Das Kerngeschäft von Apple sind die Smartphones, denn noch immer stammt ein signifikanter Anteil des Umsatzes aus dem iPhone-Geschäft. Bei jeder Keynote werden neue Innovationen beim iPhone erwartet. Doch an den ganz großen Disruptionen mangelt es, obgleich die iPhones immer noch einen beträchtlichen Cashflow für das wertvollste Unternehmen der Welt generieren. Ein neuer Wachstumsmarkt soll jedoch erschlossen werden. Denn nach einem traditionell gut informierten Analysten möchte Apple nun den Markteintritt in den Smart-Home-Markt forcieren und 2024 einen HomePod mit eigenem Display launchen.
HomePod mit Bildschirm: Analyst sieht massive Netzwerkeffekte
Seit einiger Zeit gibt es Spekulationen über die Möglichkeit eines HomePods mit einem integrierten Display. Apple möchte augenscheinlich die Smart-Home-Strategie überarbeiten. Der Analyst Ming-Chi Kuo aus Taiwan, der über ausgezeichnete Beziehungen zu den Zulieferern von Apple verfügt und bekannt für eine hohe Treffsicherheit bei seinen ist, hat diese Spekulationen nun weiter angeheizt.
天馬首度打入Apple供應鏈，為Apple再造智能家庭策略的新受益者 / Tianma is set to debut in Apple’s supply chain, becoming a new beneficiary of Apple’s revamped smart home strategyhttps://t.co/WA2qAnt95o
— 郭明錤 (Ming-Chi Kuo) (@mingchikuo) March 10, 2023
Wenn ein HomePod mit Display produziert werden würde, hätte dies möglicherweise einen großen Einfluss auf das Smart-Home-Segment von Apple.
In seinem Bericht verweist der Analyst auf Netzwerkeffekte, die sich im Zusammenhang mit den anderen Hardware-Produkten ergeben könnten. Denn ein HomePod mit Bildschirm könnte viel enger mit der typischen Apple-Hardware kommunizieren.
„Der HomePod, der mit einem Panel ausgestattet ist, könnte eine engere Integration mit anderen Hardware-Produkten von Apple ermöglichen, was einen bedeutenden Wandel in der Smart-Home-Strategie des Unternehmens darstellt.“
Zugleich sieht der Analyst eine steigende Wahrscheinlichkeit für den Start des eigenen AR/MR-Headsets von Apple im dritten Quartal 2023, zeitlich korrespondierend mit dem neuen iPhone 15.
The prediction for the mass shipment schedule is unchanged, but the likelihood of Apple's 1st-gen AR/MR headset release at the spring event is decreasing. Meanwhile, the probability of the headset launch alongside iPhone 15 in 3Q23 is rising. https://t.co/jqd0xtbBUs
— 郭明錤 (Ming-Chi Kuo) (@mingchikuo) February 24, 2023
Wachstumsmarkt Smart Home: 182 Milliarden $ in 2025
Nach Daten von Statista wird der Markt für Smart Homes in den nächsten Jahren stark wachsen. Noch im Jahr 2020 lag demnach das Marktvolumen bei rund 78 Milliarden $. Bis 2025 hätte sich das Marktvolumen in fünf Jahren mehr als verdoppelt auf rund 182 Milliarden $ – Tendenz schnell steigend.
Penetration
In einer anderen Statistik verweist man im „Digital Market Outlook“ auf die Penetrationsrate der Smart Homes, also deren Anteil an den Gesamtimmobilien. Demnach liegt dieser Anteil im Jahr 2023 noch bei rund 16 %, 2025 sollen es schon mehr als 21 % sein. Viel Fantasie ergibt sich auch aus der dann immer noch überschaubaren Penetration. Denn mittelfristig scheint es mit fortschreitender Digitalisierung wohl naheliegend, dass weit mehr als die Hälfte aller Immobilien als Smart Home konzipiert werden. Schließlich sind die Chancen in puncto Komfort, Energieeffizienz oder Sicherheit evident.
Asien-Pazifik-Raum
Marketsandmarkets sieht in dem „Smart Home Market Report Scope“ eine annualisierte Wachstumsrate von 10,4 % und ein leicht geringeres Marktvolumen von 140 Milliarden $ in 2026. Dabei hebt man insbesondere den Asien-Pazifik-Raum als wachstumsstark hervor. Hier dürfte Apple mit seinen Zulieferern bereits einen Fuß in der Tür haben, wenn es um einen lukrativen Zukunftsmarkt geht. Während die Zahl der Internetnutzer weltweit wächst und das Einkommen in den Schwellenländern ansteigt, dürfte die Anzahl potenzieller Apple-Kunden deutlich zunehmen.
Die Chancen des Smart Homes
Das Smart Home beschreibt ein vernetztes und automatisiertes Zuhause, in dem verschiedene Geräte und Systeme miteinander kommunizieren und auch manuell gesteuert werden können. Ziele der Smart-Home-Technologie sind es, den Wohnkomfort zu erhöhen, Energie zu sparen und die Sicherheit zu verbessern. Durch intelligente Thermostate, Beleuchtungssysteme, Sicherheitsfeatures oder Überwachungssysteme kann der Nutzer beispielsweise seine Heizung automatisiert aus der Ferne steuern, die Beleuchtung automatisch konfigurieren oder den Energieverbrauch optimieren. Ein weiterer Vorteil ist die Möglichkeit, durch Sensoren und Kameras das Zuhause aus der Ferne zu überwachen. Mehr Sicherheit, mehr Energieeffizienz und mehr Komfort – das soll das Smart Home in Zukunft bieten.