O conceito de moda digital ganhou ainda mais sustentação no ano passado com a primeira edição da Metaverse Fashion Week (MFW), promovida dentro do metaverso de Decentraland.
Esta semana, e até o dia 31/03, acontece a segunda edição do evento que cresceu em número de empresas participantes e de plataformas de exibição. Na passarela de Decentraland serão exibidos modelos e produtos das marcas do mundo real Gucci, Dolce & Gabbana, Balmain, Adidas, Coach e Tommy Hilfiger, e marcas digitais como DressX e The Fabricant.
A MFW de 2023 ficará marcada como o primeiro grande evento metaverso multiplataforma, porque ocorre em múltiplos mundos metaversos interligados.
Produtos de moda representam um mercado bilionário no metaverso
O metaverso apresenta uma oportunidade e tanto para as marcas de moda. De acordo com um relatório do banco de investimentos Morgan Stanley, publicado em 2022, a demanda digital por produtos de moda pode gerar cerca de US$ 50 bilhões em vendas globais até 2030.
A prova de que o mercado está atento a este segmento é o quanto a MFW cresceu em apenas um ano. Em 2022, quando foi criada, os eventos da semana de moda digital aconteceram exclusivamente na Decentraland.
Desta vez, no entanto, os desfiles acontecem simultaneamente na Spatial, outra plataforma de metaverso, e via Over, uma layer descentralizada de realidade aumentada (RA) que exibe ativos virtuais.
Tecnologia wearable e interoperabilidade estão na pauta
Interoperabilidade é uma força de expressão no mundo fashion, afinal a tecnologia, por mais avançada, ainda não permite a transferência de vestes digitais entre metaversos.
Mas a exibição ao vivo e simultânea dos eventos em múltiplas plataformas de metaverso é um passo inquestionável no caminho de um metaverso descentralizado e interoperável.
O evento é uma chance de discutir e entender o conceito de tecnologia wearable. Trata-se da tecnologia aplicada a qualquer projeto ou produto que pode ser usado. Os tipos comuns de tecnologia wearable incluem smartwatches e smartglasses.
Giovanna Graziosi Casimiro, diretora da Metaverse Fashion Week na Decentraland Foundation, explica:
“Este ano estamos incrivelmente honrados em continuar o legado da Metaverse Fashion Week. Estamos vendo o retorno de muitas casas de moda de luxo e também o surgimento e a elevação da moda nativa digital. Estamos entusiasmados em ver as maiores mentes da moda do mundo se engajando na moda digital e explorando o que ela pode significar para suas marcas, e para suas comunidades.”
Como explicam os organizadores da MFW, a ideia do evento este ano é conectar marcas clássicas do mundo real com designers digitais emergentes. A ação foi criada por Decentraland e UNXD, uma plataforma de arte e cultura imersiva líder no mercado, com a curadoria de Future Heritage.
A seguir, alguns dos destaques da programação da MFW.
- O espaço metaverso da Dolce & Gabbana apresenta uma exposição dos desenhos vencedores do concurso Future Reward. Liderado por Domenico Dolce e Stefano Gabbana, o concurso de design digital destaca o talento emergente e os apoia com a criação de uma nova coleção com tecnologia wearable.
- Tommy Hilfiger inclui airdrops diários de produtos, moda gerada por IA, colaborações únicas e uma competição comunitária – com o vencedor escolhido pelo próprio Sr. Tommy Hilfiger.
- Miami Fashion Week (MIAFW) será a primeira Semana de Moda reconhecida mundialmente a participar de uma semana de moda digital. O L’Atelier da MIAFW em Decentraland será o anfitrião de eventos, com painéis e desfiles nas passarelas.
- DUNDAS está se unindo à DressX para a criação de wearables e UME para o design de avatares, apresentando os últimos looks da Paris Fashion Week e oferecendo uma nova variedade de wearables.
- Amorepacific está apresentando a ‘New Beauty Land’, inspirada em sua sede em Seul.
- Ben Bridge, o popular joalheiro americano, abre sua primeira loja no metaverso, apresentando uma busca com wearables exclusivos que vêm com benefícios na loja.
- DKNY criou um local dedicado, DKNY.3, que abrigará uma galeria de arte, uma pizzaria e um lounge. DKNY também trará sua parede histórica do SoHo para o metaverso com uma criação especial da Web3 a partir de um neodesigner MVFW.
Exposições e atividades para envolver toda a comunidade da moda
‘Dear Vivienne’ é o título do evento em homenagem ao ícone da moda Vivienne Westwood. A organização é do coletivo de arte Vuelta, que criou uma instalação imersiva inspirada em lendários designs de moda punk.
A comunidade da Adidas se unirá à MVFW para trazer uma experiência focada na comunidade que reúne os detentores do ITM e os usuários Decentraland. Centrada em torno da cultura e da moda, a marca mostrará sua coleção ‘Adidas virtual gear’, a primeira coleção de vestuário somente digital da marca.
A COACH se une a vários artistas da Web3 para criar uma experiência especial para qualquer pessoa que visite a MVFW, com sessões de yoga e meditação para o metaverso. Gaian, uma inicialização wearable por trás do primeiro tênis gerador de energia do mundo, revelará sua loja digital que apresentará Wearables of the sneaker.
A plataforma de ativos digitais Kraken retorna com uma galeria NFT temática de moda, dando aos visitantes a oportunidade de ver e experimentar uma coleção curada de projetos que estão liderando o caminho no design e estilo das identidades/avatares digitais.
Para participar de qualquer dos eventos, acompanhe a programação em Decentraland.
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