Marke

In einer Umfrage von YouGov schauten sich die Marktforscher die Beliebtheit diverser Marken in der deutschen Bevölkerung an. Passend zum Mutter- und Vatertag im letzten Monat wurde das Ranking auf Mütter und Väter aufgeschlüsselt. Neben einigen Übereinstimmungen gibt es hier beispielsweise verschiedene Unternehmen auf dem ersten Platz. Während Väter Amazon am häufigsten als beliebteste Marke nennen, gewinnt bei den Müttern im Retail-Eltern-Ranking 2023 die Drogeriekette dm.

Die beliebtesten Marken bei deutschen Männern

Schaut man sich die Beliebtheit der Marken unter deutschen Vätern an, erhält Amazon das Spitzenranking mit 37,9 Punkten. Der Vorsprung ist jedoch denkbar knapp. Auf Platz 2 folgt hier bereits der Gewinner unter den Frauen, dm. Das vollständige Ranking sah wie folgt aus:

  1. Amazon
  2. dm
  3. IKEA
  4. Rossmann
  5. OBI
  6. MediaMarkt
  7. Hornbach
  8. Fielmann
  9. Decathlon
  10. Bauhaus

Die beliebtesten Marken bei deutschen Frauen

Wie bereits erwähnt, führt das Ranking bei den deutschen Müttern die Drogeriemarktkette dm an. Amazon schafft es hier nicht einmal in die Top 3. Vielmehr folgt IKEA auf Platz 2. Die Scorer-Punkte liegen bei den Müttern im Durchschnitt deutlich höher. Beispielsweise bekommt die beliebteste Marke 56,7 Punkte bei den Müttern (bei den Männern nur 37,9 Punkte). Damit ist das Bild der Marken durchweg positiver bei Frauen.

Das vollständige Ranking der beliebtesten Marken sieht bei Müttern in Deutschland wie folgt aus:

  1. dm
  2. IKEA
  3. Rossmann
  4. Amazon
  5. Fielmann
  6. OBI
  7. Thalia
  8. Müller
  9. Decathlon
  10. Tchibo

Marke als Burggraben? Die Wahrnehmung ist für Unternehmen entscheidend

Eine positive Wahrnehmung der Marke ist für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, da dies zahlreiche Vorteile generiert. Zum einen schafft eine positive Markeg einen Wettbewerbsvorteil, da Unternehmen das Vertrauen der Kunden gewinnen und loyale Kundenbeziehungen aufbauen.

Zudem kann eine positive Marke sogar als Burggraben dienen, der es schwieriger macht, von Mitbewerbern verdrängt zu werden. Dies gilt insbesondere in Zeiten, in denen die Marke durch umweltschädliches Verhalten oder geringeren sozialen Standards schnell beschädigt ist.

Weiterhin begünstigt eine gute Markenreputation verstärktes Wachstum, da sie die Kundenakquise erleichtert und die Möglichkeit bietet, höhere Preise für Produkte oder Dienstleistungen zu verlangen. Die solide Markenwahrnehmung generiert eine kontinuierliche Nachfrage und mindert die Auswirkungen von saisonalen Schwankungen.

Ein herausragendes Beispiel für eine positive Wahrnehmung der Marke ist das Technologie-Unternehmen Apple. Durch die innovative Produktgestaltung, intuitive Benutzererfahrung und ein starkes Markenimage hat es Apple geschafft, die Kunden in echte Fans zu verwandeln. Diese treue Unterstützung des Apple-Ökosystems geht über den reinen Kauf von Produkten hinaus. Kunden sind bereit, höhere Preise zu zahlen und sich regelmäßig für neue Produkte zu begeistern. Die Marke Apple schafft eine emotionale Bindung und eine Community von begeisterten Nutzern, die eine weit überdurchschnittliche Markentreue aufweisen. Eine solche positive Wahrnehmung ist ein unschätzbarer Vorteil für jedes Unternehmen.

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