La plataforma china TikTok se ha visto envuelta en una nueva polémica, después de que en los últimos días se hayan pronunciado distintas administraciones en favor de la prohibición de esta aplicación en móviles de organismos públicos.
El motivo es el mismo por todos conocido: se sospecha que ByteDance, matriz de TikTok, aprovecha su flujo de datos para compartirlos con el gobierno de Pekín. ¿Qué posibles efectos puede haber en el mercado?
Las instituciones públicas se adelantan, ¿llegará a la ciudadanía?
Una de las grandes preocupaciones que tienen los analistas es precisamente que llegue un punto en el que los hostigamientos contra TikTok lleguen a verse reflejados en el usuario.
Por el momento todo se circunscribe al ámbito de los gobiernos y agentes públicos, vetando la aplicación en terminales de funcionarios y políticos con cargos. No obstante se teme que antes o después se den las primeras directrices para recortar el acceso al ciudadano.
La guerra contra TikTok comenzó en época del mandato de Donald Trump y, aunque tiempo después Biden levantaría el veto, el escrutinio sobre las aplicaciones chinas no ha cesado desde entonces. Más tarde comenzarían a sumarse otros gobiernos, como por ejemplo la Unión Europea.
Por el momento resulta difícil pensar que una aplicación con tanta penetración entre el público, especialmente la conocida como Generación Z, tenga visos de ser prohibida. Sin embargo ya hemos visto anteriormente otros vetos improbables que finalmente se dieron, como el de Huawei.
En la siguiente gráfica podemos ver el desarrollo que ha tenido y se prevé que tenga TikTok en Europa hasta 2027, donde de 2020 a 2023 vemos que se duplica el número de usuarios hasta llegar a los 253 millones:
¿Quién gana y quién pierde si se prohíbe TikTok?
Ante esta situación cabe indicar que hay dos perfiles: el ganador y el perdedor. Empezando por el segundo, obviamente el principal perdedor es la propia plataforma , pues dejaría de percibir millonarios ingresos en concepto de publicidad.
Según hemos podido leer a través de un reportaje de Digiday, los responsables de marketing de las empresas tienen una buena valoración de la inversión en publicidad a través de TikTok. Especialmente por el uso que de la plataforma hace la ya mentada Generación Z.
De hecho, para lo que refiere a la relación entre criptomonedas y TikTok, decir que esta red social ha jugado un papel importante a la hora de difundir la cultura crypto entre los más jóvenes. Se teme por tanto que una restricción de uso pueda suponer una menor interacción con este público.
En sentido contrario, el principal ganador, o más bien los principales ganadores, serían las empresas de la competencia. Según un informe de Bernstein recogido por Forbes, la prohibición total de TikTok podría incrementar en +431.000 millones de dólares el valor de mercado de Alphabet, Meta y Snap.
Esto se debería principalmente a que son las empresas que ofrecen alternativas realistas al servicio que trae TikTok. Especial hincapié se hace en Instagram, perteneciente a Facebook y con una intensa rivalidad frente en lo que respecta al nicho target del negocio.
TikTok en cifras
En la actualidad la plataforma TikTok, con más de 1.000 millones de usuarios, es la sexta red social más grande a nivel global. En cabeza de lista encontraríamos a Facebook, Youtube o Whatsapp con más de 2.000 millones. Dicha información se desprende del último informe de We Are Social:
Sin embargo, y aquí es donde está la clave del negocio, TikTok es líder en el número de horas de uso de la plataforma con un total de 23,5 horas al mes de media. Esto hace que, por ejemplo, Facebook retroceda a la tercera posición.
Cómo aprovecharse de los vaivenes de TikTok
Ante la situación que estamos viviendo y con la previsión de que un cierre o cancelación potencial puedan ayudar a que se consolide esta valor u otros, merece la pena seguir siempre la estela del dinero. Aunque la empresa ofrece un servicio muy concreto y de alcance limitado, podríamos ver una efecto onda en los mercados.
Por lo general el Nasdaq está estrechamente correlacionado con el comportamiento de las criptomonedas, tal y como hemos podido comprobar en situaciones pasadas. Frente a una posible censura de uso por parte de las autoridades norteamericanas, es posible que los valores antes citados crezcan e impulsen al índice.
Dándose esta circunstancia, podemos ver una oportunidad interesante de compra de activos cripto tan pronto surgiera ante los medios.
Sin embargo, como la inversión financiera no es una ciencia exacta, también podría pasar un escenario contrario, en donde las criptomonedas no aceptasen de buen agrado la noticia. Para evitar la debacle, una buena iniciativa puede ser la de trabajar con plataformas ágiles que nos permitan distintas formas de operativa.
Porque, tan importante como escoger debidamente el activo a invertir es escoger la mejor app para llevar a cabo dicha inversión. Mientras las herramientas sean adecuadas, el desenlace que tenga el asunto de TikTok podremos capearlo sin dificultad y sacar beneficios.
Oportunidad en medio de la incertidumbre: accede a las preventas de criptomonedas
Una opción interesante para aprovechar en los momentos de incertidumbre bursátil son las preventas de criptomonedas, porque nos permiten adquirir tokens atractivos a buenos precios y con el añadido de permanecer temporalmente fuera de mercado. A tal efecto por ejemplo podemos mentar dos favoritos de estos tiempos:
- Fight Out (FGHT), se trata de un innovador proyecto Play-to-Earn en donde se unen el metaverso con el mundo del deporte de combate. Gracias a FGHT obtendremos recompensas por mejorar nuestro rendimiento, al tiempo que nuestro avatar personalizado en el metaverso adquiere destrezas nuevas. Suma ya más de 5,8 millones de dólares en preventa.
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