Apple Mumbai

Apple öffnete am Dienstag seinen ersten physischen Apple-Store in Indien und betonte dabei die Relevanz Indiens für die Zukunft des Technologiekonzerns aus Cupertino. Der neue Store namens Apple BKC befindet sich inmitten von Mumbai. Zeitnah soll ein weiteres Geschäft in der indischen Hauptstadt Delhi folgen. In einem gesättigten Smartphone-Markt kämpft Apple mit Herausforderungen. Denn trotz Diversifikation des Geschäftsmodells stammen bei Apple immer noch rund 50 % der Umsätze aus dem wichtigen iPhone-Segment. In Indien könnte nun eine neue Generation an iPhone-Nutzern heranwachsen, die das Wachstum antreibt.

Apple-Store in Mumbai, auch Produktion verstärkt in Indien: Tim Cook setzt neuen Fokus

Apple eröffnet den Apple BKC Store in Indien und erschließt damit den indischen Markt. In einer dynamischen Umgebung sollen die Kunden Apples Produkte und Services erkunden und mehr über Apple erfahren.

“Bei Apple stehen unsere Kunden im Mittelpunkt unseres Handelns, und unsere Teams freuen sich darauf, diesen wunderbaren Moment mit ihnen zu feiern, wenn wir unseren ersten Retail Store in Indien eröffnen. Apple BKC ist ein Spiegelbild der pulsierenden Kultur Mumbais und bringt das Beste von Apple in einem schönen, einladenden Raum für Verbindung und Gemeinschaft zusammen.”

Jahrelang fokussierte sich Apple auf China und machte sich auch von dortigen Herstellern abhängig. Doch signifikante Probleme im vergangenen Jahr machten ein Umdenken erforderlich.

Die geografische Diversifikation der Lieferketten und neues Wachstum sollen nun über Indien gelingen. Apple hat ein existenzielles Interesse, die Produktion seiner Produkte in Indien anzusiedeln, um die Abhängigkeit von China zu reduzieren und die Lieferketten resilienter zu machen. Der neue Fokus auf Indien ist auch Teil der Bestrebungen der indischen Regierung, die Hightech-Produktion ins Land zu holen.

Apple möchte sowohl im Einzelhandel als auch in der Produktion in Indien Fuß zu fassen und folgt damit einer ähnlichen Strategie wie vor rund zehn Jahren in China – damals mit großem Erfolg.

Gesättigter Smartphone-Markt: iPhone immer noch für Apples Erfolg elementar wichtig

Der Smartphone-Markt ist in vielen entwickelten Ländern bereits gesättigt, da die meisten Verbraucher über ein Smartphone verfügen und die Nachfrage nach neuen Geräten aufgrund von begrenzten technologischen Fortschritten abnimmt. Zwar schafft es Apple gut, eine attraktive Conversion-Rate für den Kauf des nächsten iPhones zu garantieren. Dennoch stagniert das Wachstum im Smartphone-Markt.

Allerdings trifft dies besonders auf die Industriestaaten zu. In vielen Schwellenländern gibt es noch Wachstumspotential, da eine wachsende Zahl von Verbrauchern Zugang zu Smartphones erhält. Insbesondere in Ländern mit großen, schnell wachsenden Bevölkerungen wie China, Afrika oder Indien besteht ein erheblicher Bedarf. Unternehmen müssen sich jedoch auf die Bedürfnisse und Anforderungen der Verbraucher konzentrieren – nun möchte Apple durch mehr Nähe zu Indien das einzigartige Branding auch dort etablieren.

Gelingt die Expansion nach Indien?

Apple hat sich aufgrund verschiedener Herausforderungen noch nicht vollständig auf dem indischen Markt etabliert. Produkte von Apple sind für viele Verbraucher in Indien zu teuer. In den vergangenen Jahren gab es eine massive Dominanz von Android-basierten Smartphones auf dem indischen Markt.

Trotz bestehender Herausforderungen bietet die sukzessive Expansion des indischen Marktes große Chancen für Apple. Indien ist der zweitgrößte Smartphone-Markt der Welt und erwartet eine zunehmende Nachfrage nach hochwertigen Produkten.

Apple hat bereits in der Vergangenheit begonnen, die Präsenz in Indien auszubauen, indem man den lokalen Fertigungsprozess unterstützt und sich mit lokalen Partnern zusammenschließt, um die Produkte besser auf dem Markt zu positionieren.

Laut den jüngsten Daten von Counterpoint Research war Samsung im vierten Quartal 2022 der größte Smartphone-Hersteller in Indien mit einem Marktanteil von 20 %. Auf Platz zwei folgte Xiaomi mit einem Anteil von 18 %, gefolgt von Vivo, Realme und Oppo. Obwohl Apple in den letzten Jahren in Indien ein stärkeres Wachstum verzeichnet hat, bleibt der Marktanteil des Unternehmens in Indien im Vergleich zu anderen Ländern relativ gering.

In Indien dominieren aktuell Low-Budget-Smartphones. Doch der indische Markt erlebt mit steigendem Wohlstand eine „Premifizierung“ des Markts, die Apple zu seinen Gunsten ausnutzen möchte.

„Wie immer hat Apple mit seiner Flagship-Store-Strategie den richtigen Zeitpunkt erwischt, um diesen Trend zu seinen Gunsten zu katalysieren”.

Apple & Indien: Eine lange Erfolgsgeschichte

Im eigenen Apple-Newsroom postete das Unternehmen zeitgleich einen Quick-Read-Artikel zur engen Verbindung zwischen dem Technologie-Unternehmen aus Cupertino und Indien.

Das 25-jährige Jubiläum der Zusammenarbeit zwischen Indien und Apple soll mit der Eröffnung dsr ersten Apple Stores im Land gefeiert werden. Apple arbeitet direkt mit der steigenden Anzahl von Entwicklern in Indien zusammen, um innovative Apps auf den Markt zu bringen. Außerdem erweitert Apple das Angebot an Dienstleistungen für Kunden in Indien, darunter Apple Music. In Zukunft möchte man iPhones in Indien produzieren und arbeitet mit Zulieferern aller Größenordnungen zusammen, um Hunderttausende von Arbeitsplätzen im ganzen Land zu sichern. Das Unternehmen hat zugleich auch ein Bildungsprogramm in Indien gestartet, das sich auf die Gesundheit von Frauen konzentriert, und arbeitet mit Partnern zusammen, die sich für den Umweltschutz und den Zugang zu Bildung und Beschäftigung einsetzen. Der Ansatz von Apple ist umfassend, der Markteintritt wird ernsthaft vorangetrieben.

Von Apples neuem Fokus könnten in Zukunft beide Parteien profitieren:

“Wir glauben, dass dies ein strategischer Schachzug für Cupertino sein wird, der den Jahresumsatz in Indien bis 2025 auf 20 Milliarden Dollar steigern könnte”.

Die ersten Schlangen vor dem Apple-Store sieht man übrigens schon: