Sociální sítě – výdobytek moderní společnosti, digitalizace, networkingu a globalizace. Vstupem Facebooku na trh v roce 2004 začal prudký vývoj, který stále trvá. Není divu, že téměř všechny společnosti nyní používají sociální média jako součást svého marketingového mixu obsahu.
Počet uživatelů sociálních sítí po celém světě vzrostl na rekordních 4,9 miliardy lidí. A co víc, očekává se, že toto číslo do roku 2027 vyskočí na přibližně 5,85 miliardy uživatelů.
Nejde ani o uživatele vázané na jedinou platformu: Průměrný uživatel nyní každý měsíc šíří svou digitální stopu na neuvěřitelných čtyřech až šesti platformách, což zdůrazňuje potřebu multiplatformního přístupu k marketingu na sociálních sítích. V České republice existuje mnoho sociálních sítí, ale v tomto článku se budeme zabývat těmi nejpoužívanějšími.
Facebook je sociální síť, která v roce 2008 odstartovala skutečný hype. Zatímco Facebook byl určen pouze k vytváření sítí soukromých osob, společnosti stále více objevovaly platformu pro sebe. Dnešní feed tvoří z velké části reklama. Všechny zavedené společnosti a značky jsou zastoupeny na Facebooku a sdílejí novinky, protože platforma umožňuje sdílet různé typy obsahu a uživatelé mohou také vytvářet skupiny, stránky a události.
Je však Facebook stále stejně populární jako předtím, ve skutečnosti ještě více. Poslední údaje ukazují, že se v ČR zaregistrovalo více než 5,5 milionu uživatelů. Podle zprávy o zisku za poslední čtvrtletí, společnost Meta vykázala tržby 31,8 milard dolarů, což je nárůst o 16 % od minulého roku.
Instagram je sociální síť, kde mohou prosperovat firmy založené na produktech a influenceři. Od zavedení nakupovatelných příspěvků v roce 2018 je potenciální návratnost investic pro podniky založené na produktech vyšší než kdy dříve – nejenže se B2B mohou spojit s velkým publikem, ale mohou propojit informace o produktech a prodeje přímo. Pokud je vaše cílová skupina mladší 35 let, Instagram je zlatý důl.
Tato sociální síť se zaměřuje na sdílení fotografií a videí. Celosvětově má 2 miliardy uživatelů, přičemž v ČR jich je více než 2,5 milionu. Instagram tvořil v minulém roce téměř 45 % celkových příjmů společnosti Meta, když vygeneroval 51,4 miliardy dolarů.
TikTok
TikTok je je jednou ze současných trendy sociálních sítí a zažívá rychlý růst po celém světě. Princip virálních krátkých videí byl zkopírován a integrován do platformy Instagram ve formě reelů. Mnoho uživatelů obou kanálů sdílí svá vlastní videa na obou platformách současně. Hlavní charakteristika: Pokud formát nebo nápad funguje dobře, je nejen lajkován a sdílen, ale také kopírován. Poté se objeví nespočet verzí jedné a téže myšlenky.
Potenciál TikToku nezůstal bez povšimnutí velkých i malých společností: Značky jako BMW, Maybelline, Boss, Netflix, eBay, KFC a Nespresso již s pomocí TikToku prostřednictvím platformy provozovaly úspěšnou reklamní kampaň.
Při pohledu na roční statistiky platformy je její rostoucí obliba zcela zřejmá. Aktuálně má TikTok 1,8 miliardy uživatelů po celém světě a posledních několika letech masivně zvýšil své příjmy, když minulý rok platforma vygenerovala tržby 9,4 miliardy dolarů.
X (Twitter)
Twitter, který nedávno prošel rebrandingem na X, je mezi sociálními sítěmi výjimečný, protože je zaměřen především na krátké texty. I když do tweetu můžete zahrnout obrázky, GIFy, odkazy, emotikony a krátká videa, jádrem každého příspěvku je text a hashtagy. To druhé je důležité, aby vás našli uživatelé, kteří vás nesledují. Vzhledem k povaze příspěvků a cílové skupině, má X velký zpravodajský charakter a je považován za mikroblogovací platformu.
Na rozdíl od jiných platforem sociálních médií Twitter zaznamenal v posledním roce pokles počtu uživatelů, což se odráží na tržbách.
Twitter vykázal v roce 2022 tržby 4,4 miliardy dolarů, teady o 11 % méně než v roce 2021. Očekává se, že příjmy budou v roce 2023 nadále klesat v důsledku úbytku inzerentů.
LinkedIn je jedinečná sociální sít se zaměřením na obchodní a profesionální vztahy. Na této platformě mohou uživatelé vytvářet profily se svými pracovními zkušenostmi, vzděláním a dovednostmi. Uživatelé mají také možnost vytvářet a připojovat se k různým skupinám a diskutovat s dalšími profesionály nebo hledat uplatnění. Pokud hledáte osoby , které mají pravomoc najmout vaši společnost nebo s vámi spolupracovat, LinkedIn je to pravé místo.
Platformu používá více než 930 milionů lidí po celém světě, přičemž v ČR má více než 2 miliony uživatelů. V poslední zprávě o zisku společnost vykázala čistý zisk 18,3 miliardy dolarů.
YouTube
YouTube je nejoblíbenější síť pro videoobsah ve formátu, který může být delší než několik minut. Má stále obrovský náskok ve srovnání s jinými platformami video sociálních sítí, jako je TikTok nebo Snapchat. YouTube má silnou uživatelskou základnu napříč všemi věkovými skupinami. Patří sem i obtížně dosažitelná demografická skupina 65+, z nichž téměř polovina využívá platformu, na druhém místě za Facebookem.
V současnosti je to druhá nejpoužívanější platforma s 2,7 miliardami aktivních uživatelů měsíčně. Podle posledních údajů má YouTube více než 8 milionů uživatelů z ČR. V minulém roce vygeneroval zisky téměř 30 miliard dolarů.
Snapchat
Snapchat je první sociální sít pro mobily, což znamená, že se používá hlavně prostřednictvím mobilních zařízení. Použití aplikace je jednoduché: Videa lze sdílet buď veřejně, nebo jako přímou zprávu jednotlivcům. Platforma také slouží jako messenger služba. Snapchat je téměř výhradně používán lidmi ve věku 14 až 29 let.
Tržby za dvanáct měsíců končících 30. června 2023 činily 4,484 miliardy USD, což představuje meziroční pokles o 1,2 %. Platforma má 1,25 milionu uživatelů v České Republice, přičemž po celém světě jich je více než 540 milionů.
Výběr nejlepší sociální sítě
Vláda Facebooku tedy pokračuje do roku 2023, ale YouTube mu šlape na paty a má 2,7 milionu aktivních uživatelů měsíčně. Tato ohromující čísla nejsou jen statistiky. Zdůrazňují expanzivní vliv a potenciál platforem sociálních sítí.
Různé platformy mají různé funkce, díky čemuž jsou často vhodnější pro konkrétní použití i odvětví. V České republice je na výběr široká škála sociálních sítí, ale největší a nejpoužívanější jsou Facebook, Tiktok, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube a SnapChat. Jak jsme zmínili, je důležité zvolit tu, která vyhovuje vašim potřebám a zájmům.