia que la aplicación sólo podrá ser utilizada por mayores de 18 años. Esto no sólo es un requisito legal, sino que también entra dentro de la estrategia de TikTok. El problema de demanda no está en los jóvenes, sino en los adultos.
Por el momento sabemos que la acogida está siendo de buen agrado, ya que al menos en su versión para Android cuenta con más de 5 millones de descargas.
El mercado sigue con expectación la IPO de TikTok
Sin una fecha clara de estreno hasta que no cuente con la autorización suficiente por parte de las autoridades chinas y estadounidenses, la IPO de ByteDance, matriz de TikTok, sigue siendo uno de los hitos de mercado más esperados. Estamos hablando de una compañía que ya hoy se valora por encima de los 268.000 millones de dólares, muy por encima de la también china Shein o de la aeroespacial SpaceX de Musk.
Los beneficios de TikTok no han dejado de subir, alcanzando en el último ejercicio conocido, 2023, los 16.100 millones de dólares. Esto evidentemente hace que la marca tenga un enorme atractivo para el público inversor, más que interesado en comprar acciones de la compañía:
El principal riesgo que tiene esta operación vendría dado por las trabas del gobierno estadounidense, el cual tiene especial recelo sobre cómo Pekín podría estar utilizando esta aplicación para el robo de información de forma enmascarada.