Twitter

Die Übernahme von Twitter im Jahr 2022 war zweifelsfrei eines der am meist diskutierten Events in der US-amerikanischen Unternehmenslandschaft. Denn kein Geringerer als Tesla-CEO, Unternehmer und Visionär Elon Musk übernahm Twitter nach einem zugegebenermaßen aufregendem Hin und Her. Doch am vergangenen Freitag schritt Elon Musk freudig durch die Unternehmenszentrale des Microblogging-Dienstes, feuerte die ersten Führungskräfte und ließ sich seitenlange Programmiercodes vorlegen. Bei Twitter steht nun alles auf dem Prüfstand, sei es das Branding, die Zukunftsvision oder den Bann von Donald Trump.

Doch Twitter wurde bereits 2006 gegründet – just in dem Jahr, als Elon Musk einen Masterplan veröffentlichte, in welchem er von einem Elektrofahrzeug für die Massen berichtete. Ein Blick in die Historie von Twitter von 2006 bis heute:

2006

Vor über 15 Jahren entstand von Mitbegründer Jack Dorsey die Idee eines eigenen Microblogging-Dienstes. Die Gründung erfolgte im März 2006 mit einem damals noch abweichenden Branding unter dem Namen twttr. Dafür wurde am 21. März 2006 der erste Tweet aller Zeiten abgesendet. Allerdings befand sich Twitter noch im unternehmerischen Konstrukt der Muttergesellschaft Obvious.

2007

Die offizielle Gründung von Twitter Inc. folgt im April 2007 von Jack Dorsey, Evan Williams und Biz Stone. Jetzt kommt es auch direkt zur Ausgliederung. In einer Serie-A-Finanzierung kann Twitter im Juli 2007 100.000 $ einsammeln. Nach starken Werbemaßnahmen wird die App immer beliebter.

2008

2008 wird Jack Dorsey von Mitbegründer Williams an der Spitze von Twitter ersetzt. Der Grund: Dorsey soll einen zu schwierigen Managementansatz gehabt haben, der den CEO damals wenig beliebt machte.

2009

Twitters Bekanntheit wächst immer weiter. Der Mainstream rückte im Jahr 2009 näher, als Twitter auch immer häufiger im Fernsehen thematisiert wurde und erste Stars ebenfalls das soziale Netzwerk nutzten.

2010

Allein im Jahr 2010 belief sich das Wachstum auf über 100 Millionen Nutzer, als Twitter im April 2010 105 Millionen aktive Nutzer hatte. Die Wachstumsstory gewann an Dynamik. Zugleich wurde die App für Smartphones im selben Jahr eingeführt. 2010 trat mit Williams auch der zweite CEO zurück und wurde von Dick Costolo ersetzt.

2011

Der arabische Frühling verschaffte Twitter eine tiefergehende Bedeutung. Bei den Protesten im Nahen Osten vernetzten sich Aktivisten über Twitter und ermöglichten eine transparente Berichtserstattung – mit deutlich weniger staatlicher Regulierung und Meinungsverboten.

2012

Twitter erreicht im Jahr 2012 die Marke von 200 Millionen aktiven Nutzern. Barack Obama erklärte erstmals als US-Präsident öffentlich seinen Sieg auf der Plattform, nachdem er die US-Präsidentschaftswahl gegen Mitt Romney gewann. Zugleich wurde das Twitter-Logo grundlegend überarbeitet. Der Vogel-Icon mit dem Namen „Larry the bird“ ist seitdem blau. Auch 10 Jahre später kennt jeder das Twitter-Logo.

2013

Mit rund 220 Millionen Usern wählt Twitter Inc. im November 2013 den Börsengang und nimmt rund 1,8 Milliarden $ ein. Die Gründer Dorsey und Williams sowie CEO Costolo erreichen gemeinsam ein privates Vermögen von über vier Milliarden US-Dollar.

2014

Die Wachstumsstory von Twitter bekommt erste Risse. Das Jahr 2014 ist an der Börse von einigen Herausforderungen für die noch jungen Anteilsscheine geprägt. Das Wachstum schwächt sich ab, immer mehr Analysten stufen die Twitter Aktie herab.

2015

Jack Dorsey kommt in schwierigen Zeiten zurück zu Twitter und steht fortan als CEO sowohl bei Square als auch Twitter an vorderster Front. Dennoch bleibt Twitter weiterhin unprofitabel – das Geschäftsmodell kann noch nicht mit den Werbegiganten Facebook oder Alphabet mithalten.

2016

Erste Übernahmegerüchte kommen auf. Salesforce wird als potenzieller Interessent gehandelt. Doch die meiste Aufmerksamkeit wird Twitter rund um Donald Trump zuteil, der den Microblogging-Dienst wie kaum ein anderer Politiker nutzt.

2017

Die finanzielle Lage verbessert sich zunehmend. Trump wird Präsident und Twitter das Hauptsprachrohr des Republikaners. Infolgedessen ist Twitter in den Medien omnipräsent.

2018

Erste Einschränkungen hinsichtlich von unerwünschten Tweets werden in die Algorithmen implementiert. Fortan sollen Accounts, die Fake-News verbreiten oder durch Trolling auffallen, einfach verborgen werden.

2019

Der Einfluss von Trump ist nun evident. Die Tweets des Präsidenten bewegen die Märkte. Zunehmend wird in der Öffentlichkeit und auch hinter den Kulissen bei Twitter diskutiert, ob nicht weiterreichende Maßnahmen möglich sind. Denn auch Werbekunden fordern mittlerweile einen Ausschluss von Donald Trump und drohen mit dem Rückzug von Twitter.

2020

Die Corona-Pandemie trifft die Welt mit voller Wucht. Covid-19 breitet sich rasant aus und diesbezügliche Fake-News sind auch auf Twitter verbreitet. Zugleich gibt es weiterhin operative Schwierigkeiten. Ein Hacker-Angriff ermöglicht den Zugriff auf die Profile von Prominenten – wie beispielsweise Jeff Bezos oder Elon Musk.

2021

Twitter-CEO Jack Dorsey tritt mit sofortiger Wirkung als CEO zurück. Nachfolger wird Parag Agrawal, der jedoch weniger als ein Jahr lang Twitter Inc. leiten wird. Mitgründer Jack Dorsey will sich fortan mehr auf sein zweites Unternehmen Square konzentrieren, das mittlerweile unter Block firmiert. Zugleich gibt es 2021 ein Twitter-Verbot für Donald Trump.

2022

Elon Musk verkündet ein Übernahmeangebot für Twitter und rudert kurze Zeit später zurück. Ein Gerichtsverfahren droht rund um die Übernahme, doch im Oktober geht dann doch alles einwandfrei über die Bühne. Elon Musk startet bei Twitter und tauscht gleich die Führungsebene aus.

 

Twitters Zukunft mit Elon Musk

Die Zukunft scheint ungewisser denn je. Zwar dürfte Twitter weiterhin Bestand haben – in welcher Ausprägung, ist unbekannt. Denn Elon Musk möchte bei Twitter wieder mehr Meinungsfreiheit etablieren und den Nachrichtendienst weiterentwickeln. Wird vielleicht Twitter sogar die angekündigte Super-App X?