¿Qué es un creador digital? Seguramente has oído hablar del concepto de “creador” o “creador digital”. Sin embargo, es un concepto muy amplio que se usa a menudo para describir roles, trabajos o vocaciones.
Un creador digital es el responsable de gran parte del contenido que ves en Internet, en redes sociales, páginas web o incluso en medios de comunicación. Estos profesionales emplean la tecnología para producir y compartir contenido creativo en toda clase de plataformas digitales. En este artículo hablamos de los creadores de contenidos digitales.
¿Qué es un creador digital?
Un creador digital es el responsable de crear contenido para el público. Se ocupa de producir, distribuir y mostrar contenido digital para el mundo digital. Estamos hablando de plataformas como X/Twitter, pero también una web, un blog, un canal de YouTube, un podcast o Instagram.
Para producir ese contenido el creador digital emplea herramientas de nueva generación o tecnología, y conoce bien sus plataformas de distribución para canalizar su contenido.
El tipo de contenido del que hablamos también puede variar, desde imágenes a vídeos, artículos o blogs, o más. Con indiferencia de esta categoría, el creador digital o creador de contenido quiere que sea contenido de calidad y que llegue a su público.
Para eso, el contenido es a veces informativo, a veces divulgativo, o muestra el día a día, una reseña, un unboxing o un viaje. La idea es mantener al público encandilado o provocar una interacción.
Un creador digital suele ser más versátil que un creador tradicional (como un artista) y sabe adaptarse a distintos medios, canales y contenidos. Lo habitual es que un creador digital emplee un laptop para llegar a público de cualquier parte del mundo.
El auge del creador digital
Con el despliegue de más plataformas digitales que nunca, internet es un campo por explorar cuando hablamos de contenido. Hay más personas, empresas e instituciones que nunca en el mundo digital, y eso implica que cada vez circula más información en toda clase de formatos para satisfacer las necesidades de un público creciente.
Por eso, en poco tiempo, hemos pasado de preguntar qué es un creador digital, a que se produzca un auge masivo de profesionales que se enfocan en este rol. No sólo para añadir contenido, sino para revolucionar la forma en que se cuentan historias o se comunica la información o incluso se educa.
Por ejemplo, el contenido se ha democratizado más que nunca, ya que hay personas que nunca con ese “altavoz” que les permite compartir su punto de vista online. Lo vemos en YouTube, Instagram, Facebook o TikTok, entre otras plataformas. Así, vemos que ahora es más fácil que nunca encontrar contenido técnico o no, y también cómo aprender muchos temas de forma gratuita.
Cuando una persona se convierte en creador digital, tiene la oportunidad de expresarse de forma creativa. También es el primer paso para crear una marca personal, una presencia en internet. Como cualquier otra vía profesional, también es una posible forma de ganarse la vida. Dicho esto, no es un camino exento de desafíos. Para empezar, hay muchas personas intentando salir adelante como creadores digitales, por lo que es un campo cada vez más competitivo.
La economía del futuro
Un creador digital se enfrenta a varios desafíos, entre ellos, una inteligencia artificial cada vez mejor y capaz de producir contenido a un nivel de calidad cercano. Dicho esto, hay también problemas con el copyright (en especial en el formato de vídeo) y con el plagio.
A pesar de algunos desafíos, el creador digital es un profesional que se percibe como “libre” y que puede ganarse muy bien la vida. Además, existe un ecosistema de creadores con los que conectar, ayudándose unos a otros.
Hoy en día, se valora esta economía de creadores digitales en torno a los 250.000 millones de USD. Se espera que esta cifra se duplique para el año 2027. No en vano, seguimos viendo cada vez más plataformas, más canales, más tecnología, todo ello al servicio de un creador digital.
No es de extrañar que muchos jóvenes en Estados Unidos y en todo el mundo consideren este camino profesional. Según algunos datos, uno de cada tres querría ser creador de contenido para plataformas como YouTube (una de las más populares).
Qué es un creador digital: los distintos tipos de creadores
Como hemos dicho, la creación de contenidos digitales es variada según su nicho, su forma, su tipo de contenido o su plataforma. Cada categoría ofrece una forma distinta de comunicar o informar, así como formas de ganar dinero. De vídeos a blogs, pasando por fotos o podcasts, en esta sección analizamos las principales:
Creador de contenidos digitales: los YouTubers
Como hemos dicho, YouTube es la plataforma más popular cuando el público piensa en la creación de contenido. Un YouTuber es un creador digital de vídeos para esta plataforma, y utiliza sus vídeos para cautivar, educar, informar o entretener a un público muy amplio.
Así, hay YouTubers para casi todos los géneros de vídeo. Algunos de los más populares son reseñas de tecnología, pero también comentarios de videojuegos, recetas de cocina paso a paso o vlogs sobre la vida diaria. El creador de contenido emplea materiales audiovisuales para compartir esa visión y establecer una comunidad.
Los creadores digitales de YouTube han evolucionado con el tiempo, pasando a formatos más cortos y dinámicos, y también a retransmisiones en directo. Además, el contenido en vídeo se puede ver y volver a ver varias veces, siempre está ahí disponible. Una versión corta de este material son los vídeos de TikTok, más populares que nunca. Pensemos que el público hoy en día quiere contenido corto, inmediato y de consumo rápido.
Los YouTubers más famosos, con millones de seguidores, tienen ganancias millonarias. Por ejemplo, Mr. Beast o PewDiePie, ambos con más de 100 millones de suscriptores, pero también marcas como Cocomelon para niños o el canal de WWE en Estados Unidos.
Educadores, creadores de contenidos esenciales
Gracias a la digitalización, la forma en que educamos y aprendemos ha cambiado, y mucho. Los creadores digitales han contribuido a esa nueva forma de distribuir conocimiento en plataformas de toda clase, mediante tutoriales, clases virtuales, cursos online y otros materiales disponibles 24/7.
El objetivo de un educador es condensar conocimiento y preparar materiales que cualquiera pueda entender. Estamos hablando de plantillas, instrucciones paso a paso y resúmenes de temas complejos. Y sobre cualquier tema, desde la nutrición al emprendimiento, pasando por las finanzas, la salud o la propia creación de contenidos. En cuanto a los canales, hay varios: páginas web, blogs, newsletters, cursos por email y, por supuesto, vídeos y webinars.
Encontramos a educadores en todas las redes y plataformas, incluso en Instagram. Los conceptos más técnicos o complejos se suelen compartir en vídeo o en sitios como Medium o Substack, pero también hay plataformas dedicadas como Coursera donde un creador puede vender cursos monetizados.
Así, éste es un canal bastante lucrativo para ganarte la vida como creador digital, y una respuesta posible a qué es un creador digital.
Podcasters, un tipo de creador de contenidos digitales que está en tendencia
Gracias a la tecnología, hoy en día cualquiera con un micrófono y un ordenador puede lanzar un podcast. Dicho esto, si quieres que sea algo más que un pasatiempo, tendrás que trabajar un poco.
Tanto si es como actividad secundaria o como trabajo a tiempo completo, el podcasting puede ser una forma divertida de compartir tus intereses y conocimientos con un público. También puede ser una forma de entrar en el mundo de la radiodifusión y convertir un proyecto personal en algo rentable. Eso te permite unirte a las filas de otros podcasters que ganan un dinero decente a través de los ingresos por publicidad y los fondos de los creadores.
El contenido de un podcast es informativo e interesante, con conversaciones profundas sobre temas o puntos de vista controvertidos, o incluso comedia o drama. Además, el consumo de este tipo de contenido es activo. Los podcasts fidelizan, y por eso es distinto a otros medios de contenido digital.
Un podcaster puede ser un educador, un escritor o incluso un YouTuber, así que a veces las categorías se solapan. En los últimos años, hemos visto a podcasters que han evolucionado hacia los directos, las entrevistas en streaming o incluso la retransmisión del podcast en vídeo y audio por canales distintos. Y el podcast tiene muchas formas de monetizar, desde mencionar productos a patrocinios o venta directa.
Influencers, los creadores de contenido más demandados
El concepto de creador digital y el de influencer son intercambiados a menudo, pero no son intercambiables. Un influencer es un tipo de creador digital que se ha hecho famoso, pero su finalidad es otra. El influencer busca utilizar su credibilidad para influenciar a su público e invitarlo a realizar cierta acción, normalmente de compra, hacia un estilo de vida distinto también.
Así, vemos a los influencers colaborando directamente con marcas y empresas, promocionando artículos o servicios. Los anuncian y promocionan a su público, que normalmente se cuenta por miles, mostrando cómo lo usan ellos mismos. Es, como ves, una estrategia de marketing que combina un uso real de un producto o una marca junto con la recomendación del influencer.
El influencer combina todo eso en su contenido para crear contenido, normalmente en formato audiovisual: vídeos, selfies, fotos o directos. A veces se enfoca como un tutorial, o como una historia personal. Por eso, los encontramos en Instagram, monetizando TikTok, Snapchat. Por eso pensamos en ellos cuando respondemos a qué es un creador digital en Instagram o qué es un creador digital en Facebook.
Hay influencers de fama estratosférica, como Kylie Jenner, pero también muchos influencers con miles de seguidores que se ganan muy bien la vida colaborando con empresas.
Bloggers, los primeros creadores de contenido digital
Un blogger es un creador digital que existe desde antes de que el concepto evolucionara en lo que es hoy. Los blogs aparecieron hace mucho tiempo, y son los responsables de cómo consumimos gran parte de la información hoy en día. Un blogger es un creador digital especializado en la palabra escrita.
Un blogger puede escribir sobre cualquier cosa. Lo habitual es que se centren en un tema concreto, como los viajes, la salud, la moda o la música. Otras veces, ponen su personalidad en cada artículo, y escriben de temas más personales.
Sea como sea, un blogger escribe artículos cortos o medianos y cultiva un público con el paso del tiempo, publicando de forma habitual. Cuando tienen esa audiencia fidelizada, siguen publicando del mismo modo, pero a veces pueden empezar a monetizar sus contenidos mediante enlaces de afiliados, por ejemplo, o con patrocinios y colaboraciones. Otra forma de monetizar un blog es mediante la inclusión de anuncios.
¿Qué se necesita para ser un creador digital exitoso?
Como podrás imaginar al ver qué es un creador digital, hay multitud de habilidades que pueden ser útiles en este cometido. Una de las principales es tener o cultivar cierto magnetismo con el público, y unas nociones básicas de marketing digital.
Tus habilidades específicas dependerán del tipo de creador digital que quieras ser. Si aspiras a ser un blogger, tienes que sentirte muy cómodo escribiendo; en cambio, para un podcast, necesitas una buena dicción y una voz entrenada, además de ciertos materiales.
Un YouTuber, en cambio, necesita tener una imagen y una personalidad que conecte, así como habilidades creativas para editar vídeos, planificar contenido y escribir guiones.
Si optas por la fotografía, es posible que necesites invertir en material de calidad (lo mismo en la producción de vídeo) y en herramientas de edición profesional. Tenemos que dejar claro que hay muchos creadores digitales ahí fuera, y se toman en serio su trabajo.
¿Cómo gana dinero un creador digital?
A partir de la lectura hasta aquí, habrás adivinado que hay muchas formas de ganar dinero como creador digital. Al final, podemos agrupar la mayoría de ellas en dos categorías de marketing digital: crear un producto propio para vender, o colaborar con marcas mediante afiliados y promociones. Para algunos creadores, las oportunidades son infinitas. Veamos algunos ejemplos.
Escritor de newsletter
Una newsletter es una publicación regular que puede venderse por sí sola, a partir de las suscripciones a la misma. Si consigues amasar suficientes suscriptores, puedes tener unos ingresos importantes. Hay escritores que tienen miles de seguidores suscritos, pagando una cuota cada mes, por leer su newsletter. Otra forma de aprovechar la newsletter es introducir reseñas o enlaces de afiliados de ciertos productos o servicios.
YouTuber de ajedrez
Pongamos el ejemplo de Levy Rozman, un ajedrecista en YouTube que tiene más de 4 millones de seguidores. Él mismo ha desarrollado un conjunto de clases de ajedrez con mucho éxito. Dado que es un maestro internacional de ajedrez, ha utilizado sus conocimientos de ajedrez con su habilidad para crear contenido. Gracias a ello, ha establecido un negocio muy lucrativo -vende los cursos por entre $60 y $80 cada uno.
Estrategias de marketing de afiliados para creadores digitales
Como hemos comentado, el marketing de afiliados es como la publicidad. Un creador digital puede colaborar con una marca para atraer visitas y ventas. Si quieres tener una estrategia definida, no te asocies con la primera empresa que te envíe un email. Sigue estos consejos para planificar tus próximos pasos:
- Fija tu público objetivo, porque es el destinatario de tu contenido.
- Escoge colaboraciones con cautela, pensando en empresas con tus principios.
- Muestra coherencia en tus contenidos y en tu perfil personal.
- Mide tu éxito y tus pasos, mediante métricas o apps de analíticas.
- Planifica tus promociones con todo lujo de detalles, porque así es como se percibirá.
- Debes ser auténtico porque tarde o temprano el público verá a través si no te muestras tal y como eres.
Cómo empezar a ser un creador digital
Tras ver qué es un creador digital, en esta sección veremos cuáles son los pasos a seguir para convertirte en uno. Es un viaje planificado, y que debes tomarte seriamente. Al principio, puede parecer que estás delante de un gran reto, y quizá es así, pero también es una forma muy gratificante de trabajar. Y cada camino es único.
Así que, de forma muy general, éstos serían algunos de los primeros pasos a seguir:
Paso 1: Escoge un nicho
Para ser creador digital, necesitas escoger un nicho de mercado. Es el tema o el sector en el que vas a crear tu contenido – porque es imposible dedicarse a más de uno. Encuentra un nicho que sea compatible o que te interese y que despierte tu curiosidad.
Ahí es donde debes empezar: tus intereses o tus pasiones, o tus puntos fuertes. Una vez que identifiques estas áreas, podrás tener una primera lista. Parte de esta lista para localizar aquello que salga de ti de forma natural o de lo que sepas más. Estos temas te permitirán crear contenido durante mucho tiempo, sin aburrirte.
El nicho que escojas te posicionará en el mercado y te conectará con un público con tus mismos intereses. En cierto modo, es como producir el contenido que a ti te gustaría consumir como usuario.
Paso 2: Fija tus objetivos
Una vez tengas claro el nicho y la plataforma donde vas a canalizar tu contenido, debes fijar tus objetivos. Estos pueden ser más o menos ambiciosos dependiendo de si quieres ser creador de contenido de forma profesional o sólo como un pasatiempo.
Fijar tus objetivos te permite perseguir una estrategia coherente y clara, y te sirve como colchón en caso de que notes que no sabes cómo continuar. Necesitas objetivos claros, realistas, prácticos y alcanzables. También te darán un horizonte temporal para conseguirlos o trabajar para ellos.
Fija objetivos que puedas medir, porque quieres volver a ellos de vez en cuando y asegurarte de que estás avanzando en la buena dirección. Un objetivo puede ser un cierto número de seguidores o una cifra de ingresos mensuales.
Y si no alcanzas tus objetivos, no pasa nada. Piensa en cómo replantearlos y sigue adelante hasta decidir si este camino es para ti o no.
Paso 3: Consigue tus materiales
El siguiente paso consiste en recabar aquellos materiales o equipo que necesites para llevar a cabo la producción de contenido. Estos materiales pueden variar mucho de un tipo de contenido a otro, por lo que debes llegar a este paso con las cosas muy claras.
Aunque es fácil pensar que necesitas equipo de corte profesional, es más recomendable empezar poco a poco y con un gasto menor. Hay podcasters famosos que han empezado grabando en su teléfono celular, y lo mismo puede decirse de muchos YouTubers. Si el canal despega, es el momento de partir de lo básico y adquirir lo que necesites para dedicarte a ello profesionalmente.
Paso 4: Crea contenido de forma regular
Ser un creador digital implica producir contenido de forma habitual. La regularidad es fundamental para establecer tu nombre y tu visibilidad en el mundo digital.
Con el enfoque adecuado, crear contenido puede ser la parte que más disfrutes o la que menos. Piensa en crear contenido de forma regular y no tanto sobre la marcha, porque eso te permitirá alcanzar nuevas cotas más rápido. Es un largo camino y tu primer paso no será el mejor, pero es normal.
Paso 5: Aprovecha las redes sociales
Utiliza tu presencia en las redes sociales para promocionar tu contenido de la mejor forma posible. Las redes sociales son una palanca para alcanzar miles de personas. Estos perfiles trabajan para ti las veinticuatro horas, siempre disponibles, atrayendo a usuarios a tu página y a tu contenido.
Crea un perfil en aquellas redes sociales donde tenga sentido o coherencia estar, ni más ni menos, aunque según el tipo de contenido puede que todas encajen. Utilízalas de forma regular, si puedes, o mediante una app de terceros para publicar contenido de forma fácil.
Paso 6: Busca la monetización
Por último, si quieres dedicarte a ser un creador digital a tiempo completo, necesitarás pensar en formas de generar ingresos. Después de crear contenido, ésta debería ser tu prioridad, sea a partir de colaboraciones de pago, ventas y lo que encaje en tu nicho.
Cuando tienes una audiencia suficiente, un público lo bastante cuantioso, puedes monetizar Instagram u otras redes que te ofrecen ingresos pasivos. Para ello, infórmate sobre cómo cualificar para estos programas de creadores de contenidos.
Monetizar colaboraciones, enlaces de afiliados o patrocinios son otras vías para generar ingresos como creador. Sin embargo, elige bien aquellas marcas que se alineen con tu visión y con tu perfil. La relación con las marcas es bidireccional: pueden encontrarte a ti, o bien tú a ellas.
Es buena idea tener un “pitch” o un paquete de contenido preparado para los medios o para este tipo de colaboraciones. Al principio, es difícil monetizar, pero las oportunidades llegarán tarde o temprano si persistes.
Consejos para creadores digitales que empiezan
Los pasos que hemos comentado te sitúan en un camino que puede llevarte al éxito, pero no es suficiente. Necesitarás hacer más cosas para que te perciban como un creador digital relevante. Acá tienes algunos consejos que pueden ayudarte a empezar.
Crea un calendario de contenidos
Siempre es bueno publicar contenido, pero es mucho mejor si lo consigues hacer de forma habitual. Tener un calendario te ayudará a saber cuándo publicar, y envía un mensaje potente a tus seguidores. Mantener a tu público conectado es esencial en todo caso, pero especialmente si quieres que se suscriban a tu canal (pagando), por ejemplo. También te ayuda en el posicionamiento SEO.
Así, piensa en crear contenido en bloque algunos días de la semana y después puedes distribuirlo a lo largo de las próximas semanas. Un ejemplo de ello sería gabar varios vídeos en un día o escribir varios artículos para publicar poco a poco.
El calendario también te ayuda a pensar de forma estructurada el tipo de contenido, los temas que abordas o las ideas que quieres compartir. Coherencia y persistencia son tus aliados a la hora de cultivar un público fiel.
Interactúa
Tras crear tu presencia en las redes sociales, mantén un nivel de actividad aceptable, no sólo publicando y compartiendo tu contenido. También necesitas interactuar con tus fans, tu audiencia, para crear relaciones duraderas y naturales.
Esto proyectará que estás abierto a llegar a más gente, y atraerá a más personas en torno a tu contenido. Si haces esto, podrás usarlo para negociar con las marcas o empresas, porque es otra forma legítima de demostrar tu compromiso.
Responde a comentarios de forma edificante, incluso con aquellos que son críticos con algunos de tus puntos de vista. A la larga, esta estrategia te pagará dividendos.
¿Ser creador digital es lo mejor para mi?
Considera todos los factores a la hora de tomar esta decisión. Ser creador digital está lleno de momentos gratificantes, pero también hay mucho trabajo detrás. Presta atención a tus intereses y proyecta si te verías a ti mismo creando contenido en ese tema durante mucho tiempo. También debes valorar si tienes las habilidades o los recursos necesarios, en caso que tu contenido los requiera.
Si decides empezar, sé constante, paciente y no te rindas. Crear contenido digital pide una dedicación a largo plazo, es una maratón, no un sprint. Por eso, sé tu mismo y mantente auténtico, con un contenido habitual. Eso es lo que a la larga conseguirá superar a muchos que se rinden por el camino. Y por cierto, hay muchos que han empezado dedicándose a ser creador digital a tiempo parcial, sin dejar su trabajo, hasta que despega.
Referencias
- https://medium.com/creators-hub
- https://creators.instagram.com/
- https://www.ceupe.com/blog/estrategia-principios-y-funciones-de-marketing.html