Influencer-Marketing hat sich zu einer leistungsstarken Strategie entwickelt, die die Art und Weise revolutioniert, wie Marken mit ihren Zielgruppen in Kontakt treten. Mit dem Aufkommen von Social-Media-Plattformen und dem zunehmenden Vertrauen in Online-Persönlichkeiten ist Influencer-Marketing zu einem unverzichtbaren Instrument für Unternehmen in verschiedenen Branchen geworden. Umso wichtiger ist es, die besten Influencer Marketing Statistiken zu kennen.
Von multinationalen Konzernen bis hin zu kleinen Start-ups nutzen Unternehmen aller Größenordnungen Influencer Marketing, um ihre Reichweite zu erhöhen, mit Verbrauchern in Kontakt zu treten und den Umsatz zu steigern. Die positiven Auswirkungen des Influencer Marketings liegen auf der Hand: Es erzeugt authentische Inhalte, erhöht die Glaubwürdigkeit der Marke und fördert sinnvolle Beziehungen zu den Verbrauchern. Sehen wir uns einige aussagekräftige Statistiken zum Influencer Marketing an, die seine Wirksamkeit in der heutigen Marketinglandschaft unterstreichen.
Influencer Marketing Statistik Highlights
Die Kosten von Influencer Marketing
Die prognostizierten Ausgaben für Influencer Marketing in den Vereinigten Staaten werden voraussichtlich 4,6 Milliarden Dollar erreichen, was einer Verdoppelung der Ausgaben vor fünf Jahren entspricht.
Im Jahr 2023 beabsichtigen 68 % der Marken, ihre Budgets für Influencer Marketing zu erhöhen, um die Markenreichweite, das Engagement und die allgemeine Marketingeffektivität zu steigern.
Obwohl die meisten Marken weniger als10.000 US-Dollarpro Jahr für Influencer Marketing ausgeben, investieren immerhin 11 % von ihnen mehr als 500.000 US-Dollar in diese Strategie.
Marken aller Größenordnungen engagieren sich aktiv im Influencer Marketing, was zu unterschiedlichen Investitionsniveaus führt.
Eines der beliebtesten Kostenmodelle für Influencer-Marketing ist das Product Seeding.
83 % der Kreativen sind offen für die Zusammenarbeit mit einer Marke im Austausch gegen kostenlose Produkte, vorausgesetzt, die Bedingungen sind fair und sie lieben die Marke wirklich oder das Produkt hat einen hohen Wert für sie.
Produkt-Seeding ist ein idealer Ausgangspunkt für die Förderung authentischer Kollaborationen, da es Influencern ermöglicht, das Produkt zu testen, bevor sie eine bezahlte Markenpartnerschaft eingehen.
Rund 19 % der Schöpfer erhalten in der Regel eine Zahlung zwischen 100 und 499 US-Dollar pro Beitrag.
Die meisten Influencer (29 %) werden jedoch durch Freebies oder Produktarrangements für ihre Teilnahme am Influencer Marketing entschädigt.
Der Bericht 2023 von Collabstr enthüllt überzeugende Erkenntnisse über die Kosten des Influencer-Marktes, die aus einer branchenweiten Umfrage stammen.
Die Ergebnisse wurden anhand der Daten von 50.000 Influencern und 20.000 Marken und Werbetreibenden erhoben.
Influencer erhalten die meisten Markendeals in den folgenden Ländern:
- USA
- Kanada
- UK
- Australien
- Deutschland
- Mexiko
- Frankreich
- Spanien
- Niederlande
- Italien
Im Jahr 2022 waren die USA, Kanada, das Vereinigte Königreich und Australien die vier Länder mit den höchsten Investitionen in Influencer und Influencer Marketing.
82 % der Influencer-Marketing-Budgets wurden in den Vereinigten Staaten für Influencer ausgegeben.
Bei 10.000 bezahlten Kooperationen geben Marken im Durchschnitt 257 US-Dollar pro Zusammenarbeit mit einem Influencer aus.
YouTube ist mit durchschnittlich 418 Dollar pro Markendeal die am besten bezahlte Social-Media-Plattform.
Kostenfaktoren für Influencer-Marketing
Seit 2022 haben 70 % der Influencer ihre Honorare angepasst, um sich an die wachsende Größe ihres Publikums und die höheren Engagement-Raten anzupassen.
Einige Faktoren können die Preisgestaltung von Influencer-Diensten beeinflussen, und es ist ungewöhnlich, Influencer mit festen Tarifen zu treffen. So sind beispielsweise Reichweite und Engagement die wichtigsten Faktoren, die die Bezahlung eines Influencers beeinflussen.
Reichweite bezieht sich auf den Umfang des Publikums eines Influencers auf seiner Plattform.
Sie wird in erster Linie durch die Anzahl der Follower oder Abonnenten bestimmt, die sie haben, und die potenzielle Reichweite, die sie erreichen können.
Typischerweise erzielen Influencer mit einer größeren Fangemeinde tendenziell höhere Preise.
Um die Reichweiten-Effizienzrate eines Influencers zu ermitteln, können Sie die folgende Formel verwenden:
Reichweiten-Effizienzrate = (durchschnittliche Reichweite / Anzahl der Follower) x 100
Social-Media-Marketing-Experten sagen, dass eine ideale Engagement-Rate typischerweise zwischen 1% bis 5% liegt.
Influencer können höhere Raten verlangen, wenn ihr Publikum ein höheres Maß an Engagement zeigt, was auf eine aktive und reaktionsfreudige Anhängerschaft hindeutet. Dabei wird die Anzahl der Likes, Kommentare, Shares und Klicks im Verhältnis zu den Followern oder Abonnenten des Influencers berechnet.
Die Entscheidung für einen Influencer, der zwar weniger Follower hat, dafür aber einen höheren Wirkungsgrad und ein höheres Engagement aufweist, kann den ROI eines Unternehmens steigern.
Andere Faktoren, die zu den Kosten des Influencer-Marketings beitragen, sind:
- Wahl des sozialen Kanals
- Die Quantität und Qualität der Beiträge (Bilder, Videos und Audio)
- Platzierung der zu fördernden Anzeige/Crossposting
- Zeitplan für die Kampagne/Produktion
- Zusätzliche Agenturgebühren (wenn der Influencer mit einer Influencer Marketing Agentur zusammenarbeitet)
Die durchschnittliche Dauer einer Influencer-Kooperation, von der Anbahnung bis zum Abschluss, beträgt etwa 16 Tage.
Kollaborationen, bei denen Influencer physische Standorte besuchen oder auf Produktlieferungen warten, gehen jedoch oft über diesen 16-Tage-Zeitrahmen hinaus.
Wirksamkeit von Influencer Marketing Statistiken
Im Januar 2023 wurde der globale Influencer-Markt auf 21,1 Milliarden Dollar geschätzt, was ein deutliches Wachstum im Vergleich zum Vorjahreswert von rund 16,4 Milliarden Dollar darstellt.
Der robuste ROI, den Influencer Marketing bietet, ist ein Schlüsselfaktor, der seine Popularität vorantreibt und es zu einer bevorzugten Wahl unter den digitalen Marketingstrategien macht.
Influencer Marketing hat die zweithöchste ROI-Rate mit 7 %.
Kurzform-Videomarketing wie TikToks, Reels und Shorts führen mit einem ROI von 10 %.
Bei einem ROI von bis zu 5,78 $für jeden ausgegebenen $1 überrascht es nicht, dass 91 % der Vermarkter es für eine effektive Strategie halten.
Außerdem erkennen 72 % der Vermarkter an, dass Influencer Marketing dabei hilft, Kunden von höherer Qualität anzuziehen.
Die Arten von Social Media Influencern lassen sich wie folgt aufschlüsseln:
- Mega- oder Promi-Influencer – 1 Mio. und mehr Follower
- Makro-Influencer – 100.000-1M Follower
- Micro-Influencer – 10.000 bis 100.000 Follower
- Nano-Influencer – 1.000 bis 10.000 Follower
Im Jahr 2022 gaben 57 % der befragten Marketer an, dass ihr Unternehmen mit Creators oder Influencern zusammenarbeitet.
Die Gesamtzufriedenheit von Unternehmen, die Influencer Marketing eingesetzt haben, scheint sich positiv auf ihre Zukunftsplanung auszuwirken. 89% der Vermarkter, die bereits Influencer Marketing nutzen, planen, ihre Investitionen im Jahr 2023 beizubehalten oder zu erhöhen.
86% der Vermarkter geben an, dass ihr primäres Ziel bei der Nutzung von Influencer Marketing darin besteht, die Markenbekanntheit zu erhöhen.
Bei einer von GRIN durchgeführten Kundenbefragung zu Influencern bestätigen 87 % der Marken die Wirksamkeit von Influencer Marketing für ihr Unternehmen.
Von den befragten Marken setzen 64 % Influencer Marketing seit über einem Jahr ein.
Social Commerce und Influencer-Marketing
Forschungen im Bereich des digitalen Marketings haben gezeigt, dass Influencer-Marketing eine zentrale Rolle bei der Dynamik der Social-Commerce-Bewegung spielt.
63% der Verbraucher vertrauen den Meinungen von Influencern über Produkte von Unternehmen mehr als den Informationen, die direkt von den Unternehmen selbst bereitgestellt werden.
Das liegt daran, dass die Follower eine vertrauensvolle Bindung zu den Influencern aufgebaut haben, so dass sie eher geneigt sind, Produktwerbung als echt und authentisch wahrzunehmen.
Um die Auswirkungen des Influencer-Marketings auf den Social Commerce besser zu verstehen, hat Baazaar Voice sie in 4 Gruppen eingeteilt.
Aus den unten dargestellten Daten können wir schließen, dass der Einfluss auf Social-Commerce-Käufe nicht nur von Influencern mit vielen Followern abhängt.
40 % der Verbraucher glauben, dass alltägliche Nutzer sozialer Medien und Fachexperten die authentischsten und echtesten Inhalte produzieren. Darüber hinaus sind über 30 % der Verbraucher der Meinung, dass diese Art von Influencern mit größerer Wahrscheinlichkeit unvoreingenommene Bewertungen der von ihnen empfohlenen Produkte abgeben.
53 % der Käufer geben an, dass nutzergenerierte Inhalte, wie z. B. Bilder, die von echten Kunden in sozialen Netzwerken geteilt werden, ihnen mehr Vertrauen in ihre Kaufentscheidungen einflößen als professionelle Fotos.
Darüber hinaus bestätigten 40 % der Befragten, dass Bewertungen, Fotos und andere Inhalte, die von echten Käufern erstellt wurden, eine überzeugende Wirkung auf ihre Kaufentscheidungen hatten, wenn sie auf eine Werbung stießen.
Nach Influencer Intelligence glauben 62 % der Befragten, dass Social Commerce im Jahr 2024 über alle Generationen hinweg das Hauptziel für Influencer-Marketing-Kampagnen sein wird.
90 % der Generation Z folgen aktiv Urhebern und engagieren sich in sozialen Kanälen, das sind bemerkenswerte 20 % mehr als in der Gesamtbevölkerung. Außerdem haben 33 % der Gen Z einen Kauf getätigt, der durch Empfehlungen von Influencern beeinflusst wurde.
28 % der Millennials haben Käufe über In-App-Shops getätigt, und 26 % haben Kaufentscheidungen getroffen, die durch Empfehlungen von Influencern beeinflusst wurden.
Diese Fakten unterstreichen den enormen Einfluss von Creators auf die jüngeren Generationen, da Gen Z und Millennials durch Creators inspiriert werden und aktiv einkaufen.
Influencer Marketing Statistiken: Partnerschaften & Content
Im Jahr 2021 gab es eine Expansion im Bereich der Influencer-Marketing-Dienstleistungen, mit einer globalen Anzahl von 18.900 Unternehmen, die solche Angebote anbieten.
Dies bedeutet eine bemerkenswerte Wachstumsrate von 75 Prozent im Vergleich zu den Statistiken über Influencer-Marketing-Agenturen im Jahr 2019.
Marken nutzen sieben Hauptarten von InfluencerMarketing-Partnerschaften, um ihre Influencer-Marketing-Investitionen zu maximieren.
Diese strategischen Kooperationen ermöglichen es Marken, das immense Potenzial und die Wirkung von Influencer Marketing zu nutzen, um ihre Marketingziele zu erreichen.
- Influencer zu Marken-Shoutouts
- Giveaways
- Plattformübernahmen
- Affiliate-Marketing
- Gesponserte Inhalte
- Produkt-Seeding
- Markenbotschafterschaften
Nach Hootsuite’s Umfrage zu sozialen Trends engagieren sich 72 % der kleinen Unternehmen in keiner Weise mit den Urhebern.
Dieser Trend wird in erster Linie auf das Fehlen einer standardisierten Preisgestaltung für Influencer-Kooperationen zurückgeführt, was zu Unklarheiten und Herausforderungen bei der Aushandlung fairer Preise für ihre Arbeit führt.
Umgekehrt arbeiten fast 42 % der Unternehmen mit mehr als 1.000 Mitarbeitern aktiv mit Kreativen zusammen.
Influencer Marketing Statistiken nach Plattformen
Wenn es darum geht, die beste Plattform für Influencer Marketing zu bestimmen, gibt es keine pauschale Antwort.
Seit 2020 hat sich Instagram als führende Plattform der Wahl für Vermarkter etabliert, die Influencer-Marketing-Kampagnen in den USA durchführen.
Die Nutzung von TikTok unter Marketern wird voraussichtlich von 36 % im Jahr 2020 auf 54,9 % im Jahr 2025 steigen.
Im Jahr 2021 hat TikTok YouTube als prominente Influencer-Marketing-Plattform überholt und wird in den kommenden Jahren voraussichtlich ein noch größeres Wachstum erfahren.
Mit seinen visuell ansprechenden Inhalten und seiner großen Nutzerbasis bietet Instagram eine leistungsstarke Plattform für Markenkooperationen, insbesondere in den Bereichen Mode, Schönheit und Lifestyle.
TikTok’s Kurzvideos haben eine jüngere Demografie in ihren Bann gezogen, was sie zu einer idealen Plattform macht, um das Publikum der Generation Z zu erreichen und virale Trends zu fördern.
Die auf YouTube verfügbaren Monetarisierungsoptionen wie Werbeeinnahmen und Markenpartnerschaften ermöglichen es Influencern, ein stabiles Einkommen mit ihren Inhalten zu erzielen.
Instagram und Influencer Marketing Statistiken
Influencer-Marketing auf Instagram beseitigt die Zwänge der traditionellen Werbung, da Empfehlungen von Urhebern als glaubwürdig wahrgenommen werden, was es zu einem effektiven Ansatz für die Marketingbemühungen von Marken macht.
Mit einer massiven Nutzerbasis von 1,4 Milliardenmonatlich aktiven Nutzern weltweit ist Instagram die beliebteste Social-Media-Plattform für Influencer-Marketing.
Beachtliche 79 % der Marketingspezialisten betrachten Influencer-Marketing auf Instagram als wesentlichen Bestandteil ihrer Kampagnen.
Sowohl Marken als auch Kreative setzen weiterhin stark auf Instagram, was es zum beliebtesten Kanal für Influencer Marketing macht.
Im Jahr 2023 planen 87 % der Vermarkter und 90 % der Kreativen, ihre Präsenz auf Instagram zu erhöhen.
Es gibt verschiedene Arten von Influencer-Marketing-Inhaltsformaten auf Instagram.
- Instagram Stories
- Instagram Posts
- Instagram Reels
Im Jahr 2022 stieg das globale Engagement auf Instagram auf6,01%, was einen Zuwachs gegenüber den 5,86% im Jahr 2021 darstellt.
In den Vereinigten Staaten wurden 6.786 US-Marken innerhalb eines 90-Tage-Zeitraums von mindestens 20 Influencern in mehr als 50 Posts erwähnt, so eine Umfrage von Hype Auditor.
Top Kategorien und Accounts auf Instagram
Schönheit, Musik sowie Kleidung und Outfits sind die drei Markenkategorien, die die höchste Aktivität im Instagram-Influencer-Marketing aufweisen.
Kategorie
Aktive Marken auf Instagram
Schönheit
2.457
Musik
1,642
Bekleidung & Outfits
1.303
Schauen
1.082
Mode
903
14,3 % der Instagram-Influencer produzieren Inhalte zum Thema Lifestyle.
Andere beliebte Kategorien, die Instagram-Inhaltsersteller häufig wählen, sind:
- Musik – 8,5 %
- Schönheit – 7,6%
- Familie – 5,7%
Die am wenigsten wettbewerbsfähigen Nischen für Influencer Marketing auf Instagram sind:
- Shows – 3,4%
- Sportarten mit Ball – 3,2%
- Fitness und Fitnessstudio – 3,1%
Die meistgefolgten Accounts auf Instagram gehören zu Prominenten und Personen des öffentlichen Lebens.
Musiker stehen 2023 mit 36 % an der Spitze, gefolgt von Schauspielern und Sportlern mit jeweils 14 %.
Ungefähr 50% der weltweiten Instagram-Konten liegen im Bereich von 1.000 bis 10.000 Followern.
Während größere Konten ein Wachstum verzeichnen, gehen Konten mit weniger als 1.000 Followern im Jahr 2023 zurück.
Der Anteil der Accounts mit mehr als 100K Followern stieg von 3,3% im Jahr 2021 auf 4,5% im Jahr 2022.
Gleichermaßen stieg der Anteil der Konten mit mehr als 10k Followern von 18,5% im Jahr 2021 auf 22,9%.
Im Jahr 2022 war Video weiterhin die ansprechendste Art von Inhalten, die von Influencern auf Instagram gepostet wurden.
Video-Posts erhielten 3x mehr Engagement als Einzelbilder und übertrafen Karussells hinsichtlich der Nutzerinteraktion deutlich.
Nano-Influencer, die die größte Gruppe von Creators auf Instagram bilden, machen mit 65,39 % auf der Plattform über die Hälfte aller Influencer aus.
Diese Schöpfer haben in der Regel eine Abonnentenzahl von 1.000 bis 10.000.
Instagram Nano-Influencer weisen eine stärkere Verbindung zu ihrem Publikum auf, was zu einer höheren Engagement-Rate führt als andere Influencer-Gruppen.
Im Vergleich zu 2021 ist die durchschnittliche Engagement-Rate für alle Ebenen von Instagram-Influencern leicht von 2,18 % auf 2,05 % gesunken.
Im Jahr 2022 hatten Instagram-Mega-Influencer mit mehr als einer Million Followern weltweit einen durchschnittlichen Minimum Earned Media Value (EMV) von 5.000 US-Dollar pro Post.
Für Makro-Influencer mit 500.000 bis einer Million Followern lag der durchschnittliche Mindest-EMV pro Beitrag bei 450 $, mit einem durchschnittlichen Höchstwert von 14.350 $.
Anzahl der Follower
Durchschnittlicher Mindest-EMV $
Durchschnittlicher Höchstwert EMV $
1K – 10K
25
200
10K – 50K
50
800
50K – 500K
250
7.120
500K – 1 Million
450
14.350
1 Million +
5.000
–
Meta hat im Jahr 2021 eine bahnbrechende Ankündigung gemacht und ihren Plan enthüllt, 1 Milliarde Dollar in innovative Belohnungsprogramme für Inhaltsersteller zu investieren.
Instagram führte eine breite Palette von Boni ein, um die Nutzung von Reels und IGTV-Anzeigen zu fördern und Nutzer dazu zu bringen, sich mit diesen Funktionen auf der Plattform zu beschäftigen.
Das Creator PortfolioFeature auf Instagram ermöglicht es Influencern, ihre wichtigsten Erkenntnisse effektiv darzustellen und ihre bisherigen Markenkollaborationen zu präsentieren.
Dies war eine Reaktion auf den wachsenden Trend zur Zufriedenheit der Creators auf Plattformen wie YouTube und TikTok, wo es erfolgreiche Belohnungssysteme für Creators gibt.
TikTok und Influencer Marketing Statistiken
Nano-Influencer machen 66,9 % der TikTok-Ersteller aus.
Sie werden als vertrauenswürdiger wahrgenommen, im Gegensatz zu einigen größeren Mainstream-Influencern, die in die Kritik geraten sind, weil sie monetäre Gewinne über Authentizität stellen.
Im Jahr 2022 besaßen Nano-Influencer mit 15,2 % die höchste Engagement-Rate auf TikTok.
Micro-Influencer belegten den zweiten Platz mit einer Engagement-Rate von 12,2 %, während Mid-Tier-, Macro- und Mega-Influencer jeweils eine Engagement-Rate von etwa 11 % aufwiesen.
Die ER auf TikTok wird ermittelt, indem die kombinierte Anzahl der Likes, Kommentare und Shares durch die Gesamtzahl der Views geteilt wird.
6 der 10 am schnellsten wachsenden TikTok-Konten konzentrieren sich hauptsächlich auf Inhalte, die mit Tanz, Lippensynchronisation und Musikvideos zu tun haben.
Das kollektive Wachstum der Top-10-TikTok-Accounts betrug 214 Millionen Follower.
Auf TikTok liegt der Durchschnittspreis für einen Beitrag eines Nano-Influencers zwischen 20 und 150 Dollar.
Im Gegensatz dazu verlangen Mega-Promi-Influencer in der Regel mindestens 1.200 $ pro Beitrag.
Im Juli 2020 enthüllte TikTok einen dedizierten 200-Millionen-Dollar-Fonds zur Unterstützung aktiver Schöpfer in den Vereinigten Staatens.
Der TikTok Creator Fund ermöglicht es Influencern, ihre Inhalte auf der Grundlage der Aufrufe und des Engagements, das sie erhalten, zu monetarisieren und bietet ihnen eine Möglichkeit, mit ihren TikTok-Kreationen Geld zu verdienen.
Kreative auf TikTok erhalten in der Regel 2 bis 4 Cent pro 1.000 Aufrufe.
In Fortsetzung seines Engagements für Kreative führte TikTok im Mai 2023 den Effect Creator Award ein, einen mit 6 Millionen Dollar dotierten Fonds, der Kreativen einen Anreiz bieten soll, wirkungsvolle Effekte auf der Plattform zu erstellen und zu nutzen.
Im Jahr 2022 hatten TikTok-Mega-Influencer im Durchschnitt 329.382 Views weltweit pro Post.
Makro-Influencer mit einer Followerzahl zwischen 100.000 und 1 Million erhielten dagegen durchschnittlich 38.517 Views für ihre Posts.
40 % der Nutzer in der Altersgruppe der 18- bis 24-Jährigen bevorzugen TikTok bei der Online-Suche gegenüber Google.
TikToks einzigartiges und fesselndes Format, kombiniert mit seiner Fähigkeit, eine breite Palette kreativer Inhalte zu präsentieren, hat die Vorlieben und Gewohnheiten der Generation Z stark beeinflusst.
YouTube und Influencer-Marketing-Daten
YouTube hat das höchste Wachstum beim Engagement der Verbraucher mit Influencern.
Nach einer von Takumi International durchgeführten Umfrage zum Thema Influencer Marketing im Jahr 2021 gaben 56 % der Verbraucher in den USA und Großbritannien an, dass ihr Engagement für Inhalte von Urhebern auf YouTube seit 2020 zugenommen hat.
Von den 10 Kanälen, die den höchsten Zuwachs an Abonnenten auf YouTube verzeichneten, haben sich 4 auf die Erstellung von Inhalten spezialisiert, die speziell auf die Unterhaltung von Kindern zugeschnitten sind.
YouTube-Influencer verlangen zwischen $60 bis $16.234 pro gesponsertem Videobeitrag.
Ihre Einnahmen hängen stark von den Aufrufen ihrer Videos ab.
YouTube-Aufrufe
Von
Bis
1-10K
$60
$850
10-50K
$180
$2240
50 – 500K
$389
$5859
500K – 1 Million
$1105
$16.234
1 Million +
$2500
∞
Im Jahr 2022 hatten YouTube-Influencer mit einer Followerzahl zwischen 1.000 und 5.000 eine Engagement-Rate von 1,9 %.
Influencer mit mehr als 1.000.000 Followern hatten jedoch eine höhere Engagement-Rate von 3,4 %.
YouTube wurde zur besten Online-Videoplattformfür die Beobachtung von Gaming-Influencern unter den Nutzern sowohl in den USA als auch in Großbritannien.
Instagram folgte dicht dahinter, mit etwa 52% der US-Befragten und 54% der britischen Befragten, die angaben, dass sie die Plattform nutzen, um Gaming-Influencer zu verfolgen.
Im Jahr 2021 beanspruchte MrBeast, auch bekannt als Jimmy Donaldson, den Titel des bestverdienenden YouTubers weltweit mit einem geschätzten Einkommen von etwa 54 Millionen Dollar.
Die Inhalte von MrBeast drehen sich um Unterhaltung und fesseln ein großes Publikum durch seine außergewöhnlichen Stunts, Herausforderungen und philanthropischen Bemühungen.
Influencer Marketing und Creator Statistiken
Beachtliche 70% der Influencer bevorzugen langfristige Kampagnen als ihren bevorzugten Ansatz zur Zusammenarbeit mit Marken.
In der Tat setzen 50 % der Marken Markenbotschafterprogramme ein, um tiefere und authentischere Beziehungen zu den Machern zu pflegen.
Nach einer Umfrage von Influencer Marketing Hub bevorzugen Marken die Pflege von Beziehungen mit etablierten Influencern.
Der Aufbau langfristiger Partnerschaften ermöglicht es Marken, die Zielgruppe, den Content-Stil und die Ausrichtung des Influencers besser zu verstehen, was zu authentischeren und effektiveren Kampagnen führt.
72 % der Unternehmen verlassen sich nicht auf Agenturen oder Drittanbieter-Plattformen, um Kreative zu finden.
Nur 28 % der Marken, die mit Kreativen zusammenarbeiten, tun dies über Agenturen.
Jede Woche sehen sich 23,4 % der Internetnutzer zwischen 16 und 64 Jahren Influencer-Videos und Vlogs online an.
Außerdem nutzen 21,2 % die sozialen Medien, um Influencern oder anderen Experten zu folgen.
Der Einfluss von Influencern auf Unternehmen
In einer von Hubspot durchgeführten Umfrage, an der über 1.200 globale B2B- und B2C-Vermarkter teilnahmen, ergaben sich wertvolle Erkenntnisse über verschiedene Arten von Influencern und deren Einfluss auf Unternehmen.
In Unternehmen, die mit Creators unterschiedlicher Publikumsgröße zusammenarbeiten, fanden 44 %, dass die Zusammenarbeit mit kleineren Creators mit weniger als 100.000 Abonnenten oder Followern von Vorteil ist.
Sie schätzten die Kosteneffizienz und die langfristigen Möglichkeiten der Zusammenarbeit mit kleineren Künstlern, die auch Zugang zu engeren Nischengemeinschaften bieten.
Diejenigen, die im Jahr 2022 mit Influencern zusammenarbeiteten, hatten unterschiedliche Publikumsgrößen.
- 64% – Mikro-Influencer mit 10K -100K Followern
- 57% – Makro-Influencer mit 100K – 1 Million Followern
- 27% – Nano-Influencer mit 1K-10K Followern
- 24% – Mega-Influencer mit 1 Million + Followern
Die relativ hohen Kosten, die mit der Zusammenarbeit mit Mega-Influencern verbunden sind, trugen wahrscheinlich dazu bei, dass es einfacher war, eine Rendite zu erzielen, wenn man mit Influencern zusammenarbeitete, die ein eher bescheidenes Publikum haben.
Makro-Influencer waren für 38 % der Unternehmen der Schlüssel zum Erfolg
Die größten Erfolge erzielten die Unternehmen bei der Zusammenarbeit mit Makro- und Mikro-Influencern.
Bei den Konversionsraten weisen Beiträge mit nutzergenerierten Inhalten (UGC) eine bemerkenswerte 45 % höhere Konversionsrate auf als Beiträge ohne UGC.
Influencer-Inhalte, die unter die Kategorie UGC fallen, bergen ein immenses Gewinnpotenzial, da sie die Konversionsrate steigern und einen kontinuierlichen Strom von UGC von den Followern der Influencer fördern.
Von Influencern erstellte Inhalte übertrafen markenbezogene Inhalte und erzielten ein doppelt so hohes Engagement und viermal höhere Klickraten.
Eine effektive Strategie, um von Influencern erstellte Inhalte zu nutzen, ist die Präsentation auf einer Website.
Angesichts der Tatsache, dass 85 % der Verbraucher UGC bei ihren Kaufentscheidungen für einflussreicher halten als markengenerierte Inhalte, ist die Wiederverwendung von Influencer-Bildern auf der Website eines Unternehmens ein wirksames Mittel zur Steigerung der Online-Präsenz.
Durch die Integration von durch Influencer generierten Inhalten in Anzeigen können Marken mehrere Vorteile erzielen.
Zum Beispiel verbesserte Anzeigenqualität und Relevanzwerte, geringere Kosten pro Klick und höhere Klickraten. Durch die Nutzung von Influencer-Inhalten können Unternehmen die Gesamtleistung und Effektivität einer Werbekampagne verbessern.
Die Einbindung von Influencern als Ersteller von Inhalten in die Marketingstrategie einer Marke kann die Produktionskosten senken und die Reichweite erhöhen, was letztlich zu mehr Konversionen führt.
Influencer Marketing Demografische Statistiken
Nach der Analyse von Collabstr von 50.000 Influencer-Profilen zeigen die Ergebnisse, dass 77% der Influencer weiblich sind, während männliche Influencer 23% der Gesamtheit ausmachen.
Die Geschlechterverteilung der Influencer auf den verschiedenen Plattformen zeigt jedoch ein deutliches Ungleichgewicht zwischen weiblichen und männlichen Influencern.
21,2% der weltweiten Social-Media-Nutzer zwischen 16 und 64 Jahren folgen Influencern und anderen Experten.
In den USA folgt fast ein Viertel der Nutzer aktiv Influencern, während Nigeria den höchsten Prozentsatz an Nutzern aufweist, die sich mit Influencern beschäftigen.
- 22,1 % der US-Nutzer folgen Influencern in sozialen Medien
- 17,3 % der Nutzer in Großbritannien folgen Influencern in sozialen Medien
- 45,8% der Nutzer in Nigeria folgen Influencern in den sozialen Medien
Die Altersgruppe der 16- bis 24-Jährigen bildet mit 54,9 % das größte Segment der aktiven Nutzer, die sich aktiv mit Influencern auseinandersetzen.
In dieser Gruppe stellen Frauen 31 % der engagierten Nutzer, während Männer 23,9 % dieser dynamischen Bevölkerungsgruppe ausmachen.
In Bezug auf das Vertrauen in Influencer26% der Männer sind eher geneigt, Influencern bei ihren Kaufentscheidungen zu vertrauen, während nur 13% der Frauen das gleiche Vertrauen haben.
13 % der Männer würden zwischen 250 und 500 Dollar für ein Produkt ausgeben, ohne es physisch zu sehen, während nur 5 % der Frauen dasselbe Maß an Vertrauen in ungesehene Käufe in diesem Preisbereich haben.
Bezüglich des Konsums von Nachrichteninhalten verlassen sich 26 % der Genz Z-Nutzer sozialer Medien beim Nachrichtenkonsum auf Influencer, während es bei den Millennials 23 % sind.
Die Zukunft des Influencer Marketing
Die Zukunft des Influencer-Marketings wirkt vielversprechend, und viele Faktoren tragen zu diesem Optimismus bei. Zum einen erkennen immer mehr Menschen den echten Wert authentischer Verbindungen zwischen Marken und Verbrauchern. Dieser Trend und das anhaltende Engagement von Influencern mit ihrem Publikum fachen das Feuer dieses Marktbereichs weiter an.
Darüber hinaus gibt es eine wachsende Erkenntnis über den tiefen Einfluss, den Influencer auf ihre Follower ausüben. Und weil sie sich oft als vertrauenswürdige Quellen präsentieren, nehmen Verbraucher ihre Empfehlungen und Bewertungen ernst. Dies schafft eine natürliche und oft stärkere Verbindung zwischen Produkten und potenziellen Kunden.
Doch es geht nicht nur um die reine Mensch-zu-Mensch-Verbindung. Technologie spielt ebenfalls eine entscheidende Rolle bei der Formung dieser Landschaft. Während Technologien weiter voranschreiten, sehen wir, wie neue Tools und Plattformen auf den Markt kommen. Und diese Technologien eröffnen Marken völlig neue Möglichkeiten. Beispielsweise können sie gezieltere Influencer-Marketing-Kampagnen entwickeln, die perfekt auf die Bedürfnisse und Vorlieben ihrer Zielgruppen zugeschnitten sind.
Aber es geht noch weiter. Neue Plattformen, die in den letzten Jahren aufgetaucht sind und noch auftauchen werden, bieten Raum für noch innovativere Ansätze. Sie geben Marken und Influencern die Chance, ihre Botschaften nahtlos in das tägliche Leben der Verbraucher einzuflechten. Stellen Sie sich eine Welt vor, in der Influencer-Marketing nicht nur über traditionelle soziale Medienkanäle läuft, sondern auch über Alltagstools und -anwendungen, die Menschen ständig nutzen.
Referenzen
- Aspire
- Influencer Marketing Hub
- Collabstr
- Hootesuite Social Media Trends
- Statista
- The State of Marketing Hubspot Report
- ROI von Influencer Marketing GRIN Report
- Edelman
- Baazaar Voice
- Influencer Intelligence
- Statista
- Statista
- HubSpot Consumer Trends Report
- Hyper Auditor
- HubSpot Engagement Rate Report
- Statista
- Statista
- Takumi International
- Statista
- Statista
- Data Reportal
- GWI Social Trends Report