Spotify en español: estadísticas de usuarios e ingresos

Spotify en español es una de las plataformas musicales más usadas. Lleva 15 años en el sector y tiene 500 millones de usuarios, muchos de ellos acá en USA. Con estas cifras, y otras que veremos en esta guía, no hay duda de que Spotify tiene un modelo de negocio duradero y con futuro.

Estadísticas de usuarios de Spotify en español

En el 1T 2023, Spotify superó los 500 millones de usuarios al mes.

Eso significa que han entrado más de 30 millones de usuarios nuevos cada mes desde 2021.

Una descripción general de los usuarios basada en tablas de los últimos cinco años debería ayudarte a visualizarla.

De sus usuarios, 205 millones son de pago.

Los informes anuales de 2022 de la plataforma muestran que tenía 205 millones de usuarios Premium y 295 millones de usuarios con publicidad al final del año. Estas estadísticas de Spotify registran un crecimiento de usuarios de pago del 14% a partir de 2021, que es de alrededor de 3 millones por encima de la guía. Comparemos estos números con los de años anteriores:

Usuarios de Spotify en español por región

Spotify está disponible en más de 180 países.

Es más popular en USA, Europa y Latinoamérica. El viejo continente fue su mayor base de mercado en 2022, con 148 millones de usuarios activos. Se han registrado datos similares en los últimos cinco años, aunque el aumento de las UMA está presente en todas las regiones.

Spotify perdió 5 millones de usuarios en Rusia en 2022.

Spotify fue una de las compañías que suspendió sus operaciones en Rusia en marzo del año pasado. Esta acción resultó en una pérdida significativa de oyentes en cada uno de los trimestres de 2022. Más de 2 millones de estos suscriptores eran usuarios de pago. Las siguientes estadísticas de Spotify muestran cómo el lanzamiento del mercado afectó a la plataforma:

• 1.5 millones de usuarios en el primer trimestre
• 600,000 en Q2
• 2.9 millones en el tercer y cuarto trimestre

Usuarios de Spotify en español por edad

La generación Z constituyó la mayoría de los oyentes de Spotify en 2022.

Informes anteriores de Spotify revelan resultados similares. Las generaciones más jóvenes han dominado la base de usuarios en esta plataforma de transmisión de música durante varios años, aunque los millennials han ocupado el liderazgo la mayor parte del tiempo. Una encuesta de USA Statista de 2018 respalda estos hallazgos, proporcionando más información sobre el resto de los usuarios. Esto es lo que indican los datos:

Usuarios de Spotify en español por género

Spotify actualmente tiene más usuarios femeninos que masculinos.

La encuesta demográfica de usuarios de Spotify de Statista de 2018 mencionada anteriormente analizó más que métricas de edad. También recopiló datos interesantes que definieron la audiencia de la plataforma en función del género. Las cifras de 2018 indicaron que la plataforma tiene más usuarios masculinos. 

Sin embargo, esta tendencia parece haberse invertido en los últimos cinco años. Puedes comparar las diferencias en la tabla a continuación.

Estadísticas de inversión de Spotify en español

Spotify ha logrado inversiones por valor de 2.000 millones en varias rondas.

La siguiente tabla contiene los datos más relevantes sobre los inversores de Spotify a día de hoy. 

Adquisiciones y Fusiones de Spotify en español

En 2023, Spotify adquirió 27 organizaciones y empresas más pequeñas.

Spotify unió fuerzas con numerosas marcas famosas, incluidos gigantes como Uber y Tinder.  Sin embargo, sus adquisiciones atrajeron más atención del público. A medida que la capitalización de mercado de la compañía aumentó, Spotify adquirió cerca de 30 organizaciones, expandiéndose a otros campos cada vez más populares como el podcasting. Bastantes de estos tuvieron lugar durante 2022, como puede ver en la tabla a continuación.

Inversiones de Spotify en español

Spotify ha realizado cinco inversiones importantes desde su lanzamiento.

La primera inversión de la compañía fue Soundtrack Your Brand en 2015, que tuvo un valor de $10.9 millones. Esta empresa resultó un gran éxito. Según Reuters, las ventas de la compañía crecieron un 300% y un 400% anual hasta 2017. Como resultado, Spotify continuó con su viaje de inversión, poniendo dinero en DistroKid, Artory y Sounder.fm. Su mayor gasto fue Tencent Music Entertainment, que según los informes totalizó $910 millones. 

Si bien tuvieron éxito en términos de participación de la audiencia, estas inversiones y adquisiciones que cotizaron anteriormente contribuyeron en gran medida al crecimiento de los gastos operativos de la compañía del 44% año tras año. El aumento es visible en todos los tableros en el gráfico a continuación.

Estos gastos superaron los dos años anteriores, lo que provocó que la compañía no ampliara el margen bruto.

Mientras hablaba con los accionistas, Ek, CEO de Spotify, señaló que se dejó “llevar un poco y sobreinvertió” en 2022. Insistió en que la compañía reducirá sus gastos en 2023, ya que ya no perseguirán el “crecimiento a toda costa”.

Estadísticas de PayPal Estados Unidos.

Estadísticas de Ingresos de Spotify en español

Spotify obtuvo aproximadamente $12.8 millones en ingresos solo en 2022.

Las estadísticas trimestrales de Spotify muestran que la compañía ha alcanzado un nuevo máximo en ganancias. Las cifras superaron las expectativas y superaron los ingresos del año anterior en un 21%. Esta no es una tendencia nueva para la empresa. Desde 2017, sus ganancias anuales se han triplicado. La tabla a continuación ilustra el crecimiento constante.

Ingresos de Spotify en español por tipo de usuario

Spotify debe la mayor parte de su aumento de ingresos de 2022 a sus usuarios de pago. 

Las suscripciones son el 87% de los ingresos de la empresa. En esta tabla vemos cómo han evolucionado:

Un simple cálculo muestra que los ingresos operativos de Spotify crecieron:

• Un 21% entre 2022 y 2021.
• Un 23% entre 2021 y 2020.

Estadísticas de ARPU de Spotify en español

Los informes de Spotify muestran que su ARPU de usuarios Premium creció un 5% en 2022.

El ingreso promedio por usuario Premium (ARPU) aumentó a $4.95 en diciembre de 2022. Es un desarrollo positivo tanto en general como en comparación con los dos últimos años. Sin embargo, aún no han alcanzado las cifras que disfrutó la plataforma en 2015.

Los beneficios de Spotify

Spotify generó unos beneficios de 3.1 mil millones en 2022.

El rendimiento de Spotify en 2022 en todos los ámbitos condujo a un aumento significativo de las ganancias, aunque no llega al nivel de Instagram en español. Además del recuento de suscriptores, la red MAU y el aumento de los ingresos operativos, la compañía experimentó un aumento en el margen bruto. A saber, las estadísticas de Spotify indican un margen bruto del 25,3%, una disminución de 118 puntos básicos año tras año. La compañía atribuye estas cifras a un menor gasto en inversión de contenido de podcast y una rentabilidad estable de la música.

Predicciones de Ingresos de Spotify

Las declaraciones prospectivas de Spotify predicen un comienzo rentable para 2023.

Este gigante del audio aún no ha publicado sus informes trimestrales de 2023, por lo que no tenemos datos de usuarios, ingresos o pérdidas de Spotify. Sin embargo, sus análisis predicen un comienzo de año fructífero. La siguiente tabla comprende las expectativas de la compañía para el Q1 2023.

Valoración de Spotify en español

Los expertos predicen que las acciones de Spotify se valorarán en 170 dólares por acción en 2023.

Spotify nunca ha sido el favorito de los inversores debido a sus notorios márgenes de beneficio bruto bajos.

Sin embargo, la compañía ya ha realizado cambios estructurales que podrían afectar su valoración a largo plazo. Redujo su fuerza laboral en un 6% y cambió su enfoque hacia el control de costos y la eficiencia con la esperanza de reducir los gastos operativos. Con una competencia limitada y un servicio y producto de alta calidad, estos cambios podrían conducir a importantes mejoras de márgenes en 2023.

Estadísticas de Géneros de Spotify

Spotify llegó a USA en 2011 y ahora tiene más de 65 millones de usuarios.

Estos oyentes consumieron música y podcasts ofrecidos por la plataforma en una base aproximadamente igual.

Estadísticas de Música de Spotify

El Hip Hop y el R’n’B son los géneros musicales más transmitidos en los Estados Unidos.

Estos dos representan cerca del 30% de toda la música transmitida regularmente por Spotify. Sin embargo, no podemos olvidar el hecho de que la plataforma alberga muchos otros géneros, desde clásicos hasta variedades modernas y alternativas. Así es como su popularidad se compara con los principales géneros de Estados Unidos:

Top Hits de hoy fue la lista de reproducción más popular de Spotify en 2022.

Spotify ofrece cientos de listas de reproducción actualizadas regularmente a sus usuarios en todo el mundo. Si bien la mayoría atrae a millones de seguidores, los principales Éxitos de hoy tienen constantemente el mayor alcance. Es similar a Billboard Hot 100 en el sentido de que cubre las pistas más populares de la industria en un momento dado. Así es como le fue en comparación con otras listas de reproducción que ocuparon un lugar destacado en popularidad el año pasado:

• Los principales éxitos de hoy: Más de 30 millones de seguidores
• Top 50-Global: Cerca de 17 millones de seguidores
• Rap Caviar: Alrededor de 15 millones de seguidores
• Viva Latino: Alrededor de 12 millones de seguidores
• Baila Reggaeton: Alrededor de 10 millones de seguidores
• Clásicos del rock: Alrededor de 10 millones de seguidores
• Canciones para cantar en un coche: Cerca de 10 millones de seguidores
• All Out 2000s: Cerca de 10 millones de seguidores
• All Out 80s: Alrededor de 9 millones de seguidores
• Modo Bestia: Cerca de 9 millones de seguidores

Blinding Lights de The Weeknd es actualmente la canción más reproducida en Spotify.

Los géneros, las listas de reproducción y los artistas más reproducidos de Spotify cambian con frecuencia. Sin embargo, la canción más escuchada tiende a estar más estancada. El éxito de Ed Sheeran, Shape of You, ha reinado supremo durante varios años. Sin embargo, las Luces Cegadoras de the Weeknd tomaron su trono en enero de 2023, más de tres años después de su lanzamiento en 2019. Este bop se sitúa en más de 3 mil millones de transmisiones. Echa un vistazo a la siguiente tabla para descubrir otras canciones populares en Spotify.

Estadísticas de Podcast de Spotify

Spotify cuenta con más de 32.5 millones de oyentes de podcast en Estados Unidos.

Aunque principalmente es un servicio de transmisión de música, Spotify también ha entrado recientemente en el campo del podcasting. La empresa fue tan exitosa que la compañía realizó inversiones multimillonarias en la categoría en cinco años, expandiendo significativamente su oferta.

El crecimiento de suscriptores con publicidad de Spotify fue impulsado por el podcasting.

Spotify ha experimentado un aumento significativo en el número de suscriptores en los últimos años. Según sus análisis, la plataforma debe una buena parte de este éxito al podcasting. Los ingresos publicitarios de Spotify, que representaron el 14% de sus ganancias totales, fueron liderados por el podcasting. Las ganancias de los podcasts por sí solas aumentaron alrededor de un 15%, aproximadamente un 5% más que hace dos años.

Los podcasts cómicos ocupan el primer lugar en las listas de Spotify de USA.

Spotify se encuentra entre las plataformas de transmisión de podcasts más ricas en cuanto a género. Sus aplicaciones albergan alrededor de 60 categorías de podcast, que incluyen arte, entretenimiento, crimen, negocios, educación y más. Sus niveles de popularidad son bastante consistentes en todo Estados Unidos. Las estadísticas de Spotify muestran que el género preferido de los oyentes estadounidenses es la comedia, con cinco podcasts cómicos en la lista de Spotify de los 15 principales de esta región. True crime está justo detrás de esto, con tres representantes destacados en esta lista. Otros géneros populares incluyen:

• Relaciones.
• Sociedad.
• Ciencia.
• Celebridades.
• Historias.
• Economía.

Podcasts más populares en Spotify en español

The Joe Rogan Experience sigue siendo el podcast más popular de Spotify en 2022.

Rogan, el presentador y fundador de Joe Rogan Experience, ha estado involucrado en una serie de controversias, algunas de las cuales obligaron a Spotify a eliminar varios episodios. Sin embargo, el podcast no parece haber sufrido en absoluto. Este podcast centrado en la comedia y la sociedad se clasificó como el podcast número 1 de Spotify en el recuento de transmisiones por tercer año consecutivo. Aquí hay una lista con otros contendientes más transmitidos de 2022 en Spotify.

1. La Experiencia de Joe Rogan.
2. Llámala Papá.
3. Todo vale con Emma Chamberlain.
4. Caso 63 (Todos los idiomas).
5. Adicto al Crimen.

El podcast de Joe Rogan es el número uno indiscutible en USA.

La lista de Spotify de los podcasts más populares en USA se actualiza diariamente e incluye los 100 mejores programas. Como era de esperar, su primera posición la ocupa el programa de Joe Rogan Experience. Sin embargo, el resto de la lista es un poco diferente de la mencionada anteriormente. Como referencia, aquí hay una lista de los 10 mejores podcasts en los EE.UU. a partir de abril de 2023.

1. La Experiencia de Joe Rogan.
2. Laboratorio Huberman.
3. Podcast de C & Whit.
4. Llámala Papá.
5. Más sabio que yo con Julia Louis-Dreyfus.
6. El Fin de Semana pasado.
7. Sin Inteligencia.
8. El Corazón comienza a Latir con fuerza: Horrores, Fantasmas y Misterios.
9. Adicto al Crimen.
10. Consciente y Agravado.

Estadísticas de la Biblioteca de Spotify en español

Spotify actualmente alberga más de 100 millones de pistas de música.

Spotify siempre ha sido el hogar de la música más nueva y emocionante. Se añaden 60K canciones nuevas cada día, es decir, 21 millones cada año. Estadísticas como esta pueden ser más que impresionantes, pero no siempre fue así. La compañía ha tenido que recorrer un largo camino para alcanzar los números que disfruta hoy. La siguiente tabla muestra cómo su base de datos de canciones ha crecido con el tiempo.

Spotify alojó 5 millones de podcasts a finales de 2022.

Esta plataforma de transmisión de música entró en la escena de los podcasts en 2018. La categoría se convirtió inmediatamente en un éxito entre los oyentes. El número de seguidores de podcasts creció un 175% a finales de año. Al darse cuenta de que los podcasts son la próxima gran novedad, la compañía decidió aprovechar la brecha del mercado.

Spotify ofrece actualmente más de 300,000 audiolibros.

Los audiolibros son el último esfuerzo comercial de Spotify. Nir Zicherman, vicepresidente de Spotify, explicó que la compañía considera que el sector es un ” mercado sustancial sin explotar. “Spotify adquirió Findaway, una popular plataforma de audiolibros, en junio del año pasado para respaldar su nuevo servicio. El programa se lanzó oficialmente en septiembre de 2022, proporcionando a los oyentes 300,000 títulos listos para escuchar en varios géneros. Los estantes de Spotify incluyen no ficción, novelas, literatura de negocios, ficción histórica y más.

El modelo de precios actual de audiolibros de la plataforma se basa en compras únicas. No requiere que los oyentes sean usuarios Premium ni que paguen una suscripción. Toda la biblioteca de audiolibros está disponible para todos los interesados.

Más estadísticas.

Estadísticas de artistas populares de Spotify

Drake ha sido el artista más reproducido en Spotify en español desde abril de 2023.

Al igual que la canción más reproducida, los artistas más reproducidos no cambian a menudo en Spotify. Bad Bunny, un cantante/rapero latinoamericano, mantuvo con éxito el título durante tres años consecutivos. Sin embargo, en un sorprendente giro de los acontecimientos, Drake lo superó en abril, alcanzando la friolera de 55 mil millones de transmisiones. Encuentra la lista de otros artistas musicales populares y el número de sus transmisiones en Spotify a continuación.

Bad Bunny es el artista más escuchado en 2022.

Drake tomó el primer lugar, pero Bad Bunny sigue siendo popular gracias a sus álbumes. Spotify lo nombró su mejor artista después de que alcanzó 18.5 mil millones de transmisiones en esta plataforma en 2022. También obtuvo los honores de álbum más reproducido de 2022 con su cuarto álbum en solitario, Un Verano Sin Ti. Según Billboard, el álbum hizo un récord de transmisión el día de su lanzamiento: los oyentes de Spotify lo transmitieron hasta 183 millones de veces en 24 horas. 

Las siguientes listas muestran a los competidores de Bad Bunny para el mejor artista y álbum según las estadísticas de Spotify.

Artista más reproducido en 2022

• Bad Bunny.
• Taylor Swift.
• Drake.
• The Weeknd.
• BTS.

Album más reproducido en 2022

• Un Verano Sin Ti (Bad Bunny).
• La casa de Harry (Harry Styles).
• SOUR (Olivia Rodrigo).
• = (Ed Sheeran).
• Planet Her (Gato Doja).

Spotify vs. Competidores

Spotify puede ser la plataforma de transmisión de música más conocida del mundo, pero no está exenta de competencia. El mayor rival de esta compañía, especialmente en el mercado estadounidense, es Apple Music, un servicio lanzado en 2015. Esta plataforma tiene la mayor cuota de mercado global después de Spotify. Su fortaleza radica en su amplio portafolio. Además, el enfoque de la compañía no es tan estrecho como el de Spotify, lo que le da un alcance de audiencia más amplio.

Un segundo cercano a Apple Music es Amazon, otra compañía de renombre mundial. Lanzado en 2007, es más antiguo que los dos competidores mencionados hasta ahora. Sin embargo, cuenta con una base de usuarios y una biblioteca de música algo más pequeñas. Aún así, la plataforma funciona de manera similar a las otras dos: está disponible en computadoras de escritorio y como una aplicación para usuarios de Android e iOS. Además, también te permite transmitir música a pedido por una tarifa mensual.

YouTube Music es la tercera y última compañía de transmisión de música que vale la pena mencionar en esta sección. El servicio se lanzó casi al mismo tiempo que Apple Music en 2015. Los usuarios pueden acceder a canciones, álbumes y listas de reproducción con y sin video a través de planes pagos y gratuitos. YouTube Music solía ir por detrás de sus competidores, pero recientemente ha ganado más tracción. Un contribuyente probable a este éxito es su contenido curado por humanos, que lo distingue del material generado por IA que ofrecen sus competidores, a partir de ChatGPT español y otros.

Si estás interesado en cómo Spotify se compara con estas plataformas, eche un vistazo a la tabla a continuación. Incluye información sobre las bases de usuarios, los ingresos, la cuota de mercado y más de estas empresas.

Datos curiosos de Spotify en español

Ahora que hemos revisado todas las estadísticas e información más recientes, divirtámonos un poco con algunos datos de Spotify. Aquí hay algunas cosas que no sabías sobre la plataforma de audio más reconocible del mundo.

• Spotify tiene su sede en Suecia: Teniendo en cuenta el panorama musical moderno, muchos presumen que una plataforma de transmisión famosa como Spotify tiene su sede en los Estados Unidos. Sin embargo, ese no es el caso. Spotify fue fundada en Estocolmo por dos emprendedores suecos, Ek y Lorentzon. Aunque creció exponencialmente desde su lanzamiento, abriendo oficinas en todo el mundo, nunca salió de su país natal. Su sede aún se encuentra en la capital sueca. 
• El éxito de Spotify Wrapped: Es una campaña que se lanza a finales de año y que informa sobre nuestro uso de Spotify a lo largo del año. Se puede compartir en las redes sociales, y ha traído muchos nuevos usuarios a la plataforma.
• Los usuarios de Spotify Premium tienen derecho a una cuenta gratuita de Hulu: la famosa plataforma de transmisión de TV, Hulu, unió fuerzas con Spotify en 2019. A través de esta asociación, las empresas acordaron ofrecer varios beneficios. El más popular permite a los usuarios de Spotify Premium que son estudiantes que viven en los Estados Unidos usar Hulu y Showtime de forma gratuita. Todo lo que necesitan hacer es registrarse para obtener una cuenta de Spotify, visitar la sección Sus servicios y seleccionar el botón Activar con el logotipo de Hulu. 
• La nueva función de DJ de Spotify está ganando terreno: la compañía lanzó una función impulsada por IA llamada DJ en febrero de 2023. La herramienta está diseñada para personalizar la selección de música de los usuarios y proporcionar comentarios hablados. Este último ofrece información sobre los artistas, la música y las letras. La herramienta está destinada a mejorar la experiencia de los usuarios en la plataforma, eliminando la necesidad de que los oyentes tomen decisiones constantemente con respecto a las opciones de canciones y listas de reproducción. El DJ de Spotify todavía está en su versión beta. 
• Spotify tendrá un nuevo diseño:  Spotify evolucionará este año. Los cambios se centrarán en la pantalla de inicio para hacerla más atractiva y refinada visualmente. Las portadas de álbumes y las imágenes y videos relacionados serán el punto focal de la pantalla, y los usuarios obtendrán más opciones de navegación. Algunos de los relevantes incluyen la función de reproducción aleatoria inteligente y los feeds de descubrimiento. El primero mezclará listas de reproducción, proporcionando recomendaciones de canciones, y el segundo organizará los feeds al estilo TikTok, permitiendo a los usuarios desplazarse por ellos verticalmente.

Referencias

• Billboard
• Billboard
• Business Model Analyst
• CNBC
• CrunchBase
• Newsroom Spotify
• Newsroom Spotify
• Reuters
• Seeking Alpha
• Spotify
• Spotify
• Spotify
• Statista
• The Podcast Charts Spotify
• Variety