Det nye medie, Threads fra Meta, blev lanceret d. 5 juli og havde indenfor 7 timer mere end 10 millioner brugere på platformen. Med så vilde tal er Threads den mest downloade non-game app det sidste årti. Hypen var reel og mange kendisser var hurtige til at være med på bølgen.
Den nye ejer af Twitter (der nu hedder “X”), Elon Musk, har ikke været tilfreds med Mark Zuckerbergs lancering af Threads. Twitter har af gode grunde truet med retssager og det lader til, at der er ved at blive opbygget en anspændt stemning mellem de to succesfulde CEO’s. Der er endda tale om en kamp mellem de to i kampsporten mixed martial arts (MMA).
Threads er nu forbi de 100 millioner brugere, men det fantastiske momentum lader til at være sluppet op. Threads mister titusindevis af aktive brugere hver dag og de fleste kendisser er stoppet med at poste.
Twitter fastholder fortsat en stor aktiv brugerbase, der har været meget stabil efter overtagelsen af Twitter fra Elon Musk. På trods af de store ændringer foretaget af den nye CEO, ser det ud til, at Elon Musk er ved at få vendt skuden og gøre Twitter til en profitabel virksomhed. I en lang periode har Twitter haft problemer med at levere et godt overskud.
Om Threads forbliver en stor trussel for Twitter, er svært at vurdere. Men for nu ser det ud til, at det kommer til at tage tid på trods af den store hype de første dage efter lanceringen. På Android enheder er det daglige antal brugere gået fra lige under 50 millioner til 10 millioner på under 2 måneder.