Hvad er online markedsføring, og hvorfor er det vigtigt at have styr på som erhvervsdrivende? Online markedsføring eller online marketing er promovering af produkter, ydelser eller et budskab på nettet. Online markedsføring benyttes i de fleste tilfælde for at sælge flere produkter. Forbrugere bliver udsat for online markedsføring på sociale medier, Google, Youtube, i fjernsynet og lignende.
Internettet og informationsteknologien har dannet grundlag for at, man i dag kan føre fantastiske forretninger delvist eller udelukkende online. Mange virksomheder er i dag online og også traditionelle virksomheder og butikker har set sig nødsaget til at bevæge sig online. Hvis man vil sælge produkter eller ydelser, er det vigtigt at kende til online markedsføring.
Online markedsføring – hovedpointer
Online markedsføring er markedsføring eller marketing, der sker online. Online markedsføring kan føres med alle former for budgetter og der findes mange typer af markedsføring. Nogle steder betaler man pr. antal kliks og andre steder pr. antal visninger.
- Kan afprøves for under 50 kr.
- Kan rettes mod en meget specifik målgruppe
- Du kan let tracke resultater af din markedsføring
- Behøver ikke koste noget
Markedsføring på nettet er i dag en af de førende strategier til at skabe øget trafik og engagement samt nye kunder. Også organisationer med et budskab eller velgørenhedsorganisationer har stor succes med online markedsføring.
Hvad er online markedsføring?
Når du hører online markedsføring, tænker du måske på reklamer på sociale medier eller Youtube. Men online markedsføring strækker sig meget længere end dette. At rangere godt på Google og klare sig godt på sociale medier kan man heller ikke altid betale sig fra.
I bund og grund betyder online markedsføring bare, sjovt nok, markedsføring der sker online. Online markedsføring giver afsender en masse fordele, der ikke findes ved andre former for markedsføring. Man kan f.eks. præsentere modtager for ting i videoformat og man kan henvende sig til en meget specifik målgruppe. Cookies er med til at sørge for, at specifikke reklamer kan rettes mod dig.
Markedet for online markedsføring har vokset sig til at være enormt. Der er en grund til at Google, Facebook (META), Snapchat og andre virksomheder indenfor informationsteknologi er blandt de største i verden. De kan sælge reklamepladser og gøre det effektivt.
I denne artikel kommer vi meget nærmere ind på online markedsføring, hvad det består af, hvem der bør bruge det, hvorfor man bør overveje og meget mere. Læs med på at blive klogere og få svar på spørgsmålet “Hvad er online marketing?”.
Hvilke virksomheder bør bruge online markedsføring?
I dag gør rigtigt mange virksomheder brug af online markedsføring. For nogle er det kritisk for at overleve og for andre har det mindre betydning. Webshops med produkter eller serviceydelser, der udelukkende sælges online, kan have meget svært ved at overleve online. Der skal være noget, der fører kunder ind på siden og får dem til at foretage et køb.
Generelt er online markedsføring vigtigst for de virksomheder, der befinder sig meget online i forvejen. En fysisk butik kan godt sælge produkter uden online markedsføring og online tilstedeværelse. Men det kan være vanskeligt at drive en webshop uden et betydeligt budget til online markedsføring.
Er du i tvivl om din virksomheden skal bruge online markedsføring? I dag er det heldigvis let og enkelt at afprøve online markedsføring for under 50 kr. Det kræver derfor intet millionbudget at kaste sig ud i og du kan gøre det rigtigt billigt på flere kanaler samtidigt. Så selvom online markedsføring skulle fejle for din virksomhed eller organisation, så behøver det ikke være det helt store sats.
Men hvilke virksomheder bør ikke benytte sig af online markedsføring? Generelt bruges online markedsføring til at få flere nye kunder. Det kan være enormt effektivt for at vokse virksomheden. Men hvis du ikke har intentioner om at vokse eller ikke har varelager at sælge ud af, så kan det være en god ide at tænke over det en ekstra gang. I sådan et tilfælde kan det nemlig blive meningsløst.
Nogle virksomheder kan ikke sælge online. Disse virksomheder falder typisk ind under oplevelsesøkonomien eller restaurationsbranchen. Det kommer meget an på virksomheden, tilgangen og formålet, om det giver mening at føre online markedsføring som sådan en virksomhed. Royal Carribean får f.eks. mere ud af online markedsføring end en lokal bodega, der allerede er fyldt torsdag til lørdag.
Hvorfor bruge online markedsføring?
Verden ændrer sig hurtigere end nogensinde før og derfor er det ekstra vigtigt at følge udviklingen og de trends, der opstår. En af de vigtigste ændringer, der er sket med hensyn til at få nye kunder, er online markedsføring.
Online markedsføring kan være svært at forstå og komme ordentligt ind i. Men hvis man først forstår sig på online markedsføring, kan det være mere effektivt end noget andet. Det er ikke kun webshops og andre online virksomheder, der kan gavne af online markedsføring. Også den lokale Slagter kan se en stigning i antal kunder pga. online markedsføring.
Online markedsføring:
- Ret din markedsføring mod en meget specifik målgruppe
- Markedsfør for under 50 kr.
- Mange gratis hjælpeværktøjer online
- Kom ud til mange nye mennesker
En af de primære fordele ved online markedsføring er, at man kan rette sin markedsføring mod en meget specifik målgruppe. På Instagram og Facebook kan du f.eks. lave en målgruppe, der hedder kvinder i alderen 40-50 år, der bor i København. Dine reklamer vil nu kun blive vist til personer, der falder ind i denne gruppe.
De samme muligheder har man ikke ved de mere traditionelle former for markedsføring. I fjernsynet kan du f.eks. ikke udvælge, at x målgruppe skal have x reklame i pausen på en fodboldkamp. I hvert fald ikke nær så præcist.
SEO
Hvis du kender lidt til at sælge online, har du formentligt stødt på ordet SEO, der står for “search engine optimization”. SEO omhandler at optimere ens website så folk, der søger på Google, bliver ledt ind på ens website. Målet med SEO er at blive rangeret højt på Google, når personer laver relevante søgninger. Hvis du f.eks. sælger billige støvsugere online, vil en god SEO struktur sørge for, at dit website er blandt de øverste, når der bliver søgt “Billige støvsugere”.
En god placering på Google og en stærk SEO kan sammenlignes med den bedste butiksplads på strøget. Her kommer der mest trafik, der skaber salg og nye kunder. Omvendt vil en dårligt placeret butik ude på landet ikke kunne generere det samme antal salg. Princippet er det samme og derfor er det enormt vigtigt at have fokus på ens SEO, når man driver virksomhed helt eller delvist online.
SEO er en verden for sig selv og der er mange, der specialiserer sig udelukkende i dette. Men det er muligt at arbejde med det selv. De første skridt mod en god placering på Google, er f.eks. at have en side i høj kvalitet og med relevante keywords.
Sociale medier
Når man tænker på sociale medier, er det typisk Facebook og Instagram, der kommer frem. Der findes dog også andre former for sociale medier, man måske ikke lige tænker over, der kan have relevans for online markedsføring. Dette inkluderer blandt andet LinkedIn. Men hvad er digital markedsføring på sociale medier?
De mest populære sociale medier til online markedsføring inkluderer også Pinterest, Snapchat og TikTok. Rigtigt meget trafik til webshops og andre hjemmesider skabes i dag på de sociale medier, der er et rigtigt godt sprængbræt for mange virksomheder og organisationer.
Der findes forskellige former for annoncering og markedsføring på sociale medier, der inkluderer paid social og social media annoncering. Det kommer an på mediet og virksomhedens tilgang til markedsføring på de sociale medier.
Annoncering på sociale medier er blevet populært af flere grunde. Først og fremmest ved Instagram, Facebook mv. rigtigt meget om dets brugere, der er meget værd for annoncerende virksomhed. Desuden er det super let at komme i gang som lille eller mellemstor virksomhed.
Paid social og social media annoncering
Paid social media marketing er hvor, du for alvor kan formå at skabe meget trafik på kort tid. Alt afhængig af en virksomheds strategi vil brugere blive ført direkte videre til en hjemmeside eller ind på deres profil på det sociale medie for at få flere følgere mv.
På nogle sociale medier og platforme betaler man for antal visninger og andre steder er det PPC (pay per click). Uanset strategi og form for markedsføring, så er det kritisk at have godt content og noget, der fanger modtageren.
Organic
Organic social media marketing eller organisk markedsføring er en aktivitet, der foregår ved ikke at bruge penge direkte på markedsføring. Det består i at skabe vækst ved at opbygge en følgerbase gennem aktivitet og gode opslag, der skal føre til højt engagement og nye følgere.
Her bruger man de gratis værktøj, der stilles til rådighed til virksomheder på platformene. Organic marketing kræver ofte tålmodighed, da man ikke køber opmærksomhed og kliks.
Email marketing
Mange vurderer, at email marketing er den bedste og mest effektive form for online markedsføring. Det er også sandt i nogle tilfælde, men email marketing kan også kræve mere end andre forme for online markedsføring.
Inden man begiver sig ud i email marketing, er det vigtigt at have opbygget en god liste med mailadresser. Det kan derfor være oplagt at have fokus på at indsamle mailadresser i forbindelse med lanceringen af en website. En populære metode til at indsamle mailadresser er at lave en pop-up med tilmelding til nyhedsbrevet. Med email marketing vil folk på listen over mailadresser modtage mails over de kommende måneder med salgsmateriale, der skal føre til salg.
Hvad er online markedsføring – konklusion
Hvad er online markedsføring, er værd at stille sig selv, hvis man vil ud til flere potentielle kunder, sende et budskab eller lignende online som virksomhedsejer eller ansvarlig. Online markedsføring består i at skabe trafik på den ene eller anden måde. Det skal i de fleste tilfælde skabe større salg af varer eller serviceydelser.
Online markedsføring kan føres på stort set alle sociale medier, da det er sådan, at de typisk tjener penge. Alternativt kan man kigge mod email marketing, Google Ads eller lignende.