Angesichts des enormen Anstiegs der Popularität von Videoformaten müssen Unternehmen aller Art lernen, was Videomarketing ist und wie sie es am besten zu ihrem Vorteil nutzen können.

Im heutigen digitalen Zeitalter ist Videomarketing eines der beliebtesten Formate zur Bereitstellung von Inhalten, um die Herzen und Köpfe der Kunden zu erobern. Viele erfolgreiche Marketingkampagnen stützen sich auf ein fundiertes Videomarketing.

In diesem Artikel finden Unternehmen alle nötigen Informationen über Videomarketing und die Bedeutung bei der Markteroberung.

Was ist Videomarketing?

Wahrscheinlich haben Social-Media-Nutzer schon einmal eine Unternehmensanzeige auf TikTok oder YouTube gesehen, in der das neueste Produkt oder die neueste Dienstleistung vorgestellt wird. Einige sind mit einem Call-to-Action (CTA) versehen, die die Zuschauer auffordert, eine bestimmte Aktion durchzuführen. Das kann die Weiterleitung zur Unternehmenswebsite oder die Installation einer App sein. In den meisten Fällen wird es als Marketingstrategie eingesetzt, um die Zuschauer zu binden. Das ist Videomarketing, ein Medium, das es Unternehmen ermöglicht, Videoinhalte zu nutzen, um auf ihre Marke, Produkte und Dienstleistungen aufmerksam zu machen. Videomarketing nutzt die visuellen und audiosensorischen Nerven der Verbraucher, was es zu einem sehr effektiven Übertragungsinstrument für Vermarkter macht.

In einem Wzywol-Bericht bestätigen 91 % der Unternehmen, dass sie im Jahr 2023 Videos als Marketinginstrument einsetzen werden. Dies ist der höchste Wert, der jemals verzeichnet wurde, seit die Plattform 2016 mit der Verfolgung von Videomarketing begonnen hat.

Eine Statista-Umfrage unter 8.000 Vermarktern im Juni 2021 ergab außerdem, dass 89 % der Befragten zustimmten, dass vorproduzierte Videos die weltweit führende Taktik zur Einbindung von Verbrauchern sind.

Quelle: Statista

Weitere Ergebnisse der Umfrage zeigen, dass 81 % der Vermarkter dieses Videoformat in ihren digitalen Marketingbemühungen verwenden. Darüber hinaus gaben 13 % der Befragten an, dass sie beabsichtigen, dieses Marketingmedium in den kommenden Monaten zu nutzen. Dies zeigt deutlich, welch großen Einfluss das Videomarketing sowohl auf die Außenwirkung von Unternehmen als auch auf deren Umsatzentwicklung hat.

Video-Marketing wurde ein Jahr nach dem Start von YouTube im Jahr 2005 zu einem Begriff. Die von Google betriebene Video-Sharing-Plattform ist jedoch nicht die erste ihrer Art. Im Jahr 1997 wurde der erste Video-Sharing-Dienst mit dem Namen ShareYourWorld.com gestartet. Aufgrund von Sicherheitsproblemen verlor die Plattform jedoch bald an Attraktivität, sodass sie noch vor dem Internet-Boom der 2000er Jahre eingestellt wurde.

YouTube ist derzeit die de facto Videoplattform, auf der Videos über Bildung, Wissenschaft, Astrologie, Marketing, Spiele, Live-Streams und andere Themen veröffentlicht werden. Laut Wyzwol-Daten werden täglich etwa 3,7 Millionen Videos hochgeladen, die 271.330 Stunden Sehzeit entsprechen.

Der Einfluss von YouTube ist unbestreitbar. Mit mehr als 2,6 Milliarden monatlichen Zugriffen auf die Plattform ist YouTube die weltweit am zweithäufigsten besuchte Website, gleich hinter der Muttergesellschaft Google.com. Ein täglicher Zustrom von rund 122 Millionen Nutzern unterstreicht die große Attraktivität der Plattform für die Verbraucher.

Infolgedessen ist das Videomarketing zu einem wichtigen Instrument im strategischen Arsenal eines jeden Unternehmens geworden, das den unvergleichlichen Einfluss und die Reichweite von Videoplattformen wie YouTube erkannt hat.

Ist Video-Marketing wichtig?

Nachdem wir erklärt haben, was Videomarketing ist und wie sich Videos entwickelt haben, ist es nun an der Zeit, zu evaluieren, wie wichtig dieses Medium zur Bereitstellung von Inhalten ist.

Warum ist Videomarketing so wichtig für den Unternehmenserfolg?

Die Zahlen sprechen hier für sich. Erstens sind Videos sehr starke Überzeugungswerkzeuge. Eine Animoto-Pressemitteilung zeigte, dass 93 % der Unternehmen neue Kunden gewinnen konnten, nachdem sie Videos in den sozialen Medien geteilt hatten. Weitere 94 % der Vermarkter gaben zu, dass Videoanzeigen einen hohen ROI für ihr Unternehmen erzielten.

Laut der Animoto-Studie bestätigten 73 % der Nutzer, dass sie nach dem Anschauen eines Videos davon überzeugt wurden, mit einer Marke, einem Produkt oder einer Dienstleistung zu interagieren. Darüber hinaus haben 58 % der Nutzer Videos angesehen, als sie vorhatten, online einzukaufen, was direkt darauf hindeutet, dass Videomarketing einen starken Zusammenhang mit der finalen Conversion in der Customer Journey hat.

Zweitens können Videos einfache und komplexe Botschaften oder Ideen in wenigen Sekunden oder Minuten vermitteln. Dies macht sie zu einer starken Kraft, da die Verbraucher innerhalb ihrer begrenzten Aufmerksamkeitsspanne mit Bild und Ton überflutet werden.

Text und Bilder sind die beliebtesten Marketingstrategien, die die meisten Unternehmen einsetzen. Videomarketing geht noch einen Schritt weiter. Es kombiniert Bild und Ton und erhöht die Erfolgsquote eines Unternehmens bei der Ansprache der Zielgruppe erheblich.

Worte, die in einem Status gepostet werden, oder Bilder, die geteilt werden, können leicht vergessen werden, wenn der Verbraucher sie überblättert. Aber ein relevantes und auffälliges Video bleibt den Verbrauchern viel länger im Gedächtnis. Warum ist das so? Es liegt daran, dass Videos von Natur aus immersiver und dynamischer in ihrer Präsentation sind.

Das Betrachten einer Videowerbung auf einem Mobiltelefon ist ein anderes Erlebnis als auf einem größeren Bildschirm wie einem PC. Was jedoch beiden zugrunde liegt, ist, dass das Video den Betrachter in seinen Bann zieht und seine Aufmerksamkeit bis zum Ablauf der gesamten Filmspule aufrechterhält.

Innerhalb dieses Zeitrahmens können Unternehmen die Vorteile ihrer Produkte und Dienstleistungen besser präsentieren und den Nutzern schnelle Anleitungen für eine nahtlose Einrichtung bieten. Anstatt sich durch die Textflut von Bedienungsanleitungen zu kämpfen, können sich die Verbraucher einfach ein kurzes fünfminütiges Video ansehen und werden so schnell zu versierten Benutzern des Produkts.

Und schließlich hat die rasante Verbreitung von Smartphones das Videomarketing entscheidend verändert. Mobiltelefone werden zum Einkaufen, für das Gaming und in der Freizeit genutzt. Heute kaufen mehr Menschen ein Smartphone als in der vorherigen Generation.

Der Smartphone-Markt explodiert, und aus einem Bericht von Spherical Insights geht hervor, dass die Branche bis 2030 einen Wert von weit über 947 Milliarden Dollar haben wird. Damit wird die Branche innerhalb von neun Jahren eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 4,1 % erreichen.

Source: Spherical Insights marketing video
Quelle: Spherical Insights

Unternehmen haben das enorme Potenzial mobiler Geräte bereits erkannt, und viele erstellen Videoinhalte, die besser für die mobile Anzeige geeignet sind. Die Ergebnisse von Broadband Search zeigen dieses Potenzial für das Videomarketing noch deutlicher.

Nach Angaben des Marktforschungsunternehmens verbringen die Nutzer im Durchschnitt 40 Minuten täglich damit, YouTube-Videos auf ihren mobilen Geräten anzusehen. Kurzform-Videos auf TikTok und Instagram werden aufgrund ihrer kurzen und fesselnden Art am häufigsten angesehen.

Kurz gesagt: Videomarketing ist eine wirkungsvolle Strategie, für die immer mehr Unternehmen empfänglich werden, vor allem weil immer mehr Verbraucher darauf zurückgreifen. Der technologische Fortschritt und die Zahl der Smartphone-Nutzer auf der ganzen Welt erhöhen die Wirksamkeit dieser Marketingstrategie zusätzlich.

Mobile Geräte spielen heute eine wichtige Rolle, wenn es darum geht, Videomarketing zu der Kraft zu machen, die es heute ist. Darüber hinaus ist Videomarketing wirklich fesselnd, kurz und schnell auf den Punkt gebracht, und noch besser, es spielt eine starke Rolle bei der Kaufentscheidung der Verbraucher. Als Unternehmen ist Videomarketing ein unverzichtbarer Bestandteil der meisten Marketingstrategien.

In den 90er Jahren kam es zu einer explosionsartigen Zunahme der Fernsehwerbung und zum Aufstieg einer neuen Generation von Verbrauchern. Mit dem Aufkommen des Internets in den frühen 2000er Jahren ergaben sich jedoch neue Möglichkeiten für Unternehmen, ihren Marktanteil zu vergrößern. Seitdem hat sich das Medium Video wie kein anderes entwickelt und zieht jeden Tag die Aufmerksamkeit von Milliarden von Menschen auf sich.

Unternehmen wenden sich nun dem Videomarketing zu, um ihre Marken, Produkte und Dienstleistungen ihrer Zielgruppe besser präsentieren zu können, und profitieren so von der enormen Popularität des Mediums.

Vorteile von Video-Marketing

Videomarketing ist unter den verschiedenen Marketingkanälen wie Print und Audio ein wichtiger Leistungsträger. Da der Einsatz von Videos bei der überwiegenden Mehrheit der Unternehmen nach wie vor weit verbreitet ist, sollten wir einen Blick auf die wichtigsten Vorteile werfen.

  • Erhöhtes Engagement und Aufmerksamkeit

Im Gegensatz zu anderen Arten von Inhalten, wie Text oder Standbildern, haben Videos eine außergewöhnliche und fesselnde Fähigkeit, die Aufmerksamkeit des Publikums zu erlangen und zu behalten. Aufgrund ihrer dynamischen und visuell ansprechenden Eigenschaften sind sie sehr effektiv darin, Emotionen zu wecken.

In den sozialen Medien erhalten Beiträge mit Videos oft deutlich mehr Aufrufe und Engagement als einfache Fotobeiträge. Soziale Videos werden 1200 % häufiger geteilt als eine Kombination aus Text- und Bildinhalten.

Außerdem behalten die Betrachter beeindruckende 95 % der Botschaft, wenn sie sie in einem Video sehen, im Gegensatz zu nur 10 %, wenn sie die gleichen Informationen in Textform lesen. Folglich ist es wahrscheinlicher, dass der Betrachter die Botschaft, die eine Marke durch ein Video vermittelt, aufnimmt und sich daran erinnert. Dies wiederum erhöht die Chancen auf Konversionen und stärkt die Markenerinnerung.

  • Verbesserte Markenbekanntheit

Markenbekanntheit und Kundeninteraktion spielen eine zentrale Rolle für den Verkaufserfolg. Die Kunden wollen die Unternehmen, bei denen sie kaufen, identifizieren und Vertrauen in die Marke oder das Unternehmen ihrer Wahl aufbauen.

Vor diesem Hintergrund können Unternehmen mit Hilfe von Videos hochwertige und fantasievolle Inhalte erstellen, die ihre Marke anschaulich präsentieren und zum Leben erwecken.

Videos können die Aufmerksamkeit fesseln und Emotionen vermitteln und übertreffen damit die Wirkung von Worten oder Standbildern. Erstaunliche 89 % der Kunden geben an, dass sie durch ein überzeugendes Video zum Kauf bewogen wurden.

Marketing beruht in hohem Maße auf dem Erzählen von Geschichten, und Videos bieten ein außergewöhnliches Medium, um fesselnde Geschichten zu erzählen.

Aus diesem Grund nutzen Marken Videos, um ihre Produkte oder Dienstleistungen in Aktion zu zeigen, Erfahrungsberichte zufriedener Kunden zu präsentieren und einen Blick hinter die Kulissen zu gewähren, um eine echte Bindung zu ihrem Publikum aufzubauen.

Durch die Kombination von Bild, Ton und Erzählungen können Marken ihre Botschaft auf eine Art und Weise vermitteln, die eine tiefe Verbindung zu ihrem Publikum herstellt und letztlich das Vertrauen und die Markentreue fördert.

  • Verbesserte Konversionsraten

Die Wirkung des Videomarketings geht über das reine Engagement hinaus; es beeinflusst auch die Konversionsraten erheblich. Videos können den Betrachter dazu bewegen, die beabsichtigte Aktion auszuführen, sei es ein Kauf, das Abonnieren eines Newsletters oder das Herunterladen eines Ebooks.

So ergab eine Studie, dass E-Mail-Betreffzeilen, die den Begriff “Video” enthalten, die Öffnungsrate um 19 % und die Klickrate um beeindruckende 65 % erhöhten.

Die Vielseitigkeit des Videomarketings ermöglicht es den Unternehmen, ihren Ansatz an alle Gegebenheiten anzupassen.

Darüber hinaus können kurze und informative Anleitungsvideos, wie z. B. “How-to”-Leitfäden, den Kunden einen großen Nutzen bringen, indem sie ihnen helfen, die Feinheiten des Produkts zu verstehen.

Studien haben gezeigt, dass ein Video auf einer Landing Page zu einer 80 %igen oder höheren Konversionssteigerung führen kann. Außerdem verlassen sich 96 % der Menschen auf Erklärvideos, um Produkte oder Dienstleistungen besser zu verstehen.

Videos mit Kundenrezensionen erweisen sich ebenfalls als sehr effektiv, da Online-Bewertungen die Kaufentscheidungen von über 93 % der Verbraucher maßgeblich beeinflussen.

In diesem Fall erhöht die Fähigkeit, Informationen auf ansprechende und informative Weise zu präsentieren, die Wahrscheinlichkeit, dass die Zuschauer zu wertvollen Kunden werden.

  • Erhöhte Reichweite in den sozialen Medien

Inhalte, die geteilt werden können, sind wichtig für ein effektives Marketing im Zeitalter der Vorherrschaft der sozialen Medien. Es gibt zwar viele andere Arten von Inhalten, aber auf Social-Media-Websites nimmt das Video eine einzigartige Stellung ein, weil es Menschen so gut einfangen und einbinden kann.

Videos ermöglichen eine stärkere emotionale Bindung und eine größere Aussagekraft, was das Engagement der Nutzer erhöht und die Verweildauer auf der Plattform verlängert. Dies kommt wiederum den Werbeeinnahmen der Plattform und der Nutzerbindung zugute.

Zuschauer, denen ein Video gefällt, teilen es mit größerer Wahrscheinlichkeit mit ihren sozialen Netzwerken, wodurch die Reichweite der Marke deutlich erhöht wird. So geben 51 % der Menschen an, dass sie mit größerer Wahrscheinlichkeit Videos mit ihren Freunden teilen als jede andere Form von Inhalten. Noch nie war es so einfach, einen Werbespot mit einem Freund zu teilen, wie mit dem Aufkommen der sozialen Medien, und die Marken nutzen diesen Vorteil, indem sie versuchen, so viel wie möglich zu teilen und viral zu werden.

Das Potenzial, viral zu gehen und mit wenig Aufwand für die Marke einen beträchtlichen Zustrom potenzieller Kunden anzulocken, macht das Social Media Video Marketing zur Strategie mit dem besten Kosten-Nutzen-Verhältnis, die viele Unternehmen verfolgen können.

Darüber hinaus haben Plattformen wie TikTok und Instagram es unglaublich einfach gemacht, Videoinhalte an ein großes Publikum zu verbreiten. Instagram rühmt sich einer unglaublichen Zahl von 2 Milliarden monatlich aktiven Nutzern, und TikTok hat nach Angaben von TikTok Statistics knapp über eine Milliarde Nutzern. Diese Plattformen bieten Marken immense Möglichkeiten, ein vielfältiges und umfangreiches Publikum zu erreichen.

Funktionen wie Reels haben sich zu einer starken Plattform für Marken und Kreative auf Instagram entwickelt. Die Prävalenz von Kurzvideos in den sozialen Medien ist unbestreitbar. Mit einem Algorithmus, der sich auf die Maximierung von Reichweite und Relevanz konzentriert, fällt jede Marke, die Reels vernachlässigt, bereits zurück.

  • Verbesserte SEO-Leistung & Ein Schub für andere wichtige Metriken

Die Position eines Unternehmens im Suchmaschinen- und Social-Media-Algorithmus kann durch die Einbeziehung von Videos in die Marketingstrategie erheblich verbessert werden. Videos sind dafür bekannt, dass sie hochwertige und ansprechende Unterhaltung bieten, und der Suchalgorithmus von Google ist sich dieser Tatsache durchaus bewusst.

Darüber hinaus können Videos wichtige Leistungsindikatoren wie Klickraten, Verweildauer, Freigaben, Kommentare und Likes verbessern. Diese Kennzahlen sind nützliche Indikatoren für das Engagement und die Zufriedenheit der Nutzer.

Darüber hinaus ermutigt die Einbindung von Videos auf einer Website die Nutzer, länger auf der Website zu bleiben, was zu niedrigeren Absprungraten führt.

Diese Funktion zeigt den Suchmaschinen, dass die Website einzigartige, lohnende Inhalte bietet, ein wichtiger Faktor, den Google beim Ranking von Inhalten berücksichtigt.

Trotz des zunehmenden Wettbewerbs bei den traditionellen Suchergebnissen, der durch Googles Betonung von Videos ausgelöst wurde, hat dieser Wandel dazu geführt, dass Websites mit Videoinhalten erfolgreich auf der ersten Seite platziert werden konnten.

Laut Forrester Research ist die Wahrscheinlichkeit, dass Videos eine organische Platzierung auf der ersten Seite erreichen, 53 Mal höher als bei herkömmlichen Webseiten. Mit der richtigen Optimierung können Videos die Online-Sichtbarkeit einer Marke verbessern und den organischen Verkehr auf ihre Website lenken.

Arten von Video-Marketing

Immer mehr Menschen suchen nach einer Antwort auf die Frage: Was ist Videomarketing? Es hat sich zu einem wesentlichen und unverzichtbaren Instrument für Unternehmen entwickelt, die ihr Publikum fesseln, die Markenbekanntheit steigern und den Umsatz steigern wollen.

Doch auch wenn Unternehmen die potenziellen Auswirkungen von Videoinhalten auf ihre digitalen Marketingbemühungen kennen, bleibt es eine Herausforderung, die effektivsten Arten von Videomarketing zu bestimmen, um ihre Marketingkampagnen zu optimieren.

Im Folgenden werden fünf Arten von Videomarketing-Strategien vorgestellt, zusammen mit Statistiken und Anwendungsfällen für jede:

  • Erklärungsvideos

Erklärvideos sind ein wirksames Mittel, um komplizierte Konzepte, Waren oder Dienstleistungen zu vermitteln. Sie stärken das Vertrauen in die Marke und verbessern gleichzeitig das Kundenerlebnis.

Diese Videos zielen auf bestimmte Kundenprobleme ab und zeigen, wie das Produkt oder die Dienstleistung des Unternehmens die beste Lösung darstellt. Das ultimative Ziel ist es, die Zuschauer anzulocken, ihnen Lust auf mehr zu machen und sie zum Handeln zu bewegen, indem sie das Unternehmen für weitere Informationen kontaktieren.

Das Geheimnis liegt darin, die Bedeutung dieser Ware oder Dienstleistung so überzeugend darzustellen, dass potenzielle Käufer aufhören, darüber nachzudenken, und anfangen zu handeln. Um die Konversionsrate zu erhöhen und ihr Publikum erfolgreich zu informieren, verwenden Unternehmen diese Videos häufig auf Landing Pages, in sozialen Medien und beim E-Mail-Marketing.

HubSpot berichtet, dass 94 % der Vermarkter nach der Einbindung eines Erklärvideos eine Steigerung des Nutzerverständnisses feststellen konnten.

Ein Paradebeispiel für ein effektives Erklärvideo ist das Video von Chip App, einer Investment-App, die sich auf alternative Anlagen konzentriert.

Das Video zeigt in nur 60 Sekunden, wie die Nutzer die Funktionen der App nutzen können, und kommuniziert gleichzeitig die Angebote der App klar und effektiv.

  • Live-Videos

Live-Videos bieten eine hervorragende Gelegenheit zur persönlichen Kommunikation mit dem Publikum. Sie dienen häufig als Schauplatz für Produkteinführungen, Frage- und Antwortrunden, Führungen hinter den Kulissen und virtuelle Veranstaltungen. Sie helfen dabei, eine stärkere Bindung zum Publikum zu entwickeln, was zu mehr Vertrauen und Engagement führt.

Live-Videos vermitteln ein Gefühl der Dringlichkeit und Authentizität und erhöhen das Engagement des Publikums. Laut Livestream bevorzugen 82 % der Verbraucher Live-Videos gegenüber herkömmlichen Posts in sozialen Medien.

Unternehmen haben mehrere Optionen für die Durchführung von Live-Streams, beispielsweise über die Plattformen Vimeo, IBM Cloud Video und Brightcove. Darüber hinaus können Unternehmen dank Social-Media-Plattformen wie Facebook Live, YouTube Live, Instagram Live und LinkedIn Live ein größeres Publikum erreichen.

Die E-Commerce-Plattform Shopify beispielsweise nutzte Live-Video, um ein virtuelles Panel mit prominenten schwarzen Fachleuten zu veranstalten.

Das Ziel war es, schwarze Unternehmen zu fördern und die diesbezüglichen Communities zu verbessern. Die Veranstaltung diente auch der Vermittlung von Finanzkenntnissen.

Das Live-Format verleiht den Zuschauern eine zusätzliche Ebene der Begeisterung. Ein bemerkenswerter Vorteil von Live-Videos ist, dass die Kunden bequem auf den aufgezeichneten Livestream zugreifen und ihn erneut abspielen können.

  • Testimonials und Fallstudienvideos

Testimonial- und Fallstudienvideos sind leistungsstarke Werkzeuge, die echte Kunden zeigen, die ihre positiven Erfahrungen mit dem Produkt oder der Dienstleistung einer Marke teilen.

Sie zeigen zufriedene Kunden, die ein Unternehmen loben, ihre Gründe für die Wahl des Produkts erläutern, seine Verwendung beschreiben und ihre Wertschätzung für das Produkt oder das Unternehmen zum Ausdruck bringen.

Authentizität ist in diesen Videos von entscheidender Bedeutung, da ungeschriebene Testimonials die wahren Emotionen des Kunden effektiv vermitteln und Online-Bewertungen auf eine ganz neue Ebene heben.

Testimonial-Videos können auch überzeugende Fallstudien darstellen, die den Weg des Kunden vom anfänglichen Problem bis zur vom Unternehmen angebotenen Lösung und den daraus resultierenden Auswirkungen zeigen.

Diese Videos können auch unterschiedliche Perspektiven bieten und verschiedene Generationen zeigen, um das Zielpublikum effektiv anzusprechen. So kann beispielsweise ein Erfahrungsbericht einer jüngeren Person den Wiedererkennungswert erhöhen und bei einem Publikum ähnlichen Alters Anklang finden.

Eine Umfrage von BrightLocal ergab, dass 84 % der Verbraucher Online-Bewertungen und Erfahrungsberichten genauso viel Vertrauen schenken wie persönlichen Empfehlungen.

In diesem Fall hat HubSpot, eine CRM-Plattform, ein Video mit Kundenaussagen hochwertig umgesetzt. Die Plattform präsentierte ein Video-Testimonial von einem ihrer Kunden, Will Curran.

In dem Testimonial erzählt Curran, Gründer der Event-Produktionsfirma Endless Events”, wie HubSpot eine wichtige Rolle in seiner Erfolgsgeschichte gespielt hat.

Die Authentizität und Leidenschaft, die durch seine Äußerungen in dem Video vermittelt werden, könnten zweifellos potenzielle Kunden dazu bringen, ähnliche Vorteile zu suchen, sodass sie gerne eine Partnerschaft mit HubSpot eingehen.

  • Firmenkultur-Video

Videos zur Unternehmenskultur bieten eine einzigartige Gelegenheit, eine tiefe Verbindung zum Publikum herzustellen. In einer Zeit, in der traditionelle Werbung bei den Verbrauchern auf Skepsis stößt, birgt es Potenzial, authentisch zu sein, um Vertrauen aufzubauen.

Diese Videos bieten Einblicke in echte Mitarbeiter, ihre persönlichen Geschichten und ihre Leidenschaft für ihre Arbeit. Auf diese Weise können Unternehmen eine emotionale Bindung zu ihrer Zielgruppe aufbauen, was zu einer stärkeren Markentreue führt und Kunden in Fürsprecher verwandelt.

Die Wirkung von Videos über die Unternehmenskultur geht über das externe Publikum hinaus und hat auch intern erhebliche Vorteile. Indem sie ein lebendiges und positives Arbeitsumfeld zeigen, können diese Videos die Arbeitsmoral der Mitarbeiter steigern und auch dem Employer Branding Mehrwert bieten. Engagierte Mitarbeiter wiederum sind in der Regel motivierter, produktiver und engagierter für den Erfolg des Unternehmens.

Außerdem spielen diese Videos eine wichtige Rolle bei der Personalbeschaffung. Potenzielle Bewerber erhalten einen Einblick in die Unternehmenskultur und können so besser einschätzen, ob sie in das Unternehmen passen. Dies wiederum zieht mehr qualifizierte Bewerber an, die kulturell übereinstimmen, was den Einstellungsprozess vereinfacht.

Eine Studie hat ergeben, dass 89 % der Verbraucher vom Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung überzeugt wurden, nachdem sie das Kulturvideo einer Marke gesehen hatten. Diese Videos schaffen Vertrauen und Loyalität, indem sie die Marke vermenschlichen und für das Publikum nachvollziehbar machen.

Ein Beispiel ist das Video zur Unternehmenskultur von HubSpot, das mehrere diesbezügliche Aspekte erfüllt.

Es informiert, begrüßt und überzeugt das Publikum auf effektive Weise, ohne sich auf übermäßige Extravaganz oder Auffälligkeit zu verlassen. Die Einfachheit des Videos ist gewollt, denn die Kultur von HubSpot ist selbstverständlich und spricht hier weitgehend für sich selbst.

Das Video verfolgt einen “show, don’t tell”-Ansatz, bietet Einblicke in die flexiblen und angenehmen Büroräume und fängt das echte Lächeln der Mitarbeiter ein.

  • Interview/Q&A Video

Das Interview/Q&A-Video ist eine interessante Methode, um Verbraucher anzusprechen, das Markenbewusstsein zu steigern und Vertrauen bei potenziellen Kunden aufzubauen.

In der Regel ist ein Experte, ein einflussreiches Mitglied der Branche oder ein Firmenvertreter zu sehen, der in diesen  Videos nachdenkliche Diskussionen führt oder auf häufig gestellte Fragen antwortet.

Darüber hinaus bietet das Format eine unschätzbare Gelegenheit, Fachwissen zu vermitteln, Glaubwürdigkeit aufzubauen und Vertrauen bei der Zielgruppe zu schaffen, was die Lead-Generierung und die Konversionsraten steigert.

Darüber hinaus können Interview- und Fragevideos aufgrund ihrer Anpassungsfähigkeit so gestaltet werden, dass sie bestimmte Themen, Marktnischen oder Kundenprobleme ansprechen.

Unternehmen können dann ihre Waren oder Dienstleistungen als die beste Antwort auf bestimmte Fragen oder Probleme vermarkten.

Darüber hinaus können Unternehmen, die diese Inhalte in eine umfassende Videomarketingstrategie einbinden, ihre Botschaften vermenschlichen, dem Unternehmen ein Gesicht geben und Authentizität fördern.

Dies trägt dazu bei, eine engere Beziehung zum Publikum aufzubauen, was die Kundenbindung und die Unterstützung der Marke erhöht.

Ein Beispiel dafür ist das Einführungsvideo für Shopify Markets Pro.

In einer Präsentation im Interview-Stil führt Jelani Lewis, ein Support-Berater bei Shopify, die Zuschauer durch das Konzept von Markets Pro und die Gründe für seine Einführung.

Nachdem Verantwortliche nun ein besseres Verständnis dafür haben, was Videomarketing ist und welche Vorteile es für das Unternehmen bringen kann, ist es wichtig, kurz darauf einzugehen, wie das Video Marketing auch Backlinks erleichtert und die Suchmaschinenoptimierung (SEO) fördert.

Laut einem Hubspot-Datenbericht aus dem Jahr 2023 würden 72 % der Verbraucher die wichtigsten Argumente für ein Produkt oder eine Dienstleistung lieber über ein Video erfahren, da es Botschaften ansprechend vermitteln kann.

Darüber hinaus lag laut Statista die globale Sichtbarkeitsrate von Videowerbung für Marketingzwecke in der ersten Hälfte des Jahres 2022 bei 77 % für verschiedene Geräte.

Screen capture of Digital video advertising viewability rates worldwide in the first half of 2022 by devices.
Bildschirmausschnitt der Sichtbarkeitsraten für digitale Videowerbung weltweit in der ersten Hälfte des Jahres 2022 nach Geräten.

Im gemessenen Zeitraum erreichten Video-Anzeigen beeindruckende Viewer-Raten von 93,2 % und 80,1 % auf internetfähigen TV-Geräten und mobilen Websites. Videos, die auf Mobile-in-Apps und Desktops vermarktet wurden, verzeichneten Raten von 83,7 % bzw. 76,9 %.

Die obige Datenanalyse von Statista zeigt, dass Videomarketing eine funktionale Werbeplattform ist, die verschiedene Regionen und Plattformen durchdringt.

Experten für digitales Marketing in der Wirtschaft sind optimistisch, dass es in den kommenden Jahren zu einer Flut von Marketing-getriebenen Integrationen kommen wird, die die Adoptionsrate von Videos für das Marketing erhöhen könnten.

Mit verschiedenen Erfolgsfaktoren lassen sich die diesbezüglichen Voraussetzungen schaffen:

  • Hochwertiger Inhalt

Auch wenn der Erfolg des Videomarketings durch Daten belegt ist, hängt die Konversionsrate vor allem von der Qualität der Inhalte ab. Das gilt auch für die SEO-Vorteile von Videos. Unternehmen müssen sicherstellen, dass sie Videos mit hochwertigen Inhalten erstellen.

Es gibt viele Ideen, wie man klare und wertvolle Videoinhalte erstellen kann. Der erste Tipp ist, die Zielgruppe zu kennen. Marketer müssen wissen, wer das Publikum ist und welche Wünsche und Bedürfnisse es hat.

Der nächste Schritt besteht darin, eine Art von Videoanzeige und ein Thema zu wählen, das bei der Zielgruppe Anklang findet, und festzulegen, welche Art von Informationen das Video vermitteln soll.

Sobald die Grundlagen geklärt sind, geht es um die eigentliche Produktion des Videos, d. h. um die Ausarbeitung von Drehbüchern, die Festlegung der Kulissen und Talente, die Vorbereitung der Filmausrüstung und vieles mehr.

  • Linkaufbau

Angesichts der steigenden Zahl von Videos, die durch hochwertige und relevante Inhalte gefördert werden, können Unternehmen ihre Videos in ihre Inhalte einbetten und so eine wertvolle Kette von Backlinks aufbauen.

Backlinks sind Links von anderen Websites, die auf den eigenen Content verweisen. Diese werden von Suchmaschinen als Vertrauensbeweis oder Empfehlung angesehen. Je höher die Autorität der Website ist, die auf der Website verweist, desto mehr SEO-Vorteile können Unternehmer daraus ziehen.

Unternehmen können mit Hilfe von Videos versuchen, Backlinks zu gewinnen, indem sie hochwertige, einzigartige Inhalte erstellen, auf die andere verlinken möchten. Wenn das Video Verbreitung findet und auch nur ein paar hochrangige Links erhält, hat sich der Aufwand wahrscheinlich gelohnt.

  • Verbesserte Metriken zur Nutzerbindung

Verbesserte Metriken zur Nutzerbindung sind eines der wichtigsten Merkmale, die das Videomarketing aufgrund seiner einfachen und schnellen Möglichkeiten zur Erreichung aller Werbeziele auszeichnen.

Zu diesen Kennzahlen gehören die Konversionsrate, die Umsatzsteigerung, die Gesamtzahl der Leads und die durchschnittliche Verweildauer auf einer Videohosting-Plattform (Website, YouTube usw.).

Wenn ein Video veröffentlicht und von einem potenziellen Zielpublikum angesehen wird, interpretieren Suchmaschinen den Inhalt als relevant und stufen ihn höher ein, damit mehr Zielgruppen leicht darauf zugreifen können.

Dies ist wichtig, da es sich auf andere Kennzahlen der Suchmaschinenoptimierung auswirkt, den Traffic ankurbelt und die Umwandlung von Zuschauern in Kunden erleichtert. Auf diese Weise würde das Suchmaschinenranking des Unternehmens wahrscheinlich profitieren, was es den Nutzern aufgrund der verbesserten Sichtbarkeit viel einfacher machen würde, mit dem Unternehmen zu interagieren.

Wie Unternehmen noch heute mit der Erstellung von Marketingvideos beginnen können

Nachdem wir erklärt haben, wie das Videomarketing ganz grundsätzlich funktioniert und welche Art von Videos Unternehmen für ihr Marketing einsetzen können, ist es nun an der Zeit, darüber zu sprechen, wie man Videos erstellt.

Bevor eine Person ein hochwertiges Marketingvideo erstellt, sollten mehrere Schritte befolgt werden. Hier sind umfassende Schritte für den Einstieg:

  • Die Ziele der Kampagne und die Zielgruppe bestimmen

Der erste Schritt bei der Erstellung von Marketingvideos besteht darin, die Ziele des Videos klar zu definieren und die Zielgruppe zu ermitteln, die die Unternehmen in potenzielle Kunden umwandeln möchten. Dazu ist es notwendig, die Ziele der Kampagne zu verstehen, die darauf ausgerichtet sein könnten, den Bekanntheitsgrad der Marke zu erhöhen, den Absatz zu steigern oder den Website-Traffic zu erhöhen.

Sobald diese Ziele feststehen, muss sichergestellt werden, dass die erstellten Videos auch tatsächlich bei der Zielgruppe ankommen.

  • Bestimmen des Videotyps

Marketing-Videos gibt es in verschiedenen Ausführungen, die jeweils einem bestimmten Zweck dienen. Ein Erklärvideo eignet sich beispielsweise perfekt, um die wichtigsten Punkte eines Produkts oder einer Dienstleistung zu vermitteln, während ein Testimonial-Video dazu dient, Zuverlässigkeit zu demonstrieren und Vertrauen und Loyalität zwischen einem Unternehmen und dem Kundenstamm aufzubauen.

Um den am besten geeigneten Videotyp zu wählen, muss man seine Zielgruppe sorgfältig berücksichtigen. Dies gewährleistet eine reibungslose Produktion, eine Steigerung der Beteiligung und kontinuierliche Konversionsraten.

  • Storytelling nutzen

Ein Video, das eine Geschichte erzählt, weckt oft das Interesse des Zuschauers und veranlasst ihn, die beworbenen Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen.

Bei der Erstellung eines Videos sollten Elemente integriert werden, die den Zuschauer fesseln, ein Problem und eine Lösung hervorheben und eine nachhaltige Wirkung erzielen.

  • Branding-Elemente integrieren

Logos, Markenfarben und andere visuelle Elemente sind bei der Erstellung eines Marketingvideos wichtig, da sie die Markenidentität stärken und den Zuschauern ermöglichen, die Videoinhalte leicht wiederzuerkennen. Darüber hinaus kann allein die Tatsache, dass die Marke in den Köpfen potenzieller Kunden verankert ist, diese bei zukünftigen Käufen beeinflussen.

Eine aufschlussreiche Call-to-Action (CTA) muss in Videos enthalten sein, um die Betrachter zum Kauf der beworbenen Produkte oder Dienstleistungen zu bewegen.

Um das Engagement und die Sichtbarkeit zu erhöhen, können die Marketer eine Videobeschreibung einfügen, die die Betrachter auffordert, das Video auf ihren Social-Media-Plattformen zu teilen oder die Videoanzeige auf ihren Websites oder Blogs einzubetten. Diese Aktionen können zu mehr Backlinks, höheren Klickraten und einer größeren Reichweite der Inhalte führen, stellen jedoch nur die Basics dar.

  • Optimierung für SEO

Wenn man YouTube und Websites als potenzielle Gastgeber für eine Videoanzeige in Betracht zieht, muss man den Videoinhalt vorrangig für Suchmaschinen wie Google optimieren. Dazu gehört das Hinzufügen relevanter Details wie Schlüsselwörter zum Videotitel, den Tags und der Beschreibung.

Durch eine effektive Optimierung kann ein Video mehr Aufrufe und ein höheres Maß an Engagement erzielen, da es für die Zielgruppe auf Suchmaschinenplattformen besser auffindbar wird.

  • Video-Thumbnails optimieren

Eine Video-Miniaturansicht ist eine Momentaufnahme des Videos, die den Zuschauern einen Einblick in den Inhalt bietet. Die Wirkung einer ansprechenden Miniaturansicht kann nicht unterschätzt werden, da sie den Unterschied zwischen Tausenden von Aufrufen und nur wenigen Aufrufen ausmachen kann, wenn Videos in den Suchmaschinenergebnissen erscheinen.

Ein attraktives Thumbnail, das den Betrachter neugierig macht, ist wichtig, um ihn zum Anklicken des Videos zu bewegen.

  • Veröffentlichen und Bewerben

Sobald das Video fertig ist, ist es an der Zeit, es auf der gewählten Plattform oder Website zu veröffentlichen. Um ein breiteres Zielpublikum zu erreichen, können Einzelpersonen die veröffentlichten Videos über soziale Medien, E-Mail und die Website weitergeben. Zugleich ist es vorzugswürdig, verschiedene Videoplattformen gleichzeitig zu nutzen. Während der Upload des gleichen Videos besser als gar kein Upload ist, lassen sich die Videos bei vorhandenen Ressourcen auch gezielt für die einzelnen Plattformen optimieren.

Ist Videomarketing für das Unternehmen lohnenswert?

Videomarketing kann für die meisten kleinen und mittleren Unternehmen eine lohnende Investition sein, die sich in vielfältiger Weise auszahlt, z. B. in Form von steigenden Verkaufszahlen, Web-Traffic und mehr.

Laut Statista sind die Investitionen in Videomarketing seit Beginn des Jahres 2020 sprunghaft angestiegen.

Screen capture of Statista's online video advertising spending worldwide from 2020 to 2024(in billion U. S. Dollar)
Bildschirmausschnitt der weltweiten Online-Video-Werbeausgaben von Statista von 2020 bis 2024 (in Milliarden US-Dollar)

Die Investitionen in digitale Videowerbung erreichten 2020 einen Wert von 70 Milliarden US-Dollar und haben seitdem ein rasantes Wachstum erfahren, das  im Jahr 2024 einen Spitzenwert von 120 Milliarden US-Dollar erreichen könnte.

Diese beträchtlichen Investitionen sind durch die außergewöhnlichen Engagement- und Konversionsraten gerechtfertigt, die Videos im Vergleich zu anderen Inhaltsformen bieten und die es Unternehmen ermöglichen, mühelos mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

Videomarketing kann komplexe Ideen einfach und visuell ansprechend vermitteln und einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Außerdem ist es eine großartige Werbeoption, um die Markenbekanntheit zu steigern.

Obwohl Videomarketing für die meisten Unternehmen von entscheidender Bedeutung ist, muss dies nicht für jedes Unternehmen (oder KMU) gelten. Die Erstellung von Marketingvideos erfordert Zeit, Ausrüstung, qualifiziertes Personal, Storytelling und vieles mehr.

Hinzu kommt, dass nicht alle Zielgruppen auf Videos ansprechen oder sich mit ihnen beschäftigen, was oft zu einer geringen Investitionsrendite führt, wenn Videos beworben werden.

Dennoch müssen Unternehmer ihre Marketingziele, ihr Zielpublikum und die verfügbaren Ressourcen ermitteln, um festzustellen, ob ein Video ein gutes (zusätzliches) Werbemittel zur Förderung des eigenen Geschäftsmodells sind.

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