Der US-amerikanische Meta-Konzern setzt als führendes Unternehmen für Social-Media auf eine neue Einnahmequelle. Nachdem Elon Musk bei Twitter ein Abo-Modell mit „blauem Haken“ einführte, soll es nun auch bei den eigenen Diensten Facebook und Instagram ein kostenpflichtiges Abo-Modell geben. Wer hier den Verifikationshaken haben möchte, muss rund zwölf US-Dollar pro Monat zahlen. Bloomberg-Analysten gehen davon aus, dass dies den Umsatz um zwei bis drei Milliarden $ pro Jahr anschrauben könnte. Zugleich dürfte die neue Umsatzquelle besonders margenstark sein, da ohne große Aufwendungen die Einnahmen erhöht werden können. Die neuen Abo-Modelle der sozialen Netzwerke erinnern an moderne Gelddruckmaschinen – zumindest, wenn das Angebot genutzt wird.
Mehr Unabhängigkeit von Werbeeinnahmen: Das Abo-Modell als Gamechanger?
Dass die sozialen Netzwerke im 21. Jahrhundert vollkommen kostenfrei nutzbar sind, gehört eigentlich zum Geschäftsmodell. Der Siegeszug von Facebook, Instagram und Co. hätte sich keineswegs so eindrucksvoll dargestellt, wenn man für die Nutzung Gebühren hätte zahlen müssen. Mit dem neuen Meta-Verified-Service können Nutzer einen blauen Haken erhalten, der die Identität bestätigt. Ab 11,99 $ pro Monat können die Nutzer fortan die Verifizierung durchführen lassen.
Während die Werbeeinnahmen im schwierigen wirtschaftlichen Umfeld schrumpfen, möchten sich die Social-Media-Unternehmen unabhängiger machen. Mark Zuckerberg kündigte das neue Produkt ambitioniert an, in erster Linie sei dies für Content-Creator gedacht. Neben der offensichtlichen Verifizierung wird es auch einen proaktiven Schutz der Accounts geben und zugleich die Sichtbarkeit tendenziell erhöhen. Folglich könnte der neue Abo-Services für das Unternehmen Meta und die Content-Ersteller gleichermaßen Chancen bieten.
In den vergangenen Jahren wurde Abo-Modelle bei vielen Unternehmen beliebter. Bei Snap Inc. gibt es ein Angebot mit dem Namen „Snapchat Plus“. Zugleich führte Elon Musk bei Twitter die Kontoverifizierung ein.
11,99 – 14,99 $ pro Monat für Facebook- und Instagram-Verifizierung
Die Verifizierungsfunktion soll bei Meta fortan 11,99 $ monatlich kosten, 14,99 $ ist der Preis, sofern man über die iOS-App die Verifizierung beantragt. Zugleich handelt es sich um zwei unabhängige Abonnements für Facebook und Instagram.
Den Anfang machen aktuell Tests in Australien und Neuseeland. Zeitnah soll dann der globale Roll-out erfolgen.
Analysten sehen 2-3 Milliarden $ Potenzial für Meta
Meta generierte im vergangenen Jahr rund 117 Milliarden $ Umsatz. Bloomberg-Intelligence-Analyst Mandeep Singh sieht nun einen spannenden Schritt, der mehr als eine potenzielle Steigerung des Umsatzes bedeutet. Zwar könne dieser zwischen zwei bis drei Milliarden $ pro Jahr ansteigen. Doch in erster Linie könnte Meta dafür sorgen, dass die wichtigen Content Creator durch eine höhere Sichtbarkeit auf den Plattformen bleiben. Schließlich zeigten sich diese zuletzt oftmals wenig zufrieden mit der Handhabung von Fake-Accounts und dem Schutz eigener Interessen.
Check it out! Meta “Blue” is coming
In all seriousness I am so tired of the fake accounts on Instagram, but not sure this will be enough, since this also might allow the fakes to get verified, just as it’s happening on Twitter.What do you all think?? pic.twitter.com/NDHejJ0deA
— CarolinaMillan.eth (@CarolinaMillan) February 19, 2023
Fraglich scheint jedoch zunächst, wie stark die Nutzer die Verifizierung wirklich annehmen. Denn nach internen Dokumenten von Twitter sollen lediglich rund 0,2 % der monatlich aktiven Nutzer das Abonnement gewählt haben.
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