Der chinesische Hardware-Gigant Xiaomi hat sein neues Flaggschiff-Smartphone, Xiaomi 13 und Xiaomi 13 Pro, vorgestellt. Damit visiert Xiaomi den High-End-Smartphone-Markt an, der in den vergangenen Jahren von Apple und Samsung dominiert wurde. Xiaomi setzt nunmehr auf hochpreisige Qualität und bringt ein 6,73-Zoll-Display mit den neuesten Snapdragon 8 Gen 2-Chipsatz von Qualcomm heraus. Zugleich hat das Smartphone eine Kamera mit drei Linsen und bietet die Option für ultraschnelles Aufladen.
Auf dem Mobile World Congress in Barcelona stellte Xiaomi auch einen Prototyp der Augmented-Reality-Brille vor. Die AR-Smart-Brillen werden mitunter als nächste Innovation bei der Datenverarbeitung nach dem Smartphone gehandelt. Hier ist Xiaomi sogar Apple einen Schritt voraus und plant jetzt den Angriff auf führende Tech-Unternehmen wie Apple und Samsung, indem es in das obere Marktsegment vorstößt.
Neues 1000 $ Smartphone: Xiaomi setzt jetzt (auch) auf hochpreisige Qualität
Der chinesische Elektronikgigant Xiaomi hat weltweit sein neues Flaggschiff-Smartphone Xiaomi 13 und Xiaomi 13 Pro vorgestellt. Das Xiaomi 13 Pro verfügt über ein 6,73-Zoll-Display und modernste Chips von Qualcomm, eine Kamera mit drei Linsen und ultraschnelles Aufladen. Xiaomi hebt insbesondere auch die Fähigkeiten der Smartphone-Kamera hervor, die in Zusammenarbeit mit der deutschen Firma Leica entwickelt wurde. Xiaomi hatte im Jahr 2022 einen Rückgang seiner Smartphone-Auslieferungen um 26 % im Vergleich zum Vorjahr beklagt. Apple traf es mit hochwertigen Geräten und dem starken Branding ungleich schwächer – nun visiert Xiaomi das nächste Marktsegment an, um Umsatzeinbußen zu vermeiden.
We believe our premium flagship phones should have no weak points. That's why both Xiaomi 13 and 13 Pro are equipped with IP68. What other features do you think are must-haves for premium flagship phones? pic.twitter.com/9JWaIhhWlD
— Lei Jun (@leijun) February 23, 2023
AR & Smart Home als Megatrend: Xiaomi Apple einen Schritt voraus
Xiaomi hat auf dem Mobile World Congress in Barcelona kürzlich ebenfalls einen Prototyp seiner Augmented-Reality-Brille vorgestellt. Diese firmiert unter “Xiaomi Wireless AR Glass Discovery Edition”. Xiaomi konzentriert sich momentan auf die Entwicklung von Produkten, die in den Bereich erweiterter oder gemischter Realität fallen, um neue Erfahrungen für Verbraucher zu kreieren. Unternehmen wie Google, Microsoft und Apple setzen ebenfalls auf AR-Produkte. Meta ist hier seit geraumer Zeit führend und möchte mit AR das Metaverse prägen. Xiaomi betonte zuletzt, dass es sich bei der AR-Brille um eine erste Konzepttechnologie handele, die noch nicht im Handel erscheinen wird.
Xiaomi unveiled wireless augmented reality glasses in the latest attempt to build momentum in an arena that has yet to become mainstream https://t.co/DCddKf7xcC
— Bloomberg Technology (@technology) February 27, 2023
Xiaomi wagt den Angriff auf führende Tech-Unternehmen
Xiaomi ist ein chinesisches Unternehmen, das 2010 gegründet wurde und sich auf die Entwicklung und den Verkauf von Smartphones, Laptops, Wearables und das Smart Home spezialisiert hat. Das Geschäftsmodell ist in drei Segmente unterteilt: Smartphones, IoT- und Lifestyle-Produkte sowie die immer wichtiger werdenden Services. Das Unternehmen ist bekannt für seine erschwinglichen, aber dennoch qualitativ hochwertigen Produkte.
Die Strategie von Xiaomi besteht darin, Produkte zu niedrigen Einstiegspreisen anzubieten, um Kunden in das Xiaomi-Ökosystem zu locken und diese nachfolgend langfristig an das Unternehmen zu binden. Xiaomi verdient das Geld hauptsächlich durch den Verkauf von Zusatzprodukten und Dienstleistungen. Damit sind die Gewinnmargen begrenzt, die Kundenbindung ist jedoch ausgeprägt. Durch den strategischen Ansatz, Geräte mit hoher Spezifikation zu günstigen Preisen auf den Markt zu bringen, ist Xiaomi zu einem der größten Smartphone-Hersteller der Welt geworden.
Nun möchte Xiaomi in das teurere Marktsegment vorstoßen, das von höheren Gewinnspannen und mehr Wachstum gekennzeichnet ist. Während der gesamte Smartphone-Markt stagniert, gibt es hier noch Wachstum. Während im vergangenen Jahr über 90 % in diesem Marktsegment auf Samsung und Apple entfielen, dürfte der Markteintritt für Xiaomi eine große (aber nicht unlösbare) Herausforderung sein. Denn insbesondere die außergewöhnliche Markenbekanntheit, die hohe Kundenbindung, eine High-End-Wahrnehmung und einzigartige Ökosysteme à la Apple machen den Markteintritt komplex.
Xiaomi Aktie bleibt schwach: keine Rendite in den letzten fünf Jahren
In den vergangenen fünf Jahren fiel die Xiaomi Aktie um rund 5 %. Obgleich sich das Unternehmen fundamental über weite Strecken positiv entwickelte, wurden sämtliche Gewinne aus der Corona-Rallye wieder abgegeben. In den vergangenen fünf Tagen fiel die Aktie erneut um rund 7 %. Dennoch konnten sich die Xiaomi Anteilsscheine im laufenden Jahr um 10 % erholen. Von den Verlaufstiefs im November 2022 konnte die Aktie über 30 % zulegen, trotz leichter Gewinnmitnahmen in den vergangenen Tagen. Noch scheint der aufwärtsgerichtete Trend intakt, um im Zuge der Erholung die Verlaufshoch aus dem März und Juni 2022 erneut zu testen.
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