Google legt den Fokus bei der eigenen Entwicklerkonferenz Google I/O auf die Künstliche Intelligenz. Microsoft mischt mit OpenAI und ChatGPT bereits von Anfang an im Rennen um die KI-Vorherrschaft mit. Doch auch Mark Zuckerberg und Meta widmen sich schon lange nicht mehr ausschließlich dem Metaverse, sondern haben die steigenden Chancen einer Implementierung von Künstlicher Intelligenz erkannt. Letztgenannte veröffentlichten nun ein neues Feature und wollen mit der „AI Sandbox“ vornehmlich Werbetreibende erreichen, die fortan auch mit KI-gestützten Advertising-Tools ihre Marketingaktivitäten modifizieren und effizienter gestalten können.
Dabei spannt Meta den Bogen von den Anfängen der Künstlichen Intelligenz im eigenen Unternehmen bis zu dem jetzigen Versuch, den Werbetreibenden noch mehr Möglichkeiten zu bieten:
„Seit den Anfängen von News Feed im Jahr 2006 nutzen wir maschinelles Lernen und KI, um alle unsere Apps und Dienste, einschließlich unseres Anzeigensystems, zu unterstützen. Heute geben wir weitere Details darüber bekannt, wie wir KI einsetzen, um die Leistung von Anzeigen für Unternehmen zu verbessern. Dazu gehören ein erster Blick auf unsere KI-Sandbox, in der generative KI-Funktionen für Werbetreibende getestet werden, neue Funktionen in unserer Meta Advantage-Suite mit Tools zur Anzeigenautomatisierung sowie weitere Details zu unserer KI-Infrastruktur und den Investitionen in die Modellierung, die all dem zugrunde liegen.“
Künstliche Intelligenz für Facebook Ads
Am Donnerstag gab Meta bekannt, dass man in Zusammenarbeit mit einer kleinen Gruppe von Werbetreibenden an drei AI-Sandbox-Tools gearbeitet hat. Diese Tools umfassen Textvariation, Hintergrundgenerierung und Image Outcropping.
Die Textvariation erzeugt mehrere Versionen des Werbetextes eines Werbetreibenden und ermöglicht es ihm, diejenige auszuwählen, die am besten für eine bestimmte Zielgruppe geeignet ist. Das Hintergrundgenerierungstool nutzt ebenfalls Text und erzeugt daraufhin Bilder, die Werbetreibende als Hintergrund für das Material verwenden können.
Nun verfolge man das erklärte Ziel, den Werbetreibenden Mehrwert zu stiften:
„Unser Ziel ist es, herauszufinden, was für Werbetreibende funktioniert, und diese Funktionen in unseren Anzeigentools leicht nutzbar zu machen. Zu Beginn entwickeln wir Tools wie Textvariation, Hintergrundgenerierung und Bildausschnitt, um beispielsweise den Anzeigentext ansprechender zu gestalten oder Teile des Werbematerials zu verbessern.“
Die neuen Angebote sollen den Werbetreibenden letztendlich dabei helfen, Zeit zu sparen und eine verbesserte Leistung mit ihren Anzeigen zu erzielen. Darüber hinaus geht es darum, schnell zu testen, zu lernen und herauszufinden, welche Aspekte dieser neuen Funktionen besonders nützlich für Unternehmen in der Werbepraxis sind.
3. Meta unveils generative AI for advertisers
Meta just introduced the AI Sandbox, a playground for advertisers to try new generative AI-powered ad tools. pic.twitter.com/BX90etxD9c
— Rowan Cheung (@rowancheung) May 12, 2023
Generative KI als Chance für Werbetreibende, Meta & Facebook Ads
Generative Künstliche Intelligenz (KI) bietet ein enormes Potenzial für die Werbung, insbesondere bei Meta und Facebook Ads. Mit fortschrittlichen Algorithmen könnten generative KI-Modelle personalisierte und ansprechende Inhalte erstellen, die genau auf die Bedürfnisse der Zielgruppe zugeschnitten sind. Diese Technologie ermöglicht es dann beispielsweise Werbetreibenden, automatisch verschiedene Versionen von Anzeigen zu generieren, um deren Wirksamkeit zu maximieren.
Darüber hinaus können generative KI-Modelle auch bei der Erstellung von visuellen Inhalten unterstützen, indem sie Text in hochwertige Bilder umwandeln. Dies trägt dazu bei, den Gestaltungsprozess zu beschleunigen und gleichzeitig die Qualität und Relevanz der Werbebotschaften zu verbessern. Die bessere User Experience führt dann zu einer höheren Conversion. Durch den Einsatz von generativer KI in der Werbung können Meta und Facebook Ads ihren Werbekunden effizientere und wirkungsvollere Marketinglösungen bieten, die zu höheren Conversion-Raten und besseren Geschäftsergebnissen führen. Die Möglichkeiten scheinen gewaltig.
Dies gilt umso mehr für Meta, dessen Abhängigkeit vom Werbemarkt weiterhin evident ist. Bietet man den Werbekunden eine bessere Conversion, dürfte dies das Geschäftssegment weiter ankurbeln. Die Effizienz der KI könnte somit auch Metas Umsatz- und Gewinnwachstum stärken.
Milliarden-Investitionen in Künstliche Intelligenz: Meta macht ernst
Nach der Veröffentlichung von ChatGPT durch OpenAI und die forcierten Bemühungen von Alphabet, sind die anderen Technologie-Unternehmen in Zugzwang geraten. Während sich Apple in der Gelassenheit des wertvollsten Unternehmens der Welt übt, springt auch Meta auf den Zug auf. Jedes Jahr fließen zweistellige Milliardenbeträge in die KI-Forschung. Allein in diesem Jahr möchte Meta über 30 Milliarden $ investieren, um sich wettbewerbsfähig für eine KI-geprägte Forschung aufzustellen.
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