Personlig branding i 2024 – Guide til branding

Personlig branding er vigtigt for folk, der bruger image til at sælge idéer eller produkter. Influencere bruger per definition branding til at promovere sig selv, men også iværksættere, virksomhedsledere og forskellige typer kunstnere bruger branding som en bevidst strategi til at markedsføre sig selv.

Men hvad er personlig branding helt præcist, og hvornår bør man få et personligt brand?

Her deler vi en guide til personlig branding, så du kan komme i gang med at designe et personligt brand med det samme. Vi dækker blandt andet de 7 søjler og 3 K’er indenfor branding – og giver dig konkrete råd, så du kan skabe en personlig branding strategi.

Alle de råd, vi giver, kan bruges af alle folk, der har brug for et personligt brand, hvad end de er influencere, virksomhedsejere, ledere eller kunstnere, for den røde tråd er nemlig den samme.

Hvad er personlig branding?

Personlig branding er, når individer brander sig selv på samme måde, som virksomheder normalt gør det. Personligt branding er ganske enkelt det, der adskiller dig fra alle andre personer.

Faktisk kan man sige, at alle individer, der har en eller anden form for offentlig profil eller tilstedeværelse, allerede har et brand, hvad enten de ved det eller ej. Hvis man kontrollerer og arbejder med sit brand, kan man med andre ord også kontrollere det, der adskiller en fra alle andre.

Hvis man har i sinde at gøre brug af sin offentlige profil, – sit image – bør man derfor også gøre brug af personlig branding. Alt andet er ganske enkelt en forspildt chance for at øge sin egen værdi på markedet.

De tre typer branding

Normalt taler man og tre forskellige typer branding:

Corporate branding er det, man normalt forstår ved branding: De symboler, logoer, slogans, beskeder, design osv., som store virksomheder bruger til at adskille sig fra deres konkurrenter. Og personlig branding er mere eller mindre det samme – blot på individniveau.

Du er produktet

Når vi taler om personlig branding, uanset om du er iværksætter, virksomhedsleder eller en anden type influencer, så er du i en vis forstand produktet.

Dette betyder ikke, at du ikke sælger andre produkter eller ydelser, men som meningsdanner, tankeleder eller influencer er du er i bund og grund en vare på den sociale markedsplads.

Dette viser også, hvorfor du bliver nødt til at kontrollere dit personlige brand. Hvis du ikke giver folk en god grund, så vælger de en anden vare på markedspladsen. Spørgsmålet er med andre ord, om du vil være Apple, Toshiba eller – endnu værre – et totalt ukendt mærke, som signalerer kaos og mangel på kvalitet og troværdighed.

Hvem har brug for et personligt brand?

Fælles for dem alle er, at selv om der kan være et ønske om at “gøre verden til et bedre sted” eller fremme en god sag, så er et personligt brand centreret omkring en “fokuseret udgave af dig”.

Et personligt brand er ligefrem defineret af, at der er overensstemmelse mellem alle de signaler, som personen sender ud i verden.

Her er et sjovt eksperiment, du selv kan lave:

Kig på dine Facebook-venner. Forestil dig, at de alle er influencers. Kig nu på deres seneste posts. Hvad end du ser, så vil der givetvis være en total mangel på en rød tråd. Nogle af deres posts vil være billeder med kæresten, mens andre vil være artikler fra Politiken eller billeder fra en fodboldkamp elelr deres hund.

Dette skyldes, at alle mennesker har mange forskellige facetter og interesser. De fleste af os er ikke bare interesserede i én ting, men har mange interesser. Desuden opfattes Facebook også som en slags “privat” socialt medie, hvor man primært er forbundet med folk, man rent faktisk kender fra den fysiske virkelighed.

Facebook-eksperimentet kaster lys over forskellen på folk, der ikke har et personligt brand og folk, der har.

Men hvis du bruger dig selv til at sælge et produkt, promovere en idé eller en virksomhed, eller hvis du sågar ér produktet, så bliver du nødt til at sørge for, at der er total overensstemmelse mellem alle signaler, du sender ud i verden.

Nu kaster vi et blik på de tre grupper af mennesker, der har brug for personlig branding, hvad end de er klar over det eller ej.

Influencere

Branding er vigtigt for alle virksomheder med ambitioner, men som influencer ér du dit brand. Eftersom du også er dit eget produkt, er der ingen vej uden om personlig branding.

Igen er det værd at understrege, at hvis du er influencer (eller arbejder på at blive det), så har du allerede et brand. Spørgsmålet er udelukkende, om du formår at styre det.

For en ejer af en lille selvstændig virksomhed kan det være en fordel, at bruge personlig branding strategisk for f.eks. at øge salg eller som supplement til produkter eller marketing.

Men som influencer har du intet valg: Du må ganske enkelt gøre brug af personlig branding, for du ér et brand.

Ledere og virksomhedsejere

Der kan være forskellige grunde til, at nogle ledere og virksomhedsejere vælger at skabe et personligt brand. For ledere vil det ofte være ønsket om også at være tankeledere, hvilket indebærer at inspirere andre.

Hvis man vil inspirere andre, bliver man ganske enkelt også nødt til at have et personligt brand, som er kontrolleret og i overensstemmelse med det budskab, man ønsker at sprede.

Virksomhedsejere kan vælge at skabe et personligt brand enten for at bruge f.eks. sociale medier som en slags supplerende marketing for deres virksomhed, eller fordi de har et ønske om at øve indflydelse på politikere, forbrugere eller samfundet generelt.

Enkelte virksomhedsledere formår også at skabe et brand, der gør dem til en slags ikoner, som vi alle elsker eller hader – eller elsker at hade.

Kunstnere og musikere

At leve af sin kunst i 2024 kan være en stor udfordring. Dette er tilfældet, hvad enten man er musiker, keramiker, maler, visuel kunstner eller noget helt andet.
Nogle af de mest succesfulde kunstnere er netop dem, der formår at skabe et stærkt personligt brand. Og dette giver god mening, eftersom kunst hænger nøje sammen med vores identitet og selvforståelse.

Derfor køber folk ikke bare et kunstværk eller en koncertbillet. De køber et signal, som de kan sende til omverdenen. Og en del af dette signal er kunstneren bag værket: Dig. Men faktisk køber folk jo ikke kunstværket, der er lavet af dig. De køber kunstværket, der er lavet af dit brand.

Havde Kim Larsen en personlig branding-strategi? Nej, det havde han ikke. Men han var så unik som person, at intet brandingfirma kunne have designet et bedre brand for ham end det, han havde. Altid en smøg dinglende i mundvigen, og altid en venlig, men rapkæftet attitude. Måske kan du ikke lide Kim Larsen, men du ved ikke desto mindre, hvem han er. Hans brand tjente ham umådeligt godt.

Et brand kan være personligt og uformelt, eller det kan være strømlinet, poleret og formelt. Det vigtige er, at det matcher dig og det budskab. Og det går vi i detaljer med nu.

Hvorfor skal man have et personligt brand?

Med risiko for gentagelse, deler vi lige den vigtigste pointe igen: Du har allerede et personligt brand. Når man beslutter sig for at skabe et personligt brand, er den virkelige beslutning derfor at tage kontrol over sit brand, ikke at skabe det.

5 grunde til at have et personligt brand

Her er de fem hyppigste grunde til at have et personligt brand:

Problemet ved ikke at styre sit personlige brand er i bund og grund, at der mangler en rød tråd. Den ene dag fokuserer du på én ting, den næste dag på noget andet.

Du har et tema, et emne, et produkt, en mærkesag eller lignende, som du altid taler om, og som alt, du foretager dig, har relevans for. Dette betyder nemlig også, at hver gang folk tænker på det tema, produkt, osv., så forbinder de det med dig – og omvendt. Det er måske den allervigtigste grund til, at man skal have et personligt brand.

Hvad er de 3 K’er i personlig branding?

Hvis du har læst faglitteratur om branding, så har du nok hørt om de tre K’er (eller the three C’s of branding, som de hedder på engelsk). Faktisk er der to skoler, der bruger dette begreb, men som ikke er enige om, hvad bogstaverne står for. Her har vi dog oversat dem, så godt vi kunne.

På mirakuløs vis begynder alle disse ord med K på dansk, så her deler vi en oversigt over de 3 K’er i personlig branding – samt deres relevans for din personlige branding strategi:

Hvordan skaber man et personligt brand? – Vejledning

Hvis du er klar til at skabe et personligt brand, så har du nu en grundlæggende forståelse af, hvad det er, om du har brug for det, og hvilke fordele der er forbundet med det.

Nu kigger vi på det, der kaldes de 7 søjler i personlig branding (the 7 pillars of personal branding). Du kan bruge dem som en guide til dels at få en forståelse af, hvem du er som influencer, og hvordan din personlige branding derfor bør se ud.

Personlig branding – de 7 søjler

Inden for personlig branding taler man ofte om de syv søjler. De er et forsøg på at samle alle de vigtigste elementer, som man må have i tankerne, når man designer sit personlige brand.

Disse benyttes ofte af virksomhedsejere eller ledere, men de er lige så relevante for influencere.

De 7 søjler i personlig branding er:

Som du vil se, har alle søjlerne at gøre med introspektion. Hvis du vil have indflydelse – hvilket ofte er det, man søger, når man er interesseret i personlig branding – så må du kigge indad og forsøge at glemme det glansbillede, vi alle har af os selv.

Dit brand må og skal baseres på den mest autentiske udgave af dig selv. Her gennemgår vi kort alle 7 søjler:

Formål

Branding starter med dit formål. Hvad er dit store mål, og hvilken rolle spiller det for andre mennesker?

Dit formål bliver nødt til at tage afsæt i, hvem du vitterligt er. Hvis der er ét emne, som du aldrig bliver træt af at tale om, og som du måske har en særlig viden om – eller en uudtømmelig nysgerrighed – så er det måske dit formål.

Personlig branding starter derfor med en seriøs omgang selvransagelse. Hvem er du, og hvad står du for? Ikke at forveksle med hvem du ville ønske, at du var eller gerne ville være, men hvem du vitterligt er.

Husk, at du ikke blot kan vælge en eller anden interesse, du har. For bordet fanger, når du først har brandet dig selv. Selv om man kan lave mindre ændringer undervejs, så er den eneste ting, som du ikke kan udskifte, dit formål.

Du må altså forestille dig, at de højere magter har placeret dig på denne jord, så du kan udrette denne ene vigtige ting. Hvad er den ting? Hvad er dit formål? Alle succesfulde influencere og tankeledere har et formål, og det må du også have, hvis du vil have succes med dit personlige brand.

Værdier

Hvad er vigtigt i dit liv til en sådan grad, at det påvirker den måde, du lever og interagerer med andre mennesker på? Svaret er dine værdier.

At leve i overensstemmelse med sine værdier er kilden til tilfredshed i livet.

Ved at kende dine værdier, kan du ikke blot lade dem gennemsyre din eksterne kommunikation med verden (såsom på sociale medier). Du kan også bruge dem som en ledesnor gennem den rejse, du er ved at begive dig ud på.

For selv om du kan planlægge dine egne signaler og de ting, du sender ud i verden, kan du ikke planlægge verdens reaktion på dem. Des mere styr, du har, på dine værdier, des nemmere bliver det at navigere alt dette, og det vil også øge dit publikums fornemmelse af, at de har at gøre med et autentisk, eftertænksomt menneske.

Klarhed

Klarhed hænger sammen med autenticitet (som er et vigtigt koncept, som vi uddyber nedenfor). Klarhed handler først og fremmest om at være klar i mælet, tale direkte – og ikke at være selvmodsigende.

Det er værd at huske på, at det ikke kun er dine ord, der skaber dit klarhed. Der må også være overensstemmelse mellem dine handlinger og dine ord – og dit formål.

Hvis dit brand f.eks. er centreret omkring, at du kæmper for grøn omstilling, så skal du passe på med at dele billeder af dyre biler og flyrejser.

Faktisk bør du overveje, om du nu også har fundet det rette brand, hvis dine handlinger ikke afspejler dine holdninger og dit formål.

Styrker

Styrker handler ganske enkelt om at finde dine styrker og fokusere på dem. Hvis du har naturlige evner, der passer godt ind i din brand-profil, så er det ikke bare nemmere at bruge dem, end at lære nye. Det er også mere autentisk.

Du kan finde dine styrker ved at lave en liste over ting, du er god til. Bemærk derefter, om der er et tema i dem. Alternativt kan du tage en personlighedstest online (den her er gratis uden email-registrering) eller spørge en god ven eller partner til råds.

Energi

Kend dit energiniveau og/eller typer. Har du det med at arbejde energisk og eksplosivt i kortere perioder? Eller er du snarere stabil som en okse, der langsomt men sikkert pløjer sig fremad?

Dette er ikke kun relevant at vide dette i forhold til dit image udadtil, men også fordi du vil bruge lang tid på at planlægge og eksekvere blog posts, kampagner, taler, osv. Det nytter ikke noget, at du brænder sammen undervejs.

Arv

Din arv, eller dit eftermæle, er noget, du lige så godt kan tænke ind i dit brand med det samme. Hvad vil du gerne have ry for at have gjort? Måske har du allerede et ry? I så fald kan du tage afsæt i det.

Ved at fokusere på, hvad du gerne vil efterlade til verden og eftertiden, så kan det hjælpe dig til at tage større og modigere beslutninger. Dette bør naturligvis hænge tæt sammen med dit formål.

Ejerskab

Dette punkt adskiller sig fra de andre, og det er værd at tage et øjeblik til at fokusere på det. Hvis du gennemgik alle punkterne ovenfor, så har du nok en spæd idé om, hvordan dit brand vil se ud.

Men nu er din opgave at skrive disse ting ned – i ganske kort form – og fremlægge dem for én, der kender dig – og som ikke er bange for at være ærlig.

Du skal med andre ord finde ud af, om der er overensstemmelse mellem dit syn på dig selv – og deres. Der vil nok være nogle områder, hvor du bliver overrasket over, at andre ser dig på en helt anden måde, end du selv gør.

Det er netop disse uoverensstemmelser, der er vigtige. De betyder ikke, at du har gjort noget galt. De betyder derimod, at der er aspekter af din personlighed (dit brand) som du ikke formår at signalere til omverdenen, end ikke en nær bekendt. De områder skal du fokusere på.

Personlig branding strategi

Her følger nogle mere konkrete råd til den bedste personlige branding strategi. Følg disse råd, og besvar de spørgsmål, vi stiller i dette afsnit.

Sammen med de 7 søjler ovenfor har du snart al den information, du skal bruge, for at designe dit personlige brand.

Glem ordet influencer

Hvis du vil være influencer, så er det bedste råd paradoksalt nok, at du må glemme alt om indflydelse. I hvert fald midlertidigt.

Ingen er interesseret i at lytte til en person, der udelukkende er ude på at påvirke dem, da det føles som manipulation.

Find dit budskab

Nu, hvor du ikke længere er influencer, må du i stedet finde ud af, hvad dit budskab er. Dit budskab er den helt konkrete måde, du udtrykker dit formål på.

Dit budskab er nemlig det, der er din ting, dit unikke kendetegn, din signatur – det, du altid taler om og signalerer, når folk støder på dig online eller i virkeligheden.

En sag kan også være et mål, en drøm eller en mission. Det altafgørende er, at det er noget, du brænder for. Og hvis du lige nu sidder og tænker over, hvad du skal vælge, så bør du straks stoppe. Din sag bliver nemlig nødt til at være noget, som du allerede har en passion for.

Hvad end du brænder for grøn omstilling eller at fremvise modetøj på Instagram, så skal du have et budskab, og det skal stemme overens med det, du fremviser. Spørg dig selv: Hvorfor brænder jeg for netop denne ting? Dét er dit budskab.

Endelig må du gentage det igen og igen. Det er din mærkesag, og derfor netop det, der tiltrækker folk til dig og gør, at de bliver ved med at følge dig i fremtiden.

Lav plan for dit content

Hvad end du er virksomhedsleder eller Instagrammer, så må du lægge en plan for at skabe content – altså indhold, som andre læser, kigger på og interagerer med.

Hvis du ikke sender indhold ud i verden, er der ingen risiko for, at du øger din indflydelse, og i sidste ende er det det, man forsøger at gøre, når man skaber et personligt brand.

Men som vi så på tidligere, så er konsistens et vigtigt ideal for et personligt brand. Og en del af konsistens er “vise sit ansigt” med faste intervaller. Dette kan være alt fra artikler til indlæg på LinkedIn til daglige billeder på Instagram eller videoer på TikTok.

Men det er vigtigt, at du skaber en rytme, som dit publikum kan falde ind i. Hvis du f.eks. kun deler en artikel på din blog, når du lige føler dig inspireret, så vil du aldrig skabe en rytme. Du bliver derfor nødt til at beslutte, hvilken type indhold du vil skabe og lave en plan for, hvordan og hvornår du gør det.

Hvis du primært arbejder med kortere indhold såsom små citater, billeder eller korte videoer, så kan du med fordel planlægge at bruge en hel dag på at producere content til hele den næste måned.

Og i den proces må du selvfølgelig huske alt det, vi har gennemgået her, så det er nemt at forstå, hvem du er, og hvad dit formål er.

Den vigtigste faktor for et personligt brand – autencitet

Den absolut altoverskyggende faktor, der afgør, om dit personlige brand vil fungere, er autenticitet. Hvis der er en hemmelighed bag personlig branding, er det denne. Vi udelod den sågar fra listen ovenfor, fordi den er så vigtig, at den fortjener sit helt eget afsnit.

Når du taler om dit formål, bliver du ganske enkelt nødt til at mene det, du siger. Og den eneste måde, du kan sikre dig, at dette er tilfældet, er ved at basere dit brand på din virkelige personlighed.

Der er noget kontraintuitivt over dette, da vi mennesker har en tendens til at fremvise vores bedste sider – især i vores møde med omverdenen.

Men tænk over dette: Hvis du har det med at blive vred, når du f.eks. føler dig uretfærdigt behandlet, men aldrig viser det til verden, så præsenterer du i en vis forstand et glansbillede af dig selv.

Falskhed er det personlige brands død

Mennesket har gennem hundreder af årtusinder udviklet forskellige psykologiske mekanismer, der giver os forskellige fordele i forhold til at overleve og formere os.

En af de mest veludviklede af disse evolutionære evner er evnen til at gennemskue falskhed i andre mennesker. Denne mekanisme er ekstremt nyttig, fordi den beskytter os mod alskens dårligdomme, som andre (især fremmede) kan finde på at udsætte os for.

Og faktisk er denne evne så hyperudviklet i mennesket, at vi ofte fornemmer, at “noget er galt” uden helt at vide hvorfor. Vi tager også ofte fejl og mistænker folk, der er uskyldige, fordi det er bedre at have en social radar, der er overfølsom end en, der misser fra tid til anden, for én fejl kan være katastrofal.

For influenceren eller tankelederen, der lever af sit personlige brand, er det derfor vigtigt ikke at udstråle falskhed eller sågar tvivl, da dette kan blive forvekslet med falskhed. Og den eneste sikre måde til at undgå dette på er… Ja, du har gættet det: At være dig selv, at være autentisk.

Eksempler på personlig branding

Her følger nogle eksempler på både god branding samt nogle af de hyppigste faldgruber. Det er vigtigt at tænke over, at der både er ting, du bør undgå, når du skaber et personligt brand, og ting du bør gøre.

Nogle signaler vil nemlig kompromittere dit brand, hvor andre vil opbygge og styrke det. Hvis man lige er gået i gang med sin selvbranding-rejse, kan man komme til at fokusere for meget på at undgå ting – og derfor glemme det, det egentligt handler om: Dit formål og dit budskab.
Indie-musikeren
En sangskriver eller musiker kan have et formål, som indirekte har at gøre med deres passion for musik.

Dit budskab som musiker kan f.eks. være:

Musik er som et magisk stof, man kan blive ved med at tage – uden negative konsekvenser. Og jeg vil dele det stof med hele verden.

Der ligger her et tydeligt formål bag budskabet. Hvis du samtidigt deler billeder, tweets og andet indhold med dine følgere, som altsammen er i tråd med dette budskab, så er du godt på vej til et solidt brand.

Hvis du derimod pludselig begynder at blande dig i den politiske debat – eller tale om dybe emner, der intet har med musik at gøre – så risikerer du at fremmedgøre store dele af dine følgere. Så hvis dit formål er politisk, bliver du nødt til at integrere det fra starten.
Virksomhedslederen
En virksomhedsleder, der f.eks. går op i en ny ledelsesstil, kan ønske at skabe et personligt brand.

Lad os sige, at en virksomhedsleder går op i at læse filosofi, fordi han mener, at det kan bruges i arbejdslivet.

Hans budskab er:

Alle ansatte bør have tid til at læse filosofi i arbejdstiden. Det sætter tempoet ned og skaber dybe samtaler mellem medarbejderne, der munder ud i større tilfredshed og kreativitet.

Hans formål er at sprede denne ideologi, og det gør han først og fremmest ved at være et godt eksempel.

Hans personlighed og adfærd afspejler hans formål, og han kommunikerer sit budskab til sine underordnede og kollegaer samt på sociale medier, hvor han deler små uddrag af en bog, han arbejder på. Alt dette udgør et stærkt brand.

Nu bliver kunsten for ham at undgå at lægge billeder ud på Instagram, hvor han poserer med sit vaskebræt eller sin hotte kone, hvor fristende det end må være. For hvis hans adfærd (online eller i virkeligheden) ikke er i tråd med hans formål, så underminerer han sit brand. På samme måde nytter det heller ikke noget, at hans kollegaer ser ham sidde og glo på kattevideoer på YouTube. At have et personligt brand forpligter.

Influenceren

De bedste influencere har et tydeligt formål, som gennemsyrer alt, hvad de foretager sig online. I dette eksempel har vi at gøre med en kvindelig influencer, der tager billeder af sine måltider og sig selv, når hun spiser ude.

Vi skal alle sammen spise cirka 90.000 måltider, mens vi lever. Jeg mener, at de alle sammen bør være gode. Jeg vil prøve alverdens mad, og jeg synes, at alle bør spise lækrere mad.

Denne influencer deler en konstant strøm af billeder fra sine restaurant- og cafébesøg, fremviser retter og beskriver sine favoritter. Hun er madnørd, og hendes formål er dels at prøve alverdens lækre mad, dels at fremme god madkultur. Hendes brand er strømlinet og ensartet.

Men også hun må passe på ikke at brede sig ud over andre emner. Hvis hun f.eks. begynder at tale om dyrevelfærd, kan det kompromittere hendes madoplevelser. Spiste hun ikke foie gras i Paris i sidste uge?

Opsummering: Balancér formål og autencitet

Nu er vi klar til at opsummere alt, hvad vi har lært om personlig branding.

Quote:

“Et stærkt personligt brand balancerer dit formål med din autenticitet uden at afgive falskhed.”

Når du har formuleret, hvordan dette udmønter sig i dit tilfælde, er du klar til at finpudse din personlige brand-identitet. Og det kan du gøre ved at fokusere på de tre K’er, nemlig klarhed, konsistens og konstans.

Derefter kan du gå igennem tjeklisten med de 7 søjler ovenfor og finde ud af, om du er klar til at søsætte dit nybrandede selv, eller om noget må finpudses.

Endelig må du sætte dig ned og lave en konkret plan for de signaler, du sender ud i verden: Artikler, social media posts, taler, optrædener osv.

Det kan være nyttigt at se dette som første led i en overordnet strategi for personlig branding. Hvis du ved, hvor du gerne vil hen, er du lige nu i gang med første etape.

Husk at basere dit personlige brand på dig selv – ikke på en drømmeudgave af dig selv. Fokusér på én mærkesag, dit formål. Så vil du automatisk tiltrække folk, der går op i den samme sag.

FAQ