Instagram je populární platforma vlastněná společností Meta Platforms (dříve Facebook). Instagram byl spuštěn v 6. října, v roce 2010. Společnost založil Kevin Systrom a Mike Krieger. Původně byla aplikace dostupná pouze pro iOS a velmi rychle se stala populární – během prvního dne měla 25 tisíc uživatelů. Aplikace se primárně zaměřovala na sdílení fotografií a měla funkce jako například filtry, které umožňovaly různé úpravy.
Idea, stojící za Instagramem, se zrodila při vývoji projektu zvaného Burbn, který umožňoval uživatelům sdílet své lokace a následně fotografie, které v těchto lokacích pořídili. Systrom a Krieger se ve finále rozhodli, že se budou soustředit pouze na sdílení fotografií, což vedlo k založení Instagramu.
V dubnu, 2012 se Facebook (nyní Meta Platforms) rozhodl, že koupí Instagram a zaplatil za něj částku, která se pohybovala kolem jedné miliardy dolarů – část byla placena v hotovosti a část v akciích. Od té doby se aplikace začala dále rozvíjet a objevily se další funkce. Nyní je Instagram jednou z největších sociálních sítí na světě a aplikace má více než dvě miliardy uživatelů.
Jak Instagram funguje? Feed, bio, carousel, reels, followers, hashtag, stories, direct
Platforma umožňuje uživatelům sdílet fotky a videa, které mohou být upravovány pomocí filtrů a organizovány skrze hashtagy nebo lokality, kde byly pořízeny. Uživatelé se mohou navzájem sledovat a díky tomu vidět historické i aktuální příspěvky ostatních. Skrze aplikaci lze také sledovat současné trendy, různý obsah jednotlivých členů a následně reagovat pomocí komentářů, využívat emotikony nebo likes.
K aktivnímu využívání Instagramu stačí realizovat několik kroků:
- Vytvoření účtu: Stáhněte si instagram z App Store (iOS) nebo Google Play (Android), případně navštivte přímo stránku Instagramu. Přihlašte se pomocí své emailové adresy nebo čísla, vytvořte si uživatelské jméno a heslo.
- Nastavení profilu: Upravte si svůj profil, přidejte profilový obrázek, bio, případně url adresu na webové stránky – pokud nějaké vlastníte. Můžete si také vybrat, jestli bude váš profil veřejný nebo soukromý.
- Zveřejňování obsahu: Můžete sdílet fotografie a videa pomocí ikony „+“. Vaše média lze také upravovat skrze různé filtry a další nástroje, přidávat komentáře, označovat ostatní nebo zveřejnit lokaci.
- Interakce s ostatními: Na Instagramu můžete sledovat ostatní uživatele – například formou komentářů a sdílení příspěvků. Lze také využívat zprávy k soukromé konverzaci s ostatními uživateli sítě.
- Objevování obsahu: Stránka Explore vám pomůže objevit nový obsah na základě vašich zájmů. Můžete vyhledávat konkrétní uživatele, hashtagy nebo lokace.
- Notifikace / upozornění: Instagram vás upozorní, když někdo bude reagovat nebo okomentuje vaše příspěvky, začne vás sledovat nebo vám zašle zprávu.
- Soukromí a zabezpečení: Skrze nastavení lze kontrolovat, kdo může sledovat či reagovat na vaše příspěvky nebo vás kontaktovat. Vše lze upravit skrze nastavení soukromí. Pokud nebudete se službou spokojeni, můžete si přečíst náš návod Jak smazat Instagram.
Na druhou stranu Instagram má řadu různých specifických funkcí, které jej charakterizují a dělají z něj platformu, kde uživatelé mohou sdílet události a věci, které právě zažívají. Tyto funkce jsou pro mnoho uživatelů důvodem, proč tuto síť využívají. Jedná se především o následující: feed, bio, carousel, reels, followers (sledující), hastagy a stories.
- Instagram feed – feed je hlavní částí platformy, uživatelé zde vidí příspěvky účtů, které sledují. Feed zahrnuje fotografie a videa od přátel, influencerů, různých značek či brandů a i věcí, které by vás mohly zajímat. Feed je šitý na míru každému uživateli na základě jeho aktivit na síti, tedy například na základě příspěvků, které se mu líbily nebo je komentoval. O obsah feeds se starají algoritmy, které vybírají zobrazované feedy. Mnoho příspěvků obsahuje placený obsah, takže se zobrazují prioritně, za předpokladů, že patří mezi zájmy uživatele. Feedy obsahují i návrhy, které by uživatele mohly zajímat.
- Bio na Instagramu – bio je krátký popis, který se objevuje v horní části profilu, hned pod uživatelským jménem. Je to krátký popis uživatele nebo účtu. Jeho maximální délka je 150 znaků. Může obsahovat základní popis, kontaktní informace, emotikony, hashtagy nebo CTA (Call to action), což je funkce, která může odkazovat na web, poslední příspěvky nebo sledování účtu.
Zdroj: later.com - Carousels na Instagramu – carousel na Instagramu je příspěvek, který umožňuje sdílet až 10 různých fotek nebo videí v jednom příspěvku. Uživatelé mohou listovat mezi obsahem carouselu. Carousel má zpravidla vyšší sledovanost v porovnání s příspěvky, které obsahují pouze jednu fotografii nebo video. Když je carousel zveřejněn, jsou pod příspěvkem tečky, které ukazují, kolik obsahuje příspěvek fotek nebo videí a v jeho horním rohu jsou malé čtvercové ikonky, které upozorňují na to, že se jedná o carousel.
- Reels na Instagramu – reels jsou krátká videa, která mají za úkol pobavit, vzdělat nebo inspirovat. Mohou být dlouhá až 90 vteřin a jsou zobrazena ve vertikálním formátu – podobně jako u sítě TikTok, kde původně tento koncept vznikl. Tato videa lze nahrávat přímo skrze Instagram, přidávat k nim hudbu, texty a mnoho dalších efektů. Reels mají svou vlastní záložku, což je ještě více zvýrazňuje. Vzhledem k tomu, že jsou krátká a rychlá, tak mají vysokou návštěvnost.
Zdroj: kapwing.com - Instagram direct – jedná se o přímé zprávy skrze Instagram. Umožňují uživatelům zasílat zprávy, fotky, videa a další obsah přímo do skupin nebo mezi sebou. Často se jim říká DMs (Direct Message). Jednou z vlastností DM je možnost komunikace mezi platformami, lze tedy spojit účet na Instagramu s účtem na Facebooku a komunikovat s přáteli.
- Instagram stories – stories je funkce, která umožňuje uživatelům sdílet fotky, videa a další obsah, který zmizí za 24 hodin. Vzhledem k jejich omezenému trvání jsou ideální pro sdílení sekundárního obsahu bez toho, aby uživatel permanentně zaplňovat svůj hlavní feed. Jako u většiny ostatních funkcí Instagramu je možné do nich vkládat různé popisky a efekty nebo je upravovat. Tvorba stories je velmi jednoduchá, stačí zvolit „Story“ a následně vytvořit fotku či video. Případně je možné je nahrát z knihovny v mobilním zařízení uživatele nebo stáhnout video z YouTube. Stories se ukazují v horní části feedu.
Zdroj: pensarcursos.com - Hashtag na Instagramu – hashtag je slovo nebo fráze, před kterou je symbol „#“. Využívá se k tomu, aby se obsah začlenil do různých kategorií a zobrazoval se na platformě častěji, když uživatelé vyhledávají něco specifického. Hashtag tedy organizuje obsah do témat, aby uživatelé mohli najít příspěvky, které odpovídají jejich zájmům. Příspěvky, které obsahují hashtag, mají často větší návštěvnost, více komentářů a sdílení.
- Followers na Instagramu – followers/sledující, jsou uživatelé, kteří se rozhodli odebírat obsah zvoleného účtu, mohou tedy vidět příspěvky, stories feed a další. Sledované účty se objevují ve feedu, často jsou využívány k budování komunity, interaktivnímu obsahu nebo různým anketám. Čím více má účet sledujících, tím viditelnějším se stává. Mezi nejsledovanější účty v ČR patří například fotbalista Petr Čech, fitness influencerka Vladislava Galaganová nebo zpěvák a moderátor Leoš Mareš.
Zdroj: sledující.eu
Instagram, Threads a Wrapped
Threads je nová aplikace, kterou vytvořila Meta Platforms. Threads je navržena ke sdílení textu a účasti na veřejných konverzacích. Je podobná se sociální sítí Twitter (dnes X), takže umožňuje uživatelům sdílet textový obsah, který je omezen na 500 znaků, dále videa, fotografie a odkazy. Threads integruje nástroje Instagramu – například odpovědi, likes nebo sdílení příspěvků – a přináší nové možnosti, jako jsou například citace. Aplikace je dostupná ve více než 100 zemích světa, v EU se ale objevila se zpožděním – z důvodu regulací v oblasti soukromí, které vyřešila až reforma. Založení Threads je velmi jednoduché, stačí stáhnout aplikaci, přihlásit se skrze pomocí údajů, které má uživatel na Instagramu a nastavit svůj profil.
Wrapped je nástrojem, který sumarizuje/shrnuje aktivitu uživatele nejen na Instagramu, ale i jiných aplikacích, například i WhatsApp. Jedná se o neoficiální aplikaci, jejíž účelem je poskytnout přehled. Analyzuje data a statistiky – například nejpopulárnější příspěvky účtu nebo celkové využití trendů. Aplikace je ale kritizována za nedostatečnou přesnost poskytovaných dat a bezpečnost, vyžaduje totiž vyžaduje přístup k účtu na Instagramu. Jelikož se nejedná o aplikaci od Meta Platforms, tak byla několikrát odstraněna z App Store, ale v současné době je dostupná.
Dejte si pozor na shadowban
Shadowban na Instagramu je neoficiální omezení, které limituje viditelnost příspěvků, aniž by upozornilo uživatele. Obsah se tedy nezobrazuje v hashtagu, feedu ani sledujícím.
- Získání shadowbanu – důvodů pro shadowban je hned několik, patří mezi ně sdílení nevhodného obsahu nebo spamování, dále přílišné využívání hastagů nebo extrémně vysoká aktivita – přílišné likes, komentáře a sledování ve velmi krátkém časovém úseku. Dalším důvodem je využívání neautorizovaných aplikací k získání sledujících nebo automatizace profilu.
- Zbavení se shadowbanu – shadowbanu se lze zbavit tak, že uživatel přestane s užíváním zakázaných hashtagů, nebude postovat a využívat Instagram po dobu několika dní, odstraní neautorizované aplikace nebo nahlásí problém a informuje administrátory.
TIP: Přečtěte si také náš článek Kdy postovat na Instagram.
DC a SFS Instagram – co znamenají tyto zkratky
- DC / „Dance Challenge“ – zkratka je často využívána v reels a stories. Uživatelé se účastní tanečních výzev.
- SFC / „Shootout For Shootout“ – jedná se o dohodu mezi dvěma uživateli, kteří navzájem souhlasí s tím, že budou propagovat účet a obsah toho druhého u svých sledujících.
Růst Instagramu jako nástroje pro marketing
Na co je Instagram dobrý, je marketing, zejména díky své vizuální stránce a velkému množství uživatelů – příspěvky zde tedy mají obrovský dosah. Množství uživatelů přesahuje 2,4 miliardy a průměrný uživatel stráví na Instagramu 33 minut denně. Více než 90 % uživatelů sleduje alespoň jeden brand a více než 80 % zde narazilo na nové produkty a služby. Instagram je ideální pro propagaci a zobrazování produktů – právě díky možnostem sdílet fotky a videa zboží a služeb – ve vysoké kvalitě. Sdílení videí navíc jednou z možností pro tzv. video marketing.
Placená reklama může být cílena na specifické lokality a uživatele, kteří sledují konkrétní téma. Platforma dále umožňuje tvorbu vztahů mezi brandy a uživateli – například skrze komentáře a zprávy. Instagram má také analytické nástroje, brandy tedy vidí, jak si jejich marketingová strategie vede.
Reference
- https://www.productmonk.io/p/instagram-pivot
- https://www.instagram.com/
- https://www.theverge.com/2023/12/14/23953986/threads-european-union-launch-eu-meta-twitter-rival#
- https://www.bloomberg.com/news/articles/2024-04-05/instagram-generated-almost-30-of-meta-s-revenue-in-early-2022