Současný online trh je velmi konkurenční místo a podniky všech velikostí a odvětví musí používat řadu technik digitálního marketingu, aby zůstaly konkurenceschopné, a především zvýšily svůj podíl na cílovém trhu. Součástí každého marketingového mixu by měly vždy být nákladově efektivní digitální strategie jako SEO a e-mailový marketing, ale v posledních letech se s rozmachem sociálních sítí dostává stále více do popředí video marketing.
Co je video marketing?
Video marketing je forma marketingu, ve kterém využíváte videa k budování značky vaší společnosti (branding) a k předávání reklamních sdělení, s cílem vydělat peníze na intenetu. Jedná se o interakci mezi základními složkami komunikace zvuk, obrázky a text, čímž působí hned na několik lidských smyslů. To znamená, že generované emoce jsou intenzivnější a uživatel je ve výsledku více nadšený vaší značkou, produktem nebo službou. Celkově vzato, videa zůstávají v paměti déle než běžný text nebo obrázek.
Proč by měl být video marketing součástí marketingové strategie?
Proč byste měli video marketing zahrnout do své marketingové strategie? Odpověď je jednoduchá, různé typy videí publikované na různých kanálech a sociálních platformách slouží různým účelům, přičemž tvoří jednotnou kampaň, která zvyšuje povědomí o značce, a tím i návštěvnost vašeho webu. Jinými slovy: můžete vytvořit a nabídnou spoustu obsahu, abyste své cílové skupině poskytli relevantní informace.
V tomto ohledu stala fenoménem platforma YouTube, která umožňuje tvůrcům video obsahu budovat svou vlastní značku. V důsledku toho mohou efektivně propagovat služby a produkty třetích stran mezi statisíce sledujících.
Tento způsob marketingu je velmi dynamický a zároveň osobní, což nejenže potenciálně zvyšuje důvěryhodnost značky, ale také dosah reklamních kampaní. Strategie zahrnující video marketing musí být vždy pečlivě naplánovaná do nejmenších detailů, aby zapadala do obchodních cílů dané značky. Klíčový je výběr správného publika, přičemž obsah musí dosahovat výborné kvality.
Pokud se rozhodnete pro video marketing, měli byste pravidelně analyzovat výsledky, aby bylo možné kampaň zefektivnit a optimalizovat.
Benefity video marketingu
V této části s blíže popíšeme benefity video marketingu.
Zlepšuje SEO
Video obsah je zásadní z pohledu SEO, protože vyhledávače, jako například Google, vždy upřednostňují ve výsledcích vyhledávání weby obsahující videa. A pokud jsou videa kvalitní, tak se čas, který návštěvníci stráví na webu, výrazně prodlouží, což pro vyhledávače signalizuje relevanci a hodnotu obsahu. Navíc videa, která obsahují klíčová slova v titulcích a popisech, mají za následek lepší viditelnost ve vyhledávání a přivádí tak na web více návštěvníků.
Oslovuje uživatele mobilních zařízení
Videa jsou skvělým řešením pro mobilní zařízení s ohledem na přístupnost a responzivitu. V dnešní době většina uživatelů konzumuje obsah na smartphonech, což umožňuje značce snadno oslovit široké publikum kdekoliv a kdykoliv. Mobilní zařízení přichází s benefitem pohodlného sledování videí i na cestách, což znatelně zvyšuje šance, že uživatelé budou interagovat s obsahem a zůstanou déle aktivně zapojeni.
Produkt nebo služba více vyniknou
Videa mají oproti jiným formám sdělení výhodu, že dokážou díky vizuální stránce atraktivně představit produkty či služby. Dynamický obsah neježe upoutá pozornost, ale především umožňuje komplexnější představení funkcí a výhod, což výrazně zvyšuje zájem a konverze. Pokud je video kvalitně zpracované, dokáže vzbudit emoce a zaujmout cílovou skupinu více než text nebo statický obrázek, což značce pomáhá vyniknout v konkurenčním prostředí online trhu.
Snadné sdílení
Video obsah je mezi firmami stále oblíbenější, protože se dá snadno sdílet na sociálních sítích, prostřednictvím e-mailů nebo jiných digitálních komunikačních kanálů. Tímto způsobem může značka významně zvýšit dosah a povědomí o svém produktu nebo službě organickým způsobem. Videa mají vysoký potenciál pro virální šíření, což znamená, že se mohou rychle rozšířit mezi širokou škálu uživatelů, čímž zvyšují viditelnost značky.
Pomáhá k lepšímu pochopení fungování produktu nebo služby
Dalším benefitem video obsahu je, že umožňuje detailní demonstrace produktů nebo služeb. To zahrnuje recenze, návody či případové studie. Výsledkem je lepší porozumění propagovanému produktu a důvěra potenciálních i stávajících zákazníků. Vizualizace složitých procesů nebo technologií prostřednictvím videa může zvýšit zájem zákazníků, a tím pravděpodobnost nákupu.
Specifika video marketingu
Efektivní tvorba video marketingu samozřejmě vyžaduje vhodné technické vybavení a dovednosti. Základem je kamera, která umožňuje vytvářet videa ve vysokém rozlišení, aby byl zajištěn ostrý obraz na profesionální úrovni. Nezbytným doplňkem pro záznam čistého zvuku jsou kvalitní mikrofony, protože horší kvalita zvuku negativně ovlivňuje celkový dojem z videa. Velmi důležité je udržet kameru stabilní a zabránit nechtěným otřesům, s čím pomohou stativy a stabilizátory.
Dalším klíčovým prvkem je osvětlení, protože bez správného nasvícení nikdy nedosáhnete vizuální kvality, která je důležitá pro přitažlivost videa. Nezbytností pro střih, úpravy a postprodukci je software pro editování videa. Jako příklady můžeme uvést Adobe Premiere Pro nebo Final Cut Pro. Tento software umožňuje zvýšit profesionální úroveň video obsahu přidáváním efektů, titulků nebo hudby. Dovednosti v oblasti editování videa jsou nezbytné pro vytváření poutavých videí, která osloví cílové publikum a efektivně předají marketingová sdělení.
Ale technické vybavení nutně nezaručuje úspěch, důležitý je především cit pro zachycení příběhu. To zahrnuje schopnost vytvářet scénáře, zvládnutí storyboardingu a režie, včetně kreativního vnímání detailů. Tvorba video obsahu tedy vyžaduje komplexní schopnosti autora, včetně technických dovedností, kreativity a optimalizace obsahu pro různé platformy, aby efektivně oslovil širší skupinu potenciálních zákazníků.
Typy video marketingu
Ve video marketingu se běžně setkáváme s několika typy videí. Mezi nejběžnější patří Brand videa, instruktážní videa a návody nebo live streamy. Níže si blíže přiblížíme nejčastější video marketingové strategie.
Brand videa
Jedním z nejčastějších typů video marketingu jsou brand videa. Ta se se zaměřují na budování povědomí o značce a jejím dosahu. Ukazují hodnoty, kulturu firmy a její plány do budoucna, většinou prostřednictvím obsahu, který rezonuje s cílovou skupinou. Cílem je vytvořit emocionální spojení s potenciálními zákazníky a posílit loajalitu těch stávajících.
Živá videa
Živá videa umožňují interakci mezi představiteli značky a publikem v reálném čase. Tento formát je ideální pro webináře, AMA (ask me anything) eventy nebo jiné živé události. Tato forma marketingu zvyšuje autenticitu a důvěru ve značku, protože nabízí spontánní přístup a přímý kontakt, což vede k většímu zapojení cílové skupiny sledujících.
Interviews/Rozhovory
Interviews/rozhovory poskytují díky konverzaci se zajímavými osobnostmi nebo experty na dané odvětví hlubší vhled do témat. V posledních letech získávají na oblíbenosti podcasty, přičemž některé mají miliony sledujících, což autorům zajišťuje zajímavý pasivní příjem. Výhodou podcastů je, že kombinují audio a video formáty, což zvyšuje dostupnost a pohodlí, protože jak posluchači, tak diváci mohou přistupovat k obsahu podle svých preferencí.
Demo videa/instruktážní videa
Demo neboli instruktážní videa nabízejí demonstrace toho, jak dané produkty nebo služby fungují. Jde o podrobné návody, díky kterým zákazníci lépe porozumí produktům a pomáhají jim je používat. Tento typ videa je preferovaným typem video marketingu, protože zvyšuje spokojenost uživatelů, přičemž zároveň snižuje počet dotazů na zákaznický servis, který se tak může věnovat zásadnějším problémům.
Personalizované osobní video poselství
Personalizovaná osobní video poselství jsou videa, která jsou vytvořena se zaměřením na jednotlivce nebo konkrétní skupiny zákazníků. Tato videa zajišťují osobní spojení a loajalitu zákazníků, protože každý jistě ocení individuální přístup a péči. Personalizovaná osobní video poselství se používají ke zvýšení efektivity v kampaních, které jsou zaměřeny na udržení stávajících zákazníků s cílem zvýšit jejich spokojenost.
Video marketing – slova závěrem
Vytvořit a spustit úspěšnou video marketingovou kampaň nemusí být příliš obtížné. Chce to jen trochu času a průzkumu, abyste nejprve plně pochopili, co je to video marketing, jaké typy videí můžete vytvářet a jak je nejlépe používat. S informacemi uvedenými v tomto článku můžete zlepšit povědomí o své značce, zvýšit prodej, získat větší podíl na cílovém trhu a dosáhnout tak velkého úspěchu.
Reference
- https://www.lemonlight.com/video-marketing-strategy-the-ultimate-guide/
- https://www.eightengines.com/article/what-is-a-video-marketing-strategy
- https://www.adobe.com/express/learn/blog/video-marketing